網絡表情符號視覺語言與傳播研究

林青文

摘要：隨著互聯網技術的飛速發展，移動智能終端的社交軟件正悄無聲息地滲透于我們的網絡生活。在“微時代”碎片化的傳播語境下，微信表情符號伴隨微信平臺萌芽，依托微信平臺傳播，如今已形成一種獨特的網絡社交文化，可以說，微信平臺見證了表情符號在“微時代”的流變與狂歡。微信表情符號在網絡世界掀起了怎樣的文化潮流，受眾的使用與傳播對社會文化產生了怎樣的影響，都值得我們從學理層面進行深入的思考與探討。

關鍵詞：微信表情符號；圖像語言；符號傳播

表情符號的發展猶如一面鏡子，折射出了政務人員可能存在官本位思想，在百姓眼中的政治可能是一個嚴肅而枯燥的話題，讓人們覺得一旦關乎政治層面的問題往往是神秘而嚴肅的。百姓對于政治通常時候像是個門外漢，總覺得與國家政治有距離，走不近也走不進政治。而如今，我們的政府一改傳統的宣傳方式，創新了工作方法，通過這樣的新形式，與時俱進地借助互聯網和新媒體，這種流行的圖形視覺語言，以一種非常接地氣的方式進行政務管理與宣傳工作，將嚴肅話題用群眾樂于接受的形式表現，使政治更加親民化，因而受到了眾多網民的點贊，在短時間內點擊量飛速上升己達數百萬。在平時的網絡人際交往過程中，人們常常發送一個簡單表情就能夠生動具體地了解所表達的意思，表情符號使我們當今的網絡社交更生動。所以當我們在網上聊天時，更喜歡用表情符號來表達情感，讓氣氛變得更活躍。還有人喜歡在聊天時不發文字，只互相發送表情符號來斗圖。表情圖相比文字而言更為直觀、簡單和生動，可以說，社交聊天中它已經能與語言文字平起平坐，成為我們溝通交流中不可或缺的溝通工具。

一、表情符號的商業價值

1、平臺上架接受贊賞

我們所熟知的一些互聯網公司網絡社交平臺增加了表情符號上傳的功能，社交軟件有其固定的使用群體，微信和微博中也誕生了許多經典的表情符號，在進行贊賞的收益方面騰訊作為平臺并不分成，贊賞金額通常很快進入零錢包，金額是原封不動的用戶打賞額，因此吸引了眾多創作者在平臺上上傳作品，通過多樣的創作作品豐富表情庫。借助社交平臺的流量優勢，優秀的作品可以增強曝光熱度、增加瀏覽量和用戶量，獲得更多接受贊賞的機會，創作者可以依靠平臺發展增加自己的收入。如2018年屬相雞年，在節日期間，微信表情里會根據發送的關鍵字自動生成滿屏的表情增添節日氣氛，如果輸入提前設定好的特殊字符，則會滿屏出現小雞的表情雨。那年春節一周的時間里，表情符號使用者不斷增加，這組“金雞大吉”微信表情符號已經接受到了破萬的贊賞。設計師如果設計出表情爆款，僅僅贊賞的收入也會非常可觀。很多大學生設計師和文化設計公司設計的表情符號光靠上架平臺接受贊賞，賺到了十幾萬元甚至幾十萬，如“小劉鴨”“汪蛋”“冷兔寶寶”“小肥柴”“野萌君”等，設計師在近幾年的發展，設計出了第一彈、第二彈……有的藝術家親切的稱之為第幾窩，不斷地進行創新更新，每次更新也都會緊跟著增加新的贊賞，豐富藝術家主頁甚至延伸出手機主題，輸入法皮膚等，通過創作表情符號使得表情符號的創作者增加了收入。

2、品牌營銷

對于用戶而言，表情符號可能只是一個符號、一種社交工具，而對企業家則更加側重于表情符號的商業價值，利用表情符號尋找商機取得經濟效益。互聯網時代的營銷是內容的營銷，優秀的營銷內容可以吸引消費者的關注，來刺激消費。而表情符號有助于在營銷中傳播品牌的內涵，提升品牌影響力。利用自身品牌形象進行表情符號營銷，比如酷兒橙汁飲料中以橙子為原型創作的“酷兒”形象，還有M&M巧克力中紅色與黃色的香濃巧克力豆形象吸引了大量消費者。快客感冒藥中小快克小超熊的形象，他用一組表情符號動作傳播小熊的日常以及感冒時的難受、內心活動。通過小超熊的形象，讓我們更加了解快客品牌。這些表情

