“共享”觀念下服裝設計的消費社會價值研究

卓 靜

（浙江紡織服裝職業技術學院 時裝學院，浙江 寧波 315000）

在消費社會逐漸成熟的今天，消費已經成為人們社會文化的一部分，甚至是一種社會經濟現象。在消費社會的指導之下，服裝設計已經不再是簡單的“造物”，而是被賦予了更多的內容，比如體驗要求和情感要求等，這些都是給服裝設計增加的新內容，也服裝設計的附加值。尤其是在“共享”觀念的背景之下，服裝消費的觀念也逐漸向時尚化、多功能、環保等個性消費發展。因此，在“共享”理念下，服裝設計一方面要突破傳統的設計理念，以切合消費者的需求為出發點，滿足消費者的需求；另一方面要充分利用新型“共享”理念下的各種優勢，充分發揮人才共享、資源共享的優勢，促進服裝設計覆蓋各個年齡層和消費群體，引領消費、改變生活。

1 “共享”觀念的內涵以及價值取向

1.1 “共享”觀念的內涵

“共享”觀念并非一種全新的理念，而是自古以來就存在的一種社會運行機制和社會生活狀態。伴隨著生活方式和生活狀態的改變，“共享”觀念也隨著時代的變化而逐漸改變，顯現出時代特征。現代“共享”觀念是基于共享經濟而產生的，“共享”理念體現出人們的生活價值追求，并且以公正、生存、以人為本等為價值取向[1]。

“共享”可以理解為“使用而并非擁有”，也可以理解為“共同擁有”和“共同分擔”。“共享”觀念始終以不同的形式貫穿于社會發展的各個階段，在各階段的內涵也有所差別。在信息時代，“共享”觀念可以理解為立足于“共同參與，利益共享”的一種現代生活方式和價值追求。“共同參與”體現了共享的公正性和共享過程中的協作性；“利益分享”體現了共同的利益追求，是“共享”觀念的內容和結果。在共享經濟時代，“共享”觀念強調“協同”和“合作”，強調“我的就是我們的”“大家互幫互助”的價值觀。因此，“共享”觀念的內涵可以圍繞誰來共享、共享什么、如何共享以及共享的邊界與程度來探討現代共享的本質[1]。

1.2 “共享”觀念的價值取向

“共享”觀念不僅是一種經濟模式、管理模式，更是一種價值理念。不可否認，現代的“共享經濟”是在價值共識基礎之上人們選擇的一種生活方式，歸根結底，代表著人們在特定時期的價值取向。在信息時代，“共享”觀念所體現出來的價值取向主要集中在幾個方面：（1）“共享”觀念是互惠式共生價值取向的體現；（2）“共享”觀念是“以人為本”價值取向的體現；（3）“共享”觀念是“共同參與、利益共享”公正價值取向的體現。

2 “共享”觀念為服裝設計帶來的機遇

共享經濟的時代已經到來，共享經濟的本質是對資源、需求和供給的有效共建、共享、共有整合，而“共享”觀念極大地改變了消費者的消費行為和消費心理，構建了新型的人與人、人與物、人與空間之間的關系。服裝設計與消費者、消費行為、消費模式息息相關。總之，“共享”觀念為服裝設計的發展帶來了一定的契機。

2.1 “共享”觀念推動服裝設計人才的加速流動

目前，人們已經跨入了“共享新紀元”，共享經濟時代的到來影響著人們生活的方方面面。根據國家信息中心共享經濟研究中心發布的數據顯示，共享經濟在未來的5年也將保持高速增長的狀態。共享經濟開發了經濟新業態，創造了經濟的新業績，同時也推動了人才的共享。在“共享”觀念下，“平臺+個人”的組合普遍存在，服裝設計師的時間和技能受“共享”觀念的影響在不斷重組，設計工作者的工作形式也將圍繞著互聯網平臺上各種各樣的任務單開始[2]。

