精準扶貧背景下農業科技信息傳播實踐研究

井 慧，李曉利

不同學者在特定的研究環境中對“農業科技信息傳播”的這一概念的理解各不相同，但綜合分析后可大致將其歸納為三個要素：一是運用一定的傳播手段，二是傳播的內容是農業科技知識，三是是將農業科技知識轉化為社會共享知識，這三個關鍵要素缺一不可。對農業科技傳播概念的解析也為我們深入探討農業科技信息傳播提供了突破口。

1 大力發展農業科技信息傳播的必要性

1.1 國家戰略方針及政策的引導

2020年是全面建成小康社會的決勝之年，也是精準扶貧重大戰略能否如期完成的關鍵之年。我國深度貧困地區多位于西部偏遠山區和少數民族地區，土地資源有限，運用先進的農業科技技術突破資源與環境的限制是實現農民長久脫貧和穩定增收的核心，也是保持貧困地區農村經濟社會長久向好發展的基礎。自2004年至今，中央一號文件連續16年以“三農問題”為主題，“提高農業生產力”“促進農民增收致富”“積極發展現代農業”“農業科技創新”等成為大家熱議的話題。

1.2 媒介技術的快速發展

伴隨著傳播技術的不斷變革，農村通訊環境快速改善，廣播、電視、互聯網成為了農民獲取科技信息的重要渠道。媒介技術在農村地區及貧困地區的應用一定程度上緩解了農民的科技信息貧困，彌補了城鄉數字鴻溝，為農業科技信息的傳播提供了有力的保障與支持，為傳播模式的構建提供了新思路。

1.3 農民日益增長的信息需求

在精準扶貧戰略的實施過程中，農民的生活水平大幅提升，對科技信息的需求也不斷增加，而科技信息也逐步成為了影響農民決策的重要參考。貧困地區現代農業蓬勃發展，農業環境日新月異，利用科技手段種植，依靠科技信息致富，成為了一種新時尚。在這樣的氛圍中，農民的信息意識穩步提升，農業科技信息需求與日俱增。

2 農業科技信息傳播現狀分析

2.1 以政府為主導的農業科技信息傳播

以政府為主導的農業科技信息傳播是最穩固且最可靠的傳播方式。政府農業部門通過農業職能部門、農技服務站、村委會、農業技術協會、農業合作社等組織發布農業科技信息，滿足農民的信息需求。除此之外，聘請農業專家定期開展農業技術培訓班，也成為了備受歡迎的形式。在信息傳播相對滯后的深度貧困地區，政府部門充分利用大喇叭、宣傳標語、墻體廣告語等傳統形式宣傳科技知識，積極發揮著政府作為農業科技傳播的主力軍作用。

2.2 以現代通訊技術為主體的農業科技信息傳播

現代通訊技術具有高效、便捷、即時、交互等特點，能夠實現信息的跨區域快速傳播。報紙中的農業科技板塊，廣播、電視中的農業科技信息節目，使農民可以隨時隨地了解農業科技知識。伴隨著互聯網的深入普及以及5G時代的到來，網絡成為了農民獲取信息的“新工具”，在瀏覽信息的同時還可以通過評論、互動、留言等形式發表自己的觀點和看法，主動的參與農業科技信息的傳播過程。

2.3 以市場為主導的農業科技信息傳播

農業科技企業是以市場為主導的農業科技傳播體系中的主要信息發布者，他們在向農民推廣科技產品的同時也傳遞著科技信息。農業科技企業通過建立示范點，開展推介會，發放廣告宣傳冊等形式使農民更直觀的了解農業科技產品。它們將農民視為自己的服務對象，深入田間地頭“嵌入式”的傳播使之與農民之間產生了更多的親近感，打破了傳統傳播模式的禁錮，為科技信息的傳播提供了更多的思路。

2.4 農民群體內部的農業科技信息傳播

我國農村社會是一個典型的以地緣和血緣為依托的熟人社會關系網絡，親朋好友、街坊四鄰等組成了群體內部信息傳播圈，他們彼此信任，依托閑聊、聚會等形式交流著各自獲取的信息。這一傳播形式雖然傳播效率較低，但影響力卻很大，對于信息閉塞的深度貧困家庭而言，與親朋好友的交流是他們獲取信息的主要途徑。在這樣的傳播圈層中，信息豐富的村干部、村能人占有更多的話語主導權，他們既是外界信息的接收者，也是圈層內信息的發布者，這一傳播形式也有效地鞏固了農業科技信息傳播的效果。