形象根據品牌主體特性進行創作，體現了品牌特色，為消費購買增添動力。

3、借勢營銷

借勢是營銷中不可缺少的一環，生動形象的表情符號可以第一時間蹭上熱點來傳達品牌內容。“皮皮蝦”表情符號熱度躥升后，各類商家品牌都抓緊時機借勢開展營銷。在電視劇《三生三世十里桃花》上映期間影視劇的營銷團隊借勢“皮皮蝦”表情符號，把皮皮蝦的表情主體人物形象替換成了劇中黑蛇，劇組以及制片方還經常用相關表情符號進行宣傳，借助熱點來營銷博取眼球，取得了不錯的收視效果。后來的電視劇《如懿傳》，《延禧攻略》等影視劇延伸制作了相關表情符號，病毒式的借勢營銷不僅有利于影片的前期宣傳工作，也有助于延長劇片的生命周期。表情符號借助平臺流量有龐大的粉絲群和下載量，品牌可以借助表情符號爆款進行合作，推廣，如麥當勞的借勢營銷策略，與微信中的表情進行合作發起營銷的線下活動，以及在全國范圍發售限量的表情符號公仔，利用表情符號策劃企業的品牌營銷方案。

四、網絡表情符號存在問題

1、文化性方面

網絡表情符號在傳播和使用的過程中充分展現了不同人群的性格、審美、語言風格傾向性的不同，因此表情符號在這些方面也存在眾多的差異。網絡能夠包羅萬象，包容眾多差異的同時也容納了眾多的缺陷，文字可以通過關鍵詞審核違法和低俗內容進行舉報，而表情符號是以圖片或是動畫形式出現審核難度較大，現如今沒有舉報機制給低俗表情符號的傳播保留了大量空間。公眾話語逐漸變得有娛樂傾向，網絡文化現象出現娛樂化的文化精神。網絡表情符號依托于社會熱點，在新聞的時效期內迅速躥紅。緊隨當下的社會熱點，也緊隨消退后新一波熱點表情符號興起、前仆后繼，源源不斷。也常常出現諷刺性、戲謔性的傾向，甚至以低俗、暴力、色情來吸引眼球。低俗表情符號大多出現在網友自制的表情中這類表情符號圖片來源廣泛，沒有精良的設計過程，文字多是自己添加的，畫質甚至模糊不清，然而就是這類表情符號激發了網友使用和傳播的熱情，年輕人覺得微信、QQ等社交軟件制作的那些精致的表情符號過于傳統，受到網友的冷落。原因在于人們在社會生活中受到太多束縛，簡單粗暴的惡搞表情符號更契合了網友心理。表情符號的無門檻讓一些人把影視劇人物無意間的夸張表情或動作截圖，然后進行丑化制成表情符號。這種毫無美感可言的低級趣味并不符合大多數人的審美，只能迎合少部分網友的口味。甚至一些娛樂人物爆出負面新聞后，有些人為了滿足自己的低俗味而去影響他人私事，出現一些人對事件以及人進行調侃以及侵犯肖像和名譽的表情圖片。惡俗的大眾語言和帶有低級趣味的低俗網絡表情符號污染社交環境，網絡的開放性以及表情符號的低門檻讓表情符號可能會產生一些不良社會風氣。部分表情符號用來攻擊他人進行斗圖使用，這樣的表情符號出現，使網絡上網民出現惡語相憎，我們的網民利用表情符號對他人進行言語攻擊，這樣的表情符號應該加以抵制。表情符號的設計者和應用者都應該規范使用表情符號，對自己的言行嚴格自我約束，自覺傳播正能量文化。

