媒體融合發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新

范 戈

時(shí)至今日，媒體在人們生活中扮演的角色越來越明顯。隨著人們生活水平的穩(wěn)步提高，在生活質(zhì)量方面要求也隨之變化。媒體在很大程度上滿足了人們的基本需求，當(dāng)前形勢(shì)下，要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，才能跟得上時(shí)代發(fā)展的潮流。但是，在實(shí)際操作時(shí)，由于理論基礎(chǔ)和實(shí)踐的限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展仍面臨不少問題，在實(shí)際融合過程中要考慮多方面因素的影響，加大新舊媒體創(chuàng)新力度，推動(dòng)媒體融合向深層次發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述

1.1 傳統(tǒng)媒體融合的必要性

一是打破了傳統(tǒng)發(fā)展模式。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體形成了固定的運(yùn)營(yíng)模式和傳播渠道，雖然在網(wǎng)絡(luò)背景下具有較強(qiáng)的局限性，但是在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)與新媒體共存。在媒體融合發(fā)展的過程中，要注重互聯(lián)網(wǎng)在實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮的作用。在媒體融合發(fā)展的過程中，要對(duì)傳播特性有深入的理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)要迎合大眾基本需求，體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展規(guī)律，不同區(qū)域的受眾在價(jià)值觀、喜好等方面存在較大的區(qū)別，在信息傳遞時(shí)要充分考慮群體的特征，體現(xiàn)媒體的針對(duì)性和有效性，才能達(dá)到良好的融合效果?？梢哉f，媒體融合發(fā)展中離不開互聯(lián)網(wǎng)思維的支持，這種思維模式順應(yīng)了當(dāng)前階段社會(huì)發(fā)展的潮流，對(duì)推動(dòng)媒體融合效果有積極作用。二是媒體融合可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體具有傳輸速度快的特點(diǎn)，在形式和內(nèi)容上都與數(shù)字化技術(shù)密不可分，滿足了受眾的個(gè)性化需求，增強(qiáng)了信息的交互性和分享性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的。與此同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，新媒體傳輸時(shí)打破了傳播主體和傳播客體的界限，各種信息良莠不齊，一些傳播者為了博人眼球惡意擴(kuò)大信息的真實(shí)性，影響信息傳播的效果。在這種情況下，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，兩者形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)顯得十分必要。

1.2 媒體融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是促進(jìn)媒體改革。隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的媒體傳播方法和速度不能迎合社會(huì)的基本現(xiàn)狀，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了翻天覆地的改變，要注重媒體形式的擴(kuò)展，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，為傳統(tǒng)媒體改革提供了巨大推動(dòng)力。二是迎合了時(shí)代發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在多個(gè)行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息為媒體融合發(fā)展提供了便利條件，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體各個(gè)方面的提升。自出現(xiàn)以來，新媒體就融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效果更好。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展有助于改善當(dāng)前階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式，促進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)效益和提高，對(duì)于各行各業(yè)的發(fā)展有積極作用，需要在工作中加以重視。

2 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

2.1 時(shí)效性不足

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有明顯時(shí)效性，新媒體的傳播打破了時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地接收、評(píng)論、分享新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。比如報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行時(shí)，需要提前進(jìn)行新聞采編、排版，需要固定的發(fā)行時(shí)間和地點(diǎn)，而電視新聞通常在固定的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，在遇到突發(fā)事件或者人們關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)往往在其它節(jié)目播出時(shí)進(jìn)行插播。新媒體具有靈活性的特點(diǎn)，各大新聞網(wǎng)站會(huì)在幾分鐘內(nèi)更新新聞，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間自由查看相關(guān)的信息。不僅如此，隨著社交軟件的發(fā)展，利用社交軟件可以分享新聞信息，傳輸音頻、視頻、文字、圖片等，降低了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴程度。

2.2 新聞受眾發(fā)生分化和減少

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，受眾被動(dòng)接收信息，無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行篩選，新媒體改變了這種傳輸模式，受眾不僅是信息的接收者，也可以成為信息的發(fā)出者，同時(shí)還能利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息交流、共享等。新媒體具有個(gè)性化的特點(diǎn)，受眾可以結(jié)合自己的愛好選擇相應(yīng)的內(nèi)容，體現(xiàn)了受眾領(lǐng)域的分化。傳統(tǒng)媒體卻以內(nèi)容為主，在傳播階段不能體現(xiàn)受眾的需求，影響信息的有效傳播，造成信息傳播階段活力和效率不足，制約了媒體傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

3 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 提高新聞內(nèi)容品質(zhì)

