科技圖書出版編輯全媒體融合思維轉變探討

王春娟

1 認清形勢

1.1 媒體融合是未來出版行業發展的趨勢

2014 年8 月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記在會議上強調，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。2019 年，第6期《求是》雜志發表習近平總書記重要文章《加快推動融合發展 構建全媒體傳播格局》。從目前情況看，我國媒體融合發展整體優勢還沒有充分發揮出來。隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。因此出版行業要認清未來融合是大勢所趨，整合現有出版資源，利用新興媒體和網絡平臺，堅持傳統出版和數字出版的優勢互補、一體發展，努力提高出版競爭力和影響力，快速占領行業出版制高點。

1.2 編輯“互聯網+”出版思維轉變是出版市場快速發展的動力

中國自1994 年4 月20 日正式與互聯網“全功能連接”以來，已經成為新媒體用戶第一大國。由于互聯網全球性、開放性、交互性、及時性的特點，帶來了信息的數字化及網絡化，從而給傳統的出版業帶來了深刻影響和挑戰。科技圖書的傳統編輯模式、出版模式和傳播模式，以及編輯工作潛移默化地發生改變。通過互聯網，特別是移動互聯網可以實現更及時、更有效、更廣泛的知識傳播；可以實現文字內容與多媒體形式相結合的出版形式；能夠對已有信息資源碎片化，利用數據庫進行再分析與再整合，實現用戶的個性化服務；可以實現知識信息的快捷查閱，科技圖書的網絡營銷推廣，專業出版社的品牌影響力傳播，等等。因此科技圖書編輯迫切需要轉變出版理念，將數字化、全媒體化的“互聯網+”思維適時融入到項目的選題策劃和出版業務中，推動出版企業最終實現內容傳播專業化、市場推廣國際化、營銷宣傳網絡化。

2 因勢而謀

2.1 樹立編輯加快數字出版的責任意識

目前出版社中仍有部分科技圖書編輯的工作思路和工作方式集中在傳統出版上，主要原因在于：一是科技出版社編輯往往擁有穩定的作者群，這些作者固化于原有的寫作模式，往往沒有與新媒體融合的創作思路；二是科技出版社具有專業性，同時在相應專業領域具有一定的行業壟斷性，受市場沖擊較小，因此科技圖書編輯還有相當一部分的工作方式仍圍繞紙質稿件，做傳統的重復性工作，創新動力不足。

近年來隨著《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》的出臺，以及國家出版融合發展重點實驗室實施建設，出版單位對融合發展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進行規劃布局，借助新技術、新形態和新媒介，在內容、產品、品牌、模式等方面持續探索，創新能力有了顯著提升。隨著數字出版與傳統出版的融合發展，跨越傳統、網絡及無線通信平臺的全媒體出版方式日漸升溫。這就要求編輯樹立全媒體互聯網+出版思維，以及推動數字出版的責任意識，可以在任何時間、任何地點以任何方式滿足讀者的任何閱讀需求。

2.2 構建編輯與作者的長效合作機制

在內容為王的互聯網時代，優質作者是出版社至關重要的內容資源，因此編輯要注重保持與作者良好、穩定的長期合作關系，確保優質出版物的內容來源。

無論采用哪種媒體表現形式出版，內容版權的獲取是進行數字出版活動的前提。目前很多出版社加快數字出版轉型，一是著重于對現有圖書進行轉化加工，形成適合不同需求的PDF/EPUB/MOBI/XML等格式的電子書；二是著重于整合現有存量資源，加強專業資源庫、數據庫建設，滿足不同用戶的學習、查詢需求，或者定制銷售。因此為了實現數字產品的銷售，編輯在與作者簽署出版合同應注重獲得作品的數字出版相關權利。例如我國規模較大的數字圖書館解決方案提供商和數字圖書資源提供商——超星公司，就以曾經的版權糾紛為鑒，與多名專家學者簽署了關于電子書、慕課視頻等一攬子的永久授權合同；二十一世紀出版社在出版界習慣于功利性地搶奪資源時，提出了“從經營作品向經營作家轉變”的經營理念，以誠懇的態度和誠信的服務與國內大批優秀作家建立了長效合作機制，與作者建立了死心塌地、相濡以沫的合作關系，通過知名作家作品的全球版權經營，提高了其出版社的知名度和國際化。

