地方電視臺新聞節目的策劃與創新策略分析

玉系甫江·阿

基于新媒體的時代背景之下，傳統刻板的新聞節目內容已經很難贏得大多數群體的重視與關注，地方電視臺需針對當前存在的不足之處來采取有效舉措提升新聞節目的質量，逐漸加強新聞節目的效果，要善于結合地方文化特色還有注重貼近民生來進行節目策劃，并且始終立足于群眾視角反映民生問題，以此來凸顯出新聞節目的存在價值，從而將更受當地群眾的喜愛。因此，如何進行地方電視臺新聞節目的策劃與創新是本文將要研究的重點內容。

1 地方電視臺新聞節目策劃創新的必要性

當前，地方電視臺新聞節目由于自身存在的各種因素，致使其收視率不斷下降，新聞節目一直是地方電視臺的發展支柱，在競爭十分激烈的新媒體市場中，新聞節目內容的質量成為了地方電視臺的核心競爭力[1]。而目前，地方電視臺仍然還在沿用過去陳舊落后的節目制作方式，新聞節目質量十分低下，不僅難以獲得群眾的喜愛與關注，久而久之，也必然會跟不上新媒體時代的發展步伐。因此，地方電視臺需著重在新聞節目的策劃環節上進行必要的改革創新，促使策劃出的節目內容更加新穎，更加貼近民生，以此來加強新聞節目內容的播放效果，增強新聞節目內容的影響力度，從而顯示出地方電視臺新聞節目的實際價值與存在意義。

2 現階段地方電視臺新聞節目的不足

自我國完全進入了新媒體時代，當前的地方電視臺面對競爭激烈的市場環境，顯得越來越弱勢，除了時代環境的原因，地方電視臺更應正視本身就存在的不足之處，繼而積極采取有效手段來彌補自身的短板。

2.1 先天條件不足

當前，處于互聯網技術快速發展與廣泛應用的社會環境中，多數年輕人都越來越依賴于網絡平臺進行娛樂和打發空閑時間，因而電視節目也就越來越不受歡迎，收視率一直處于下滑的境地。地方電視臺與中央電視臺還有省級電視臺相比，其由于地域范圍小、人口少、經濟發展滯后等因素，致使新聞內容取材范圍十分有限，就比如說倘若在一些像上海和北京還有深圳等發達的城市，那么取材范圍將十分廣大，內容資源也將非常充足。因而，有很多地方電視臺由于先天條件的不足，其策劃的新聞節目沒有什么熱門話題和焦點內容，有時還只能利用一些毫無新意的新聞素材來拼湊新聞內容，而這就致使新聞效果不強，得不到人們的關注[2]。

2.2 新聞節目內容枯燥空洞

隨著電視新聞媒體的競爭越來越激烈，很多地方電視臺的新聞記者為了搜集一定數量的新聞素材來完成工作任務，就完全不去重視新聞素材的質量。由于記者在進行新聞采訪的時候并未進行過全面考察，就造成所報道的新聞內容難以與觀眾發生共鳴，這也就致使新聞內容的公信力不強。而有些地方電視臺記者在報道與民生相關的新聞內容時，往往只注重陳述新聞的表面內容，而不善于深度發掘出其所體現的真實內涵。還有些記者在進行時政新聞的采訪時，只擅長依照政府領導發表的談話內容來進行現場報道，由于報道內容的單一空洞，就難以向觀眾傳遞新鮮的政治信息，最終也就無法徹底將地方電視臺新聞節目的真正價值發揮出來。還有一些地方電視臺由于難以承受電視行業的激烈角逐，就盲目跟風，不結合真實的新聞內容進行節目策劃，而是去依葫蘆畫瓢，仿照那些收視率高的節目風格來制作節目內容，這導致新聞節目出現失真效果，難以引得本地群眾的喜愛。此外，有少數的地方電視臺為了貼近當地群眾還制作了地方方言的特色新聞節目，可是由于受眾范圍狹窄，外地來的群眾完全聽不懂，因而也未獲得預期的收視效果[3]。

