全球化背景下綜藝節目本土化發展策略

姚 璇

1 全球化對我國綜藝節目發展的影響

1.1 “互聯網+”時代的到來，傳播能力不斷提高

與傳統媒體不同，新媒體主要依賴于互聯網進行傳播。我國早期引進的國外綜藝主要是通過電視傳播的，在引進數量上和內容上都有一定的限制，在傳播的過程中存在著許多問題。但是隨著互聯網的快速發展，互聯網打破了地域、時間的限制，人們可以在任何時間，任何地點通過互聯網看到各個國家的文化產品，并可以分享給其他人。在這種大環境下，我國與其他國家在綜藝節目的制作和內容方面碰撞出了很多火花，我國通過網絡借鑒和學習了很多國外綜藝節目成熟的制作模式和做作流程，也通過網絡將我國本土的一些原創綜藝傳播到了國外，擴大了傳播的范圍。

1.2 綜藝節目成為提高國際傳播力的新途徑

我們不難發現，相對于新聞資訊、新聞評論等這類“硬性”傳媒內容來說，電視劇、電影、綜藝節目等“軟性”傳媒內容更受人們的喜愛和關注。李克強總理曾在《政府工作報告》中提出，“加快文化走出去，發展文化貿易，加強國際傳播能力建設，提升國家文化軟實力”①。綜藝制作團隊在制作綜藝節目的綜過程中將本國文化內涵和文化價值融入到其中，在娛樂大眾的同時也擴大了本土文化的傳播范圍，在一定程度上提高了國際傳播力。所以綜藝節目作為我國提升文化軟實力的手段之一，在國際傳播中發揮著重要的作用。

2 全球化背景下我國綜藝節目發展面臨的挑戰

2.1 國家文化安全遭到挑戰

電視產業與其他產業相比最大的區別就在于其不僅具有產業屬性，還具有文化屬性。在全球化浪潮的推動下，各國文化產品大量輸入，我國的國家文化安全問題也逐漸受到重視。重視這個問題的主要原因是我國目前在文化產業的基礎相對薄弱，在發展進程上也比較緩慢，與國外發達的文化產業相競爭的能力相對較弱，所以為了保持我國文化產業的獨立性和提高我國的國際競爭力，就必須要重視國家文化安全的保護。從歐美地區的引進到日韓地區的引進，從電視劇的引進到綜藝節目的引進，反映了我國的電視產業正在加全球化的也比較緩慢，并不具備步伐。就綜藝節目來說，固然國外在節目模式、節目類型、節目制作和節目創意比較先進，值得我們去學習和借鑒。但如何在學習和借鑒的過程中更好地保護我國的文化安全問題更是我們需要注意的。

2.2 節目版權糾紛不斷

隨著我國電視產業的不斷發展，目前我國電視內容生產已經進入了“產品”時代。國外很多綜藝憑借精美的制作和吸睛的創意吸引了很多觀眾，國內很多電視臺都借助熱度相繼推出了“中國版”，但是是否通過正規方式購買版權卻遭到了觀眾的質疑。很多觀眾指出有部分綜藝在沒有購買版權的情況下，只是將節目的名字進行了更改，在節目設計和節目內容都一模一樣。這種現象已經嚴重引起了原創制作者和國外綜藝忠實粉絲的不滿和抵抗。近些年我國因為版權問題與其他國家有過多次糾紛，這不僅在一定程度上損害了我國的國家形象，也不利于我國電視產業的發展。

2.3 節目內容脫離本土文化

一檔節目的核心主要是該檔節目的內容，內容可以說是節目成功與否的決定因素。隨著我國不斷引進國外的綜藝節目，很多國內的綜藝節目在引進的基礎上并沒有對原版綜藝的具體內容進行改造，很多內容都是照搬照抄，毫無新意。國外綜藝很多內容都是在本國特有文化的基礎上進行制作的，其中包含的意義只有本國人們才理解，所以很多內容并不適合我國的觀眾，我國的觀眾很難與這些內容產生情感上的共鳴，常常難以被我國的觀眾所接受。我國近些年來一直在強調文化強國，要求樹立文化自信，很多綜藝節目在制作過程中也嘗試地將我國本土的文化融入進去，但是效果并不是很明顯，很多內容還是觀眾們認為是“西化”和抄襲，并沒有體現中國特色。脫離本土文化也成為我國綜藝節目發展所面臨的一大困境。

