電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展思考

官 煒

不管如何去改變時(shí)政新聞報(bào)道的形式或視角，但是新聞能吸引公眾的是其價(jià)值自身。在融媒體的大環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道如何正面引導(dǎo)輿論、明辨是非，增強(qiáng)黨和國(guó)家政策的宣傳報(bào)道意識(shí)，做有思想、有深度的新聞報(bào)道[1]，依然要依托于新聞的內(nèi)容質(zhì)量，建立起社會(huì)公信力、權(quán)威性以及社會(huì)影響力。

1 電視時(shí)政新聞面臨傳播環(huán)境的變化

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)也日趨成熟，在這個(gè)融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的方式及渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，無(wú)論是從寬度上來(lái)說(shuō)，還是廣度上來(lái)說(shuō)，都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。所以整體的傳播環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了重大改變，那么電視時(shí)政新聞伴隨著傳播環(huán)境的變化，自然而然在傳播的渠道上、模式上、形式上3 個(gè)方面也發(fā)生了變化。

1.1 電視時(shí)政新聞傳播渠道變化

電視時(shí)政新聞傳播的主要渠道就是通過(guò)電視媒體渠道進(jìn)行傳播，現(xiàn)在手機(jī)的更新?lián)Q代升級(jí)后，手機(jī)已經(jīng)成為人們的主要獲取信息的手段。加之，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，根據(jù)2019 年CNNIC 第43 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢呀?jīng)高達(dá)6.53 億。與電視直播收視相比較，手機(jī)上面的微信、微博、今日頭條等客戶端社交媒體平臺(tái)傳播新聞更有優(yōu)勢(shì)。所以電視時(shí)政新聞傳播渠道應(yīng)該多元化，不要拘泥于單一的播放渠道。

1.2 電視時(shí)政新聞傳播模式變化

新興媒體平臺(tái)如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，改變了傳統(tǒng)媒體的舊的傳播模式，也改變了傳統(tǒng)媒體過(guò)往的優(yōu)勢(shì)，必須走向融媒體化，作出改變。在融媒體時(shí)代下，電視時(shí)政新聞以前單向的線性傳播模式無(wú)法讓用戶滿足對(duì)新聞信息的需求，所以必須在傳播模式上進(jìn)行改革，向新媒體學(xué)習(xí)貼合市場(chǎng)需求的雙線性傳播模式，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)和交流，做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，從而滿足用戶對(duì)于新聞信息的獲取需求。

1.3 電視時(shí)政新聞傳播形式變化

融媒體時(shí)代背景下，各個(gè)媒體不斷進(jìn)行重組融合，發(fā)展到目前為止，已經(jīng)不只是一種媒介形態(tài)，而是一種思維方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視傳播形式就是電視直播，現(xiàn)如今除了電視直播之外，更協(xié)同有文字、圖片、短視頻、動(dòng)漫及H5 等各種多樣化的傳播形式。所以電視時(shí)政新聞更應(yīng)該充分借助新媒體成功的傳播形式，應(yīng)用到自身的傳播過(guò)程中，提升用戶的體驗(yàn)度和認(rèn)可度。

2 電視時(shí)政新聞傳播融媒體化發(fā)展現(xiàn)狀

電視時(shí)政新聞具有很強(qiáng)的新聞性及指導(dǎo)性，[2]也是電視新聞種類中的重要組成部分。由于是時(shí)政新聞，在一定程度上受到宣傳紀(jì)律、傳播方式等方面的制約，在融媒體化發(fā)展進(jìn)程中，也是非常必要作出相應(yīng)調(diào)整與變化的部分。

2.1 報(bào)道形式單一

電視時(shí)政新聞報(bào)道都是采用通稿的方式，雖然對(duì)于記者現(xiàn)場(chǎng)采訪難度降低了，但是報(bào)道形式就很單一，聲畫無(wú)法有機(jī)結(jié)合。電視采編方式最為鮮活的表現(xiàn)形式無(wú)法得到有效利用。受眾群體單方面接收新聞信息，處于被動(dòng)狀態(tài)，對(duì)于有效信息的傳播是不利的。

2.2 報(bào)道內(nèi)容較空洞

電視時(shí)政新聞是宣傳黨和國(guó)家政策及地方時(shí)政的動(dòng)態(tài)及時(shí)新聞傳播窗口，讓公眾去了解相關(guān)時(shí)政新聞動(dòng)態(tài)信息。但是現(xiàn)實(shí)中收視率較為堪憂，尋根揭底時(shí)政新聞雖然與大眾生活息息相關(guān)，公眾較為關(guān)心的新聞內(nèi)容通常是被覆蓋在領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議材料中，無(wú)法做到詳細(xì)有效地解讀，話語(yǔ)過(guò)于空洞，缺乏貼近公眾性，就電視時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)言和深度方面，都與融媒體時(shí)代公眾對(duì)新聞信息的需求顯得格格不入。

