新媒體網(wǎng)絡(luò)下新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

趙依寧

新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出了與時(shí)代相適應(yīng)的新特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)巨變下的受眾對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的吸收力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)常規(guī)中新聞傳播的內(nèi)容。“長(zhǎng)尾效應(yīng)”在新聞傳播中泛起一層層漣漪，不容小覷的是這些看似微小的新聞資訊卻又在開放透明的新媒體中獲得了新的生機(jī)，也正是這個(gè)充滿未知可能性的新趨勢(shì)使得新聞傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，主流新聞與非主流新聞的發(fā)展不斷變化，已經(jīng)成為不容忽視的事實(shí)，需要我們進(jìn)一步明晰和思考長(zhǎng)尾在新聞傳播中慢慢積累的能量，并對(duì)未來做出更加精準(zhǔn)化的判斷、引領(lǐng)新聞傳播的潮流。

1 長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)展的原因

1.1 新媒體網(wǎng)絡(luò)的普及

傳統(tǒng)的媒體下，新聞傳播的發(fā)展是一種“打包分配”式服務(wù)，這也讓新聞傳播的內(nèi)容往往無法滿足受眾的需求，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以信息技術(shù)為載體的新媒體也為時(shí)代開拓了更多的領(lǐng)域，新聞傳播不僅僅是傳統(tǒng)的大眾傳播模式，更在新媒體領(lǐng)域有著新的體驗(yàn)和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)巨變時(shí)代不僅擴(kuò)展了社會(huì)的“信息容量”，也給予了新聞傳播的公開化、細(xì)碎化的空間，足以讓微小的非主流信息以不可阻擋之勢(shì)涌入傳播市場(chǎng)，這是“長(zhǎng)尾”在新時(shí)代下難能可貴的機(jī)遇。在過去小眾傳播的新聞內(nèi)容很難進(jìn)入公眾視野，仿佛形成了一個(gè)“天然的禁聲器”，而破除這一屏障的便是日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體，長(zhǎng)期以來，那些往往被忽視、被遺忘的碎片得以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的時(shí)代重新架構(gòu)和整合起來，這股力量積少成多，甚至已經(jīng)凝聚成可以和主流新聞相抗衡的一種能量，也讓新形勢(shì)下的新聞傳播有了另一番格局。在這個(gè)時(shí)代中很難再去明確地區(qū)分主流和支流，新媒體網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)河中將各種新聞內(nèi)容經(jīng)由受眾的檢驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)水漲船高的呈現(xiàn)，這也意味著即使在長(zhǎng)尾末端也仍然可能激起一陣?yán)顺薄?/p>

1.2 長(zhǎng)尾自身的內(nèi)涵特質(zhì)

所謂的長(zhǎng)尾效應(yīng)最早起源與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)也逐漸引起人們的思考和關(guān)注。2004 年10 月，美國《連線》雜志主編克里斯·安德森在他的文章中第一次提出長(zhǎng)尾理論，他認(rèn)為：商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無窮長(zhǎng)的尾巴。在新聞傳播中能夠被大家看到的、具有流行性的、被眾人所熟知的內(nèi)容我們稱它為“頭部”，而對(duì)于處于邊緣的、不占主流的、個(gè)性小眾化的內(nèi)容成為“尾部”，而從另一個(gè)角度看“長(zhǎng)尾”自身所具備的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)也讓它可以具備順應(yīng)新媒體潮流的根本動(dòng)力。非主流新聞內(nèi)容更加貼近民眾，其內(nèi)容和形式更加通俗化，對(duì)于新聞受眾的要求不高，這也使得它能夠利用個(gè)性特質(zhì)聚集一部分的關(guān)注度。人們?cè)陉P(guān)注主流新聞之余，只需稍稍留意就可達(dá)到一定的傳播效果，但這種效果并不足以讓新聞?dòng)邪l(fā)展的機(jī)會(huì)，這就涉及到小眾新聞的另一個(gè)特質(zhì)便是低成本，受眾可以利用媒體幾乎不花費(fèi)任何成本的討論、傳播、甚至加以修飾進(jìn)行再創(chuàng)造，憑借著低成本、高速率的網(wǎng)絡(luò)媒體便能實(shí)現(xiàn)“變廢為寶”的轉(zhuǎn)換，如此一來原本非主流的細(xì)碎新聞內(nèi)容就具備了一種隱形的潛力，在萬事俱備之余，只需乘著新媒體平臺(tái)之風(fēng)便可將長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮到極致。如果說頭部的高度是新聞傳播主流價(jià)值的集中體現(xiàn)，那么當(dāng)下時(shí)代的尾部便可憑借其長(zhǎng)度和廣度獲得更加巨大的新聞傳播能量。

