新媒體環境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考

劉敏

新聞宣傳工作是煤礦企業思想政治工作與文化建設工作的重要任務。通常而言，煤礦企業新聞宣傳工作主要指利用廣播、電視、網站、報紙以及微信公眾號等宣傳貫徹黨的政策方針路線、企業的工作部署等，以達到在意識領域占領主動權，進而為企業的建設、改革與發展提供堅實的思想保證與輿論支持。

一、國有煤礦企業新聞宣傳工作的新特點

1.必須關注時效性。煤礦單位新聞宣傳工作的開展需要以公司的戰略目標為主，需要結合單位內部網絡平臺、視頻播放器以及廣播等，及時展開宣傳工作，確保能夠為后續工作的進行奠定基礎，創建良好的條件。

2.提高對導向性的關注。煤礦單位宣傳工作在公司運營期間起到了信息傳遞的作用，能夠創建良好的輿論環境，起到了引導言論的功效，進而促進了單位內部各項工作的開展。所以，煤礦單位必須提高對新聞宣傳工作的重視程度，認真審核宣傳資料內容，形成積極影響力。

3.提高宣傳質量。礦井單位新聞宣傳工作的重點要符合公司的發展朝向，能夠服務于公司的生產活動，要強化對公司形象的重視，將工作重點側重于提升公司熟知度與口碑，進而保證新聞宣傳工作的落實情況。

二、現代化煤礦企業新聞宣傳工作必要性

如今，在礦井單位運營期間，新聞宣傳工作的作用十分顯著，尤其是在市場競爭逐漸激烈的環境下，新聞宣傳工作的開展能夠有效的傳遞公司運營觀念，進而提升外界對煤礦單位的認可，提升公司的名氣與競爭力。并且，合理的開展新聞宣傳工作可以提高公司員工的團結力，強化團隊意識，進而確保公司在發展期間擁有良好的人力基礎。近幾年，能源結構的改變和環保工作力度逐漸增加，致使礦井開采單位在發展過程中遇到了較大的阻礙，同時個別新型能源的應用也在一定程度上沖擊著煤礦開采單位的發展。但是，煤炭資源如今還居于能源之首，對促進民生的進步中發揮著重要價值。針對此種情況，將生態環境進行傳遞，增加新聞宣傳的影響，同時依據市場環境來制定新聞宣傳的內容，保證內部員工能夠及時獲取最新的公司發展情況，掌握市場環境的變化，進而提升職工工作的熱情，從而推動煤礦單位的進步。

三、新媒體環境下煤礦企業新聞宣傳工作存在的問題

1.新聞宣傳工作重視不夠。如今，隨著社會經濟逐漸發展，所有行業的競爭力均有所提升。因為生產規模出現變化，致使大多數礦井開采單位只將生產過程的安全性與經濟收入作為了工作重點，往往將業務工作作為考核標準，而對新聞宣傳工作重視程度較低，為意識到新聞宣傳工作對于公司所有工作的開展的重要性，進而影響了公司各項工作的進行，造成公司市場競爭力下降。尤其是在互聯網環境背景下，若是無法取得良好的成績則會阻礙公司的發展。

2.新聞宣傳工作人員專業水平低。礦井開采業是我國興起較早的行業，在媒體廣播逐漸發展的背景下，對專業能力較高的新聞宣傳人才需求量較大。雖然如今各大院校中均培養了大量的專業人員，不過礦井開采單位未聘請此部分人才開展新聞宣傳工作，而是啟動了公司內部政治工作員工，此部分人員未接受過專業的培訓，對大多數新聞宣傳裝置不熟悉，同時專業限制學習難度也較大。負責新聞宣傳的工作者專業能力不足，致使新聞宣傳工作效果不理想。

3.新聞宣傳工作質量不高。大多數媒體廣播工作均聘用的具有從業資質的人員，此類工作者通常是經歷過高等院校專業學習的學生，其綜合素養 較高。但是礦井開采單位采用的新聞宣傳工作者，大部分是公司內部選拔出來的，其專業水平較低，對新聞宣傳工作了解不透徹，致使新聞宣傳材料水平普遍偏低。同時因為礦井開采單位內部結構體系的限制，造成大多數新聞宣傳工作者產生了惰性，在開展工作期間敷衍了事，致使工作質量不高。

4.新聞宣傳的影響力下降。隨著科學技術的發展，如今媒體行業也取得了空前的發展，媒體傳播方式也呈現了多元化，并且各種智能電子產品的出現，人們能夠通過移動終端隨時隨地觀看新聞媒體。同時互聯網平臺中內容相對豐富，能夠激發觀眾的興趣，進而在一定程度上影響了礦井單位新聞宣傳工作，人們大多數的休閑時間用于觀看新媒體，致使礦井單位的新聞宣傳觀看率直線減少。

