少兒出版文化使命的實(shí)現(xiàn)路徑

修 婧

近年來，我國出版界一直奉行“走出去”策略，因此，在少兒出版當(dāng)中，還應(yīng)該更加重視實(shí)現(xiàn)文化使命，尤其是在我國出版事業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，少兒出版也越來越被重視起來。與其他出版不同，少兒出版面向青少年，屬于青少年的啟蒙讀物，因此在少兒出版中，還需要堅(jiān)持深化改革，加強(qiáng)管理，才能更好的實(shí)現(xiàn)文化傳播和傳承，為青少年未來的發(fā)展和進(jìn)步奠定基礎(chǔ)。

1 我國少兒出版取得的成就

隨著新課程改革的推行，我國針對(duì)出版體制進(jìn)行了有效的改革，少兒出版作為出版業(yè)的重要組成部分，自然也廣受重視。當(dāng)前，我國少兒出版社取得了一定的成就，具體表現(xiàn)在：

其一，出版品種有了大規(guī)模的增長。21 世紀(jì)以來，我國少兒圖書出版規(guī)模相較于20 世紀(jì)而言，有了非常大的提升，且在一段時(shí)期，少兒讀物的出版量和出版品種都在呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，以2008 年到2011 年為例，少兒出版品種從24 000 多種直接上升到40 000 多種，并且還有繼續(xù)上升的趨勢。而經(jīng)典名著、兒童文學(xué)、卡通動(dòng)漫、科普讀物、幼兒啟蒙等多種題材的讀物出版量也在不斷增加，這些讀物中不但更新了樣式和形式，還增加了很多中國元素，更有利于傳統(tǒng)文化的傳播[1]。

其二，出版原創(chuàng)能力增強(qiáng)。原創(chuàng)一直是出版的強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，也是出版業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，少兒出版原創(chuàng)能力有了明顯的增加，以2010 年為例，在少兒出版中，原創(chuàng)比例明顯上升。尤其是繪本以及教輔類的少兒書籍，原創(chuàng)出版量更是大大增加[2]。

其三，少兒出版市場日趨成熟。隨著出版業(yè)的發(fā)展，各個(gè)種類的出版社提高了對(duì)少兒出版的重視度，在這種情況下，少兒出版業(yè)也得到了有效的發(fā)展，當(dāng)前一些特色的少兒出版品牌已經(jīng)有了一定的規(guī)模。

第四，無論是從內(nèi)容還是裝幀設(shè)計(jì)，已經(jīng)有了大幅度的提升，大量圖書已經(jīng)起到了很好的榜樣作用。同時(shí)，針對(duì)少兒出版行業(yè)，大量專業(yè)化技術(shù)性的內(nèi)容引入，加上國家大力推行優(yōu)秀圖書活動(dòng)，大力支持少兒出版業(yè)的發(fā)展，并且從政策、財(cái)務(wù)等多種方面，給予了更多的支持，給少兒出版業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，在這種情況下，各種精品圖書不斷涌現(xiàn)，為少兒出版業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。

2 當(dāng)前少兒出版實(shí)現(xiàn)文化使命存在的問題

少兒出版是出版業(yè)的重要組成部分，但是當(dāng)前少兒出版實(shí)現(xiàn)文化使命過程中，依然存在不少的問題，具體包括：

其一，部分學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前少兒圖書的出版降低了品質(zhì)。當(dāng)前在少兒出版中，圖書出版的數(shù)量大大增加，少兒出版的市場化不論對(duì)出版社還是對(duì)作家來說，都具有積極向上的作用，不過部分出版商為了迎合市場，不注重圖書的質(zhì)量，在實(shí)際出版當(dāng)中，純文字兒童文學(xué)成本更低廉，但存在一定的弊端，而純畫本讀物同樣有缺點(diǎn)，兩者結(jié)合起來才能保證圖書的品質(zhì)，但是出版商忽視了這些，甚至部分出版社忽視原創(chuàng)的重要性，一味地引入外國兒童文學(xué)，導(dǎo)致我國原創(chuàng)兒童文學(xué)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響[3]。

其二，對(duì)中華文化的融合不重視。少兒出版社想要真正實(shí)現(xiàn)文化使命，還需要將中華文化融入到少兒文學(xué)讀物當(dāng)中，通過少兒出版來弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。但是當(dāng)前很多出版社在少兒出版時(shí)，忽視中華文化融合的重要性，部分出版社雖然融入了中華文化，但是沒有找到中華文化的核心競爭點(diǎn)，導(dǎo)致難以真正將中華文化傳播出去，加大中華文化的國際化影響。此外，想要實(shí)現(xiàn)文化使命，還需要依靠商業(yè)手段，但是當(dāng)前很多出版社過于重視商業(yè)化手段，忽視了文化使命的本質(zhì)，在這種情況下，少兒出版的文化使命僅僅停留在表面層次，很難真正發(fā)揮出效果。

其三，沒有充分了解市場規(guī)律。少兒出版文化使命的實(shí)現(xiàn)還需要將市場有效結(jié)合起來，只有了解了市場，還能更有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，但是當(dāng)前很多出版社對(duì)市場規(guī)律了解不深，也沒有深入去調(diào)查市場，了解市場的需求，尤其是針對(duì)文化傳承方面，大多少兒出版社都只是將文化使命掛在嘴邊，沒有真正落實(shí)下去，導(dǎo)致文化使命的傳播推行不下去，不利于中華民族文化的傳承和發(fā)展。

3 少兒出版文化使命的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 擴(kuò)大對(duì)出版內(nèi)涵的理解，完成從“買產(chǎn)品”到“賣品牌的版權(quán)”的觀念轉(zhuǎn)變

