網絡時代短視頻對新聞傳播領域的影響

文/黨曉波

一、前言

網絡時代的到來，給人們獲取信息和資訊的方式帶來較大影響，人們越來越傾向于使用碎片化時間閱讀，短視頻媒體傳播方式應運而生，豐富拓展了人們的日常休閑娛樂方式。短視頻在新聞傳播領域中的應用，是通過網絡技術傳輸新聞信息的一種有效渠道。實現短視頻傳播方式和傳統媒體之間的有機融合，更好適應當前快節奏生活環境，提升新聞傳播的快捷性、高效性和總體水平。

對于地州級廣播電視臺來說，開發運用短視頻傳播，是強化當地輿論宣傳主陣地的必然要求，也是在創新發展中獲得新生的關鍵一招。

二、短視頻在新聞傳播方面的影響

（一）短視頻基本情況

當前網絡信息社會發展背景下，短視頻是一種重要的信息傳播方式，是指網絡環境中播放時長較短的視頻信息。短視頻擁有超高人氣的支持，在用戶量顯著上升的發展情況下，各個視頻播放平臺也高度重視短視頻的制作和推廣，更是有效促進了短視頻的發展。

現階段粉絲經濟、網紅經濟的產生和發展，都催生了短視頻制作行業的深入發展，抖音、快手、火山等都是以短視頻為主的視頻平臺，同時今日頭條等新聞平臺也在推廣短視頻，當前短視頻行業面臨著日益激烈的競爭環境。短視頻時長較短，截取到新聞事件內容的精華部分和核心信息，能夠憑借較短時間給觀眾呈現出大信息量的內容和知識點。

短視頻種類豐富，涉及多種主題內容，具備較強的可塑性。且短視頻平臺給予人們良好的制作機會，人們可以借助于手機直接拍攝和上傳相關新聞內容，用戶擁有較強的參與性。傳統媒體融合互聯網和手機等新興媒體，既壯大主流輿論又與網民加強了互動交流，這是我國新聞事業發展必須做出的回應。

（二）在新聞傳播領域的影響

1.適應時代發展。

智能手機客戶端極大程度上豐富了人們的日常生產生活，人們利用移動終端溝通交流、獲取資訊、滿足多種需求，有效促進了移動終端的發展。傳統媒體借船出海，傳遞海量資訊。

現階段人們在觀看新聞信息時，多是通過移動終端進行，隨著移動終端用戶量的顯著增加，以此為基礎開展新聞信息傳遞活動擁有十分巨大的發展空間。短視頻是一種新型媒介，擁有著較強的應用效果，傳統以文字圖片形式為主的網絡信息傳遞方式，逐漸轉變為視頻方式，很大程度上豐富了新聞傳播內容，也在一定程度上沖擊了以往信息傳遞媒介，成為當前新聞信息傳播的主渠道之一。

2.增強用戶體驗。

通過短視頻傳播新聞內容，良好契合了當前人們獲取信息的需求，以更為直觀、便捷的方式呈現信息，受眾可以獲取到充分的信息內容，在觀看新聞方面擁有較高的滿意度。社會公眾利用自身移動終端，同樣可以成為新聞事件的生產者和傳播者，隨時拍攝短視頻，將一些身邊正在發生的新聞傳播到短視頻平臺上，經過傳播和發酵，將會得到更高的關注。

3.交互性更強。

傳統媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進。傳統媒體并沒有因為新媒體的沖擊而衰退，反而通過走融合發展道路進一步拓展了發展空間。相較于以往電視新聞傳播平臺和方式，短視頻與用戶之間的交互性和互動性更強，能夠通過評論、轉發以及私信的方式加以溝通和交流，深入討論新聞事件內容，豐富了網絡社交表達方式。

三、新聞傳播應用短視頻的問題

短視頻應用在新聞傳播領域之中，可以促進人們在短時間內知曉新聞事件的原委，增強新聞傳播的高效性，擴展新聞信息的傳播范圍，給人們獲取信息提供良好前提條件。

但是不容忽視的是，其中還存在著一定問題，主要集中在：第一，短視頻平臺監管力度不夠大，容易導致有非主流、消極、負面信息的傳播，影響受眾觀感，特別是對青少年造成不良的負面影響。第二，在侵權保護工作方面措施不夠到位。以短視頻方式傳播新聞內容，當前對于短視頻制作方的保護效果不佳，容易出現一些侵權行為，存在著安全隱患。

四、新聞傳播領域應用短視頻策略

短視頻對于當前新聞傳播領域產生重要影響，能夠加快新聞信息傳播速度，擴大影響范圍，給用戶的實際新聞觀看體驗帶來直接影響。為更好發揮短視頻在新聞傳播領域中的作用和價值，需要積極采用一系列科學可行的策略。

