新媒體時代如何做好基層新聞宣傳工作

白 焱

在新媒體時代建設背景下，基層新聞工作面對的挑戰不斷增加。因為基層新聞工作接受的新聞報道反應慢，執行效率較低，在這種較為突出問題下，需要結合新時期的發展機遇，明確新媒體的優勢，并在不同建設方式下實現新聞宣傳工作，促使整體的進步。

1 新媒體時代新聞傳播特點

在新媒體時代發展下，新聞傳播特點主要表現為：時效性、互動性、社群性等多個方面。隨著現代科學技術水平的提升，互聯網被廣泛應用，特別是移動互聯網，被應用到大眾生活中。該媒介和傳統的媒介比較，具有較大的新聞傳播力度，涉及的范圍更廣泛。因為新媒介下的新聞具有較強的更新速度，不僅能達到現場信息直播，也能進行全面化、全方位的新聞報道，在整體上更為直觀，大眾在第一時間不需要到現場就能獲得有效信息。同時，新媒介含有的信息量也更豐富，儲存量更大，不會因為時長受到限制。新媒介和電視、廣播等媒介比較，在對新聞進行播報期間，不能會實現實時性的監控，達到信息的相互交流，基于現代先進手段的利用，也能保證新聞宣傳信息的更新與完善，在及時與大眾交流過程中，可以及時分析與了解大眾心理狀態，給予正確的輿論導向，在互動與交流中，也能及時分享，解決存在的矛盾，為新聞宣傳工作的執行和開展不僅提供較大方便，也會使宣傳工作更直接、更有效[1]。

2 基層新聞宣傳工作中存在的問題

在新媒介時代發展背景下，新聞的傳播方式發生很大變化，在總體上達到根本性變革，新媒介為新聞宣傳工作提供較大方便和更廣闊的發展空間，但同時給傳統媒介也帶來較大機遇。在新時期新聞宣傳工作中，新媒體成為主要的宣傳平臺，但是，在實際應用過程中，因為網絡傳播種具有的復雜性，在新媒體實際應用過程中，也存在一些問題。

2.1 思路不夠創新

只有對新媒體資源充分利用，才能保證新聞宣傳工作水平的提升，也能為新聞宣傳工作提供更廣闊的發展空間。基于傳播理念的分析，要基于大眾的發展需求，將用戶作為主體。同時，也要明確其各個節點，以專題的方式來提升新聞的宣傳力。還要認識到其中的重點，在為其提供高質量服務基礎上，增加對新媒體的應用。對于一些有影響力的網站，可以引導其加強對信息的轉發，以促使媒介公信力的獲取[2]。

2.2 實用性人才缺乏

在現代化社會不斷進步和發展下，新媒體得到普及和應用。在新時期建設下，給新聞宣傳人員提出較高要求，不僅要求人員能夠寫作，也要掌握基本的攝影能力，豐富自己的政治思想和理論知識，學會對新媒體手段充分利用。所以，在新媒介使用的同時，要加強對現代化工作隊伍的建設，促使宣傳手法的創新發展，這樣新聞宣傳工作水平才得以提升。

2.3 存在網絡暴力風險

在現代科學技術水平不斷提升下，一些數碼產品、電子產品實現智能化發展，通過對網絡平臺的應用，能積極獲取新聞信息[3]。目前，該方式成為新聞信息獲取的主要手段。在新媒介手段下，網絡信息傳播更方便，大眾通過對網絡的使用，不僅會積極接受信息，也能不受時間和空間的限制發布信息。但是，雖然這種情況可以達到信息的全面化傳播，為人們的信息交流提供方便，但如果大眾對一件事的討論為進行控制，會增加輿論倒向，在社會上出現負面信息，其損失也不斷增加。在該執行方式下，需要我們正確認識輿論導向，基于新聞信息的權威性，為大眾提供正面宣傳，針對一些新問題、新矛盾，需要積極引導，尤其是一些熱點話題，更要認識到問題的關鍵性，保證為群眾積極服務的同時，促使新聞宣傳工作價值的發揮和實現。不僅如此，也要為大眾營造良心輿論環境，保證新聞信息的積極宣傳，特別是一些優秀的新聞信息，更需要努力滲透到大眾視線中。在這些正能量貫徹下，不僅為大眾提供正確思維，在大眾服務工作中發揮重要作用，也打造了文明網絡，保證網絡文化的積極形成。