優秀的服裝設計師不再只是企業的被雇傭者，而是獨立服裝產品的提供者。企業在設計人才的管理上也由“獨有”向“共享”轉變，擇優而用，以最經濟的方式找到最匹配的服裝設計人才。“共享”觀念促進服設計人才實現從企業內部到整個服裝產業、從區域內到跨區域的循環，促使服裝設計人才在服裝產業大的網絡里加速流動并實現優化配置。

2.2 “共享”觀念推動服裝設計資源信息的存量變大

傳統的經濟大多是在有限資源存量下進行激烈競爭的博弈模式。中國服裝領域缺乏優質原創設計，多數原創服裝設計師除了做設計，往往還要解決資金、面輔料采購、生產、銷售等一系列問題，20%的時間投入設計、80%的時間去解決設計以外的事情成為這一群體的常態。

“共享”模式打破了傳統資源存量的限制，能夠促使人們通過互聯網平臺將自己手中的資源進行暫時轉讓，而服裝設計師借助“共享”模式可以將服裝設計相關的信息資源、技術資源等進行共享，促使服裝設計資源信息的存量變大。在“共享”觀念的推動之下，還可以建立“共享設計聯盟”，通過共享平臺的搭建打破信息不對稱、合作門檻高的壁壘，促進中外服裝時尚產業的交流和發展[3]。

2.3 “共享”觀念促使協作共享模式的產生

“共享”觀念沖破了原有市場經濟的競爭機制，改變了傳統的消費觀念，促使經濟模式從競爭模式向協作共享模式轉變，尤其是在“互聯網+”時代，共享協作變得越來越普遍。在共享平臺之上，服裝設計師不僅可以獲得更多的共享資源和服裝設計資源分配的機會，而且還可以將各自的技能進行分享。比如，服裝設計師可以通過共享模式打造一個共享生態圈，在共享平臺上，設計師可以輕松解決資金、打版制衣等各方面的問題。

3 服裝設計領域的現狀以及存在的問題

我國服裝行業正面臨大裂變，隨著逐漸完成的工業化進程，工業品的價格越來越低。電商的出現讓商品流通的效率成指數上升，種種機緣導致的一個共同結果就是人們對于一般消費品的厭倦。人們到服裝店時并不清楚自己要買什么，根本原因并不是因為他們手中的錢多了，而是因為同質化的東西太多，已經無法激起他們的購物欲望，于是產生了一種新的轉變，就是“消費升級”。人們愿意花更多的錢購買具有設計感的服裝，服裝設計領域的問題逐漸凸顯。

3.1 服裝設計無法滿足消費者需求

年輕一代是消費的主力軍，他們對于時尚有著敏銳的洞察力，吃飽穿暖已經無法滿足他們個性化的消費需求[3]。他們追求對生活的享受，追求真正的精致。以2019年女性服裝消費的調查數據為例，女性對于服裝類型的選擇：潮流時尚類占比在46%，原創設計類占比42%，私服定制類占比15%。這些數據反映對服裝設計的需求朝著個性化和多元化的方向發展。然而在信息化社會，由于信息獲取的渠道比較廣，服裝行業的門檻低、利潤高等原因，導致服裝設計的同質化現象較為嚴重，服裝品牌之間的差異越來越小，消費者很難辨別品牌之間的差別，對服裝設計的個性化需求和多元化需求很難得到滿足。

3.2 服裝設計的創新能力不足

調查顯示，2019年我國的服裝行業規模以上企業累計實現營業收入高達16 010.33億元，服裝行業的發展非常迅速。但是，數據的背后依然存在著大而不強的問題。很多服裝企業仍然以貼牌為主，我國服裝自有品牌的占有率僅在10%左右，說明在服裝產業的全球產業鏈中，我國仍然處在加工制造的階段。我國服裝產業從研發、設計到生產、銷售整個產業鏈的競爭優勢不足，服裝設計的創新能力不足、產品附加值低。不僅如此，我國很多服裝設計師由于長期受公司管理和公司銷售目標的限制，自由發揮的空間受限，思維趨向固化，缺乏創新能力。