四、新媒體環境下加強煤礦企業新聞宣傳工作的措施

1.提高重視度。若想保證礦井開采單位新聞宣傳工作看展質量，則必須提升對新聞宣傳工作的關注度。之前，因為各種條件的限制，致使少數礦井開采單位對新聞宣傳工作的重視程度較低，進而阻礙了公司企業文化的創建，嚴重阻礙了公司進步的步伐。針對此種現象，礦井開采單位內部中高層領導必須提升對新聞宣傳工作的關注程度，以礦井開采單位角度來講，新聞宣傳工作是公司對外的窗口，其能夠有效的將公司的相關政策傳遞出去，進而增強公司內部員工的凝聚力。在礦井開采單位實行改革的過程中，新聞宣傳工作的開展十分必要。新聞宣傳工作能夠依據公司具體運營狀況，提前制定宣傳內容，確保礦井開采單位各項工作的良好進行，并且能夠確保公司良好的發展。

2.提高煤礦企業新聞媒體的公信力。人盡皆知，微博在信息傳遞期間速度較快，同時內容簡單明了，受眾多年輕人的追捧。不過，在微博的環境下，每一個人都是信息的收集者與傳播者，對其約束較低，致使其傳遞的信息大多不真實。鑒于此種情況，礦井開采單位能夠借助自身的公認度注冊微博賬號，隨時更新動態，能夠有效的加快信息的傳遞，同時還可以確保所發表內容的真實性，有效的規避了不真實信息造成的負面影響。同時，礦井開采單位在開展新聞宣傳工作期間必須遵循政治發展方向與輿論朝向，并且需要符合“三貼近”的要求，需要依據人們的需要，以市場差別化為工作重點，有效的展示礦井生產的特點與員工比較關注的內容，有效的豐富內容，進而提升對于新聞宣傳的喜愛程度。

3.加強新聞宣傳隊伍建設。新聞宣傳隊伍的整體素養能夠影響著新聞宣傳工作的開展，為保證新聞宣傳工作質量，需要采取以下措施：（1）加強與新聞媒體之間的聯系，聘請專業從業者為其培訓，進而提升新聞宣傳工作者的綜合素養。（2）創建通信員學習制度，按時要求通信員進行學習，并且參加各項相關活動，進而為通信員給予更多學習的機會，加強同崗位之間的交流與溝通，進而保證新聞宣傳工作良好的進行。（3）按時組織新聞宣傳工作會議，總結工作成果，同時探討后續工作的開展，共同商討工作中出現的困難，分析當前條件下新聞宣傳工作的現狀，部署后期工作計劃，進而保證新聞宣傳工作的開展。

4.積極培養新型的新聞宣傳專業人才。新聞宣傳工作者的綜合素養直接決定著新聞宣傳工作的質量，所以公司必須加強對新聞宣傳工作員工的培養，打造專業素養較強的工作團隊，同時建立完善的新聞宣傳工作制度，依據新聞宣傳工作要領，創建新聞收集、編輯與傳播框架。首要工作是礦井開采單位組織相關培訓，確保有關工作者能夠學到現金的新聞宣傳工作知識與技能，提升其專業素養。然后，引進專業技能較強、綜合素養較高的新聞專業人才，借助其創新力與其新型技能，推動新聞宣傳工作改革的發展，進而提升新聞宣傳工作改革的效果。此外，等到新聞宣傳工作逐步步入正軌之后，可以招聘高等院校中畢業的新聞專業學生，為新聞宣傳工作的發展注入新鮮的血液。除此之外，制定有效的新聞宣傳工作規范，進而提升新聞宣傳工作質量。

5.增強新聞宣傳工作者的新聞敏感。新聞敏感度是指新聞工作者迅速、精準的識別具有新聞價值的事實的能力，在西方中將其喻為“新聞眼”。新聞宣傳人員需要在日常生活中尋找關鍵問題，探索隱藏在事實背后的熱點。首先，必須提升新聞宣傳工作人員的綜合素養，通過學習提升吱聲的敏感度，采用閱讀書籍、報刊、讀物的方法，進行新聞宣傳知識的學習。其次，新聞宣傳內容是從群眾中來，到群眾中去，所以新聞宣傳工作人員需要放下身段，加入到公司基層工作中，掌握公司職工具體的工作狀況，只有完全掌握了基層員工的工作現狀才能夠挖掘新聞信息，找準關鍵點，進而保證擁有高度的新聞敏感度。再其次，相關新聞工作者要學會查看生活，隨時隨地發現生活中的問題，并且善于探究，能夠通過表層現象發現事件背后隱藏的問題，提升新聞敏感度，在普通的事件中抽取新聞播報點，進而提升新聞內容水平。

五、結束語

新媒體時代，新聞宣傳工作市場競爭日趨激烈。煤礦企業的新聞媒體必須要適應新的形勢要求，正視自身存在的問題，深入研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規律，堅持與時俱進、大膽創新，充分利用互聯網的平臺優勢，拓展各類新型媒體領域，不斷加強新聞媒體和新聞從業人員隊伍建設，進一步提升新聞宣傳工作質量，才能健康發展，才能更好地為企業中心工作服務。

（作者單位：山西煤炭進出口集團河曲舊縣露天煤業有限公司）