融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新分析

衛(wèi)香玲

1 融媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新的重要性

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，融媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成了不小的沖擊，傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目在播出過程中面臨著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，并且大多數(shù)電視臺(tái)的新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的政治性和教育性，內(nèi)容相對(duì)枯燥，同時(shí)，電視臺(tái)新聞節(jié)目在播出的過程中，缺乏足夠的心意，觀眾不愿意看，因此，在融媒體時(shí)代下，其他媒體的崛起對(duì)電視媒體行業(yè)形成了較強(qiáng)的沖擊，在此情況下，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)代表的電視媒體行業(yè)必須對(duì)自身的新聞節(jié)目內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，并且進(jìn)一步鞏固自身的地位。通過對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，可以有效提高電視媒體的競爭力，與此同時(shí)推動(dòng)電視臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目的資源投入，從而提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

在融媒體時(shí)代加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新力度可以有效提高新聞主題的針對(duì)性，在合理運(yùn)用行政語言的基礎(chǔ)上對(duì)新聞事件和新聞內(nèi)容進(jìn)行合理表達(dá)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高效提煉，并且不斷提高新聞節(jié)目的編排能力，從而提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。此外，通過對(duì)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，可以有效避免行業(yè)內(nèi)所普遍面臨的同質(zhì)化現(xiàn)象，同時(shí)可以避免新聞節(jié)目出現(xiàn)娛樂化傾向。

2 融媒體時(shí)代電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

本標(biāo)段主要針對(duì)當(dāng)前融媒體時(shí)代下的電視新聞媒體行業(yè)在發(fā)展中所面臨的困境進(jìn)行了概括性分析，總體來說，從電視媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視媒體行業(yè)主要存在以下幾個(gè)問題，分別是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容單一化、互動(dòng)性不足以及影響范圍不足。

2.1 同質(zhì)化問題

在當(dāng)前的電視媒體行業(yè)中，存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，即一些電視臺(tái)為了取得較高的收視率，盲目引入其他電視臺(tái)的節(jié)目制作模式甚至對(duì)制作內(nèi)容的樣式也進(jìn)行了套用，并且全面套用其他電視臺(tái)的節(jié)目制作方法，導(dǎo)致大多數(shù)電視新聞節(jié)目的形式及其內(nèi)容安排都存在雷同現(xiàn)象。部分電視臺(tái)盲目抄襲其他電視臺(tái)的節(jié)目制作方法，卻沒有根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿裆⒚袂槿ブ谱麟娨暪?jié)目，電視節(jié)目的內(nèi)容和形式與當(dāng)?shù)貙?shí)際情況相脫離，導(dǎo)致電視臺(tái)的媒體新聞內(nèi)容缺乏當(dāng)?shù)靥厣枚弥?dāng)?shù)匕傩毡銓?duì)電視臺(tái)媒體新聞及其內(nèi)容逐漸失去興趣，自然而然地導(dǎo)致收視率下降。

2.2 內(nèi)容單一化

電視臺(tái)的新聞節(jié)目的主體部分是民生新聞，因此，需要當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿裆闆r進(jìn)行反映，同時(shí)，傳達(dá)百姓內(nèi)心的想法和觀點(diǎn)，同時(shí)，新聞節(jié)目應(yīng)該成為百姓發(fā)聲的重要途徑，同時(shí)也是百姓與社會(huì)、百姓與政府進(jìn)行溝通的重要紐帶，但是在部分電視臺(tái)中，相關(guān)從業(yè)人員在工作時(shí)出現(xiàn)理解偏差，將民生內(nèi)容理解為百姓之間的繁事、瑣事，并且在新聞節(jié)目制作的過程中，儼然將鄰里糾紛等小事作為主要內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，而對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)中有關(guān)民生的主要事件則選擇性忽視，雖然鄰里瑣事可以滿足新聞受眾的好奇心，但是并不利于當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗建設(shè)，同時(shí)缺乏新聞價(jià)值，無法對(duì)受眾形成持續(xù)性的影響。此外，民生新聞應(yīng)當(dāng)以民生為主，但是部分電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目的過程中，新聞節(jié)目制作人為了提高收視率，在新聞節(jié)目中添加了許多娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞節(jié)目在內(nèi)容單一化的同時(shí)面臨著娛樂化的傾向，使得民生節(jié)目的質(zhì)量降低，同時(shí)背離了民生節(jié)目的初衷。

2.3 新聞節(jié)目互動(dòng)性差且影響范圍小

部分地區(qū)的新聞節(jié)目沒有與當(dāng)?shù)匕傩盏纳钚纬陕?lián)系，因此，即便是民生節(jié)目，其節(jié)目內(nèi)容也在一定程度上偏離了民生，并且新聞節(jié)目過于側(cè)重新聞報(bào)道和媒體的觀點(diǎn)，而沒有反映社會(huì)公眾的態(tài)度與觀點(diǎn)，因此缺乏與社會(huì)公眾的互動(dòng)，公眾的態(tài)度以及觀點(diǎn)得不到表達(dá)，自然不愿意過多關(guān)注新聞節(jié)目。由于電視臺(tái)的新聞節(jié)目沒有與社會(huì)公眾形成有效互動(dòng)，導(dǎo)致電視臺(tái)新聞節(jié)目更多時(shí)候是在自說自話，而無法反映真實(shí)的民生問題。此外，部分電視臺(tái)的新聞節(jié)目存在著越俎代庖的情況，新聞工作者有效傳達(dá)了民眾觀點(diǎn)和態(tài)度，固然值得贊揚(yáng)，但是有時(shí)候主觀地以自身觀點(diǎn)代替當(dāng)事人甚至政府部門觀點(diǎn)，超出了自身作為社會(huì)輿論監(jiān)督者應(yīng)有的職責(zé)。