（一）高度重視短視頻傳播方式

新聞制作和報道活動進行中，可以積極關注到短視頻傳播方式的作用，將其作為當前新聞傳播中的重要手段和媒介方式，有效傳遞出大量的、準確的、形式豐富的新聞內容，促進社會公眾能夠更好了解到當前新聞傳播的事件和信息。

筆者所在的喀什廣播電視臺管理層敏銳意識到短視頻的發展潛力，投入較大精力，加大資源傾斜力度，支持短視頻傳播新聞信息內容活動的有效開展。

喀什廣播電視臺具體從事新聞制作的單位、社教文藝部更是開展全方位、深入有效的市場調研活動，全面細致分析和調查當前社會公眾所關心的新聞信息內容，拓展新聞信息展現的主題內容，更好滿足社會公眾的瀏覽需求。

從政治、經濟、文化、法律、社會、民生實事等多個角度，以《喀什新聞聯播》為主陣地，堅持“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的原則，設置出不同的主題內容，通過微信公眾號、抖音、快手等短視頻的方式加以呈現，構建和完善現代化傳播體系。

（二）提升短視頻傳播新聞水平

喀什廣播電視臺新聞中心、社教文藝部、新媒體部加強溝通協作，構建聯合辦公機制，不斷提升應用短視頻的能力和水平，逐步提升短視頻新聞制作質量，給用戶帶來高質量的新聞內容，從而提升用戶的滿意度。要求新聞制作人員要具備挖掘新聞和制作新聞的能力，能夠切實有效篩選到新聞事件中的核心信息和內容，并將其作為短視頻的集中表現內容，給用戶傳遞出高質量的新聞。同時新聞制作人員更是要強化自身短視頻應用能力，能夠掌握拍攝、后期制作、剪輯等多種技能，提升新聞短視頻的依法傳播、理性表達。

（三）合理引進大數據技術

近年來，我國媒體積極運用大數據分析挖掘、信息可視化、云計算、人工智能等新技術，不斷培植和強化技術基因。

短視頻在新聞傳播領域的應用，目的是在短時間內給用戶提供信息量大的新聞內容，這其中就需要積極有效完成信息篩選、分析和整合工作，選擇到新聞事件中的核心和關鍵內容，從而制作出高質量的新聞內容。新聞制作活動進行中，要合理引進大數據技術，以此作為篩選和分析數據的重要手段，同時還能夠良好利用大數據技術的算法，給用戶及時推送出相似性強、關聯度高的新聞事件，促進觀眾能夠形成較為充分的了解，掌握新聞事件的全貌。

（四）搭建立體化新聞傳播矩陣

隨著短視頻在當前人們休閑娛樂生活中的占比逐漸增加，人們越來越主動選擇一些短視頻平臺了解外部事物，掌握新聞資訊。當前新聞傳播工作開展過程中，可以主動嘗試將短視頻平臺作為傳播新聞事件和相關資訊消息的重要途徑，與短視頻平臺開展良性合作，共同參與到新聞的傳播活動中。

現階段《人民日報》、中央廣播電視總臺以及新華社等官方新聞傳播平臺都和短視頻平臺保持著密切合作，開設專門的抖音賬號、秒拍賬號，以高度關聯的圖文視頻報道，全方位呈現新聞細節。同時為大幅度提升新聞信息傳播水平，新聞平臺還要與其他新媒體傳播媒介有機融合，積極構建起完善合理的文化傳播矩陣，以立體化的傳播渠道，發揮主流媒體在社會公眾輿論中的正面引導。

（五）加強短視頻平臺的全方位監管

新媒體發展為做好黨的新聞輿論工作提供了機遇。不論是專門從事短視頻制作的平臺還是以短視頻為重要傳播媒介的新聞平臺，都需要接受全方位的監督和管理工作。自覺落實主體責任，完善內容審核把關、監督檢查機制，不制作、不發布、不傳播非法有害信息。管好用好互聯網是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關鍵。需要媒體管理機構積極制定出一系列科學可行、細致有效的法律法規和政策性文件，加強版權保護、網絡環境監管工作，減少不良信息、負面消息的傳播，減少侵權行為的發生，共同營造風清氣正的網絡環境。

五、結束語

新聞媒體處于意識形態工作的前沿陣地，必須把導向作為內容建設的根本和靈魂。新聞傳播領域積極應用短視頻，是實現良好新聞傳播效果的新引擎新動力。為實現這一目標，不僅要高度重視短視頻傳播方式，還要提升短視頻傳播新聞水平，并合理引進大數據技術，同時搭建立體化新聞傳播矩陣，加強短視頻平臺的全方位監管，生產出優質新聞產品。