校企合作開發(fā)雄安文創(chuàng)的藝術(shù)實踐研究

摘要：目的：通過研究河北“雄安”文化藝術(shù)后，校企根據(jù)雄安禮物文創(chuàng)設(shè)計大賽的要求，共同開發(fā)雄安文創(chuàng)設(shè)計作品，通過藝術(shù)實踐和探索，把理論與實踐相結(jié)合，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，尋找可以實現(xiàn)和營銷策略。本文通過對文創(chuàng)產(chǎn)品對藝術(shù)與設(shè)計分析，從文創(chuàng)產(chǎn)品的工程美學(xué)、雄安Ip品牌設(shè)計、到文創(chuàng)綠色設(shè)計，分析文創(chuàng)藝術(shù)實踐的成果，本項目參加雄安新區(qū)管理委員會公共服務(wù)部、雄安新區(qū)管理委員會改革發(fā)展局，雄安新區(qū)宣傳中心2019雄安新區(qū)文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽榮獲十佳最具創(chuàng)意獎，這些都是校企共同開發(fā)，針對市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位取得的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)與設(shè)計；文創(chuàng)Ip品牌設(shè)計；“綠色”與“智能化”設(shè)計

一、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的藝術(shù)與設(shè)計

（1）雄安文創(chuàng)工程美學(xué)思維化

文創(chuàng)作品整體運用構(gòu)成元素為點、線、面、空間進(jìn)行衍生。點是力的中心，具有緊張性，點具有張力作用；線比點更具表現(xiàn)力，代表著方向和張力；點線的密集就形成了面，面的視覺沖擊力更加強烈，點、線、面的綜合運用就形成了空間。在雄安文創(chuàng)的設(shè)計中，利用了點、線、面、空間相統(tǒng)一的綜合運用，根據(jù)多個產(chǎn)品要素進(jìn)行綜合整理，就是面的體現(xiàn)，主體衍生產(chǎn)品，視覺沖擊力最強，是人最能關(guān)注的主體，要注重以雄安環(huán)境為設(shè)計中心，簡單大氣，而不失優(yōu)雅，整個產(chǎn)品看上去一目了然，便于用戶抓住產(chǎn)品設(shè)計的實用性，每一個產(chǎn)品這是點的體現(xiàn)，這種跳躍的界面色彩搭配設(shè)計能夠直接性的吸引受眾眼球，視覺沖擊較大，且顯得更加自然活潑，突出點的醒目的特性，一目了然，從點、線、面、到整體的空間塑造，突出文創(chuàng)作品的美觀和實用性的統(tǒng)一。

（2）雄安IP設(shè)計品牌化

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計就是要讓人來使用，“人性化”設(shè)計要充分體現(xiàn)人的使用價值，讓人在實際的使用中，重視使用，讓用戶操作界面更加方便，滿足用戶的需求，雄安文創(chuàng)設(shè)計充分體現(xiàn)人性化的使用理念，用戶使用方面，多次做文化分析和實踐，多次做品牌設(shè)計思考，創(chuàng)作出Ip 品牌設(shè)計形象，根據(jù)卡通吉祥物的進(jìn)行藝術(shù)衍生，提升品牌概念。設(shè)計中的吉祥物為“雄雄安安”吉祥物采用蓮花荷葉創(chuàng)意，衍生出其他藝術(shù)產(chǎn)品，具有雄安特色文化創(chuàng)意，有利于傳遞雄安文化和推廣藝術(shù)產(chǎn)品，代表雄安藝術(shù)文化的卡通吉祥物用卡通可愛的形象推動雄安文化藝術(shù)的發(fā)展，更強品牌概念。

（3）雄安文創(chuàng)綠色設(shè)計智能化

綠色設(shè)計也稱生態(tài)設(shè)計，環(huán)境設(shè)計，環(huán)境意識設(shè)計。文創(chuàng)產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（可拆卸性，可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等）并將其作為設(shè)計目標(biāo)，在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求。綠色設(shè)計要以人為本，功能和審美相統(tǒng)一，為人服務(wù)，雄安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計， 從設(shè)計中強調(diào)和遵循綠色設(shè)計規(guī)則，從圖形方面考慮了魚與自然的關(guān)系、利用荷花外形，進(jìn)行功能和美觀上考慮，設(shè)計成智能化產(chǎn)品設(shè)計、比如智能化荷花鬧鐘、智能化杯子，引領(lǐng)了新時代文創(chuàng)智能化概念的新時尚。

隨著物質(zhì)文化，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面也都在遵循綠色設(shè)計的范圍內(nèi)設(shè)計，人們對設(shè)計已經(jīng)不滿足外觀及使用的設(shè)計，而生有更高的追求，綠色設(shè)計的出現(xiàn)滿足了人們對生活的需求，雄安文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計遵循了綠色設(shè)計和智能化的設(shè)計原則，將使產(chǎn)品設(shè)計更加智能化、人性化、綠色化。與傳統(tǒng)相比，彰顯的現(xiàn)代感也是對未來智能化的預(yù)示，這種綠色設(shè)計的理念更能吸引消費者的注意。

（4）加強企業(yè)合作，文創(chuàng)研發(fā)產(chǎn)業(yè)化

地域性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從投資、策 劃、設(shè)計、生產(chǎn)到營銷，這五個環(huán)節(jié)都很重要，缺一不可。 研發(fā)中要善于整合外部資源，注重與雄安當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，融合新技術(shù)，跨界合作開發(fā)高創(chuàng)意產(chǎn)品。該項目就是和雄安當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作、曲陽縣定瓷非遺傳人合作，保定廣告設(shè)計協(xié)會與高校共同助力，打造適合開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并形成產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行推廣和營銷，為雄安的旅游文化的推廣進(jìn)行助力。

（5）針對雄安地域文化，市場定位多元化

文旅時代，產(chǎn)業(yè)升級，購物需求發(fā)生質(zhì)的變化。雄安地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品，單純依靠傳統(tǒng)手工技藝或“非遺”的傳承已處于曲高和寡、無人問津的境地。文旅融合發(fā)展，不同地域要深挖雄安當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提高地域文化品牌化，讓更多的人關(guān)注雄安文化，發(fā)揚雄安文化， 針對于市場推廣，本項目參加雄安新區(qū)管理委員會公共服務(wù)部、雄安新區(qū)管理委員會改革發(fā)展局，雄安新區(qū)宣傳中心2019雄安新區(qū)文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽榮獲十佳最具創(chuàng)意獎，這些都是校企共同開發(fā)，針對市場進(jìn)行精準(zhǔn)定位取得的結(jié)果。

結(jié)語：

為全面提升雄安新區(qū)文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)新研發(fā)，推出更多具有雄安特色、雄安符號的文創(chuàng)和旅游商品，加快構(gòu)建研發(fā)設(shè)計與產(chǎn)品銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升文化旅游發(fā)展質(zhì)量和效益，推進(jìn)雄安文創(chuàng)和旅游商品、紀(jì)念品市場創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，本項目通過校企合作助力設(shè)計出的一系列產(chǎn)品，參與雄安各類賽事，為雄安的文旅事業(yè)助力，通過自己的努力，為雄安文化產(chǎn)業(yè)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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河北省高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)研究項目

項目名稱：高校與雄安企業(yè)合作助力雄安文創(chuàng)數(shù)字化開發(fā)研究

項目編號：Z2019066

作者簡介：苗蘋（1980-），女，黑龍江哈爾濱人，副教授，碩士，從事數(shù)字視覺設(shè)計和廣告媒體傳播。