淺談平面設計中視覺審美元素的構建

1 引言

在經濟快速發展的當今社會，商業文化也在迅速發展，平面設計作為商業的招牌代名詞，已經逐漸滲透到人們的生活之中。平面設計的作用就在于，運用簡單的線條與圖案給人們呈現自己想要表達的信息內容。隨著經濟全球化的發展，各國文化的沖擊，人們對美的定義不再是封建守舊的，審美逐漸發生了改變。在商業競爭中，眾多的平面設計如何為自己的公司吸引到人們的目光，從而賺取經濟效益，這是一個值得探討的問題。

2 平面設計的內涵

平面設計是設計的一種表現形式，與設計一樣需要技術與藝術的雙向支持。平面設計與立體的影視設計是有區別的，其本質區別就是非立體性。平面設計一般能用于廣告或者商標的印刷。雖不比3D立體的影視設計復雜，但也是有著嚴格要求的。圖案、色彩與文字的編排是很重要的，這直接影響了成品的大眾接受度，從而影響使用者的用戶體驗。平面設計中圖案、色彩與文字這三種元素的不同排列可以得到不同的效果成品。

3 平面設計中審美元素的概括

平面設計中最主要的部分就是圖案的設計，有不同排列的線條組成的不同圖案，可以使人直觀地感受到平面設計想要表達的內容。圖案不僅有著直觀表達的實際意義，優美的設計更是能吸引人的目光。優秀的平面設計不僅要表達設計初衷，更應該給人以美的體驗。

文字也是平面設計必不可少的部分。文字是人與人溝通的重要工具，在平面設計中也充當著重要組成部分。普通的文字加在平面設計中，就是一種結束說明的作用。但是設計師的想法遠不止此，漢字是可以變形的，通過不同的形態，向人們傳達不同的思想。文字也可以通過改變字體、尺寸與顏色發揮不同的作用，從而給人們帶來不同的視覺體驗。

色彩的添加使得平面設計更加亮眼。在圖案與文字齊全的平面設計中，色彩的添加無疑是整個作品之中的點睛之筆。人們對色彩的感知是敏感的，不同的顏色會為同一張平面設計帶來不同的視覺體驗。通過不同顏色的搭配以及冷暖色調的切換，這個可以給欣賞者傳遞不同的情緒。通過不同顏色的疊加，形成有質感的色彩層次感，人們則會根據色彩的變換生成不同的心情。

4 平面設計中視覺審美元素的構建

4.1 視覺審美元素的意義

平面設計多用于商業宣傳，每一個平面設計的完成都應代表著一定的商業價值，這才是一個優秀的平面設計，這也是平面設計運用于商業的主要功能。在經濟高速發展的今天，人們的審美發生了許多變化，具有商業性的平面設計應該滿足不同人們的審美需求。平面設計在市場中并不少見，優秀的設計更是數不過來，那么要想在市場中立足，首先應該明確自己在市場之中的定位，找到自己的受眾群體，了解這部分人的審美偏向。可以先做一些初稿投入到市場等待一些反饋，選擇最受歡迎的類型投入設計生產。另外，設計師的審美以及專業能力也是很重要的，應該適時提升設計師的專業水平，保證平面設計的完成質量，這樣才能吸引消費者，最后達到消費的目的。

4.2 視覺審美元素的表現

平面設計最突出的特點就是可以讓人們一眼就能了解其內容想要表達的思想。但這往往是優秀的平面設計的特點，這要求平面設計在色彩把控上做得非常優秀，要做到色彩的層次分明，圖案主次分明，可以適當地采取跳色處理，讓人們有一種眼前一亮的感覺。平面設計主色調的選擇直接就決定了整張圖的基調，這就會對顧客的情緒產生影響。設計師的審美尤為重要，這就要求設計師對色彩的感知極為敏感，而且還要對市場中消費者的喜好實習掌握。因此，在聘用設計師時要嚴格把控，即使被聘用之后也要對其進行階段性培訓學習，一次發揮其最大的作用。

4.3 視覺審美元素的格局

平面設計中包含很多元素，這些元素的排列組成也是很重要的，這直接影響了廣大消費者對平面設計的接受程度。元素的排列要的是秩序，但不是死板的順序。設計師可以根據每一個平面設計的需求以及面向的消費者不同，將平面設計中的元素按照不同的順序進行排列。最重要的是為消費者營造出一種舒心的感覺，進而使得消費者可以繼續欣賞，達到商業消費的目的。平面設計最主要應該時簡明易懂的，在有秩序的情況下增添趣味性迎合大眾審美。

5 結束語

平面設計不只是廣告設計，它還包括很多，比如服裝設計，建筑圖紙，園林綠化設計等。這些設計都有著一個共同的目的，就是通過簡潔的設計圖紙像使用它的人傳達明確的信息。每一個圖案都是由簡單的線條構成的，將他們進行不同的排列，加入色彩的渲染與文字的編排，這樣一個平面內設計的初稿就完成了，后期進行精細的修改，就可以展出了。平面設計作為商業文化最直觀的體現，根據設計師審美的不同所呈現出的平面設計成品也是各具風采。總之，平面設計是一種以圖片與人們審美一起產生共鳴的一項優秀文化形式。