融媒體環(huán)境下新媒體資本運(yùn)營模式探討

原 林

媒體產(chǎn)業(yè)正處于向融媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)期，或者說這個(gè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，融媒體的概念一再出現(xiàn)在媒體行業(yè)從業(yè)者的眼前，在這種環(huán)境下，新媒體資本運(yùn)營也經(jīng)受著一定的考驗(yàn)，媒體運(yùn)營者必須找到讓新媒體“鏈接”及適應(yīng)融媒體時(shí)代的金鑰匙才能繼續(xù)在行業(yè)中造就良好的業(yè)績。

1 概念界定及解讀

1.1 融媒體

融媒體這幾個(gè)字表面上看指的就是“經(jīng)過融合的媒體”。倘若要更深入地了解這個(gè)概念的內(nèi)涵，可以從媒體結(jié)合的角度入手。站在媒體結(jié)合的高度理解融媒體，可以知道它是一種將各種不同的媒體彼此結(jié)合，以充分挖掘傳統(tǒng)媒體以及新媒體所具有的優(yōu)勢的理念。該理念的一個(gè)重要前提是發(fā)展，在此前提下，讓傳統(tǒng)媒體同新媒體彼此兼容、實(shí)現(xiàn)整合，提高其整體價(jià)值和效能，同時(shí)提升媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)、組織在媒體行業(yè)中的競爭力。融媒體實(shí)際上追求的是以最少的成本讓媒體傳播的效益及受益實(shí)現(xiàn)最大化。

1.2 新媒體

新媒體所指的內(nèi)容比較廣泛，它指的也是一類環(huán)境。新媒體主要是借助數(shù)字技術(shù)為廣大用戶提供媒體服務(wù)，其中涉及各種網(wǎng)絡(luò)傳輸、衛(wèi)星傳輸?shù)倪^程，并通過電腦、移動(dòng)電話等終端傳遞給客戶。新媒體也可以理解成同“傳統(tǒng)媒體”彼此相對的一種媒體形式，它在數(shù)字技術(shù)以及無線技術(shù)的支持下能夠突破地理位置的限制，實(shí)現(xiàn)全球化媒體服務(wù)。也有人認(rèn)為新媒體指的是將各類媒體進(jìn)行整合創(chuàng)造新的媒體形式這樣一個(gè)過程。總而言之，新媒體強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“新”字，同傳統(tǒng)媒體之間有著涇渭分明的不同。新媒體可以通過創(chuàng)新的形式為大眾提供各類信息以及娛樂服務(wù)。

1.3 資本運(yùn)作的內(nèi)容

資本運(yùn)作也叫“資本經(jīng)營”。資本運(yùn)作指的是合理運(yùn)用資本市場的力量，讓小資本變成大資本。對于企業(yè)和集團(tuán)來說，他們需要通過一定的策略手段實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)換或者某些交易的達(dá)成，從而獲取經(jīng)濟(jì)利益。資本運(yùn)作的核心內(nèi)涵是整合分散式分布的資金，并讓其實(shí)現(xiàn)二次分配。這種方式能在很短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造大量的利潤，目前新媒體的運(yùn)營多數(shù)也是采用這種形式。

2 融媒體環(huán)境下新媒體發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)

2.1 對新媒體運(yùn)營的認(rèn)識(shí)片面

雖然目前新媒體已經(jīng)走近人們的生活，但是很多人對這個(gè)行業(yè)的認(rèn)識(shí)還存在一定的片面性（包括一些媒體運(yùn)營者）。例如，人們往往認(rèn)為新媒體是完全顛覆傳統(tǒng)媒體的，但實(shí)際上新媒體同傳統(tǒng)媒體并不是非此即彼的關(guān)系，必須將傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢加以利用才能讓新媒體發(fā)展得更好，這類片面認(rèn)識(shí)的存在一定程度上阻礙了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 運(yùn)營人員專業(yè)性較低

