IPTV發展前景及技術架構

張翼

IPTV發展前景及技術架構

張翼

（國家廣播電視總局二九三臺，河南 鄭州 450000）

IPTV代表交互式網絡電視，是一種現代化的通訊方式，從本質上講，它是一種基于寬帶并融合了互聯網和多媒體通信的技術。IPTV目前主要應用技術有電視機頂盒技術、數字版權技術、視頻編碼技術、IP組播路由技術以及EPG技術等，其用途十分廣泛。運營商可以通過IPTV技術讓家庭用戶用他們自己想要的方式獲取數字化電視服務。主要探討了中國IPTV的發展現狀和前景，并對中國目前的IPTV的關鍵技術和應用進行了分析，希望可以為IPTV的發展提供一些思路和建議。

IPTV；發展前景；技術架構；技術應用

1 中國IPTV發展所面臨的問題

目前，有線電視網、計算機網以及電信網之間的融合是國際ICT的主要發展趨勢，傳統的電信服務從未停下擴張的腳步，目前，已經有一種整合三網的趨勢。IPTV即是三網融合技術的典型代表，對電信服務的發展起著重大意義。IPTV代表著未來的發展趨勢，對目前的電信運營商有著巨大的吸引力。IPTV的發展不僅有著競爭的需求，同時也是電信運營商實現電信業務向信息服務轉變的一個契機。中國的中國聯通和中國電信這兩大運營商在2004年開始正式涉及IPTV市場的運營，十多年以來，中國的IPTV有了較大的發展，機頂盒經多年發展已經走入千家萬戶中。目前，中國政策對IPTV的發展有著很大的傾斜，已經屬于中國戰略布局的一部分，有著充分的政策支持。但政策性的寬松也帶來了一系列的問題，如不同企業之間內容、產品的標準不統一，各企業發展各行其是，每個人都有自己的一套標準。

目前來說，中國IPTV發展的最大問題仍然是產業生態問題，IPTV經過多年以來的發展仍沒有形成一個完善、穩定的生態產業鏈，視頻服務是通訊產業的基礎，但這個基礎并沒有掌握在運營商手中。受多種因素影響，運行商與內容提供者也就是廣電之間很難達成一致。短期來看，運營商可以通過與廣電下的企業達成合作共識，但這只能作為一時之選，為了IPTV長期、穩定、健康地發展，運營商與廣電之間的一致合作仍是必不可少的。

內容是通訊業務發展的必備條件，擁有全面、獨特的內容才是通訊業務的根本所在。目前來看，IPTV的視頻內容雖然已經比較全面，且運營商也在努力發展，網絡視頻的一些企業也在布局，生產更多視頻內容，但內容以及產品之間的結構標準不統一仍帶來了很多問題，且IPTV內容與網絡資源的豐富度仍有著很大差距。近年來的手機移動端發展很大程度上弱化了IPTV的作用，進一步阻礙了IPTV的發展。在互聯網及移動端的發展浪潮下，不進步就是退步，IPTV若想不被淘汰，仍然要繼續發展。

目前，IPTV的設備發展已經達到一定水準，有著良好的技術保障。但仍然是那個老生常談的問題，即標準不統一。兩個不同企業生產的同樣達到標準的設備之間的系統和終端無法兼容，不同設備生產商之間的各行其是很大程度上影響了IPTV的大規模應用。

2 中國IPTV發展前景分析

IPTV的發展前景廣闊，有著明顯的競爭優勢。隨著中國三網融合的深入發展，體制的改革變化為IPTV帶來了新的發展機遇。目前，中國IPTV的主要競爭對手有在線視頻、互聯網電視以及有線電視等。其中，有線電視與互聯網電視和IPTV一樣，均屬于大屏端通訊技術。這四者在不同市場之間都有著一定程度的競爭。IPTV的基礎服務為視頻直播，除了互聯網電視因政策原因無法提供直播服務外，IPTV與別的通訊技術之間存在直接的競爭關系；IPTV的增值服務為動漫、影視、教育、游戲等一些可以互動的內容，在這些內容上，互聯網電視與在線視頻都是其強勁的對手。

2.1 IPTV的競爭優勢明顯

IPTV與有線電視之間的功能存在著很多重疊，兩者之間的競爭關系明顯。但與有線電視相比，IPTV有著巨大的政策優勢。首先，IPTV屬于中國戰略發展的一部分，電信以及移動兩大運營商均在大力推廣和發展IPTV的業務，相比有線電視，IPTV明顯更受運營商重視，可以獲得更好的推廣資源。其次，價格上來說，IPTV因為電信的大力推廣，有著降費等諸多促銷方式，與有線電視相比有著明顯的價格優勢。最后，IPTV的數據傳輸所依賴的寬帶由運營商提供，在“降費提速”的政策下有著很大的操作空間，因此，在帶寬上面IPTV也具備很大的優勢。

IPTV與在線視頻與互聯網電視的競爭中也存在很大的優勢?；ヂ摼W電視與在線視頻獲取用戶的手段很少，只能通過高投入的廣告等方式獲取用戶，且通過這種方式獲取的用戶黏性低，很容易流失。而IPTV不同，寬帶用戶的基礎量非常大，這些都是IPTV的潛在用戶，運營商可以通過捆綁促銷等多種方式輕易地獲取到非常多的優質用戶。