3.3 服裝設計人才的匱乏

調查數據顯示，每年都會有一大批服裝專業的學生轉行，服裝行業一直被人才匱乏的問題所困擾。這與教育的大環境有著密切的關系。國外服裝設計專業的教育比較注重學生思維的拓展性以及創造能力，而國內教育偏向于“務實”，導致學生缺乏一定的創新能力。新的消費轉型升級對服裝設計人才提出了更高的要求，具備創新能力的原創設計人才“供不應求”的現象更為突出。

4 “共享”觀念下完善服裝設計價值分享的策略

設計需要在超越美和風格的基礎之上認識到生產、技術、責任、個性、產品所依賴的信息和品牌一系列問題的復雜性。復雜性的背后是消費社會的形成。消費必須依賴市場，同樣服裝設計也需要以市場為依據，服裝設計師在進行設計時要考慮消費者的需求、消費方式等問題，因此，現代服裝設計與消費社會的發展息息相關。在共享經濟的背景之下，消費需求、消費觀念、消費方式等也在逐漸發生變化，如何在“共享”的觀念下，通過不斷打造設計人才、提升服裝創新能力等，實現服裝的審美價值和技術價值是值得深入研究的問題。

4.1 利用資源共享積極打造原創設計，提升服裝設計的審美價值

設計資源的共享與交流是激發服裝設計師靈感的源泉，是服裝設計人才實現自我價值的有效途徑。服裝設計資源的共享能夠為設計人才提供更加完善的潮流咨詢和原創靈感。目前，中國服裝設計領域缺乏原創設計，很多原創設計師的精力往往分散在面料采購、生產和銷售等一系列事情之上，對于設計創作投入的精力則是非常有限的，因此，為設計人才搭建一個資源共享的生態圈對于服裝原創設計人才的培養有著非常重要的意義。

首先，可以通過建立“時尚流行咨詢中心”或者引進WGSN等更加前沿和權威的時尚資訊平臺，為服裝設計師提供設計過程中必備的知識共享平臺和資源平臺[4]。其次，通過建立虛擬網站擴大開放與共享，為服裝設計人才提供更加完善的潮流咨詢。最后，借助互聯網打造原創設計師的共享生態圈，比如通過資本引進，解決設計師的資金層面問題；通過引進國內知名的制版工作室與樣衣工作室，幫助設計師解決打版與制衣方面的問題；定期舉辦發布秀、沙龍、訂貨會等活動，并通過互聯網線上平臺持續的品牌推廣活動和線下網點布局，幫助設計師解決知名度和銷售額不高的問題。總之，通過各種資源共享方式為設計師的原創設計提供便利，促使服裝設計滿足消費者的需求。

4.2 利用技術共享提升服裝設計創新力，提升服裝設計的技術價值

服裝行業是全球體量最大的行業之一，新技術也在潛移默化地影響著服裝行業的發展。在數字時代，社交媒體正在改變人們的消費方式，年輕一代正在向追求潮流、追求個性的方向發展，更加偏向于量身定做的產品。在服裝設計過程中，不僅需要設計師的感性意識，也更需要理性技術的參與，通過技術設計提升服裝設計的創新力，有助于增強服裝的附加值，在信息化時代，人工智能、3D打印、物聯網等技術正被應用于服裝設計中。

比如將3D技術運用到設計過程中，通過三維立體掃描儀掃描人體模型的數據信息，并將數據信息傳送到計算機數據中心，通過3D試衣系統初步構思服裝設計，建立服裝模型。然后，通過數據庫的檢索系統對服裝的不同部位進行縫合，實現虛擬的立體效果。不僅如此，還可以充分利用互聯網的優勢，將3D模型與消費者“共享”，消費者利用3D模型進行個人形象的DIY。最后，消費者和設計師再根據具體的問題進行逐步改善，通過3D技術的運用提升服裝設計師的創新能力，通過與消費者“共享”，使服裝設計更加貼合消費者個性化的需求。

