信息時代圖書出版業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

門雄甲

現(xiàn)今，數(shù)字技術已經(jīng)逐漸滲透在各個行業(yè)之中，出版行業(yè)的經(jīng)營模式等受到了沖擊，信息技術和數(shù)字技術的不斷發(fā)展給圖書出版行業(yè)的變革和管理帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)[1]。當今時代對傳統(tǒng)圖書出版存在重大的機遇與挑戰(zhàn)，文字傳播方式、圖書出版也面臨新的階段，隨著信息時代的到來，圖書的出版的發(fā)展離與信息化建設和數(shù)字化進行融合，迎合當代社會發(fā)展，推動我國傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉型的重要改革，推動出版行業(yè)的發(fā)展。

1 信息時代圖書出版業(yè)面臨的機遇

1.1 加強出版業(yè)銷售內(nèi)容變革

出版業(yè)是知識內(nèi)容的分支之一，內(nèi)容變革的核心取決于蘊含知識和信息的價值。通過信息時代產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行分析，了解市場的潛在需求、讀者的興趣愛好等，有利于對未來圖書趨勢進行有效地把控。將作家、圖書類型、風格、題材的不同進行資源整合，做出系列暢銷書等當時進行銷售；注重專業(yè)人才的培養(yǎng)以及隊伍的建設，在優(yōu)秀人才的挖掘上，考慮加大資金投入，引入一些工作經(jīng)驗豐富且接受過專業(yè)訓練的管理人員；需加強對已有人才的培訓，定期組織人員接受相關的培訓以及對外的業(yè)務學習。對于傳統(tǒng)圖書具有專業(yè)化的獨特性，將現(xiàn)有圖書出版領域進行專業(yè)化的整合，需將專業(yè)統(tǒng)一的資源、專業(yè)人才、專業(yè)內(nèi)容、專業(yè)渠道進行專業(yè)化分配，在專業(yè)中做出專業(yè)的圖書、專業(yè)的內(nèi)容等需要保障傳統(tǒng)圖書內(nèi)容具有權威、注重內(nèi)容品質等；據(jù)2018 年相關報道顯示，廣大讀者對文學小說非常喜愛[2]。相關出版業(yè)了解市場效果后，可迅速打出系列書籍，進行售賣，利用這一優(yōu)勢打入內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至波及整個出版業(yè)，推動內(nèi)容生產(chǎn)模式變革。

1.2 加強出版業(yè)營銷變革

隨著越來越多的讀者閱讀行為日益受到社交網(wǎng)絡的影響，在數(shù)據(jù)信息時代，加強精準銷售模式，不僅可以及時幫助讀者快速選到喜愛書籍，進而增加圖書的銷量，出版也可以通過采集的數(shù)據(jù)，進行挖掘、分析了解目標人群的喜好，做到快、速、準的經(jīng)營理念。根據(jù)市場調研報告、市場情況，選擇合適的平臺，并加強平臺渠道建設。擴充讀者的閱讀范圍，借助互聯(lián)網(wǎng)的技術與便利，并對圖書加以跟蹤，建立多種語言的文化傳播服務平臺，健全讀書機制。擴充人才的需求將多種有效途徑進行融合，注重人才的培養(yǎng)與培訓。信息時代瞬息萬變，新型的技術和知識都需要不斷學習和接受對新事物的培訓，實地檢測圖書活動的效果，可根據(jù)調研情況，在部分讀書店建立租書機制，予以多少天進行歸還無需花費費用，包裝、損壞、超出規(guī)定天數(shù)等因素進行安排價格，建立多種讀書方式。同時，可以建立一些數(shù)字出版平臺和翻譯渠道，做出精品圖書，只有將所有資源專業(yè)化融合，專業(yè)的傳播渠道，建立專業(yè)化優(yōu)勢，是當下圖書出版生存的必備要素。

1.3 加強出版業(yè)商業(yè)模式變革

數(shù)字化信息時代的到來，未來數(shù)字閱讀將實現(xiàn)知識閱讀的重要轉變，商業(yè)模式將會裝變?yōu)榉仗峁┥蹋c互聯(lián)網(wǎng)進行有效融合，將其傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢進行充分傳播，充分利用新媒體運營的優(yōu)勢，將圖書出版延伸到建立網(wǎng)絡空間。采用適宜的方式在編輯書籍、出版印刷、發(fā)書等流程進行深度融合發(fā)展；健全傳統(tǒng)圖書與讀者互動的交流平臺。文化的傳承與認同感都是新媒體不能取代的，傳統(tǒng)圖書與多媒體運營的關系不是此消彼長，而是互利共贏的發(fā)展。將數(shù)字信息化貫穿全過程，從大數(shù)據(jù)分析資源優(yōu)勢，轉變?yōu)閯?chuàng)意和服務理念，為讀者提供優(yōu)質化的服務。

