強化新聞傳播手段 提升新聞輿論“四力”

任小春

中國特色社會主義進入了新時代，黨的新聞輿論工作必須堅持守正創新，凝心鑄魂，堅守黨媒初心，傳承黨媒基因，勇擔時代使命。做好黨的新聞輿論工作，既關系職責使命，也關系生存發展。各級黨報作為新聞輿論戰線的主力軍、排頭兵，主動作為宣傳闡釋好新時代的新思想，是責無旁貸的重要職責和使命。黨的十九大以來，大同日報社將深入學習宣傳、貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，全社員工緊密聯系自身工作推動學以致用，新聞采編人員深入基層深入群眾，記錄時代變遷，講好百姓故事，弘揚傳統美德，傳播大同聲音，唱響前行凱歌。全社圍繞推進媒體特色化融合發展，強化傳播手段和方式的建設、創新，著力提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，自覺主動積極有效地維護了大同市的政治安全、文化安全和社會大局的穩定。

1 把握政治方向，創新重大題材報道，向高度要公信力

習近平新時代中國特色社會主義思想，學思踐悟的過程就是黨報新聞心存使命，肩擔責任，“四力”前行的新聞實踐過程。充分發揮黨報的權威性和公信力，就要多推出重大主題報道，這樣更能彰顯黨報特有的高度。近年來，大同日報社積極傳遞好國家戰略局中的大同實踐、大同成就，逢重大主題報道必有創新成為一項新的業態，體現了黨報重大主題報道的創新思維，助力了媒體的特色化融合。

《大同日報》作為大同市委機關報，組織策劃的多組重大主題報道政策把握精準，政治導向鮮明，正能量彰顯有力。如黨的十九大以及大同市脫貧攻堅、能源革命、掃黑除惡、創建文明城市等重點工作，古都燈會、成龍電影周、能博會等重大活動的報道，立意高起點、高站位，均獲得了廣大市民的高度認可。如2018 大同首屆能博會期間，大同日報社抽調精兵強將成立了專項宣傳報道組，新聞采訪和新聞編輯兩條戰線分頭作業、有效對接，聚合調動了報社所有媒體資源，紙媒網媒聯動宣傳，主題報道、專欄設置相得益彰。一個月時間，持續采訪報道能博會盛況、參展商反響、市民關切等，推出場館建設、人物專訪、新能源影響等主題策劃，文字、圖片、視頻兼容并茂，報紙和新媒體平臺的傳播優勢特色鮮明，形成了全方位、集聚式、立體式新聞沖擊波，使大同新能源革命和對外開放的熱潮一浪高過一浪。

2 加強理論輿論同磁共振，深入基層扎根實踐，向深度要引導力

把理想和信念根植于新聞實踐，走得要遠、看得要真、悟得要深、表達要新，對“畫出最大的思想同心圓”具有重要意義。黨報的深度，體現著思想維度和引導的力度，注重理論思想引領，深入實際深刻解讀，謀共識求共進，這是我們的又一新聞實踐。思深方能文不淺，腳深方能文不空。組織記者深入革命老區、深度貧困縣區、能源革命建設主戰場、歷史文化街區，以老帶新深入基層扎根實踐，概括總結各地翻天覆地的喜人變化。這一系列的專題報道錘煉的是采編隊伍“上接天線、下接地氣”的采訪作風；培育的是“見微知著、以小見大”的發現眼光、提升的是“貫通歷史、啟迪未來”的全局思維，這既是地方主流媒體提升報紙質量的路徑選擇，也是地方黨報做好重大主題報道的能力保障。

近年來，大同日報社圍繞“三貼近”，不斷調整優化報網結構，在“接地氣”上動腦筋，在解民憂上做文章，在可讀性、吸引力上下真功夫；不斷調整版面結構，做到新聞理論和新聞輿論同磁共振，增加本土新聞的報道量，突出服務性；所屬的《大同日報》《大同晚報》兩報編委會不斷加大深度策劃的力度，發揮輿論引導的實踐價值。《大同日報》充分發揮理論評論作用，努力彰顯黨報的輿論引導力。每周《大同日報》保證一個整版的理論文章，每期保證有足夠分量的社論評論見報。

