政務(wù)新聞的信息傳遞之短專題多樣化運(yùn)用

白 宇

在各種常見(jiàn)的新聞報(bào)道類型中，為了能夠最大化發(fā)揮出新聞的傳播價(jià)值，其新聞采用的體裁方式也各有不同，產(chǎn)生的傳播效果也不一樣。其中，短專題是一種受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，其作為一種具有強(qiáng)烈特色的題材，被廣泛運(yùn)用于各類新聞的報(bào)道中。短專題具有新、短、快的特征，其能夠帶給受眾明顯的時(shí)代感和立體感。通過(guò)利用短專題能夠捕捉出新聞的最新動(dòng)態(tài)，抓住新聞的最新細(xì)節(jié)，讓受眾能夠有如臨其境的感覺(jué)，這種方式不僅僅提供給受眾準(zhǔn)確的消息，同時(shí)還能夠增強(qiáng)新聞的可讀性和吸引力[1]。通過(guò)利用短專題的方式，將新聞的整個(gè)精華濃縮在專題內(nèi)，確保及精確，生動(dòng)并且有力度。可以發(fā)現(xiàn)，短專題的優(yōu)勢(shì)就在于短、精，也就是要求新聞能夠簡(jiǎn)明扼要地傳播出來(lái)。

在政務(wù)新聞的信息傳遞中，通過(guò)利用短專題能夠進(jìn)一步提升傳播效果，但是也需要實(shí)現(xiàn)對(duì)短專題的合理多樣化運(yùn)用，才能夠有效發(fā)揮出短專題的作用。

1 短專題的多樣化發(fā)布形式

短專題在發(fā)布形式方面可以突破既往簡(jiǎn)單的信息發(fā)布模式，可以考慮形成一種政府、媒體記者、普通公眾之間的互動(dòng)傳播模式。例如實(shí)現(xiàn)政府新聞辦公室和媒體的有效合作，此舉將拉近政府、媒體記者和公眾的良好互動(dòng)。在短專題的主題策劃、發(fā)布素材選擇以及廣大群眾關(guān)心話題的征集到媒體同行關(guān)注焦點(diǎn)的收集等，均可以作為短專題的發(fā)布內(nèi)容[2]。另外，在發(fā)布形式上可以通過(guò)制作一圖讀懂長(zhǎng)圖，并且通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式提供給受眾專業(yè)的新聞內(nèi)容，確保短專題的發(fā)布具有專業(yè)性以及達(dá)到最優(yōu)化的傳播效果。這種政府媒體公眾互動(dòng)的短專題的發(fā)布形式。讓媒體為其自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)有效地為政府和公眾搭建了一座溝通的橋梁。

短專題還可以選擇更加靈活的方式，例如摒棄既往你講我聽(tīng)的模式，可以邀請(qǐng)廣大的群眾參與到短專題中來(lái)。通過(guò)利用這種將普通群眾邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法的短專題形式，在很大程度上帶來(lái)了媒體格局、媒體形態(tài)以及傳播方式的深刻變化，但是始終需要記住的是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是短專題的根本[3]。短專題在實(shí)現(xiàn)多樣化運(yùn)用的過(guò)程中，必須要考慮到受眾的新需求，另外，遵循傳播的新規(guī)律，積極利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)改進(jìn)政務(wù)新聞的生產(chǎn)，深化內(nèi)容供給側(cè)改革，進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)短專題的有效運(yùn)用。例如，由央視紀(jì)錄頻道與快手等短視頻平臺(tái)共同向武漢的Vlog 作者們征集再由紀(jì)錄頻道剪輯、合成、播出的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，其采用的UGC+PGC 的形式。這種云制作模式進(jìn)一步促進(jìn)了電視媒體與新媒體平臺(tái)之間的深度融合與合作，也充分發(fā)揮了跨屏短視頻在反映重大現(xiàn)實(shí)題材尤其是突發(fā)事件方面的優(yōu)勢(shì)。