2.2 用戶規模持續穩定增長

目前，中國有線電視的發展已經進入瓶頸期，很難獲得更大的發展。與此同時，IPTV預期會隨著中國寬帶業務 的不斷發展而取得高速發展，預計2024年IPTV的用戶將超過4億，這是一個很龐大的新興市場，也將帶來巨大的發展 機遇。

2.3 技術標準統一化

目前，中國的IPTV技術標準制訂工作仍在進一步深化，對此也進行了很多的嘗試。如將運營商、設備企業、芯片企業、終端及系統制定企業等聯合制訂一些生產標準，這也取得了一些良好的效果，但仍沒有解決相關產品大規模商業化部署所帶來的編碼、系統、終端不同一問題，相互之間的無法兼容引起了很多不必要的麻煩和問題，很大程度上提高了運營商的實際架設及運營成本，標準不統一所帶來的問題日益突出。

3 IPTV主要技術

IPTV主要技術包括流媒體編解碼技術、流媒體傳輸技術、媒體分發網絡和EPG技術。下面將對這幾個技術做簡要介紹。

3.1 流媒體編解碼技術

流媒體播放不同于傳統的視頻播放，它只需要一定的數據緩沖就可以實現視頻的播放。視頻原件通常很大，不適用于網絡視頻播放，但用戶又需要高清的視頻體驗，這時就需要使用流媒體技術了。通過流媒體編碼技術將大體積的高清視頻原件壓縮為很小的流媒體文件，再在客戶端系統用流媒體解碼技術將流媒體文件還原為高清視頻信號，從而實現IPTV視頻的實時播放。目前主流的解碼技術包括H.264、MPEG系列以及H.265等標準，它在保證視頻質量的情況下有效降低了碼率。

3.2 流媒體傳輸技術

流媒體傳輸技術對IPTV的實際應用非常重要，它保證了流媒體視頻在IPTV中的正常播放，主要包括RTP、RTSP、RTCP等協議，保證了IPTV視頻數據的高速、準確傳輸。

3.3 媒體分發網絡

流媒體業務經過多年以來的發展，已經開始應用媒體分發網絡。媒體分發網絡又稱為MDN，它以各種方式和技術將IPTV內容通過智能分配的方式快速準確地分發到客戶端中，通常用于IPTV平臺下發熱門節目。用戶也可發起內容請求，由媒體分發網絡發放相應的節目內容。

3.4 EPG技術

EPG技術即電子節目指南，它主要為用戶提供交互界面，方便用戶快速尋找自己想要觀看的節目，并進行相應的播放操作。它主要包含發生器和解碼器兩個子系統，發生器由平臺運行商負責維護，用于發布IPTV的業務信息，解碼器負責解析由發生器發布的業務信息并生成相應的節目單。

4 IPTV技術的未來趨勢

IPTV的市場存在著巨大的發展前景，也有著很大的創收潛力。為了使用戶認同，必須采取措施消除用戶壁壘，讓IPTV的互動操作模式可以更便于人們接受和使用，從而讓IPTV得到真正的普及。如果僅依靠購買大量的電視內容而不能同時提供多層次的服務來滿足用戶的許多個性化需求，那么IPTV很難實現創收。

4.1 增強交互式增值服務

IPTV業務不只是提供基本的音頻和視頻服務，互動才是IPTV區別于傳統電視服務的重點所在，也是IPTV的價值體現。因此，IPTV運營商應加強與各行各業的商業化合作，通過電視商務、廣告托播等方式實現創收。

4.2 與國內游戲廠商合作，共同進行交互式操作遙控的研發工作

IPTV平臺的發展離不開內容建設工作，而內容的建設需要上下游廠商的共同合作。IPTV與傳統電視服務的最主要差別在于交互和互動，用戶的實際交互操作體感會直接影響其對于IPTV的觀感，通過各種方式提供科學、合理的用戶交互方式，為用戶帶來良好的操作感受是IPTV發展的重點所在。

4.3 持續的用戶行為調查研究

作為一種新興的數字產品，IPTV的技術及運營方式沒有經過足夠的考驗，仍然有著很多不確定的風險存在。為了降低運營風險，保障IPTV健康穩定發展，有必要及時地收集用戶的行為習慣、使用方式等用戶信息，并對這些信息進行科學有效的分析和研究，找出一個科學、合理的IPTV運營及操作方式。

5 結語

隨著互聯網技術的飛速發展，消費者也對通訊服務提出了更高的要求，如何抓住消費者的內心，為消費者提供與眾不同的差異化服務是IPTV未來發展所面臨的主要問題。如今時代，內容才是通訊服務的根本所在，如何為IPTV獲取更多更豐富的數字資源是運營商應該重視的一個問題，內容就是IPTV的競爭力。從價值創造和共享的角度出發，內容創作者、內容提供商、IPTV運營商、寬帶提供商和IPTV用戶均參與其中，尤其是在當今的信息環境中，愛奇藝、優酷、土豆視頻、PPTV等基于視頻內容的整合商在IPTV價值鏈的作用日益突出。

TN949.292

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2020.12.036

2095－6835（2020）12－0086－02

張翼，男，河南新鄭人，本科學歷，研判員，工程師，研究方向為新媒體監管。

〔編輯：王霞〕