新媒體技術下記者的自我定位與創新發展

游 兵，宋含怡

新媒體是一個相對的概念，它并不絕對，而且發展速度呈現出加速度不斷上升的趨勢。廣播相對于報紙是新媒體、電視相對于廣播是新媒體，直到現在的互聯網相對于過去的媒介是新媒體，每一種媒介主動權的轉讓與跳躍的時間是不斷縮減的。這給傳播帶來了巨大的改變，傳播范圍的擴大、傳播速度的提升、傳播媒介的豐富等等。過去的大眾傳播，組織和精英控制新聞的局面終于被打破，取而代之的是分眾傳播時代的來臨。記者的“新聞挖掘者”、“新聞把關者”功能在慢慢淡化，如何找準自己的定位，思路的創新很重要。

1 用戶思維的創新

傳統媒體環境下，少數人和組織機構掌握了傳播的內容，單一“話語權”[1]現象較為嚴重，記者認為什么有價值就可以去采訪，編寫出報道也不擔心沒有受眾觀看，但那是媒介種類單一，新聞獲取途徑匱乏的時代，新聞顯得很“稀有”。現在基于互聯網技術的新媒體與傳統媒體的主要差異就是打破了信息的壟斷，讓大眾傳播轉變為“人人即媒體”。現在用戶可以在微博、微信、頭條發布自己感興趣的內容，也能搜索到他們認為有價值的資訊。記者想讓自己的報道有更多的關注和社會價值就必須對用戶的愛好有所掌握，一切以用戶為中心，充分挖掘用戶的需求，準確定位才能引起廣泛的社會關注，最大限度發揮新聞的輿論引導和監督作用。

2 技術思維的創新

在2019 傳媒藍皮書發布會暨第十屆傳媒發展論壇[2]上，柳斌杰院長為傳媒研究提了三個方向，其中談到發揮平臺作用，從全媒體、全球視野進行探索和研究。我認為記者在新聞編輯、傳播途徑、表現形式等方面可以充分發揮全媒體的優勢，借助電視、網站等快捷的媒體平臺，利用文字、聲音、影像、網頁等多種媒體表現手段，通過媒介融合來達到傳播效果最大化，讓受眾實現紙質、數字信息的融合接收。這個時代不再是“酒香不怕巷子深”的時代，人們被快節奏的生活狀態包裹著，時間越來越碎片化，用戶沒有更多的時間去篩選，去查找，你需要做的是把內容更細化更精簡的推送給用戶，抓住他們的需求。對于記者而言，如何利用好微博、微信等主流網絡平臺也極為重要，報紙版面有限，表現形式僅限于文字、圖片。而網絡平臺則有相對無限的空間，媒介融合程度也更高，發揮好文字、圖片、影像的信息傳遞優勢會有傳統紙質媒體達不到的效果。柳斌杰院長還談及傳媒發展要向智慧型轉變，發揮研究成果的智庫作用，我認為在新聞傳播領域也需要借助數據庫技術來進行大數據分析，根據用戶喜好來推送定制新聞，這能很好的節省用戶時間，吸引讀者興趣。傳統媒體也可以汲取經驗建立起自己的成果數據庫，通過技術手段分析出社會的需求從而更好的指導記者工作。

3 交互性思維的創新

之前人民網上看到一則新聞：“針對反饋的互動性能對新聞生產者和消費者之間的關系產生一些良性改變。”這引起了我的思考，現在的新聞生產者和消費者之間的關系是什么呢？或者說這個關系在不同的媒體上有不同的表現呢？拿傳統紙質報刊來舉例，紙質報刊的新聞內容是記者采訪當時社會影響較大的事件刊登到報紙上的，然后通過消費者購買報紙的形式獲得新聞內容。傳統報刊記者和報紙購買者之間的關系非常單一，是單向的、被動的。因為生產者和消費者之間沒有專門的反饋渠道，新聞生產者可能僅僅靠極少數的讀者來信方式聽取到讀者的聲音，但是這樣的數量太少不能代表全部讀者的意見，而且來信這個方式代價相對較高，數量一多可能會給記者等新聞從業者帶來很大壓力。而基于反饋的交互性，從廣義上的意義來說，是創造一種取代傳統的單向交流的雙向交流模式。在這點上，網絡媒體做的顯然比傳統媒體更好。微信公眾號上的留言功能、微博的評論功能等等都是交互性的體現，用戶看新聞不僅僅是了解它，還希望能找到情感的共鳴。手機、電腦等電子設備淡化了人與人之間的關系，但是這個時代變化速度很快，新事物不斷出現，用戶更需要與人交流分享，原來線下的無話不談轉移到線上的留言評論，正如網易云的評論一般，網易云不僅僅是一個音樂軟件、更是一場故事分享盛會。這樣的形式給了傳統媒體強烈的信號，它們知道僅僅分享新聞給用戶是不夠的，還需要傾聽用戶的需求，與用戶互動，接收用戶的建議。所以各大報刊紛紛開通微信公眾號、頭條號，與新媒體進行媒體融合，借助網絡的優勢來改良內容生產者與消費者的關系，提高用戶對報刊的黏性。

