主題出版發(fā)展路徑探究

劉一霖

作為當代一項重要的出版任務和工作，主題出版已經成為社會主義出版事業(yè)中一個不可或缺的部分。主題出版是當代我國中國特色社會主義思想的重要宣傳陣地，對于人們意識形態(tài)領域的影響也有著不可忽視的作用。故我們只有不斷地提高對于主題出版的認知程度，才能讓主題出版更好地完成其歷史使命，讓主題出版更好地發(fā)展。

1 主題出版的內容范疇

主題出版作為我國出版業(yè)中不可或缺的一部分，其責任十分重大，不但要宣傳國家的方針政策，唱響時代主旋律，還要弘揚和傳播我國的優(yōu)秀文化。從近幾年入選國家主題出版重點出版物的書目來看，主題出版的內容越來越廣泛。過去，有不少人認為，主題出版的內容只是政治內容。其實不然。主題出版還可以歷史類、文學類、少兒類、教育類、經濟類、軍事類等內容為主題。具體而言，主題出版的內容建設可以從以下幾個方面著手：

1）加強對黨的理論創(chuàng)新，推動新思想深入人心的主題。2）宣傳當代中國故事，宣揚中國好人好事的主題。3）宣揚“一帶一路”倡議的主題。4）宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、先進文化，傳承革命文化的主題。5）有關中國夢、全面建成小康社會的主題。6）促進社會、個人全面發(fā)展的主題。7）弘揚科學精神的主題。8）助力鄉(xiāng)村文化發(fā)展的主題。9）開發(fā)具有自主知識產權的產品。當然，主題出版的內容建設并不限于上述列舉的9個方面。由此可見，主題出版的內容范疇十分廣泛，各個領域的內容只要策劃得當，都可以成為主題出版的內容。

2 主題出版發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 主題出版題材不夠豐富

近幾年來，新聞出版行業(yè)中的主題出版規(guī)模有了進一步的增大，其宣傳也越來越顯示出其服務大局的能力。2018年度印數(shù)超過100萬冊的主題圖書有35種，占當年印數(shù)超100萬冊圖書品種的38.9%。例如，《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》年度印數(shù)累計達3 000多萬冊。《新時代面對面》(理論熱點面對面·2018)年度印數(shù)累計達900多萬冊。2018年中宣部公布的“2018年主題出版重點出版物選題”有81種，2019年中宣部公布的“2019年主題出版重點出版物選題”有90種。從這些書目單中可以看出，入選的主題出版物都高度地宣傳了當前我國的發(fā)展政策，對人民精神和國家的發(fā)展戰(zhàn)略做了很好的詮釋。從近些年的主題出版圖書的品種來看，它們的主題主要集中于以下幾個方面：一是國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略以及國家領導人的重要講話；二是對當前國家的政治、經濟方面的發(fā)展戰(zhàn)略或國家出臺的重大政策進行解讀；三是對當前黨和國家宣揚的新思想、新政策進行解讀。雖然這些選題在很大程度上能夠起到宣傳主旋律的作用，但是從主題出版行業(yè)的長遠發(fā)展來看，總是將這些題材作為主題出版的內容會限制主題出版的深度擴展。

2.2 生產產品的形式和營銷策略過于單一

當前主題出版物的形式還比較單一。很多主題出版物無論在裝幀設計上還是在內容設置上都缺乏創(chuàng)新性。在數(shù)字出版迅猛發(fā)展的大背景之下，雖然近些年一些主題出版物出現(xiàn)了數(shù)字化的出版形式，但是目前這種數(shù)字化內容在主題出版中體現(xiàn)得仍然不夠。

營銷是又一推動主題出版發(fā)展的重要因素。但是當前不少出版社對主題出版物的營銷方式創(chuàng)新的重視程度還遠遠不夠，仍然依賴傳統(tǒng)營銷渠道。造成這種現(xiàn)象的主要原因是出版社長期以來過于依賴國家政策和相關部門，自主營銷能力不足。當前主題出版業(yè)的發(fā)展離不開多種營銷手段。只有讓營銷手段變得更加豐富、立體，出版社才能在主題出版方面取得經濟效益和社會效益的雙贏。

2.3 在內容表達上理論化和學術化現(xiàn)象嚴重，缺乏親和力

部分出版社的主題出版只是簡單地使用政治主題、整理國家領導人的政治理念，或者重復整理史實資料或歷史資料，并沒有在主題出版的內容上認真策劃，導致出版物內容空洞乏味，語言過于學術化和理論化，與人民的生活不夠貼近，形式比較老套等。很多出版社認為，主題出版就必須要提理論，講口號，必須把領導人的講話原封不動地搬到版面上，沒有對主題進行進一步的創(chuàng)造。這種傳統(tǒng)的主題出版觀念束縛了主題出版的發(fā)展，讓主題出版少了很多人情味和親和力。