2 新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的實(shí)例與影響

新媒體時(shí)期對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的要求有了新的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞主流信息是一站式服務(wù)，這使得處于邊緣處的新聞無法得到充分的挖掘，新聞傳播內(nèi)容的單一化、過度主流化也造成了長(zhǎng)期以來新聞無法真正持續(xù)滿足受眾的原因。新媒體時(shí)代讓更多小眾的個(gè)性化新聞進(jìn)入受眾視野中，這無疑是給傳統(tǒng)新聞注入了更加豐富的內(nèi)容信息。不僅如此，在形式上也突破了之前由新聞—傳統(tǒng)媒體—受眾的流程，進(jìn)而出現(xiàn)了新聞—新媒體—受眾—傳統(tǒng)媒體的模式，這其中長(zhǎng)尾的價(jià)值不單單在內(nèi)容上有了體現(xiàn)，也在模式上開辟了道路。

近年來，我國新媒體的不斷發(fā)展讓長(zhǎng)尾的能量持續(xù)高增。曾經(jīng)不受關(guān)注、易被忽視的新聞事件也通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，成為值得關(guān)注的新聞報(bào)道內(nèi)容。比如在2017 年6 月發(fā)生的“章瑩穎案件”，案件發(fā)生整整兩年時(shí)間媒體對(duì)此事件的關(guān)注度讓這起案件牽動(dòng)著所有人的心，更多的人對(duì)于章瑩穎家人的幫助與慰藉成為了新聞的溫度點(diǎn)。這起案件雖然一開始并不是足以轟轟烈烈的新聞事件，但由于新媒體平臺(tái)的介入以及新時(shí)代下受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的不斷挖掘和發(fā)展，讓這起案件不斷地?cái)U(kuò)大影響力，這也是長(zhǎng)尾效應(yīng)在新聞傳播中所產(chǎn)生的巨大能量。通過這起案件我們可以感受到一個(gè)有力量的新聞巨尾正在憑借著新媒體平臺(tái)，發(fā)揮著它不容忽視的作用。除此之外，各種易被忽視的新聞內(nèi)容也以相同的姿態(tài)進(jìn)入公眾視野，人們通過不斷地跟蹤報(bào)道，讓新聞不再只是專業(yè)工作者的義務(wù)，而是每個(gè)人參與新聞發(fā)展、了解社會(huì)、融入媒體時(shí)代的見證。

3 新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的啟示

3.1 對(duì)新聞傳播內(nèi)容的啟示

面對(duì)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體，時(shí)代對(duì)新聞傳播有了更高的要求，在長(zhǎng)尾效應(yīng)中我們因該關(guān)注到對(duì)于個(gè)性化新聞事件的能量，新聞的內(nèi)容需要我們不斷突破、不斷嘗試、不斷開拓，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅可以成為我們?nèi)グ盐臻L(zhǎng)尾效應(yīng)的工具，更是我們將新聞內(nèi)容價(jià)值加以重估的手段。

