以尊重科學為旗幟，打好反污名化輿論戰
——解析《科技日報》對內對外一體化傳播典型案例

房琳琳

長期以來，中國在世界上的形象很大程度上是“他塑”而非“自塑”的。我們在國際上有時還處于“有理說不出、說了傳不開”的境地，存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”[1]。

從疫情1月首次報告至今，中國一直面臨著來自國際特別是美西方媒體的輿情壓力。其中，美國、歐洲知名媒體直接將新冠病毒冠以“武漢病毒”“中國病毒”進行大肆炒作，進而污名化中國。特別是當疫情從3月份在世界多國暴發蔓延，對中國的攻擊、謾罵乃至誣陷的言論不絕于耳，美西方民眾接受本國反華政客和媒體的密集信息轟炸后，反華情緒高漲，中國在美西方的形象遭到嚴峻挑戰。

到4月初，外媒污名化中國的焦點集中到“武漢是病毒源頭”這一核心問題上。此輪輿論爭奪的難點在于：病毒溯源短期內無法有定論，但因中國首先報告了疫情，這一問題卻被揪住不放，并被以美國國務卿蓬佩奧為首的反華政客導演出種種政治把戲。

清華大學新聞與傳播學院范紅教授指出：“我國媒體要以實現中國廣大人民的根本利益為己任，維護國家的主權和領土完整，維護國家主權和民族尊嚴，面對西方媒體借口人權問題、西藏問題、臺灣問題等分化、西化中國的報道，及時報道澄清事實真相。”[2]

但美西方公眾對病毒源頭的理解有被“洗腦”之嫌，中國輿論和外交戰線如何突破外媒質疑乃至污名化圍堵，需要找到更好角度和最佳路徑。

在此輪輿論爭奪近乎膠著之時，科技日報社作為中央主流媒體，發揮自身專業優勢，組織駐外記者迅速激活積累的權威外國專家資源進行專訪，國內記者緊跟輿情變化找準熱點事件的切入點，在中央媒體中率先集中火力，開展了一輪國內外一體化傳播，精準揭批了美西方政客和媒體污蔑我抗疫舉措的陰謀，及時引導了國內輿論走向，在國際輿論場上取得了一定實效。

1 借嘴發聲：借國外頂尖科學家等第三方信源“客觀”觀點和論述，反擊“病毒起源中國”的不負責言論

“病毒溯源”輿論爭奪糾纏不清的關鍵原因在于，一是中國首先報告了一組病例與病毒在中國造成系列影響等現實，似乎難以辯駁為“病毒源頭不在中國”；二是病毒溯源是長期而艱巨的科學任務，并非短時間能給出答案；三是4月初還沒有足夠的相關研究成果公布于世，有利于中國的“證據”太少。

那么，被“病毒源頭”這一話柄拖拽進尷尬境地的中國，就要被美國為代表的媒體反復碾壓嗎？科技日報社決定以科學精神為引領，請有影響力的國際知名科學家發聲，傳播理性的聲音。

4月22日在《科技日報》國際新聞二版上發表科技日報駐日本記者采寫的《病毒溯源應全球“聯合作戰”——專訪日本國立長崎大學病毒學家北里海雄》一文，解讀了病毒傳播迅猛及其造成全球大流行的主要原因，專家提出“病毒溯源是十分嚴肅的科學問題，需有明確證據支持”等重要觀點，建議“篩查疑似流感病例患者血清抗體或可為尋找源頭提供線索”，強調“中國科學家應對全新疫情挑戰已站好第一班崗”，呼吁在全世界疫情蔓延的情況下，“各國應‘聯合作戰’”。

同日配發的駐美國記者撰寫的《只有科學家，才能給出新冠病毒源頭準確答案》評論文章，觀點鮮明地闡明《科技日報》態度，“對新冠病毒溯源，科學家群體的責任不容旁落。但科學家不是萬能的，因為病毒溯源研究并非朝夕之功”“將病毒和疫情作為政治工具，不僅無助于疫情的防控，還會適得其反，造成更嚴重的后果”“在全球許多正常科研活動已經受到疫情嚴重影響的情況下，各國攜手特別是科學家間的合作更彌足珍貴”[3]。

這一組文章4月22日見報后即被廣泛轉載，引領了輿論。23日，《人民日報》以《病毒溯源要以科學為依據》為題發表評論文章。同日，國務院聯防聯控機制新聞發布會上，中國科學院微生物研究所研究員施一表示，“病毒溯源本身是科學問題”“這一難題需要各國科學家深入研究”。

4月23日，《科技日報》乘勝追擊，繼續推出駐日本記者撰寫的《疫情進一步驗證了人類是一個利益共享風險共擔的命運共同體——日本立命館大學教授、國際3E研究院院長周瑋生專訪》，專家在文章中重點闡述“首先公開的地區，不一定是首先感染的地區，因為有可能其他地區沒有公布疫情，或者以流感等其他方式醫治處理。這也需要科學的、專業的研究予以查明”，他從統計學研究結果闡明了“中國抗疫為世界贏得了時間、貢獻了經驗”，并認為“包括美國在內的西方國家低估了中國做法在防控新冠病毒擴散中的重要作用，以及給世界各國帶來的重大參考意義”。

4月28日，世界知名醫學科研機構法國巴斯德研究所發布新聞公告，告示已完成一項研究，證實“法國暴發的新冠肺炎疫情并不是由1月份來自中國的輸入病例引起的，也并非來自意大利，而是來自一種在當地傳播的不明毒株”。駐法國記者采訪歐洲精準醫療平臺首席科學家鞠麗萍，5月6日《科技日報》國際新聞發表長篇文章，對溯源研究進行解讀，進一步幫助人們理解“法國新冠病毒是一個歷史久遠的大家族，和中國武漢的病例相隔甚遠”，再次引發了相關輿論，緩解了“病毒起源于中國”的國際輿論高壓態勢。

