論疫情影響下高校來華留學的招生宣傳策略

周婷

摘要：突如其來的新冠肺炎疫情給高等院校的留學生教育事業帶來了嚴重沖擊和嚴峻挑戰。困難逆境面前，高校需要適時調整招生宣傳策略。后疫情時代，高校來華教育事業需要重新謀劃教育對外開放新形態，持續服務國家“一帶一路”倡議，拓寬來華留學生教育市場，提升辦學特色，擴大招生渠道，全面推動來華留學生教育提質增效。

關鍵詞：疫情;來華留學;招生;宣傳策略

隨著全球化的加快，新冠肺炎疫情全球大流行使百年未有之大變局加速前進。現階段，中國高等院校在疫情防控和事業發展領域已取得了階段性成效。作為國家高等教育開放的新使命——“一帶一路”倡議，成功吸引到了一大批來自“一帶一路”沿線國家的學生來到中國求學深造，為我國高等教育的國際化發展提供了更多的發展機遇，同時也為我國的人才培養開拓了更大的發展空間。新冠肺炎疫情大流行是一把“雙刃劍”，一方面對全球各經濟體都造成了沖擊，另一方面中國抗“疫”戰“疫”行動的成功也向全世界證明了中國的實力，由此為來華留學打開了新的突破口，創造了新的機遇。在該倡議的框架和疫情的背景下，高等院校有很多地方值得去反思和探索。高等院校需要緊緊抓住機遇，充分發揮自身優勢，繼續拓展國際市場，招收留學生，以提高自身在省內乃至國內在國際市場的競爭力。

教育部發布的《留學中國計劃》明確指出到2020年，中國將有50萬來華留學生，中國成為亞洲最大的留學生目的國^[1]。為了實現招生目標，國內各大高等院校仍然需要在往年的基礎上繼續擴大招生。受到今年疫情的影響，境外招生變得極為困難。因此，面對嚴峻的新形勢，高等院校需要在招生渠道及宣傳策略方面創新思維，在新形勢下謀求來華留學生教育事業的新發展，構建來華留學生教育管理的新模式。

一、高校來華留學招生宣傳渠道的現狀與問題

目前，國內各高校常用的招生宣傳渠道主要有：（1）招生負責人定期帶團組去目標生源國家宣講，探訪當地高中并建立長期合作關系;（2）與中介機構簽訂長期合作的協議，通過中介機構在生源國輔助開展招生宣傳;（3）運用紙媒或學校官方網站和微信平臺等媒介在招生季展開宣傳;（4）參加教育展，建立并保持與國際校友的友好聯系;（5）接受申請者或親友的電話熱線和郵件咨詢。以上這些宣傳手段與內容比較落后，更新不及時，方法不靈活。

二、疫情影響下高校來華留學招生宣傳的主要策略

經過梳理當前高校來華留學教育的現狀和分析招生宣傳所存在的問題，筆者希望通過本文的探討能夠幫助解決高等院校在疫情時期遇到的招生困境和問題，為高校的招生工作提供借鑒，在招收來華留學生的宣傳策略方面有新的認識和突破。

（一）參加線上教育展

往年，中國高等院校國際學生招生部門一般會組團或派員參團赴國外開展招生宣傳。但是，2020年全球疫情的背景下，國內高校招生團隊可能暫時無法赴境外實地選拔優秀學生或參加國際教育展。為了讓更多期待來華求學的留學生能夠順利開展來華留學計劃，在共克時艱的同時，國內高等院校可以通過聯系教育機構組織開展線上國際教育展，有序地推進來華留學招生宣傳工作。教育展可以幫助高等院校吸引潛在的學生，啟動一系列在線學生招募活動。在線教育博覽會是一種有效的交流方式，高等院校可在目標市場上推廣學校辦學經驗和特色品牌項目，從而增加成功錄取優秀來華留學生的概率。我國高校應繼續完善來華留學招生網站建設，提供客觀詳盡的學科建設、培養方案、導師情況和校園生活等方面的信息^[3]，為通過線上教育展吸引到的潛在生源搭建無障礙網絡溝通平臺。

（二）使用新媒體

除了制作和投放招生計劃宣傳手冊等紙質材料和招生宣傳視頻等常規操作以外，目前，許多國內高等院校主要使用以下兩種比較常見的宣傳媒介：①校方的中英文招生網站②微信公眾號平臺。由于受到管理權限和投入成本等因素的限制，外國留學生對這兩種官方媒體的關注度相對較高。然而，互聯網時代，青年對獲取信息的要求逐漸提高，他們會更傾向于短小精悍的新鮮信息所帶來的視聽感官沖擊。

在國際學生招生中使用的新的社交媒介，不僅會得到年輕群體的青睞，還會產生意想不到的效果。利用Vlog的形式，在各大短視頻網站平臺生動形象地展示校園環境和辦學情況，不僅拓寬了招生宣傳的內容和形式，而且迅速傳播了院校的良好形象。招生人員既要不斷完善外文網頁建設，及時更新招生宣傳材料，重視海外宣傳，又要熟練使用新媒體，將潛在生源喜聞樂見的信息有效地傳遞出去，提高學校的知名度。

（三）運用校友資源

作為中國高等教育的重要組成部分，來華留學生教育所培養的一大批“知華、友華、愛華”的國際人才可以將他們在中國的所學、所感、所獲帶回各自的國家，能在各自國家講好“中國故事”，成為“命運共同體”和“利益共同體”的建設者^[4]。借助國際學生校友分會這一平臺，構建完善的校友聯絡和服務體系，進一步加強對外聯絡和校友服務工作。利用開展“母校有約”“校友講壇”等活動的契機，通過國際校友回國后對高等院校的口碑宣傳和“活廣告”效應，在其國家為母校招生，建立學校的聲譽品牌，引起外國留學生的關注或重視，進而提升高等院校國際化水平和綜合競爭力。

盡管這次疫情給境外招生工作帶來了很多阻礙和不便，但是，中國安全穩定的社會環境對留學生的吸引力在這次疫情中逐漸凸顯，中國在這次疫情中的優異表現無形中增加了學生對中國的好感度和認同感，選擇中國作為留學目的國成為新冠疫情的重大危機里孕育出極大的轉機。在這一優勢機遇的基礎上，中國高校需要創新招生目標和宣傳渠道并篩選優質生源，建設高層次的來華留學生培養平臺，將國際化辦學的長期發展戰略納入到學校整體發展戰略之中。

參考文獻

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