在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體把握好新聞的內(nèi)容，為受眾提供更加準(zhǔn)確的新聞信息。新媒體平臺(tái)沒有自主采訪權(quán)，新聞內(nèi)容主要通過轉(zhuǎn)載的方式，無(wú)法體現(xiàn)新聞的新穎性、獨(dú)特性，傳統(tǒng)媒體具有豐富的采編人員，同時(shí)編評(píng)系統(tǒng)完善，為新聞品質(zhì)提供了可靠保障。在媒體融合的過程中，要體現(xiàn)媒體的公信力，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，注重多種采編技術(shù)的靈活應(yīng)用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報(bào)道的完整性、全面性。在報(bào)道篇幅上，要抓住人們的閱讀習(xí)慣，一般的新聞不宜太長(zhǎng)，同時(shí)利用新聞網(wǎng)站、公眾號(hào)等及時(shí)向受眾推送新聞信息，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個(gè)性化的新聞品牌，依托自身有利條件，和新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，提升傳統(tǒng)媒體的生命力和活力。

3.2 培養(yǎng)更加全能的記者

在信息采集和發(fā)布時(shí)，記者占據(jù)非常重要的地位，不僅要擔(dān)任信息的采集和信息內(nèi)容的編輯，同時(shí)要起到宣傳和發(fā)布的作用，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要加大記者的重視程度。在具體工作開展時(shí)，記者要做好新聞素材的搜集工作，同時(shí)新聞?dòng)浾咭袑?shí)提升自身理論知識(shí)和實(shí)踐能力，注重各種有利資源的綜合應(yīng)用，符合當(dāng)前受眾的閱讀要求，新聞標(biāo)題和內(nèi)容要符合大眾心理，對(duì)于受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，要進(jìn)行跟蹤報(bào)道，深度挖掘新聞信息，還原事件的真實(shí)性，確保新聞報(bào)道的全面性、可靠性，提升受眾的依賴感和忠誠(chéng)度。

3.3 注重傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的對(duì)接

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)接的過程中，通過多種方式對(duì)編輯方式進(jìn)行擴(kuò)展，比如，在文化編排上，可以采用微信強(qiáng)化編排效果，加強(qiáng)各種軟件的應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供可靠支持。不僅如此，在新聞傳播中，要注重多種技術(shù)的有效應(yīng)用，比如電視畫面的處理要考慮觀眾的特點(diǎn)，做好屏幕分割、疊畫處理等。在報(bào)道方式上，要注重科學(xué)性、合理性，維護(hù)廣大受眾的知情權(quán)，體現(xiàn)編輯工作為人民服務(wù)的特點(diǎn)。編輯要發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，吸引更多的公共參與到社會(huì)事務(wù)中，從而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供有利條件，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為信息傳播的發(fā)展不懈努力。

3.4 行業(yè)自身結(jié)構(gòu)整合

對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，還需要強(qiáng)化自身結(jié)構(gòu)的整合，特別是在傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介的融合過程中，則應(yīng)當(dāng)避免當(dāng)下的“孤軍深入”現(xiàn)象，強(qiáng)化完全融合體系。即如在人力資源方面，應(yīng)對(duì)于用人體系進(jìn)行有效改進(jìn)，同時(shí)強(qiáng)化人才隊(duì)伍構(gòu)建，保證專業(yè)人員獲取的多元化，即如對(duì)于當(dāng)下人力資源管理體系進(jìn)行整合，除了強(qiáng)調(diào)專業(yè)人才的引入，還需要強(qiáng)化現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，同時(shí)通過有效的體系留住關(guān)鍵性的技術(shù)人才，即如內(nèi)部獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，不僅僅可以保證技術(shù)人員對(duì)于工作的責(zé)任感，同時(shí)還能明確他們的奮斗目標(biāo)以及發(fā)展方向，也是最快程度實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑與方向。當(dāng)然，為了保證激烈體系的追逐效果，媒體行業(yè)還需要研究一般的評(píng)估手段，特別需要對(duì)傳統(tǒng)單一量化評(píng)估進(jìn)行改進(jìn)，評(píng)估指標(biāo)堅(jiān)持以工作效率、職業(yè)責(zé)任感以及工作態(tài)度等多個(gè)方面作為主要核心。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展順應(yīng)了當(dāng)前階段社會(huì)發(fā)展的潮流，面對(duì)新聞受眾個(gè)性化的需求，傳統(tǒng)媒體要把握自身優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)自身市場(chǎng)運(yùn)作模式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體邁向新的發(fā)展高度。傳統(tǒng)媒體要與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，為受眾提供價(jià)值含量較高的新聞信息，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。