4.3 利用人才共享打造中國智造生態圈，提升服裝設計的社會價值

服裝設計的關鍵在于人才，也就是服裝設計師。在互聯網時代，人才共享應該是沒有邊界的，可以跨界流動尋求發展。我國一直是服裝行業的大國而不是強國，主要原因在于服裝設計人才的缺乏，因此，加強人才建設、推動人才共享是打造中國智造生態圈的關鍵因素。

在“共享”觀念的背景之下，人才共享的平臺越來越多，人力資源的覆蓋面逐漸擴展，一些優質資源、稀缺資源的加速流動帶來了越來越高的社會價值[5]。比如，在服裝設計領域可以成立“異地設計+私服定制”的共享經濟模式，消費者可以通過平臺選擇適合自己的異地甚至是國外的設計師，實現設計師資源的優化配置。

服裝制造企業在用人理念方面也要朝著“不求為我所有，但求為我所用”的方向轉變，服裝制造企業在人力資源管理上由“獨有”向“共有”轉變，根據自身的需求以最經濟的方式找到合適的人才。通過人才共享的模式促進人才在整個產業、地區，跨區域、跨國際的大循環中實現優化配置，為我國服裝產業的發展帶來新的動力，促進中國智造生態圈的形成。

4.4 利用數據共享加快建設云定制平臺，提升服裝設計的人文價值

在傳統的服裝設計中，無論是在人才建設還是在資源建設都存在信息孤島的現象。設計師之間、設計師與消費者之間無法建立“親密”的聯系。基于互聯網時代的發展，利用大數據分析和人工智能技術則能夠真正實現個性化的設計。通過數據共享，能夠打破消費過程中的信息不對稱，加快與顧客之間的溝通和反饋，最終使服裝設計與消費者實現完美融合。

首先，服裝行業的每一個環節都離不開數據的支撐，在“共享”的大背景之下，服裝企業不能單純地依靠傳統的市場數據，要運用智能化的大數據為服裝設計提供更精確的幫助，尤其是在以消費者為驅動、供給鏈為主流的今天，要運用大數據解讀顧客的需求，用數字化的方式量化消費者以及市場動態。不僅如此，還可以將這些數據傳送到云定制的平臺上，為設計師提供數據支持，滿足市場多樣化的消費需求，重構滿足實時變換的消費場景的供給鏈[6]。

其次，努力構建一個設計師、工廠、面料商和消費者等能共同參與的云定制平臺。設計師不僅可以通過云平臺分享服裝款式樣品，而且可以推薦面料供應企業，以便經銷商和個體進行選購。顧客可以通過平臺輸入自己的信息，獲得云衣柜的體驗，還可以根據設計師提供的生產廠家進行自主選擇，通過數據信息的共享能夠親自參加定制和設計的整個過程。

最后，充分利用數據化的優勢實現對消費顧客的全程跟蹤和服務，實現全渠道服裝設計與消費者互動體驗模式的統一。數據的共享利于服裝設計靈活度、個性化和智能化快速反應體系的建立，形成消費驅動型的商業模式，在提升服裝設計創新能力和定制速度的同時更加人性化地滿足顧客的需求。

5 結語

在社會經濟和科學技術發展的今天，人們對物質生活的質量和經濟消費水平的要求逐漸提高，生活方式由原來的生存消費向享受消費轉變，對服裝設計的需求也逐漸向個性化、時尚化的方向發展。在“共享”觀念之下，完善服裝設計的消費社會價值，需要建立在對服裝設計領域現階段問題充分認知的基礎之上，充分挖掘“共享”觀念為服裝設計帶來的契機。因此，在“共享”觀念的背景之下，要逐漸加快人才、資源、技術和數據等多方面的共享，促進服裝設計審美價值、技術價值、社會價值和人文價值的不斷完善，促進服裝設計不斷滿足人們日益增長的消費需求，促進服裝設計領域的創新。