基于網絡銷售的農產品包裝設計創新探索

牟洋靜

（廣東海洋大學寸金學院，廣東 湛江 524000）

0 引言

在目前發展過程中，網上購物為消費者購買產品提供了諸多的便利。在網絡銷售背景下，消費者只需要通過產品圖片，就可以了解產品信息，選擇心儀的商品。創新性的產品包裝設計可以使消費者對產品產生深刻的印象，對增加銷售數量產生積極的促進作用。其不僅可以沖擊消費者的視覺，同時還會使消費者產生強烈的了解和購買欲望。近年來，在持續推進全球貿易的基礎上，人們對農產品的需求逐漸增加，但是面對日益變化的競爭環境，我國現有的農產品包裝設計并不具備核心競爭力，必須加強創新力度。

1 農產品與網絡銷售

受到技術水平不斷提高的影響，網絡為消費者提供了便利，對人們的日常生活產生直接的影響[1]。人們在日常生活中對農產品產生了較大的需求，但是受到多種因素的影響，農產品無法大范圍得到推廣和銷售。現如今，網絡銷售成為農產品市場發展中的根本動力。我國擁有完善的農業基礎，目前以網絡方式銷售的農產品擁有非常豐富的種類，銷售量也比較高。以淘寶這一平臺為例，其以農產品為基礎建立了專門的銷售平臺，通過直播的方式為消費者展示了上千個縣的特色農產品，直接帶動了農產品銷售量的增長。以網絡化的方式銷售農產品，可以使農產品銷售渠道不斷拓寬，以標準化的方式經營和生產農產品，使其附加值可以逐漸升高，帶動產業的升級，使農產品市場更加繁榮昌盛。注重品牌化建設主要是因為人們生活品質不斷提高，擁有了更高層次的追求，消費者已經由以往的基礎性需要，逐漸向精致化方向發展，消費者更加喜歡和認可分揀包裝后再銷售的方式。從以往重視質量開始關注需求，說明銷售農產品會受到品質的直接影響。消費者在選擇農產品時會受到包裝的吸引，農產品包裝設計者緊密結合時代發展需要，針對性地調整包裝設計，使農產品具有更高的附加值，讓消費者更加熱衷于購買農產品，促進農產品品牌化的發展。

2 傳統農產品包裝設計在網絡銷售中存在的問題分析

傳統的農產品包裝設計可以有效保護商品、為物流運輸提供便利，而基于網絡銷售的農產品包裝設計可以一體化宣傳、運輸和銷售，使農產品在不同環節中存在的問題得到有效的解決[2]。從中可以明確看出以往的包裝設計已經不適用于網絡銷售的農產品，需要相關人員引起注意。目前，一些經濟水平有待提升的地區農產品銷售情況并不樂觀，許多地區的農產品雖然具有良好的品質，但普遍需要在政府的幫助下才能找到合適的買家，這主要是商品附加值有待增強，沒有注重宣傳，導致其始終處于無人問津的局面[3]。絕大多數商家沒有意識到農產品品牌的重要性。無法正確認識包裝設計的重要性，部分商家認為線下銷售的產品包裝與網絡商品包裝相同。這明顯沒有考慮消費者對產品包裝的需求，特別是年輕的消費群體，其對于農產品的綠色環保性更加重視，認為品牌農產品更有保障。傳統的農產品包裝絕大多數都沒有形成品牌效應，市場上流通的農產品包裝具有較高的相似性，沒有任何的創新和特色。另外，隨著人們網絡購物欲的高漲，物流傳輸的商品糧越來越多，長時間的運輸很難保證商品保證的完整性。目前，絕大多網購的農產品包裝結構都不夠多元，所設計的包裝基本相同，無法直觀體現農產品的特色，同時包裝不夠完善，難以保證運輸過程中的完整性。為了使這一問題得到有效的解決，部分商品會包裝多層，嚴重浪費包裝材料，由此產生了環境污染和資源消耗問題。所以，以消費需求為基礎合理改良和創新產品包裝設計已經非常有必要。