2、政治性方面

表情符號引發網絡大戰，在2016年發生了反對“臺灣獨立”表情符號大戰，嚴肅的政治問題被網民用幽默、惡搞的表情符號對戰形式推向了政治娛樂化。事件起因是某臺灣藝人在活動中的某個舉動被舉報其支持“臺灣獨立”，導致藝人使演出和廣告合作受到影響，為了公關藝人不得不公開道歉，然而這導致了一部分臺灣民眾的不滿引起了對大陸對立敵視情緒，隨后有網友召集發起了網絡“反臺獨”活動，發布了非常多的反“臺獨”圖片和表情符號。在這場表情符號大戰中，雙方網民均“貢獻”了大量的表情符號，其中包含許多明星惡搞圖、網絡熱詞以及臺灣和大陸的風景與美食圖片。表情符號大戰這場帶有政治意味的網民網絡大戰，最后結果在網民的表情符號對戰中潛移默化被娛樂化，演變成一場網絡狂歡。2017年8月，一部主題為日軍侵華戰爭的電影《二十二》上映，幾組基于“慰安婦”老人面部截圖為基礎制作的表情符號隨之在網絡上出現，影片中所承載的歷史厚度讓我們不能以玩笑的方式來面對，引發網民的強烈公憤。隨后相關部門根據法律的規定對該表情符號制作方給與警告和罰款處理。表情符號具有娛樂的屬性但不能娛樂政治、不能觸犯相關法律法規。互聯網有強大的傳播能力和龐大的網民數量，能夠快速引發網絡熱議。表情符號是公民進行政治參與的工具之一，降低了群眾參與政治的門檻。通過表情符號，網民可以將自己的觀點和立場用戲謔搞笑的方式表達出來。但表情符號在政治問題的娛樂化方面，還需加強監管。

3、侵權性方面

網絡的監管難度大，可能存在引發侵權、盜版等問題。法律與道德底線之間，存在一條不可逾越的紅線。表情符號緊貼影視劇熱點，以影視明星為基礎的表情符號可能引發肖像權侵權問題。如《我愛我家》中紀春生扮演者葛優在劇中的慵懶的躺在沙發上，網友稱之為“葛優躺”，這一表情在短時間內火爆整個網絡并一直維持高熱度。眾所周知，影視明星的肖像具有潛在的商業價值，因此有很多商家看到了此爆款表情符號能帶來的商機，在沒有經過葛優本人同意的情況下，用“葛優躺”表情博取利益，將他的肖像表情符號作為宣傳產品的賣點。隨后葛優拿起了法律武器對該公司告上法庭，判決該侵權公司對葛優進行賠償。2016年，一位名叫"徐州幫"的博主在未經許可的情況下，使用徐州一名大學生原創的徐州方言為主題表情符號在推送廣告中使用。設計出好的作品并成為"流行款"可能也會成為版權侵權的首要對象。其折射出的原因也在于設計師沒有很好的維權意識，沒有注重自己的原創設計版權和知識產權，同時折射出侵權者的知識產權法律意識淡薄和利益化的商業觀。表情符號在賴以生存的網絡社交環境中，一旦監管不嚴就可能對社會造成負面影響，或將其帶向偏離社會發展的錯誤方向。原因在國內目前對網絡表情符號版權這一問題還處于比較模糊的狀態，還沒有對侵權范圍、肖像權、知識產權等問題的明確法律規定，放縱了隨意傳播的不文明行為與侵權行為，因此創作者在作品創作完稿后，應當及時申請著作權登記進行知識產權的維護來保護自己的合法權益，能在創作侵權問題上獲得主動權。如果其他人未經授權擅自使用設計師申請版權的原創表情符號用于謀取商業利益，就侵犯了原作者知識產權，這就要求政府需要從法律上加強監管，建立健全監督舉報機制，加大侵權行為懲處力度，增加違法成本。

4、審美性方面

由于表情符號的制作門檻低，任何人都可以成為表情符號的制作者并進行上傳，一些非專業性的人制作和設計表情符號，導致出現了一部分粗制濫造缺乏美感的表情符號，從圖形圖像風格的選擇，到字體字號色彩的搭配，都是赤裸裸的辣眼睛。體現在字體偏大、色彩飽和度高，表情符號主體多以美麗河山、花花草草或是兒童美女等營造幸福美滿、喜慶熱鬧之感的圖片。例如較為受歡迎的懷舊祝福表情，選用綠色的圓形底圖，紅色的文字“相逢是緣”“一路順風”“快快樂樂”“平安幸福”等簡約的生活祝福詞。不同的表情符號有著不同的受眾，表情符號要考慮到實際的使用需求，要根據他們不同興趣傾向進行定制，體現出每個時代不同的特色，但需要共同在審美的傾向性方面進行專業化引導，使表情符號作品高質量，具審美價值。