2.3 創新編輯為讀者的出版服務方式

創新產品表現形式，實現“一種內容多項開發、一種產品多種銷售”，即圖書內容可以采用傳統文字印刷、手機閱讀、網絡出版等方式展現，適合不同讀者的閱讀喜好；同類產品可以采用線上和線下的聯合銷售，拓展發行渠道，滿足不同消費群體的購買模式。

創新服務內容，以POD 方式實現紙質圖書的按需出版印刷，提供專業內容的數據庫和信息服務；對內容深度加工，以多媒體方式創作新型電子書，以生動、靈活、直觀地傳達知識信息。傳統編輯需要從“媒體編輯”向“內容編輯”轉變，無論是對內容進行結構化的加工，還是語義化的加工，都要真正為讀者提供定制化服務，在內容上實現“碎片化”，這才是未來讀者所需要的閱讀模式。

2.4 尋求編輯與技術服務商、網絡運營商的協作

尋求數字出版技術支持，做好數字出版人才儲備，避免數字出版技術人才缺乏導致數字出版進度滯后，成為數字出版轉型的瓶頸。如果資金實力尚可，可以出資委托成熟的技術服務商研發適合自己的App 手機終端閱覽器和網絡數字出版平臺。

加強與網絡運營商合作。對于網絡資源運營商，在互助合作、資源共享的同時，也要爭取處于主動地位，占據內容版權的主導地位。對于網絡營銷商，擴大產品在網絡平臺的宣傳力度，實現共贏發展。

3 謀定后動

3.1 堅守編輯的專業素養

科技圖書編輯，是以傳播科技文化知識為己任，要堅守編輯的基本原則及基本素養。例如對于我們電力科技圖書編輯來說，除了要有為他人作嫁衣裳的敬業和奉獻精神、扎實的編輯理論知識外，還應對電力行業的現狀、特點、技術發展情況有較為清晰的認識，對電力行業的資源認識清楚，與電力行業的專家良好溝通交流。

3.2 學習互聯網專業技術知識

媒體融合趨勢促使編輯應對數字出版技術有一定的了解和掌握。編輯在做選題和加工內容的時候，要為多種發布做好準備，只要讀者需要，可以以任何渠道、任何方式（如微信掃描、數據庫查詢等）向他提供內容；可以提供知識在線教學服務，與紙質教材互動提升增值服務，如Person 集團以紙質教材為主，提供多種產品組合；可以提供在線數據庫服務，向用戶提供搜索和下載功能，如人民軍醫出版社手術視頻數據庫、中國水利水電出版社數字水利出版平臺等；可以提供融入動畫、視頻的電子書、手機書服務；還可以按需出版、按需印刷，提供個性化的POD 服務。

3.3 增強互聯網出版版權意識

“互聯網+”出版具有廣泛、開放、高效的特點，科技圖書編輯應具備法律風險防范意識，主動學習與互聯網出版相關的法律法規，在保證出版版權的同時，避免不必要的版權糾紛。爭取與作者簽署長效的數字出版相關版權，確保出版社獲得版權和傳播版權的確定性和正當性。在制作數據庫銷售時，應當著重審查合作協議。

3.4 形成與作者、讀者良好的互動

提高溝通表達能力，具備敏銳的信息洞察能力和過硬的語言功底包括外語能力，與作者更好地合作和交流，以便能獲得其更多更好作品的版權；利用微信公眾號、微信朋友圈、微博、論壇等互聯網在線交流工具，及時了解作者、讀者需求，搭建作者和讀者的橋梁，在作者和出版商之間做一個合格的中間人；利用互聯網網站平臺，快速、實時、全面地展示新品種，吸引更多的讀者和作者，從而提升出版品牌影響力。