3 主題出版的發(fā)展路徑探索

3.1 整合出版資源，發(fā)散創(chuàng)新思維

雖然主題出版的范疇在一定程度上限制了出版社對于主題的選擇，但是如果出版社做到積極整合出版資源，讓出版的主題更加有創(chuàng)新性和創(chuàng)造性，那么一定會在主題出版領域向前邁出更大的一步。例如，對于一些可以預知的出版主題，如國家大的周年慶、國家重要的主題活動等，出版社必須做到提前籌備、精準策劃，以求占得出版先機。此外，主題出版還需要出版社進一步強化對于信息的過濾和對于信息的分析，選擇一個有創(chuàng)造力的切入點，體現(xiàn)出出版物的特色。雖然主題出版是出版社配合宣傳黨和國家的重大政策、理論等而進行的出版活動，但是主題出版的內容并不限于上述這些范疇。在中宣部公布的“2019年主題出版重點出版物”書目中，就有不少文學類、少兒類、科技類出版物。例如人民文學出版社的《新中國七十年優(yōu)秀長篇小說典藏》、人民郵電出版社的“科技改變中國叢書”、中國大百科全書出版社的《中國兒童太空百科全書·中國航天》、北京少年兒童出版社的《“共和國脊梁”科學家繪本》等。

3.2 打造多樣化、通俗化的內容

在主題出版精品化的大趨勢下，主題出版物的內容表達形式也越來越受到重視。與人民貼近、與社會貼近、更加多樣化、通俗化的表達方式成為當前主題出版物的必然要求。

互聯(lián)網技術以及數(shù)字出版技術的發(fā)展為新時代的出版社提供了更好的機遇和技術支持。大數(shù)據(jù)分析、人工智能等使出版理念、傳播方式、出版物呈現(xiàn)形式、讀者服務方式等有了新的發(fā)展方向。主題出版要堅持走高質量發(fā)展道路，充分運用融媒體技術，努力開發(fā)全媒體內容，為讀者提供形式多樣的內容，讓讀者體驗到先進技術帶來的新的視覺盛宴。

主題出版的內容既要宣傳國家戰(zhàn)略思想，又要滿足人民群眾的閱讀需求。以人民喜聞樂見的方式來展開敘述更加符合主題出版的初衷和要求。隨著各項技術的不斷完善，出版社在主題出版方面更應該重視多元化發(fā)展，讓內容更具經典性和時代感。

3.3 憑借一流作者隊伍，打造優(yōu)質的出版物

主題出版聚焦的主題一般來說都具有很強的政治性、思想性，這就對主題出版的作者提出了很高的要求。出版社必須倚仗一批高素質的主題出版人才，保障主題出版物的權威性和正確性。比如，蘇州大學出版社2019年出版的《蘇州通史》（共16卷）。作為 “十三五”國家重點出版物和國家出版基金項目，《蘇州通史》是一部填補歷史研究空白的蘇州“史記”。各卷的編寫人員在編纂過程中付出了很多的心血。他們憑借專業(yè)的素養(yǎng)和極強的責任心，嘔心瀝血，克服困難，歷時多年，終于完成了這套皇皇巨著，為相關的蘇州歷史文化研究提供了更多的學術參考。

3.4 升級營銷理念

并不是所有的圖書都自帶流量。從目前的市場情況來看，一些有關國家領導人政治理論的圖書一問世就有很大的銷售數(shù)量，一些與學校密切相關的圖書也有很大的市場。然而，大部分的主題出版物都需要營銷人員進行營銷推廣。出版社要善于利用互聯(lián)網渠道，借助相關技術實現(xiàn)讀者和內容的精準匹配，依靠大數(shù)據(jù)分析洞察讀者需求，提供精準營銷服務。同時，可加強跨界合作，用融媒體手段宣傳出版物，建設新型營銷平臺。

4 結束語

主題出版是出版業(yè)中發(fā)展很快的板塊。近幾年來，主題出版呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。優(yōu)秀的主題出版圖書層出不窮。鑒于主題出版承擔的文化傳承責任，出版社在主題出版方面應走專業(yè)化、精品化、有特色的道路，大力減少跟風出版現(xiàn)象，把好政治導向關、價值取向關和格調品位關，努力推動主題出版融合發(fā)展。