與其他產(chǎn)業(yè)不同，出版業(yè)本身屬于內(nèi)容性產(chǎn)業(yè)，也就是說，出版的內(nèi)容屬于出版業(yè)的核心。傳統(tǒng)少兒出版行業(yè)販賣的是圖書，沒有真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。因此，想要實(shí)現(xiàn)少兒出版文化使命，還需要轉(zhuǎn)變當(dāng)前的局面，加深對(duì)出版內(nèi)涵的理解，從而實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌的版權(quán)”的觀念轉(zhuǎn)變，保護(hù)出版內(nèi)容的知識(shí)版權(quán)，并且在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行衍生和發(fā)展，通過開發(fā)衍生產(chǎn)品、做好品牌授權(quán)、實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出、加強(qiáng)發(fā)行出版物等方式，擴(kuò)大各大出版社的經(jīng)營范疇。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，很多發(fā)達(dá)國家的出版社本身版權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)就比較高，而在這些出版社，版權(quán)輸出屬于他們商業(yè)模式中比較關(guān)鍵的部分，也是主要的收入來源之一。但是在我國，大多數(shù)少兒出版社主要的產(chǎn)品經(jīng)營就是出版和賣書，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較單一，導(dǎo)致我國少兒出版業(yè)在世界范疇內(nèi)的競爭力不強(qiáng)。而想要真正實(shí)現(xiàn)文化使命，僅僅局限于國內(nèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以國內(nèi)的少兒出版社還需要不斷提高自身的版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)版權(quán)輸出。以DK 出版社為例，DK 出版社不但重視國內(nèi)市場，更是將國外市場也關(guān)注起來，從而實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的有機(jī)結(jié)合。因此，國內(nèi)少兒出版社可以將國內(nèi)市場和國外市場共同納入到項(xiàng)目策劃當(dāng)中，并且在日常工作中，加強(qiáng)版權(quán)輸出，從而不斷完善產(chǎn)權(quán)意識(shí)和產(chǎn)權(quán)販賣鏈。

3.2 加強(qiáng)原創(chuàng)出版，為版權(quán)輸出打好基礎(chǔ)

在少兒出版文化使命實(shí)現(xiàn)過程中，版權(quán)輸出是必然過程，而版權(quán)輸出中，因此，相關(guān)部門和出版社還需要加強(qiáng)原創(chuàng)出版，通過提升國內(nèi)原創(chuàng)能力和創(chuàng)新能力，促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場的自然延伸，打造出屬于國內(nèi)的少兒出版品牌。不過，當(dāng)前我國少兒出版品牌作品與品牌作家數(shù)量相對(duì)比較少，引進(jìn)的教輔書籍以及一些其他書籍?dāng)?shù)量依然比較多，在這種情況下，非常不利于我國版權(quán)資源的積累，也不利于少兒出版文化使命的實(shí)現(xiàn)。所以，針對(duì)這種情況，少兒出版行業(yè)還需要不斷優(yōu)化和調(diào)整自身的品種結(jié)構(gòu)，加大對(duì)原創(chuàng)出版的重視度，并且將原創(chuàng)出版作為發(fā)展的重點(diǎn)，在原創(chuàng)中融入更多中華民族傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)中華文化與少兒出版的有效融合，從而做好文化傳播。此外，國家還可以多舉辦一些書展或者讀書活動(dòng)，大力扶持原創(chuàng)出版，加大文化輸出，實(shí)現(xiàn)文化使命。

3.3 以國際書展作為平臺(tái)，搭建版權(quán)輸出通道

在少兒出版文化使命實(shí)現(xiàn)過程中，我國“走出去”目標(biāo)尚未實(shí)現(xiàn)，正處于起步階段，所以，為了更好的實(shí)現(xiàn)文化使命，少兒出版業(yè)還需要以各個(gè)國家的國際書展作為平臺(tái)，尤其是一些比較大的書展，從而有效搭建良好的版權(quán)輸出通道。例如，博洛尼亞書展目前是全世界比較大的兒童讀物書展，也是一年一度的盛大的出版界節(jié)日，所以在博洛尼亞書展舉辦前，我國少兒出版社、作家、代理商、印刷商、技術(shù)供應(yīng)商等均需要提前做好準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好精品書籍帶出到書展當(dāng)中，提高國內(nèi)少兒出版的參與度，設(shè)置好展示位，從而更好的實(shí)現(xiàn)文化使命。此外，國內(nèi)也需要加強(qiáng)少兒出版產(chǎn)品的打開，提高產(chǎn)品競爭力。同時(shí)，分析當(dāng)前存在的問題，以及產(chǎn)生問題的原因，并且采取針對(duì)性的解決措施，對(duì)國內(nèi)出版行業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)和人員配置等進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，從而有效提升自身出版能力和市場競爭力。只有這樣，才能在少兒出版中，融合更多中華民族傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化使命，讓越來越多的人了解中華民族文化。同時(shí)還能提高國內(nèi)青少年對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，讓青少年肩負(fù)起傳統(tǒng)中華民族傳統(tǒng)文化的使命。

4 結(jié)語

綜上所述，在少兒出版行業(yè)，加強(qiáng)文化融合，實(shí)現(xiàn)文化使命十分關(guān)鍵。因此，我國少兒出版還需要堅(jiān)持“走出去”原則，通過不斷優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)出版的重視，多參與國際書展等方式，將中華民族傳統(tǒng)文化向世界展示，從而有效進(jìn)行文化的輸出與傳播，實(shí)現(xiàn)少兒出版文化使命。