4 記者角色的重新定位

記者在新聞報道中的主體地位逐漸消失。最重要的就是記者的“把關”作用、“議程設置”作用被削弱，公眾獲取新聞的方式和途徑逐漸多樣化，傳統媒體的熱點新聞對公眾的影響力度在下降，新媒體平臺的新聞正在搶占公眾的“第一眼球”。新媒體時代，傳播格局去中心化趨勢愈發明顯，“一家獨大”的局面難以形成。這種變化給記者帶來了極大的壓力，如何提升報刊知名度、寫出一篇優秀的新聞報道呢？我認為記者需要做到以下三點。

1）提高自身對社會熱點問題的敏感度。記者的主體地位消失，但是記者作為新聞和用戶之間的橋梁作用增強，一名優秀的記者需要捕捉到公眾感興趣的話題，這在新媒體時代背景下是更加不容易的。因為媒體的邊緣融合[1]讓媒體之間的分工界限模糊，網絡上源源不斷的信息充斥著、擠占著公眾的時間，你很難找出讓很多人都認為有價值、感興趣的事件；但同時新媒體的信息共享、實時傳播優勢也降低了記者的線索捕捉難度，各大網站給記者提供新聞寫作靈感和素材，過去的實地采訪、電話采訪形式已經遠遠不夠了，記者還需要培養網絡信息搜索、篩選能力，提升自己的新聞敏感性。

2）內容辨別。無論新媒體怎么發展，新聞最重要的特性不會改變，那就是新聞的真實性。新聞真實也正是各大新聞傳播媒體的權威性體現，網絡信息的發表門檻遠遠低于紙質報刊新聞刊登的門檻，人人即媒體意味著網絡上的新聞真實度降低、新聞質量參差不齊，這時記者的辨識能力就顯得尤為重要了。

3）新聞的提煉、深化。碎片化閱讀的一大顯著缺點就是思考性、啟發性不足，一個事件發生與其所處時代背景、區域位置等因素不可分離，通過對新聞事件的深入分析發現社會潛在的問題、表達民意、引發輿論關注、相關部門整改才是新聞報道的常態，也是新聞價值的體現。如果新聞僅僅停留在表面事件，讓公眾知道這么一件事的話就太“膚淺”了，新聞背后價值的提煉深化才是關鍵，而這樣的角色必須由專業的內容生產者來擔任。在信息的海洋中，碎片化新聞的重新整合和剖析，不同角度的解讀既是滿足用戶對事實真相背后深入分析的需要，也是傳統媒體的優勢所在。

在互聯網時代下，媒介環境、輿論場[1]都發生了深刻變革。新媒體技術已然成為傳媒行業轉型升級的重要動力來源，而5G 時代的到來，給新聞傳播行業帶來很多的機遇與挑戰。用戶需求細化、媒體平臺融合、直播行業迅速發展、短視頻繁榮和虛擬現實的投入使用，呼吁著新媒體環境下的全能型記者和綜合素質強的人才。

網絡技術更新換代改變了傳播形式，過去3G時代的主陣地是在文字、圖片，視頻的高耗能讓其在3G 時代難以完全普及；4G 時代則優化提升3G 的網絡技術，視頻行業迅猛發展，新聞直播、現場報道都是過去傳統報業記者難以想象的。而即將到來的5G 時代將帶來翻天覆地的變化，人工智能將代替更多低技術的工作，記者要想生存就必須發展出自己的不可替代性；除此之外，虛擬現實技術將創造出虛擬空間，如果說直播帶來的是視覺上的“身臨其境”的話，那虛擬現實技術則是真正意義上的全感官參與，更接近麥克盧漢說的“媒介是人的延伸”。5G 網絡還有著4G 不可比擬的速度優勢，它具有的高速度、低延遲、廣連接等特性不斷創新著媒介的傳播方式和融合方式。傳媒行業借助5G 網絡在移動直播、全媒體報道、融合發展等方面進行積極嘗試，使傳媒產業鏈不斷延伸、傳播格局不斷擴張。

媒體之間不僅僅是技術的競爭，更重要的就是內容的競爭。5G 技術的商用和普及，必然伴隨著用戶對內容質量的要求提高，內容為王依舊是主要原則，這是新聞價值的保障。因此，在每一次報道中，記者都應該堅持內容為王的準則，對新聞內容進行深入挖掘、分析，為新聞消費者提供有價值的新聞內容，更好的運用5G 技術為時代發聲。