3 新媒體時代基層新聞宣傳工作措施

在新媒體時代發展背景下，結合基層新聞宣傳工作中存在的問題，為了使其符合實際的建設標準，需要對新媒體進行完善，加強思想觀念的更新，并在實踐中，結合實際對新媒體充分利用，促使新聞報道工作的優化實施[4]。

3.1 思想觀念的轉變

轉變傳統的思想觀念，對其問題積極處理，保證新聞敏感度的增加。基于實際發展情況進行分析，基層新聞對新聞的報道具有較慢反應，執行效率較低，未促使其整體的創新化發展。為了對該問題進行優化，在實際工作中，需要對基層新聞工作人員進行培養，保證他們形成敏銳思維。同時，在對新聞采寫過程中，也要基于敏銳思維，對大量的新聞材料進行挖掘，對新聞信息充分掌握和了解，保證能獲得更準確、真實、完整的信息。不僅如此，也要轉變思維，加強素材的大量挖掘。因為基層新聞每天都會發生，需要對新聞實時播報，在平凡的事件下，如何才能激發人們的觀看興趣，避免枯燥新聞的產生，是每個新聞工作者需要重點思考的問題。實際上，要予以多項思維以及多角度的思考。如：在鄉村內，可以發現最美教師、最美醫生，要保證素材更真實，并結合不同方式進行新聞播報，通過圖文方式，激發大眾對新聞的閱讀[5]。

3.2 深入基層體驗生活

在基層中學會觀察和體驗，促使報道的真實性。新聞對老源于生活，為了確保新聞更真實，增強大眾的興趣，需要積極深入到基層中，給予各個事件的詳細觀察。在實際執行期間，需要新聞工作者走進基層，充分融入到被采訪者生活中，通過親身體驗，對人們的生活詳細觀察，感受到基層人們的生活。同時，在進行采訪期間，也可以找到一些具有影響力的事件，沒對事件靈活應對，保證獲取的基層信息真實有效。同時，在對基層人員進行采訪過程中，可以使用引導式進行發問，發現基層人員的思維模式和表達方式，在有效的引導形式下，不僅會對基層事件充分了解，也能保證內容的有效性，在不同方面的有效交流，也將達到積極回應[6]。

3.3 新媒體的充分利用

將新媒體應用到基層新聞宣傳中，能促使其優勢的發揮和實現。基層新聞的很多材料都是來自于基層生活中，對這些基層素材充分挖掘有利于新聞價值的實現，也能保證基層新聞的創新性發展。在新聞工作者對新媒體實際應用期間，基于創新思維，改變時間和空間限制，在基層對素材廣泛收集，保證新聞內容更豐富。并且，對于相同的事件，要予以不同角度的分析，這樣新聞信息才得到全面獲取。同時，新聞工作者也要基于新媒介的使用，進行技術傳播。在基層對信息進行傳播，多使用電視、廣播等媒介，為了確保新聞信息發揮時效性，也可以增加微信、微博等，保證新聞信息的時效報道。基于對新媒介的使用，能夠全方位、真實的對突發事件報道，以免出現不利信息誤導大眾，確保輿論導向更準確。在對基層新聞進行采寫期間，也要利用多種形式執行工作，保證采寫方式更豐富，但是，在該條件實際執行期間，一定要保證新聞更真實，這樣基層新聞的價值不僅得到充分發揮，基于嚴謹的科學態度，也能獲得更高的新聞采寫質量[7]。

4 結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，給新聞工作提出較高要求，為基層新聞工作的積極開展也帶來很多機遇。為了改變這種現狀，需要將新媒體應用到基層新聞工作中，通過不同途徑增加新聞素材，促使思維方式的創新化，并在多個角度給予新聞采集，積極深入到基層中進行宣傳，在基層新聞價值得到發揮的同時，新媒體在社會中也為新聞事業的穩定進步提供強大保障。