3 農業科技信息傳播中存在的問題

3.1 信息缺乏精準性及安全性

在農業科技傳播中存在著這樣的矛盾，農民接收到的信息很多，但真正能用得上的信息卻很少，這主要是由于農業科技信息傳播精準性較低而導致的。政府發布的農業科技信息比較正式，文化水平較低的農民難以從中獲取對自身有用的信息。廣播、電視、報紙、雜志中的科技信息缺乏針對性，實用性較差，能夠直接服務于本地農業生產的內容較少。部分農民雖然可以自主從互聯網中搜索需要的科技信息，但是面對海量的信息篩選難度大，網絡中的信息缺乏安全性和可靠性，上當受騙的情況時有發生。

3.2 傳播渠道相對分散

目前，我國農村地區農業科技傳播形式較多，有正式組織的傳播，也有非正式組織的宣傳，各傳播形式既有優勢，又有自身的局限性。目前，農業科技信息傳播渠道相對分散，聯系不夠緊密，合作較少。地方高校、農業技術協會等相關組織的力量還沒有完全被調動，亟待整合。

3.3 傳播主體服務意識較差，缺少反饋機制

在信息的傳播過程中，傳播主體的自身定位對整個傳播活動來說十分重要。一部分傳播主體缺乏服務意識，傳播形式比較機械，缺乏人情味。除此之外，部分傳播體系缺乏反饋渠道，傳播主體與農民聯系較少，對發布的信息沒有進行有效追蹤，對農民的信息接收情況掌握的不夠透徹。

3.4 農民群體綜合素質有待提升

我國農村地區尤其是貧困地區，農民對信息的重視和認識程度不夠，信息敏感度較差，文化水平較低，進行專項學習的機會較少，綜合素質有待提升。作為農業科技信息傳播過程中的信息接收者，其自身的素質影響著信息的傳播效果。在紛繁復雜的信息時代，農民由于自身辨別能力較差更易受到虛假科技信息的蒙騙，阻礙了科技信息的深入傳播。

4 解決對策及建議

4.1 提升農業科技傳播內容的精準性

提升農業科技信息傳播力，信息內容的精準是關鍵。對于上級部門發布的科技信息，地方農業部門要結合實際情況精準解讀，使農民能夠真正理解其中的內容。同時，媒體部門也要充分發揮自身的優勢，制作出有價值、有實用性、有影響力的農民群眾喜聞樂見的農業科技節目，更有針對性地進行農業科技信息的傳播

4.2 加強組織間合作與創新

分散的科技傳播難以形成強大的凝聚力，加強傳播組織間的合作，多種傳播方式協同合作是正確的發展思路。政府要充分發揮“主心骨”的作用，團結各傳播組織。其他組織要積極配合政府的宣傳，多渠道傳播農業科技信息。除傳統的傳播方式之外，傳播形式也要與時俱進，積極借助短視頻軟件、微視頻、H5作品、村微信群、村QQ群等接地氣兒的方式把農民最關心的科技問題說清楚。地方的政府要積極與高校建立聯系與合作，鼓勵高校師生將科研做在廣袤的大地中，使農業科技成果真正地幫助農民增收致富。

4.3 提升農民素質，開通反饋渠道

農民是農業科技信息落地實施的重要參與者。政府農業部門要積極開展針對農民群體的線上、線下專項培訓，提升其綜合素質。積極吸納農民的智慧力量，營造群體內部良好的傳播環境。從鄉村走出去的大學生也要主動承擔起科技文化“反哺“的責任，用自己所學的知識幫助親朋好友解答農業問題。農民綜合素質提升后，農業科技傳播體系中要及時開通反饋渠道，多傾聽農民的聲音，科技信息發布后要積極進行跟蹤走訪，鼓勵農民通過面對面交流、撥打電話、網絡留言等方式參與反饋，為農業科技信息傳播提供更好的思路。在精準扶貧的戰略背景下，農業科技信息傳播模式也要與時俱進，從農民的實際需求入手，優化傳播內容，完善傳播體系，充分調動農民獲取科技信息的積極性，主動發揮信息對農村及貧困地區經濟發展的促進和振興作用。在政府主導的基礎上，大力調動優質的社會資源，建立符合社會發展趨勢的農業科技信息傳播機制，增強農業科技信息傳播的有效性。