新媒體市場屬于新興市場，對專業(yè)人才需求較大也較高。這是因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)本身涉及許多專業(yè)知識(shí)和技能，運(yùn)營者除了需要掌握一般的知識(shí)技能之外，還需要知道怎樣把握細(xì)分市場來抓住制勝的關(guān)鍵點(diǎn)，如何在新媒體行業(yè)中給自己進(jìn)行成功定位、發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)需求并加以滿足，如何借助“人人皆為信息傳播者”的現(xiàn)代傳媒特征獲取事業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，怎樣針對不同興趣品味、不同年齡群體的受眾提供個(gè)性化的媒體服務(wù)，等等。但在國內(nèi)，很少有學(xué)校專門設(shè)立新媒體方面的專業(yè)，因此新媒體運(yùn)營人員在這方面的專業(yè)知識(shí)也甚少。

2.3 缺少新媒體運(yùn)營過程所需的必要資金

新媒體運(yùn)營并不像很多人想的那樣能用“空手”輕松“套白狼”，特別是現(xiàn)在，新媒體產(chǎn)業(yè)的紅利期已經(jīng)結(jié)束，這樣一個(gè)無可辯駁的事實(shí)擺在每個(gè)人的面前，夢想做“一本萬利”甚至“無本萬利”的事情是不現(xiàn)實(shí)的，陷入這種想法的運(yùn)營者在創(chuàng)業(yè)過程中只會(huì)面臨更多的困境。除了各種日常活動(dòng)之外，為起到宣傳效果尋找廣告渠道等很多方面都需要資金。但是需要是一回事，是否具備新媒體運(yùn)營所需要的必要資金就是另一回事。事實(shí)上，很多新媒體運(yùn)營者背后都沒有足夠的資金支撐，這導(dǎo)致他們在如今這樣一個(gè)融媒體時(shí)代面臨運(yùn)營方面的各種不確定性。

2.4 不易吸引到投資支持

融媒體環(huán)境下的新媒體資本運(yùn)營在爭取資金支持上面臨很多困難和阻礙，在我國，已經(jīng)有大量人員進(jìn)入新媒體行業(yè)，希望通過運(yùn)營新媒體拓展新的創(chuàng)業(yè)渠道，獲取更多的利潤，然而這些人（組織）中大多數(shù)最終都被淘汰出局，即便是依然在行業(yè)中打拼的運(yùn)營者，他們的運(yùn)營狀況也不盡如人意，這背后的重要原因就是新媒體資本運(yùn)營在吸引投資方面的出現(xiàn)困難。投資難題是文化產(chǎn)業(yè)普遍存在的一個(gè)問題，它嚴(yán)重阻礙著行業(yè)中的企業(yè)和組織實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)、獲得跨越式發(fā)展的目標(biāo)，新媒體也面臨這種問題。經(jīng)過分析可知，這背后主要是文化同資本市場之間的對接問題、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的金融體系問題等，有限的投資融資渠道和不夠完善的融資平臺(tái)等問題得不到解決，新媒體資本運(yùn)營的融資問題就得不到很好的解決。

2.5 運(yùn)行模式不足以支撐新媒體發(fā)展

融媒體環(huán)境中新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展薄弱之處還在于以往的新媒體運(yùn)行模式已經(jīng)無法支撐當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)背景下，新媒體關(guān)注的東西也更加多元。要求新媒體運(yùn)營模式隨之創(chuàng)新，新媒體從業(yè)者必須有意識(shí)地思考媒體服務(wù)和盈利方式等方面應(yīng)該采取哪些新的內(nèi)容，但是現(xiàn)階段新媒體行業(yè)的模式還沒有完全轉(zhuǎn)化過來，原有的運(yùn)營模式不能適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境，許多從業(yè)者還沒有意識(shí)到創(chuàng)新運(yùn)營模式的重要性，還在采取以前的方式做事，因此導(dǎo)致發(fā)展?fàn)顩r不佳。

