如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的創(chuàng)新作用

文/王現(xiàn)鵬，兗礦集團(tuán)濟(jì)寧二號(hào)煤礦工會(huì)（黨群工作科）

1 引言

面對(duì)新環(huán)境，企業(yè)在宣傳工作上必須主動(dòng)順應(yīng)、積極融入媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握其具有的傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，選擇合適的新媒體宣傳平臺(tái)、運(yùn)用有效的新媒體宣傳手段，充分增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作成效、提升企業(yè)品牌形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造更加良好的外部輿論環(huán)境。

2 新媒體的內(nèi)涵

“新媒體”一詞，最早可以追溯到上世紀(jì)60年代。1967年，美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.Goldmark發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)電子錄像商品的計(jì)劃，首次提出newmedia（新媒體）一詞。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息與通信技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體不斷被賦予新的內(nèi)容和新的內(nèi)涵，也進(jìn)一步改變了信息傳播的方式和形態(tài)。科普中國(guó)?科學(xué)百科對(duì)新媒體的定義，是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是目前國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模、使用率最高的兩類應(yīng)用。本文探討的新媒體，主要指的是國(guó)內(nèi)主流的微博、微信、抖音等即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)的頭部新媒體。

3 新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

3.1 加快信息傳播速度拓展信息傳播范圍

新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內(nèi)容方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內(nèi)容。過(guò)去，企業(yè)利用報(bào)刊進(jìn)行宣傳時(shí)，要對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行排版美工等多個(gè)步驟，最后經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)層審核通過(guò)才能進(jìn)行印刷發(fā)現(xiàn)。這一過(guò)程，不僅浪費(fèi)了大量的時(shí)間，還增加了企業(yè)的成本。而利用新媒體技術(shù)，只需在微博或者微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行消息推送，省去了傳統(tǒng)媒體宣傳工作的很多環(huán)節(jié)，加快了信息的傳播速度，而且也擴(kuò)展了信息傳播的范圍。

3.2 提供交流平臺(tái)，賦予企業(yè)宣傳工作更多活力

在企業(yè)內(nèi)部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對(duì)新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂(lè)于運(yùn)用新媒體進(jìn)行社交和工作。他們?cè)诶眯旅襟w進(jìn)行宣傳工作時(shí)，更加主動(dòng)地對(duì)新媒體資訊接受，使得企業(yè)宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術(shù)可以為企業(yè)內(nèi)部員工的溝通搭建更好的交流平臺(tái)，最終提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 新媒體在企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)化策略

4.1 明確企業(yè)新聞宣傳的思路

企業(yè)在運(yùn)行時(shí)，新媒體的出現(xiàn)為宣傳工作者提供了更多樣的新聞宣傳方法，明確宣傳思路才能更好對(duì)企業(yè)文化開(kāi)展研究。

第一，建立健全的新媒體宣傳平臺(tái)。在信息技術(shù)發(fā)展中，企業(yè)的建設(shè)模式呈現(xiàn)出完整化的發(fā)展形式，通過(guò)新聞宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，可以為企業(yè)人員提供新聞信息共享環(huán)境，方便企業(yè)員工的協(xié)同工作。例如，企業(yè)的新聞宣傳人員，通過(guò)微信公眾號(hào)等各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的建立，營(yíng)造企業(yè)宣傳新陣地。

第二，在企業(yè)的新聞宣傳中，宣傳人員通過(guò)對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的研究，將這些事件與平臺(tái)融合，激發(fā)企業(yè)員工對(duì)新聞的閱讀興趣，增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力，實(shí)現(xiàn)新媒體在企業(yè)宣傳中的核心價(jià)值。

4.2 增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的監(jiān)督

通過(guò)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作運(yùn)行狀況的分析，在企業(yè)的新聞宣傳中，新媒體的信息發(fā)布以及信息傳播存在著數(shù)量大的特點(diǎn)，這種現(xiàn)象下會(huì)使企業(yè)出現(xiàn)虛假信息以及不良信息，若企業(yè)的新聞工作者不能認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，會(huì)降低企業(yè)新聞傳播的價(jià)值，降低企業(yè)的信譽(yù)度。所以，在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳工作者需要掌握企業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)新媒體資源的利用，加強(qiáng)新聞的宣傳及監(jiān)督，以保證企業(yè)信息獲取的質(zhì)量。一般情況下，在企業(yè)新聞宣傳監(jiān)督工作中應(yīng)該做到：

第一，新聞工作者需要加強(qiáng)對(duì)信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對(duì)于一些不良信息以及不法信息應(yīng)該及時(shí)刪除，以保證網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性；第二，在新媒體環(huán)境下，當(dāng)發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問(wèn)題，相關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)清除，并及時(shí)找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴(yán)重的應(yīng)該追究責(zé)任，為企業(yè)的新媒體平臺(tái)營(yíng)造良好的新聞環(huán)境；第三，對(duì)于新聞工作人員，應(yīng)該不斷提高自身對(duì)信息的預(yù)警能力，加強(qiáng)對(duì)論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對(duì)企業(yè)宣傳的價(jià)值。

4.3 加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)和管理

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體，對(duì)企業(yè)宣傳人員各方面的素質(zhì)要求更高了，不僅要能掌握宣傳文案的編寫(xiě)、照片和視頻的拍攝、后期的剪輯制作等多種傳統(tǒng)媒體宣傳技能，還要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播理論，具備運(yùn)營(yíng)新媒體的知識(shí)。目前，很多企業(yè)都設(shè)置了品牌宣傳部門(mén)或?qū)Ｂ毿麄鲘徫唬蠖嘤善髽I(yè)內(nèi)部員工負(fù)責(zé)新媒體宣傳。企業(yè)內(nèi)部員工固然具有熟知企業(yè)情況的優(yōu)勢(shì)，但如果該崗位人員未曾接受過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)和系統(tǒng)培訓(xùn)，未充分認(rèn)識(shí)新媒體的特點(diǎn)、嫻熟使用新媒體，并根據(jù)輿論動(dòng)態(tài)及時(shí)、動(dòng)態(tài)調(diào)整運(yùn)用宣傳策略，最終必然會(huì)使宣傳效果打折扣。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)和管理，有針對(duì)性地在文案策劃、平面設(shè)計(jì)、視頻制作和新媒體運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行增強(qiáng)相關(guān)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而提升企業(yè)新媒體宣傳成效。

5 結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴(kuò)大了信息的傳播范圍，在多個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)的宣傳工作要充分利用新媒體這個(gè)宣傳利器，提升企業(yè)的宣傳工作效率，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。