2 短專題的多樣化發(fā)布主體

運(yùn)用短專題進(jìn)行政務(wù)新聞的信息傳遞的過(guò)程中。不僅僅可以邀請(qǐng)政府工作人員實(shí)現(xiàn)對(duì)政策和工作進(jìn)行主體發(fā)布。同時(shí)還可以結(jié)合短專題的發(fā)布主題，邀請(qǐng)廣大的群眾、法律工作者、藝術(shù)家等等接受記者的采訪，將其作為短專題的內(nèi)容之一，有效實(shí)現(xiàn)短專題的多樣化發(fā)布主體，通過(guò)利用這種方式豐富短專題的內(nèi)涵[4]。通過(guò)利用這種方式將發(fā)布的形式實(shí)現(xiàn)有點(diǎn)有面的同時(shí)，不再是傳統(tǒng)政務(wù)新聞發(fā)布的工作總結(jié)風(fēng)格，這種新型的方式極大程度體現(xiàn)出了短專題的專業(yè)性。例如抗疫題材紀(jì)錄片，其有的來(lái)自主流媒體，如CGTN 的《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》，SMG的《溫暖的一餐》，北京廣播電視臺(tái)的抗疫專題記錄片《我們?cè)谝黄稹罚袊?guó)教育電視臺(tái)《戰(zhàn)“疫”24小時(shí)》等；有的來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)，如B 站的《在武漢》、優(yōu)酷《第一線》、二更《疫情中的平凡力量》等；還有的來(lái)自留守在中國(guó)的外國(guó)人的拍攝，如，日本紀(jì)錄片導(dǎo)演竹內(nèi)亮拍攝的《南京抗疫現(xiàn)場(chǎng)》等。這些紀(jì)錄片有的聚焦于核心疫區(qū)的故事，有的聚焦于其他地區(qū)的抗疫工作，有的著重表達(dá)醫(yī)護(hù)人員的艱辛，有的將鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是疫情影響下普通市民的生活變化和心態(tài)調(diào)整。這些作品大多短小精悍、自成系列，帶有紀(jì)實(shí)性與新聞性。如《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《溫暖的一餐》（番外篇）等均為5 分鐘一集；風(fēng)格紀(jì)實(shí)。

3 短專題的多樣化傳播格局

采取多種手段構(gòu)建起一個(gè)短專題傳播的新格局。通過(guò)在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源優(yōu)化整合總結(jié)出工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，圍繞構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道，報(bào)紙傳播為重要依托的新型傳播格局，為廣大的人民群眾提供更加貼近民生的內(nèi)容[5]。積極聯(lián)合新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、手機(jī)報(bào)，在上述3 個(gè)方面均積極利用短專題顯著提升服務(wù)黨委政府中心工作和網(wǎng)上網(wǎng)下輿論領(lǐng)導(dǎo)的能力。還可以從視頻直播和訂閱的方式豐富短專題的傳播格局，有效提高受眾的閱讀體驗(yàn)。另外通過(guò)重視組織重構(gòu)、流程再造、全員融合的方式將短專題最終呈現(xiàn)出一個(gè)全新組織架構(gòu)。在短專題內(nèi)容上，需要注重采集、編輯和分發(fā)3 個(gè)部分，確保形成一支具備采編播技能的合成軍，最終形成一個(gè)一體化的內(nèi)容生產(chǎn)傳播體系。

4 短專題的多樣化精品內(nèi)容

短專題的內(nèi)容在充分圍繞市委、市政府的中心工作，報(bào)道城區(qū)深入實(shí)施人文北京、科技北京、綠色北京戰(zhàn)略以及在改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)和諧宜居之都等各方面取得的成就及工作亮點(diǎn)的同時(shí)，始終要做到從關(guān)懷京城生活者的角度向北京觀眾傳遞最新新聞資訊和熱點(diǎn)聚焦。秉承新聞大資訊的概念，力求報(bào)道能夠充分解讀市委市政府的各項(xiàng)法律法規(guī)及宣傳精神，反映政治經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)和趨勢(shì)的信息，服務(wù)于市委市政府，服務(wù)于首都百姓，傳播時(shí)代最強(qiáng)音。

需要不斷強(qiáng)化短專題的耳目喉舌的作用和輿論引領(lǐng)作用，盡快推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目的升級(jí)。還要找準(zhǔn)自己的方向，著力做強(qiáng)做大重大報(bào)道，第一時(shí)間解讀市委的重大決策部署，聚焦中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)，強(qiáng)化評(píng)論，言論引導(dǎo)。另外做精深度報(bào)道切實(shí)體現(xiàn)出獨(dú)家視野、人文情懷和前瞻目光[6]。通過(guò)建立用戶為核心的傳播力指數(shù)考核評(píng)價(jià)體系確保短專題能夠生產(chǎn)出精品內(nèi)容。

5 短專題的多樣化傳播方法

在實(shí)現(xiàn)多樣化運(yùn)用短專題的過(guò)程中，還需要注重短專題的傳播方法的靈活應(yīng)用。可以從新聞可視化，多樣化傳播的角度將圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種元素融合其中[7]。另外，還可以利用長(zhǎng)圖、H5、音視頻、VR 等技術(shù)多綜合應(yīng)用。還可以利用多主體的拍攝形式，充分調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性。

6 結(jié)語(yǔ)

政務(wù)新聞報(bào)道已經(jīng)成為了新聞報(bào)道中的一個(gè)重要、獨(dú)特的分支。通過(guò)采取短專題的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)政務(wù)新聞的信息傳遞。政務(wù)新聞是媒體傳達(dá)黨和政府的聲音，是動(dòng)員和組織群眾貫徹落實(shí)黨的路線、方針、政策，完成黨和政府工作任務(wù)的重要渠道。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，政務(wù)新聞在報(bào)道方面卻存在著程序化、模式化、說(shuō)教化的現(xiàn)象，很大程度上影響到政務(wù)新聞傳播效能的發(fā)揮。通過(guò)利用短專題的方式，從方法、內(nèi)容、格局、主體、形式等多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)對(duì)短專題的多樣化運(yùn)用，將極大程度的拉近黨和政府與人民群眾聯(lián)系。