首先，不斷地追蹤盤點(diǎn)受眾普遍關(guān)注的新聞事件，并對(duì)其進(jìn)行更有條理性的分析和報(bào)道，走出傳統(tǒng)新聞媒體的“舒適圈”，勇于去挖掘更真、更新、更熱的新聞材料。唯有擺脫長(zhǎng)期傳統(tǒng)疲乏的模式，才能真正讓新聞內(nèi)容傳播更加具有張力和活力。其次，盡管長(zhǎng)尾效應(yīng)為我們帶來了諸多的挑戰(zhàn)和變化，毋庸置疑的是，信息無法與新聞直接畫等號(hào)，新聞傳播要牢牢把握著一點(diǎn)，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)去找尋具有力量的信息點(diǎn)，再將信息點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有時(shí)代價(jià)值的新聞，在深度和廣度上將長(zhǎng)尾效益的最大化充分激發(fā)出來。最后，應(yīng)繼續(xù)以扎實(shí)穩(wěn)健的步伐將新聞在新媒體時(shí)代下傳播出去，擺脫一成不變的埋頭干新聞、也要避免迷失方向的盲目跟新聞，要正確認(rèn)識(shí)長(zhǎng)尾效應(yīng)為新聞傳播事業(yè)帶來的影響，把握主流、關(guān)注支流，雙流并進(jìn)，匯注于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的新聞事業(yè)中。

3.2 對(duì)新聞傳播渠道的啟示

在我國，傳統(tǒng)新聞媒體為國家負(fù)責(zé)，屬于國家級(jí)事業(yè)單位，這就意味著傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞傳播的形式和基調(diào)已基本定格。而新媒體時(shí)代下，為新聞的發(fā)展和傳播提供了另外的無限可能性，長(zhǎng)尾效應(yīng)中真正發(fā)揮著中堅(jiān)力量的是各種層出不窮的新興媒體平臺(tái)，他們洞察力更強(qiáng)、視野更寬泛、并且捕捉信息靈敏度高，網(wǎng)絡(luò)的普及也讓受眾參與到了新聞傳播的過程中。

在新媒體時(shí)代新聞的發(fā)展渠道和形式逐漸增多，這也其實(shí)我們要善于利用新平臺(tái)來提升新聞?dòng)绊懥ΑＴ谶@過程中最需要注意的是各種媒體平臺(tái)的資源高低不一，也讓新聞的真實(shí)性受到一定的威脅，對(duì)這些平臺(tái)加以規(guī)范，讓其在可控的范圍內(nèi)為新聞的發(fā)展提供動(dòng)力，這才能讓長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生更有效的力量。例如：我國新聞資訊類新聞App：澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新型媒體平臺(tái)不斷開發(fā)利用，讓新聞傳播的形式和渠道有了更多的選擇，其主要分支為聚合類資訊、傳統(tǒng)類資訊以及門戶網(wǎng)站類資訊，這些渠道互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)推送、信息內(nèi)容多樣、受眾運(yùn)用廣泛等特點(diǎn)被越來越多的用戶所認(rèn)可，為受眾提供了多渠道的此案文傳播方式，這也讓長(zhǎng)尾效應(yīng)可以通過更多更廣的形式持續(xù)下去。

4 結(jié)語

當(dāng)下我國正處于網(wǎng)絡(luò)巨變與新媒體興盛時(shí)期，新聞傳播發(fā)展任重道遠(yuǎn)，針對(duì)遇到的問題和挑戰(zhàn)都可能從另一種角度而言轉(zhuǎn)化成新的可能性。長(zhǎng)尾效應(yīng)林輪的合理利用不僅要牢牢扎實(shí)把握主流新聞的“頭”，也要兼顧順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的“尾”，真正的貫徹新聞傳播與時(shí)俱進(jìn)，將頭和尾相結(jié)合，把主流做穩(wěn)做強(qiáng)，把支流做實(shí)做長(zhǎng)，統(tǒng)籌兼顧共同順應(yīng)新媒體時(shí)代，把握新時(shí)代新聞發(fā)展脈絡(luò)，精準(zhǔn)定位傳媒發(fā)展動(dòng)態(tài)，更好的為新聞傳播注入新的力量。