除了上述問題之外，隨著融媒體時(shí)代的來臨，新聞節(jié)目的播出機(jī)制已經(jīng)無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的電視節(jié)目發(fā)展需求，各式各樣的新的媒體形式不斷出現(xiàn)，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，群眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上與其他媒體行業(yè)的工作人員進(jìn)行互動(dòng)，因此，民眾更樂于從其他媒體渠道獲知新聞事件，這就對(duì)電視臺(tái)的新聞節(jié)目收視率形成一定沖擊，影響了新聞節(jié)目及電視臺(tái)的正常發(fā)展。

3 融媒體時(shí)代做好電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)新措施

3.1 注重差異，創(chuàng)新節(jié)目形式

電視臺(tái)在開展新聞媒體節(jié)目創(chuàng)新的過程中，一定要主要利用好差異進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)自己以及自身的電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，從而有效提高自身的電視新聞節(jié)目的影響力，從而有效提高自身的電視節(jié)目的競爭力。在創(chuàng)新的過程中，新聞工作人員需要對(duì)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民情進(jìn)行精確分析，進(jìn)而結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，重點(diǎn)突出本地的特殊風(fēng)情，并且做到同一電視臺(tái)內(nèi)的不同節(jié)目的差異化定位，例如，在民生新聞的形式制作過程中，可以與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化及傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，同時(shí)通過民風(fēng)、民情為民生新聞提供優(yōu)質(zhì)的新聞素材，從而做到形式創(chuàng)新。因此，電視臺(tái)在進(jìn)行新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，必須重視當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，采取差異化定位的策略，提高新聞節(jié)目的獨(dú)特性，從而推動(dòng)新聞節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

3.2 加快媒體融合，豐富節(jié)目內(nèi)容

在完成節(jié)目形式創(chuàng)新之后，需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在此情況下，由于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目在信息量和信息更新速度上明顯處于劣勢，因此，新聞節(jié)目工作者可以借助其他媒體渠道，實(shí)現(xiàn)媒體融合，通過多種途徑綜合吸收信息資源，從而為新聞節(jié)目的制作提供充足的信息素材，同時(shí)可以打破現(xiàn)有的新聞節(jié)目播放形式，對(duì)地區(qū)內(nèi)的緊急新聞和突發(fā)事件提供緊急報(bào)道的渠道，從而保障新聞節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性。在融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)的新聞媒體工作者需要進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，在獲得豐富的新聞信息的基礎(chǔ)上不斷對(duì)新聞信息進(jìn)行深入挖掘和加工，從而將新聞事件的核心和本質(zhì)提煉出來，提高新聞節(jié)目的價(jià)值。此外，新聞媒體工作者必須重視自身的工作，在獲得海量新聞信息支持的同時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選，選擇有價(jià)值、有特點(diǎn)的新聞信息進(jìn)行加工，進(jìn)而提高新聞內(nèi)容的價(jià)值。

3.3 加強(qiáng)新聞互動(dòng)，提高受眾滿意度

在當(dāng)前的新聞界的新聞報(bào)道中，由于大多數(shù)新聞節(jié)目多為單向傳遞，因此，民眾對(duì)此感到枯燥、乏味，因此，在進(jìn)行新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中，新聞媒體工作者可以對(duì)互動(dòng)渠道進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)相應(yīng)的新聞節(jié)目開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，可以通過微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等途徑擴(kuò)寬民意反映渠道，讓新聞節(jié)目更多地表達(dá)民眾意愿，尊重民眾觀點(diǎn)。在新聞節(jié)目創(chuàng)新期間，新聞節(jié)目工作者需要采取有效措施提高新聞節(jié)目的受眾范圍，可以通過社交平臺(tái)增加與民眾之間的互動(dòng)，同時(shí)通過社交平臺(tái)擴(kuò)大自身的影響力。

3.4 打造優(yōu)秀主持人，強(qiáng)化新聞節(jié)目品牌形象

在融媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的品牌形象對(duì)于新聞節(jié)目的收視率具有重要影響，因此，新聞節(jié)目要想獲得較高的收視率，必須對(duì)自身的節(jié)目進(jìn)行品牌開發(fā)，同時(shí)打造良好的品牌形象，在進(jìn)行新聞節(jié)目播出的時(shí)候，需要重點(diǎn)關(guān)注新聞節(jié)目的社會(huì)效益，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)主持人的塑造，塑造獨(dú)具特色的主持人形象，從而提高自身的收視率，體現(xiàn)新聞節(jié)目的品牌價(jià)值。例如，在山東衛(wèi)視中，提到生活頻道，百姓們就會(huì)聯(lián)想到《生活幫》這一新聞節(jié)目，同時(shí)會(huì)聯(lián)想到主持人阿速（呂素鵬），因此，打造優(yōu)秀的主持人對(duì)于新聞節(jié)目的創(chuàng)新而言具有重要意義。

4 結(jié)論

在融媒體時(shí)代的新形勢下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目正在受到前所未有的沖擊，與此同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來也為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的思路和新的契機(jī)，因此，電視臺(tái)需要在融媒體時(shí)代下認(rèn)清自身定位，努力推進(jìn)電視臺(tái)的媒體節(jié)目的創(chuàng)新，從而提高自身的媒體節(jié)目的價(jià)值，推動(dòng)自身的新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。