3 融媒體環(huán)境下新媒體資本運(yùn)營模式優(yōu)化方向

3.1 提升運(yùn)營人員隊(duì)伍專業(yè)程度

要讓新媒體在當(dāng)前融媒體環(huán)境下發(fā)展更好，需要擁有對新媒體運(yùn)營的良好認(rèn)知，首先是新媒體的基本概念，要認(rèn)識(shí)到新媒體是一個(gè)綜合性概念，是一種“萬事萬物皆為媒體”的客觀環(huán)境，也就是認(rèn)清“信息同人之間的關(guān)系”；同時(shí)還要認(rèn)識(shí)到新媒體同傳統(tǒng)媒體之間的差別，要知道新媒體有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的理念，不論是在對用戶關(guān)注焦點(diǎn)以及碎片化時(shí)間的利用上還是在互動(dòng)即時(shí)性方面都與傳統(tǒng)媒體有很大的差異。另外，要提升運(yùn)營人員隊(duì)伍的專業(yè)程度。應(yīng)當(dāng)基于新媒體運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)要求做好媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成，例如通過專業(yè)的人才培養(yǎng)課程和行業(yè)交流等手段達(dá)到此目的，為融媒體環(huán)境下新媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行提供足夠的人才力量。

3.2 創(chuàng)新新媒體運(yùn)作形式擴(kuò)大融資渠道

應(yīng)當(dāng)對新媒體運(yùn)作形式進(jìn)行創(chuàng)新，激活新媒體的發(fā)展動(dòng)力，尤其是要針對目前的新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式加以創(chuàng)新，以提高行業(yè)和經(jīng)營者的市場競爭能力，讓新媒體服務(wù)在市場中得到足夠的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化成更多的融資，創(chuàng)造真正的效益。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)關(guān)注通過其他行動(dòng)建立更廣闊的融資渠道，例如對自身的品牌形象加以創(chuàng)新升級(jí)，提高在行業(yè)中的影響力，擴(kuò)大媒體服務(wù)所容納的服務(wù)類別等。

3.3 建立新媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展模式

融媒體環(huán)境下新媒體的優(yōu)化發(fā)展還應(yīng)當(dāng)依托產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式具有比較顯著的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展具有諸多好處，例如能夠讓運(yùn)營成本降下來、有利于新媒體創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)中建立起自己的事業(yè)、能夠促進(jìn)創(chuàng)新氛圍的生成、可以更好地建立“區(qū)位品牌”等。目前我國的新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了各種相關(guān)的產(chǎn)業(yè)要素，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)努力打造出這樣的一條產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立“自給自足”的閉合式鏈條。

4 結(jié)語

融媒體時(shí)代的媒體融合能夠?qū)崿F(xiàn)多種傳媒產(chǎn)品之間的嵌入，鑄就融合多元傳媒思想的媒體環(huán)境，在受眾關(guān)注度、傳播效率以及傳播質(zhì)量等方面都能比以往做到更好，在這種環(huán)境下，新媒體面臨著很多發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，當(dāng)今的新媒體產(chǎn)業(yè)依舊存在一些不足之處。要讓新媒體在融媒體背景下發(fā)展的更好，就應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢方面，不光要重視基礎(chǔ)平臺(tái)的打造，而且要重視專業(yè)運(yùn)營隊(duì)伍的建設(shè)，對行業(yè)中的各種信息動(dòng)態(tài)進(jìn)行高效的梳理和總結(jié)，找到正確的發(fā)展方向，以符合時(shí)代發(fā)展潮流的強(qiáng)大專業(yè)能力取得發(fā)展突破。作為新時(shí)代中的媒體人，新媒體運(yùn)營者需要充分利用媒體融合這種發(fā)展趨勢，用創(chuàng)新的發(fā)展觀念完成媒體運(yùn)營，一方面做好業(yè)務(wù)基本功，打造符合受眾需求的特色服務(wù)，另一方面擴(kuò)大融資投資渠道，讓運(yùn)營活動(dòng)能夠持續(xù)、穩(wěn)定地開展起來，同時(shí)還要積極參與到新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的打造中來，在全方位產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展格局中獲得更旺盛的運(yùn)營生命力。