3 基于網絡銷售的農產品包裝設計創新策略

3.1 構建品牌形象

隨著競爭環境的不斷變化，創造品牌已經成為企業發展的必然趨勢。在建立品牌時，不僅需要保證商品的品質，同時還需要對大眾的審美進行充分的分析和考慮[4]。在目前的消費環境中，消費者選擇商品普遍會看重品牌，因為品牌在品質方面擁有的一定的保障，選擇了品牌就是選擇了安心。品牌可以充分整合宣傳推廣，并科學設計包裝，以進一步提高產品的競爭力。而商品包裝作為構建品牌形象的基礎，不僅需要對商品進行全面的保護，同時還需要將企業文化內涵融合在包裝設計中，使消費者可以在購買產品的過程中進一步了解企業文化，促進品牌知名度的提高。消費者追求生活品質，不僅會考量商品的質量，同時也會比較看重情感和個性化方面的需求。農產品作為人類日常工作生活中必不可少的物品，在設計包裝時需要對情感投入充分的分析和考慮。例如，公安部與淘寶商城合作，將走失兒童的信息打印在商品包裝上，進一步拓展反拐的范圍。這樣的包裝設計與當下社會關注的熱點相融合，在打造品牌形象的同時，進一步提高產品在社會的影響力。另外，中青年群體在網絡購物中占據主體地位，需要充分考慮這一部分群體的個性化要求，結合品牌內涵，將插畫、趣味標語等內容與包裝設計相結合徹底改變以往包裝設計的單調性，讓包裝成為具有豐富內涵的廣告載體，與消費者建立緊密的聯系，引發情感方面的共鳴，強化品牌的個性化意識，提高產品的辨識度。

3.2 改良包裝結構

合理的包裝結構可以確保商品的完整性，滿足消費者的實際需求。網絡銷售的農產品與傳統銷售的農產品具有一定的差異性，傳統農產品需要大量運輸，包裝結構無法多元化，而網購商品的包裝設計結構更加合理，可以有效應對長時間運輸中容易出現的風險。首先，不同的產品包裝結構應具有一定的針對性，作為網絡銷售的農產品包裝在設計時需要對產品的形態特征有明確的了解，給予個性化的設計。此外，還需注意網購商品的運輸、分揀等，確保商品可以及時、完整地運輸到消費者手中，避免在中途出現任何的損壞。其次，包裝的造型需要以簡單為主，如果設計比較復雜將會增加包裝資金投入，長時間打包還會影響工作效率。而合理的包裝結構可以有效減少資金投入，將包裝成本控制到最低。最后，包裝的造型需要對單件運輸和多件運輸的空間問題加強考慮，保證運輸擁有充足的空間。

3.3 重視綠色環保

當今社會，對生態環境保護和可回收能源非常關注和重視，現代包裝設計朝著綠色化的方向發展已經成為一種必然的趨勢。作為網絡銷售的農產品包裝設計不僅需要考慮市場需求，同時還需要通過科學的設計保護環境，減少資源投入。例如如果包裝結構比較簡約，可以有效規避資源浪費問題，減少復雜的視覺設計，避免使用大量的油墨，從而降低對環境的污染，循環利用可回收、可講解的材料，這些措施可以從根本解決商品包裝對環境造成的影響。不僅需要重綠色環保角度選擇包裝材料，同時在設計時還需要對包裝的用途進行全面的考慮。在維持環保和利益的平衡性的同時，合理改良包裝結構，對包裝的材質進行針對性的調整，使包裝外觀更加美觀，為消費者合理利用包裝設計提供方便，使包裝可以得到再次的應用，提高資源的利用效率，避免消費者直接丟棄包裝產生嚴重的浪費，使農產品包裝設計可以綠色環保的目標相統一。

4 結語

在目前的發展過程中，各項科學技術不斷創新，有效豐富了人們的購物方式，使網絡銷售成為銷售的熱點。在這一背景下，發展農產品，必須對時代發展趨勢有明確的了解和認識，對產業結構進行針對性的調整，不斷加強宣傳力度，提高農產品的影響力。并建立穩定的銷售平臺，使更多的人可以了解并購買農產品。農產品包裝設計需要充分發揮網絡化優勢，合理改良和設計產品包裝設計。只有對設計思路進行合理的調整，從多方面開展包裝設計，才能使商品品牌的附加價值得到有效得到提升，為消費者帶來良好的購物體驗，進一步促進農產品市場的發展和完善。