3 全球化背景下我國綜藝節目本土化發展戰略

3.1 引進先進模式，學習自主創新

目前我國受到追捧的綜藝節目大部分都是從國外引進的，我們在原創性上還是有所欠缺，很多內容和模式都是原版本身的。這樣的節目雖然在最初會受到觀眾的追捧和歡迎，但是隨著該類綜藝越來越多，會給觀眾造成視覺疲勞，減少觀眾的興趣甚至是引起觀眾的反感。再加上互聯網的快速發展，我們可以通過很多網絡平臺直接觀看國外的綜藝，這樣一來中國的綜藝節目更難在市場中立足。借鑒和學習其他國家優秀的制作流程和節目模式是可以的，但是我們要本著學習的精神，而不是照搬照抄，過度依賴。我們要在引進的基礎上加入我國的本土特色，形成獨具中國特色的綜藝節目，只有在借鑒和學習中不斷提高我國自己的原創力，克服自身的短板，這樣我國的綜藝節目才能形成自己的品牌，在“引進來”的基礎上實現“走出去”。

3.2 把握借鑒程度，注意版權問題

版權問題是我國在發展本土化綜藝節目過程中需要重視的問題，要想讓版權發揮其真正的作用就要正確地認識和對待它。我國目前之所以存在著大量的抄襲節目，其根本原因就是我國在版權方面的建設還有所欠缺。隨著電視產業發展的新局面，我國雖然早已有了《著作權法》，但是依舊有漏洞，依舊缺乏與新局面匹配的相關條款。國內對市場的管制也比較松懈，管理不到位。面對這種局面，國家應該從宏觀層面來掌控版權問題。比如說國家可以加大力度去扶持相關版權保護政策，在保護版權的同時也要建構原創節目模式創意及激勵平臺，也要相應的出臺版權保護、鼓勵原創等相關法律政策。

3.3 滿足受眾需求，與受眾產生共鳴

電視節目的制作主要是為了滿足受眾對文化和娛樂的需求，所以電視節目無論是在引進或是本土化改造的時候首先要滿足受眾的心理需求，遵從受眾的審美需求。電視節目尤其是綜藝節目最重要的屬性就是娛樂性，一檔節目要想長期的發展下去，首先要保持和增強其趣味性，這樣才會吸引更多的受眾。國外在綜藝節目創作過程中都會將本國特有的元素融入進去，若中國將原版節目的內容直接搬到中國版的話，很多趣味點很難被國內觀眾接受，無法跟觀眾引起共鳴。

3.4 豐富節目內容，立足于本民族文化

我國近些年綜藝節目的數量激增，各大衛視和網絡平臺急于求成，策劃出很多低俗化的節目，不利于綜藝節目的健康發展。要杜絕這一現象，除了管理部門加大檢查力度之外，節目組在策劃節目時，不要一味地重視節目的娛樂性，更應該重視節目中所包含的內容是否豐富，是否能為觀眾帶來影響。我國作為一個有著悠久歷史文化的國家，要充分挖掘我們本國文化的內涵，將其融入到綜藝節目的制作中去，這樣不僅可以弘揚我國優秀的傳統文化，也可以體現出中國特色，形成自己的綜藝品牌。比如說《國家寶藏》這檔節目，一經推出就獲得了觀眾的一致好評。這檔節目之所以深受人們喜愛，不僅是因為其精致真實的場景設計和明星精彩的表演，更是因為它將中國古老的文化再次重現，讓受眾從中獲得新的啟發和感悟。

3.5 培養專業人才，組建專業化團隊

行業的核心競爭力主要是人才競爭力，隨著“引進熱”的興起，我國很多電視人為了追逐熱潮直接將國外綜藝的模式和內容套在我國的綜藝上，從長遠來看這種做法是不可取的。我國的電視人要想創作具備中國特色的綜藝節目，就需要培養一大批極具策劃和創作電視節目模式的潛質的優良人才，組建成專業的制作團隊。通過分析和觀察國外綜藝節目成功的原因，發現專業化的團隊是他們成功的重要因素。在這個團隊中，每個人都具備很強的專業能力，而且每個人有很明確的分工。這些工作人員發揮自己的所長，在整個節目的前期準備、中期拍攝和后期制作的過程中都按照高標準、嚴要求去進行。他們在長期的制作過程中已經規范了專屬的制作模式和流程，所以制作出來的綜藝節目質量也很優秀。我國目前在綜藝節目的創作和制作上面都還有很多的不足，所以培養專業人才和組建專業團隊是刻不容緩的。

4 結語

雖然我國近些年推出的綜藝節目在不斷增長，但是我國在綜藝節目的制片發展仍然處于初級階段。尤其是在全球化背景下，隨著國外的文化不斷涌入，我國綜藝節目的發展受到了更多的阻礙和困境。在這種大環境下，我們更應該發展具有中國特色的綜藝節目，打造中國專屬的綜藝品牌。當然，我們在發展中還存在著許多的問題，這就需要我們在未來的發展中，發現問題并采取針對性措施去解決問題。更需要我們立足本土文化，不斷調整和優化節目，在“引進來”的同時也要做到“走出去”。

注釋

①國務院關于落實《<政府工作報告>重點工作部門分工的意見》(國發[2014]15號)[EB/OL]，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-04/17/content_8766.htm.