3 地方電視臺新聞節目的策劃與創新對策

目前，怎樣有效開展新聞節目的策劃工作還有實現節目的創新改革是地方電視臺需及時解決的問題。地方電視臺要善于充分運用現有的新聞資源來重新設計新聞節目類型，提升新聞節目的內容質量，并重視加強節目的播出效果，以此來確保其收視率穩定提升，從而促使地方電視臺的新聞節目獲得長遠的優質發展。

3.1 重視地方文化特色，堅持新聞本質

在各個地方都擁有其濃厚的文化特色，因此，可基于此來創新制作新聞節目的內容。例如，河南衛視《梨園春》受到了很多電視觀眾的喜愛和追捧，囊括“星光獎”“金鷹獎”“蘭花獎”等國家級電視大獎，其收視率一直穩居前位，并且獲得了十分可觀的經濟效益，對繁榮電視文化事業、推動河南戲曲的發展以及弘揚民族文化都起到積極的促進作用，也引起了不小的社會反響，而促使其成功的原因就是其始終圍繞著地方的文化特色來策劃節目內容。因此，我們總結得出，各種類型的節目內容還有與地方發展和文化特色不相符的節目內容將不會吸引觀眾的喜愛[4]。通常，絕大多數的本地群眾都希望通過地方電視臺的新聞節目來及時知曉當地最新的新聞信息，而樸素的新聞素材能夠使本地群眾感受到親切感，往往就容易達到理想的收視效果。從本質上來看，地方電視臺的新聞節目已經成為了一種傳遞新聞信息內容的載體，在開展節目策劃工作時可基于創新視角選取貼近群眾的新聞素材來制作節目內容，以此來獲得可觀的收視成效。例如，在報道與國家民生工程還有惠民政策的相關內容時，可選取與人民群眾最接近貼切的生活問題為切入點，詳細報道在這些內容背后大眾生活的真實改變，從而讓廣大人民群眾真正感受到國家發展取得的成就。

3.2 重視提升新聞節目的互動性

基于新媒體的時代背景之下，傳統的報紙行業已逐漸蕭條，而電視的收視率也逐漸下滑，如何采取有效手段來改變這一現狀是值得深思的問題。既然現實無法改變，那么就要進行創新改革來適應新時代的發展需求，重視對多媒體技術的應用。例如，在一地方電視臺的闖關健身節目當中，觀眾可通過微信公眾號和微博客戶端等多媒體技術平臺為現場選手助力投票，并且還能在線互動，贏得了很好的收視效果。因此，地方電視臺的新聞節目也可借鑒這些成功的案例，結合自身的實際發展狀況來開通新聞節目的微信公眾號和官方微博賬號還有短信平臺以及在線電話等，來實現與觀眾的有效互動。此外，為了促使新聞節目變得更加接地氣和具有親和力，在進行新聞節目內容的策劃時，可適當添加一些當地方言，打破傳統刻板的節目形式，促使地方電視臺的新聞節目一改往日的嚴謹，使觀眾感受到節目的親切感[5]。

3.3 堅持新聞節目的時效性，提升編輯新聞的專業技巧

地方電視臺需充分掌握觀眾的實際需求還有心理，來開展民生新聞的報道，也可結合一些新鮮元素來進行新聞節目內容的創新，不一定非要通過電視頻道這一途徑來播報新聞，可充分利用各個多媒體網絡平臺進行實時的新聞報道，擴大新聞節目的影響力。還有，可對新聞內容的播報形式進行合理創新，如采用話家常和創新普通話等方式來拉近與觀眾的距離，體現出新聞媒體的服務功能。此外，還需提升對新聞節目內容的剪輯編輯能力，一個優秀的新聞節目是不能出現主題偏移和語言混亂的現象，這就要求地方電視臺的相關工作者要努力提升自身的專業技巧，并要善于借鑒那些優秀欄目的剪輯方法，來編輯出更好的畫面效果，從而促使觀眾獲得最佳的視覺和聽覺體驗。