1.4 搭建數(shù)字化公共平臺

在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的今天，加強在現(xiàn)代化圖書出版行業(yè)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，搭建數(shù)字化的公共服務平臺，加強技術的投入力度，保障亭臺信息的交互性和共享性，大眾讀者對書籍的要求日漸提高，建立以“內(nèi)容+科技+個性化服務+售后”模式，是當今出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。使兩者柔和的完美體現(xiàn)，圖書出版可以通過多媒體運營進行開展，通過介入、終端、平臺等服務進行推廣，將產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)做強，建立絕對的優(yōu)勢進行兩者發(fā)展之路的分析，然后向其他環(huán)節(jié)不斷擴充延伸。推動圖書數(shù)字化，注入新資源數(shù)字化，進行多次生成利用，將圖書價值與商業(yè)見者做到最大化，健全數(shù)字化平臺網(wǎng)站，合理利用新媒體的便捷，推動傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。以傳統(tǒng)圖書為基礎，像數(shù)字出版、動漫、等領域進行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，與其它行業(yè)為進行有效融合，構建以圖書出版為核心的文化產(chǎn)業(yè)，豐富其它互聯(lián)網(wǎng)運營上的微信、網(wǎng)絡等資源進行延伸，擴展其產(chǎn)業(yè)鏈，將其實現(xiàn)利益最大化。

2 出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 缺乏創(chuàng)新性人才

現(xiàn)代化生活中，需要依靠更專業(yè)、兼?zhèn)鋽?shù)學、編程、企業(yè)家等的復合型人才-數(shù)據(jù)分析科學家，人是唯一的主體，人的行為和創(chuàng)新觀念直接導致融化的效果。隨著社會的發(fā)展，眾多新興行業(yè)是人們想去深度挖掘的行業(yè)，出版行業(yè)中缺乏（宏觀戰(zhàn)略思維、懂經(jīng)營）大局觀的學者或各界人士的投入，更多的管理者缺乏創(chuàng)新力以及管理上的經(jīng)驗等方面，阻礙了出版業(yè)的發(fā)展。需要有新穎的商業(yè)視角，理解商業(yè)、文化等相關問題的分型人才，出版有何種尚未成長的科學家。

2.2 數(shù)據(jù)資源的獲取

現(xiàn)階段，較少出版業(yè)擁有大數(shù)據(jù)或者自己的數(shù)據(jù)庫，可能因新媒體的出現(xiàn)，多數(shù)出版行業(yè)之間單單注重書本價格的競爭。在當當、亞馬遜等網(wǎng)絡書店銷售量的增長，給出版業(yè)提供了新的發(fā)展機會，真正去了解當年讀者的內(nèi)心想法、閱讀體驗等，以及對出版行業(yè)的了解，很多出版行業(yè)有融合人發(fā)展的意識，缺乏新的創(chuàng)新方式、創(chuàng)新理念進行融合，缺乏在平臺、渠道、經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)新、圖書出版的內(nèi)部組織結構變革和創(chuàng)新，加強對傳統(tǒng)圖書以最佳出版方式進行出版。信息化時代，信息技術能有效捕捉人的需要，滲透人們的生活以及各個領域，簡便了人類的閱讀學習方式，深受廣大讀者的喜愛，傳統(tǒng)技術制約了圖書出版業(yè)的發(fā)展。新技術的在應用十幾年的歷史中依然面臨著轉型升級的瓶頸期，不善于應用新技術中的新需求，技術的變革是出版行業(yè)面臨創(chuàng)新不可回避的問題，當下，缺乏有效的技術方法、技術理念的支持，以及出版業(yè)的銷售渠道比較局限等可能性，很難獲得全面的數(shù)據(jù)信息。

2.3 難以平衡商業(yè)價值和文化價值

傳統(tǒng)圖書是基于經(jīng)濟體系與社會價值共同存在的，擁有著千年歷史的出版行業(yè)，是知識與文化的傳承。圖書出版在業(yè)務市場分析程度不高，缺乏市場調研，以及未有積極有效的對策去面臨這一現(xiàn)象，多個平臺的競爭，缺乏內(nèi)容新穎性，導致多平臺嚴重阻礙了傳統(tǒng)圖書出版渠道[3]。數(shù)字信息化時代中，人們的閱讀方式、題材的新穎、閱讀體驗、方便快捷，對的愛情小說、穿越題材等符合大眾閱讀需求。在數(shù)字信息時代中，需尊重每位讀者的內(nèi)心需求，不要過于推崇同一題材，要順應時代的發(fā)展規(guī)律。如何在數(shù)字化信息時代既能提升出版業(yè)商業(yè)價值，同時體現(xiàn)出版業(yè)中所傳達的文化價值，是出版行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

3 結語

綜上所述，在數(shù)字信息化的時代中，加強數(shù)字化和信息建設化是當前出版行業(yè)的發(fā)展的重要舉措。出版業(yè)需加大專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)，通過專業(yè)人才進行分析，數(shù)字資源進行分析市場需求，建立自家的資源庫，制定或調整新的運營相應的方案，完善產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。以科學性、合理性、專業(yè)性、嚴謹性等開辟出版與數(shù)字化時代的發(fā)展之路，建立高效的溝通平臺，加快產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展。在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，出版業(yè)需要抓住機遇，進行有效改革，將先進的技術與內(nèi)容相結合，搭建數(shù)字化平臺優(yōu)勢延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化資源配置，推動出版業(yè)的發(fā)展。