《大同晚報》則重點聚焦民生，力求讓民生新聞唱主角，更貼近百姓實際生活，確保民生特色。2017 年清明節前后策劃推出靈丘抗戰烈士李振嘉的連續深度報道，形成和江蘇新聞媒體的互動，不僅凸顯了清明祭掃活動主題，而且促成平型關烈士陵園為先烈立碑活動，輿論引導在讀者中共鳴。《大同晚報》連續九年發起并策劃的“愛心送考”大型公益活動，從一開始的紙媒、網媒聯合發布，到現在的與網易新聞、網易直播聯動視頻直播，持續向全國展示了大同的公益風采，間接向世人展示了大同天藍、水綠、人美的美好形象。

3 打造周刊網站頻道綜合體，實現深度閱讀，向厚度要影響力

黨報的厚度，內容厚重是應有之義，系統精深也殊為重要。當前，簡便化閱讀人們已習以為常，深度閱讀、思考能力逐步弱化。在此背景下，大同日報社紙媒網媒同仁精心調研，反復研究論證，從2016 年開始，通過優化《大同日報》《大同晚報》版面結構，整合大同新聞網，推出房產、家居建材、教育、健康、美食、消費、理財、汽車、文化旅游9 個周刊和頻道，《大同日報》每周7 個版面，《大同晚報》每周15 個版面，在內容定位既向專業化、系統性靠近，又貼近大眾、貼近生活，具有全媒體傳播靈動的特點，推進網絡頻道與報紙周刊宣傳聯動、報道互動，厚積薄發，再建深度閱讀精神家園。此次看似形式上的整合，其內涵實質則實現了搶占輿論陣地，構建理性社會，壯大主流聲音，守護核心價值的再建宗旨，其內容按行業化分類，就當前民眾關注、熱點現象予以專題化呈現，既有本地區行業動態，又有各領域權威專家、資深學者和從業人員的人物專訪、專業性強的知識和最新研究成果，報道既注重前瞻性、權威性，又增強了貼近性、服務性。目前，9 個周刊頻道，在內容的高度、深度、溫度上花心思，在傳播的貼近性、精準度、多元化上下功夫，為紙媒轉型發展、厚植優勢作出了有益的探索嘗試。

4 推動媒體特色融合，構建多元立體傳播路徑，向精度要傳播力

黨報的深度融合，最終將體現為傳播精度、效度，必須主動借助新媒體傳播優勢，在強化技術引領和驅動的同時，以內容建設為根本，以不同傳播介質進行精確推送，進一步增強媒體內容和時效的核心競爭力。近年來，大同日報社一直探索尋求具有大同傳媒自身特色的融合路徑，創新理念思維、體制機制、傳播手段，按照報網一體、優勢互補的思路，不斷加快傳統媒體和新興媒體更深層次的融合。以構建全媒體采編平臺為契機，整合采編資源，升級大同新聞網、整合改版官方微信號、開通手機一鍵讀報、創辦網絡視頻媒體，實現新聞媒介資源的多元傳播；堅持內容建設為根本，把《大同日報》《大同晚報》原創作品、深度報道、理論評論等信息資源和專業采編向新媒體平臺延伸拓展，更好地發揮了報網聯動的作用；進一步加強與中央媒體、周邊省區市媒體的溝通交流，充分借力各類新媒體，按照上下延伸、左右擴展、全方位推動的思路，探索創新話語體系與合作機制，強化輿論引導話語權，拓寬媒體傳播路徑。如在助力大同市申辦山西省旅游發展大會期間，《大同日報》不惜版面，思想引領大同“申旅”，報道體現“深”；《大同晚報》詳解感人事、動人情，展現“全”；網媒創新形式，用各種喜聞樂見的方式為大同“拉票”，體現“快”。報網端微“四輪驅動”，將融合傳播優勢發揮到了極致，為大同成功申辦旅游發展大會發揮了媒體的宣傳力量。

新聞輿論工作作為黨的一項重要工作，肩負著神圣職責和光榮使命。面對當前思想空前活躍，觀念強烈碰撞，文化深度交融的全新時代，各級黨報要義不容辭擔負起主流聲音責任擔當的價值引領，始終守理想信念之正，創實踐行動之新；守使命任務之正，創手段內容之新；守文化自信之正，創宣傳培育之新。在“守正”與“創新”的辯證統一中，知常明變，堅定前行，在千帆競發，百舸爭流的新聞航程中，始終如一地提供堅強的思想保證和強大的精神力量。