2.3 報(bào)道思維不開(kāi)闊

電視時(shí)政新聞報(bào)道在很大程度上受制于長(zhǎng)期以來(lái)宣傳習(xí)慣的影響，大多記者及媒體管理人員針對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道，一直保持著不要出錯(cuò)、安全播出的工作常態(tài)，反而不去更深層次地去研究如何提高傳播效率，也不具備革新意識(shí)，使得時(shí)政新聞報(bào)道變得非常僵硬，不接地氣，由于思維的不開(kāi)闊所制，在時(shí)政新聞后期制作的時(shí)候，過(guò)于保守不敢也不擅長(zhǎng)利用多媒體形式進(jìn)行包裝。

3 電視時(shí)政新聞傳播融媒體化發(fā)展思考

融媒體時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間是走向融合的，通過(guò)不斷的互通互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已然進(jìn)入了媒體融合發(fā)展的新階段新時(shí)期。電視時(shí)政新聞報(bào)道作為傳統(tǒng)電視媒體保住自身優(yōu)勢(shì)，在原創(chuàng)性、公信力及權(quán)威性上的優(yōu)勢(shì)，還需要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的編制新聞的模式。堅(jiān)持內(nèi)容為王，借助新媒體技術(shù)，打造多元化時(shí)政新聞傳播新思維、新形式及新模式。

3.1 加強(qiáng)可視化呈現(xiàn)

時(shí)政新聞報(bào)道長(zhǎng)久以來(lái)就是傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道工作中的重要核心任務(wù)之一，也是對(duì)黨和國(guó)家政策宣傳的重要窗口，讓公眾更加深入地了解政策內(nèi)容和信息。現(xiàn)如今，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)通訊技術(shù)的日趨成熟，4G 技術(shù)與5G 技術(shù)不斷地升級(jí)更新，更是得到了廣泛普及。海量的信息都通過(guò)手機(jī)進(jìn)行傳播，傳播速度快、傳播信息量大、可視化等特點(diǎn)[3]，這就使得公眾在接收新聞信息變得更快速、更便捷，在潛移默化中改變了公眾的接收信息的習(xí)慣與方式。

時(shí)政資源是新聞富礦，如何吃干榨凈是最迫切的一個(gè)問(wèn)題，融媒體時(shí)代給這個(gè)問(wèn)題給與解答，與以往受制于新聞通稿的限制相比，融媒體在更大層面更深層次拓展時(shí)政新聞的內(nèi)涵。比如山西廣播電視臺(tái)在2019 年推行了融媒體工作室制度，時(shí)政融媒體工作室將一些時(shí)政新聞進(jìn)行細(xì)化解讀，提煉重要觀點(diǎn)，收到了意想不到的效果。僅《省委書記剛上任，就發(fā)出這樣強(qiáng)烈的信號(hào)！》一篇作品短時(shí)間點(diǎn)擊量就突破40 萬(wàn)，被其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)1 萬(wàn)。影響甚至超過(guò)了當(dāng)晚播出的《山西新聞聯(lián)播》。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

時(shí)政新聞一直作為公眾了解黨和國(guó)家方針政策的主要渠道之一，所以電視時(shí)政新聞報(bào)道要切實(shí)做到時(shí)政新聞報(bào)道貼合公眾的對(duì)新聞的實(shí)際需求，讓公眾對(duì)新聞?dòng)信d趣，還能夠快速理解新聞的本意，這才叫真正完成新聞宣傳任務(wù)。

時(shí)政新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，所以電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展就必須得遵循堅(jiān)持內(nèi)容為王，用高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展。首先，要正視新聞傳播的綱領(lǐng)，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向，不去盲目地追求傳播速度和視覺(jué)體驗(yàn)，要將內(nèi)容建設(shè)擺在第一位。其次，互動(dòng)方式要作出相應(yīng)改變，結(jié)合新媒體技術(shù)，打造高質(zhì)量的內(nèi)容，真正地去吸引受眾。最后，融媒體時(shí)代下，一篇新聞報(bào)道發(fā)布出去之后，不代表工作已經(jīng)完成，記者編輯仍然需要跟進(jìn)該報(bào)道受眾的留言和反饋情況，從而進(jìn)一步改進(jìn)內(nèi)容的質(zhì)量。

電視時(shí)政新聞自身具備一定的權(quán)威性這一特點(diǎn)，要打破傳統(tǒng)的宣傳思維局限性，更新思維觀念，要借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，做到“你中有我，我中有你”，改變傳統(tǒng)媒體的線性思維模式，變過(guò)去的采編管理為運(yùn)維管理[4]，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。利用手機(jī)受眾群體的廣泛性，相互借力、相互依托實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，建立融合新機(jī)制，以求實(shí)現(xiàn)共贏。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播已經(jīng)受到了新興媒體的巨大沖擊，加之傳播環(huán)境一直在不斷變化，電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展的路上，必須要做到革新，積極主動(dòng)地去適應(yīng)新的傳播環(huán)境。這就勢(shì)必要求電視時(shí)政新聞充分遵循融媒體的發(fā)展規(guī)律，契合新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，貼合受眾對(duì)新聞獲取的習(xí)慣與方式，打造精品新聞內(nèi)容，重新塑造時(shí)政新聞的影響力與權(quán)威性，作為電視時(shí)政新聞從業(yè)人員，始終要堅(jiān)持創(chuàng)新思維，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)并應(yīng)用于實(shí)際工作中，更好地去宣傳黨和國(guó)家的方針與政策，營(yíng)造和諧的輿論環(huán)境。