2 借船出海：借外媒講好“中國抗疫已站好第一班崗”“中國為世界贏得時間、貢獻經驗”等核心故事

我國媒體多以漢語為文本輸出工具，嚴重制約了我國媒體走向全球，甚至成為我方重要言論無法迅速觸及西方媒體的重要“瓶頸”。

《習近平新聞思想講義》中提出，要大力發展合作傳播，不斷深化同境外媒體特別是西方主流媒體的內容和渠道合作，加強媒體交流對話和高層往來，通過稿件交換、合辦節目等形式，與國外各類媒體開展廣泛合作，創新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各種平臺、終端、渠道拓展影響力[3]。

病毒溯源系列文章在《科技日報》發布后，科技日報社國際部迅速組織對外傳播小組撰寫精準到位的英文稿件，借科技日報社發起的“國際科技傳播聯盟”平臺和外媒網絡，主動開展多渠道的對外傳播。

如《病毒溯源應全球“聯合作戰”——專訪日本國立長崎大學病毒學家北里海雄》英文版本“Searching the Origin of Novel Coronavirus Needs Global Efforts”，被編譯成法語、德語、日語、西班牙語、葡萄牙語、荷蘭語等多語種稿件，48小時內被全球635家媒體選用，其中包括美國美聯社（AP）、《市場觀察》（Market Watch）和英國《金融時報》等全球知名媒體，引起美歐多國媒體關注。其中一家西班牙媒體主動聯絡本報要求轉載該文。

再如，另一篇駐日本記者專訪周瑋生的文章，經過認真整理，將其定義在科學解讀上，因此在對外傳播時，國際部對外傳播小組將文章聚焦“科學性”“客觀性”上，《統計學結果顯示中國抗疫措施及時有效》英文版本“Statistical Results Show the Timeliness and Effectiveness of China’s Measures against COVID-19”，重點闡述了被訪專家用WHO數據進行統計學演示，提出了全新的疫情暴發周期的“游輪型”和“城市型”兩種類型，并得出了中國武漢封城舉措的及時性和有效性結論。

“中國抗疫已站好第一班崗”“中國為世界贏得了時間、貢獻了經驗”，有利于中國的科學結論和客觀理性分析的多語種版本通過聯盟會員合作伙伴發布后，很快又被全球606家媒體選用、轉發。

3 借力打力：借國際組織和著名期刊的觀點，打擊污名化中國言論，引導輿論關注美西方應對不力及其他病毒源頭可能性

輿論戰并不需要與所有人為敵，我們的應該團結一切可以團結的力量。正因為《科技日報》始終在報道中秉持科學精神，因此，在疫情中發揮重要作用的世界衛生組織和秉持科學精神不斷發聲的著名國際學術期刊，恰恰是最得力的國際化“隊友”。

科技日報社國際報道團隊深耕國際新聞多年，對這一類信源的使用比較熟悉，在相對專業的科技話題的報道分寸上也十分訓練有素。

一是反疫情政治化；緊追美國指責世界衛生組織（WHO）“以中國為中心”輿情熱點，報道了《世衛組織總干事回應特朗普批評言論譚德塞：勿將新冠肺炎政治化》；針對美國不間斷地將疫情政治化的做法，及時報道《〈自然〉發社論致歉并呼吁：立即停止新冠病毒污名化》。

二是反映美國應對疫情不利。組織報道了《〈柳葉刀〉發雙社論：中國為迅速遏制疫情做出榜樣》，呈現權威科技期刊對中美防疫措施的比較和評價，批評“美國聯邦政府在前期浪費了寶貴的時間，又在各州的應對措施剛開始取得成果之時，急于通過取消隔離限制措施來提振經濟,將金錢置于生命之上”。

三是探討病毒其他起源地可能性。組織報道了《劍橋學者：新冠病毒存在三種類型，“原始類型”大量流行于美國》《水兵感染、艦長被免、部長辭職！美“羅斯福”號航母上發生了什么？》《去年7月，美國養老院曾暴發神秘呼吸系統疾病？》《〈紐約時報〉、CNN報道稱：新冠病毒或1月初已在美“社區傳播”》等。

因為報道十分謹慎和客觀，信源均來自外媒，因此并沒有遇到輿論“圍攻”，引導了國際輿論不再“病毒溯源”問題上糾纏中國。

4 結語

科技日報社策劃組織的這批國內國外一體化傳播稿件，一方面樹立了《科技日報》在國際輿論場上科學、客觀、理性的中國專業媒體形象，另一方面提高了《科技日報》在國際社會的公信力和影響力。這一系列努力，是科技日報社在美西方對我輿論不利關鍵輿情節點上打出的一套組合拳，在國際輿論場上進行了事半功倍的輿論“對沖”，起到了四兩撥千斤的作用，引導國內國際輿論走向共同贏得了這場反污名化輿論戰。然而，在疫情框架下的輿論爭奪并未就此罷休，我們應該看到，中美關系因疫情帶來的變數還在增加，美國又拿起“隱瞞證據”“銷毀病毒”“追責并索賠中國”等輿論“大棒”繼續攻擊中國、施壓中國。在未來的輿論戰中，科技日報社將繼續完善“借嘴發聲、借力打力、借船出海”的國內外一體化傳播方法與途徑，從外媒中深挖線索，主動巧妙設置議題，秉持科學精神和理念，站在更高的歷史維度上，以科學、客觀、理性的內容予以堅決回擊，最終實現以輿論戰促和平穩定，為構建真正的人類命運共同體做出應有的貢獻。