五、網絡表情符未來傳播發展趨勢

1、傳播正能量

我們在不斷的尋求表情符號發展方向的同時在傾聽社會各界聲音，引導表情符號向傳播社會正能量，在北京市的控煙協會管理人員稱，他們發現有的表情符號里帶有影響青少年人價值觀因素的成分，表情符號中有名為“酷”的表情，視覺形象是黃臉小人眼帶墨鏡歪嘴吸煙，思考表情符號背后的認知與傳播影響，發現把吸煙、戴墨鏡與酷相聯系總有種扭曲青少年價值觀，誘導其吸煙的意味，“酷”一詞源于外來文化是將英語中的“cool”音譯成中文，同時表示帥氣的、時髦的意思，在這個表情上網民們發送量很高，是熱門表情之一。為了年輕人能夠樹立良好的的行為習慣，減少受到表情符號的影響，不帶壞心理不成熟的年輕學生。

2、文化宣傳

表情符號會在生活中起到科普宣傳作用，科普宣傳使我們增長知識。微信表情商店上架了由一名叫做美珊的歐洲設計師創作的微信表情作品“唐朝那些人和事”，試圖通過表情符號這一形式積極創作科普宣傳作品，這樣的科普宣傳在網上走紅，他們制作的圖像逗趣輕松，備受人們熱捧。在創作過程中凝聚了設計師的多種靈感，匯聚了中歐結合的美感，源于詩人李白和唐代仕女圖的形象，最終選用唐三彩的色彩傾向，黃、綠、褐等顏色為主色調進行色調的調和。最后來創作表情符號，集聚中國古代的文化魅力，這樣才能使表情符號古韻猶存。外國友人對中國的文化能夠非常的喜愛并設計成表情符號加以宣傳，作為中國人我們更應該主動地去了解我們中國的傳統文化，利用新潮的方法去加大宣傳，并加以發揚光大。

3、創新工作形式

在江蘇省一名小學教師在平時批改作業時，用繪畫表情符號的形式在學生作業下面為學生點評作業，這種創新型的評語贏得了同學們的喜愛和網友的稱贊。在評語中既有有趣的吐槽，也有直接表揚，趣味性的卡通形象配上評語“字跡如狂草”“今天表現，贊！贊！贊！”等這樣的暖心舉動，讓繁重的作業變得有活力和更有趣味性，通過這樣的圖形化的評語批改激發了學生們寫作業積極性，盤活了死氣沉沉的課堂，提高了效率。教師用表情符號來批改作業的方式引起了網友的熱議，更有網友打趣的留言說看完如此趣味的評語自己都有想寫作業的沖動了。該小學的校長告訴記者，這是新學期以來由領導層開會討論集思廣益的決定。為了促進學生寫作業，調動積極性有效發展同學們的個性，確定的創新工作方法，所以實施了這種個性化的作業評價方式，這種評價方式強化作業評價的激勵性與平時嚴肅、嚴厲的老師相調和，讓學生與老師進行互動增進感情。試用了一段時間發表情符號作為網絡社交語言能為溝通交流帶來便利，它具有文字語言無法比擬的便捷性、形象性和時效性等基本特性，能傳達文字無法傳達的情感，豐富并延伸了文字語言的情感表達。在進行社交時能代替文字在對話開始、溝通過程中以及對話結束時進行寒暄，委婉表達負面情緒。如果在溝通中出現沖突的觀點，表情符號能很好緩解尷尬，維持溝通的整體積極性，活躍溝通氣氛，使溝通過程順利進行。

表情符號在不斷地發展過程中，緊跟熱點話題，捕捉用戶需求，這種文化現象背后存在著極大的商業空間以及收入空間，人們賦予了它商業價值，獨立設計師以及設計工作室通過設計原創性表情符號在社交平臺上架接受贊賞，帶動創業就業，品牌能借助品牌自創表情符號為企業自營銷或是借助當下潮流熱點與品牌切合借勢營銷，做的更好的表情形象，可以進行周邊延伸，表情符號的發展為經濟社會發展增添了動力和活力。

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