如何運用融媒體講好民族團結故事
——以文山州為例

資云波

當前，媒體格局發生著深刻變化。越來越多的人不再依賴報紙、廣播和電視等單一渠道來獲取信息，移動端和各類社交媒體成為很多干部群眾，特別是年輕人獲取信息的第一來源。這對做好民族工作和新聞宣傳工作的傳播手段和方法都提出了更大的挑戰和更高的要求。

1 擔當好民族團結宣傳工作的使命

《中國共產黨宣傳工作條例》中明確規定，宣傳工作要擔當舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，實現中華民族偉大復興的中國夢提供思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。聯系到工作實際中，從事民族宣傳工作的新聞從業者，就應該擔當好新時代賦予的光榮使命，把黨中央的最新精神、民族工作的最新實踐、民族地區的最新成就，及時有效地傳播出去，凝聚決戰決勝全面小康、同心共筑中國夢的磅礴力量。

文山州是以壯族、苗族為主體民族的自治州，總人口365 萬人，其中少數民族人口占58%。在民族團結宣傳工作中，文山州各級媒體堅持正確的政治家辦報、辦臺、辦網方向和黨性原則。始終堅持正確的輿論導向，以正面宣傳為主，在宣傳報道中，沒有出現重大政治性差錯，確保黨報、黨臺、黨網“姓黨”。

媒體要堅持為“五個認同”（對偉大祖國的認同、對中華民族的認同、對中華文化的認同、對中國共產黨的認同、對中國特色社會主義的認同）、“三個離不開”（漢族離不開少數民族、少數民族離不開漢族、各少數民族之間也互相離不開）、“兩個無小事”（民族宗教無小事群眾利益無小事）進行鼓與呼。在強化“政治性、政策性、導向性、可讀性”的指導思想前提下，堅持“新聞性、思想性、民族性、導向性、故事性、接近性”的“六性”采編方針，實施“民族宗教特色”的差異化競爭發展戰略，立足自身內容優勢，使民族宗教報道形成比較優勢和亮點，牢牢把握民族宗教宣傳工作的話語權，占領民族宗教輿論宣傳的制高點，對國家及省、州有關對少數民族和民族地區，以及宗教政策進行深入解讀和全面報道。文山州各級媒體為擴大民族主題欄目的宣傳內容，相繼出版了《民族村寨巡禮》《文山州民族民間工藝大師》《民族戲曲》《民族書畫》等系列民族特色品牌欄目。同時，對民宗委各項工作重點進行了專題、深度的報道，為推進民宗委工作，提高各級黨政部門各行業部門對民族工作、民宗委工作、民族宗教政策的知曉度發揮了不可替代的作用。

2 打造融媒體精品，講好民族團結故事

習近平總書記指出，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，有一項本領不可或缺，就是要會講故事，講好故事。媒體轉型時期，唯有講求創新與融合，讓“硬”報道“軟”下來，民族團結宣傳才可以入心入腦。民族團結的好政策、好理論、好措施，用生動的語言、精彩的敘述，才能被廣大群眾知曉和理解，收到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果。

利用媒體融合，講好民族團結故事，要具有思想高度和時代眼光。要求新聞工作者要緊緊把握新聞傳播要求和規律，運用媒體語言，主動借助媒體融合的傳播優勢，把各族群眾精神家園中最優秀的部分挖掘出來，不斷創作出高水平的新聞產品。如：文山新聞網和掌上文山App 在主頁面，開設了“中華民族一家親 同心共筑中國夢”新聞專欄。專欄內包含文山州各地民族團結進步的新聞稿件，有民族團結微故事、民族團結“每日一問”、民族團結的各種主題報道……宣傳效果很好。在新冠肺炎疫情報道中，文山醫療隊醫護人員有39 名隊員，就有9 種少數民族組成。在這場戰役中，文山各族干部群眾雖然身處邊疆，但始終心系湖北人民。除了派出醫療隊外，還捐款獻血，贈送800 多萬元三七藥品支援武漢，充分展現了中華民族大家庭風雨同舟、守望相助的同胞情懷。

要不斷創新采訪報道形式，豐富宣傳內容，堅持“三貼近”和“走轉改”，把工作做到最基層，深入民族村寨，了解各地各部門在民族團結進步方面的好經驗、好做法，采訪報道少數民族群眾、少數民族干部在民族團結中的典型故事，引導廣大微友、網友、觀眾、聽眾自覺維護民族團結進步。近年來，文山州的新聞工作者用互聯網思維來做好新聞采訪，用老百姓看得懂、記得住的融媒體產品講好民族團結故事。文山州各級宣傳媒體組織開展了民族團結微視頻、小故事創作大賽和文山州“最美民族村”評選等活動，不斷推送到抖音、頭條、快手等平臺，把文山民族團結工作的做法措施、成果成效、感人故事、經典瞬間通過融媒體向全社會宣傳展示，實現了媒體宣傳加效應、新聞價值鏈和傳播效能的最大化。同時，充分利用融媒體的優勢，將民族團結工作深入到各族群眾的衣食住行中，迅速在網絡上興起一股輿論熱潮。這充分說明鮮活的民族故事可以帶來良好的社會傳播效果，是打造融媒體精品的重要素材來源。

3 融合創新，開拓宣傳新途徑

媒體，特別是民族宣傳媒體，要想不被邊緣化，就應該把融媒體建設作為新聞宣傳工作的重中之重來抓，大膽運用新技術、新機制、新模式，打造一批具有影響力和競爭力的民族宣傳新型媒體，實現民族工作宣傳效果的最大化和最優化，牢牢掌握民族宗教領域意識形態工作的領導權主動權話語權。當代融媒體既是媒體形態的融合創新，更是傳媒要素的融合創新，通過傳播資源、內容、形式、載體的相融互通，為民族政策解讀推廣、民族文化展示傳播、民族間交往交流交融、民族團結進步理念凝聚等宣傳內容提供了前所未有的廣闊載體與便捷平臺。

借助融媒體平臺，文山州將民族文化通過互聯網傳播，融入到了群眾的日常所見、衣食住行當中。其中，文山廣播電視臺搭建了“視聽文山”融媒體平臺矩陣，把“融媒體+”和民族文化宣傳相融合，運用影像、音頻、圖片、文字等形式，宣傳各民族燦爛的歷史文化和發展成就，以及共同團結進步、共同繁榮發展的時代風貌。文山日報社運用文山日報、文山新聞網、掌上文山、微信、微博、新聞發布廳構成的全媒體平臺，多角度、全方位宣傳文山豐富多彩的民族文化，唱響民族團結進步好聲音。2019 年3 月前，全州八縣（市）融媒體中心全部掛牌成立，文山州融媒體矩陣初步形成，為民族團結宣傳工作提供了強有力的宣傳平臺。這些平臺推出的融媒體產品，由于制作精美，內涵豐富，手法新穎，深受文山各族人民，特別是年輕人的喜愛和點贊。在少數民族地區，民族語廣播電視節目是黨聯系少數民族干部群眾的橋梁和紐帶。以前，民族語視聽節目只能通過收音機、電視機收聽收看。如今，通過互聯網，少數民族群眾只要在移動端打開文山廣播電視臺“視聽文山”平臺，打開壯語、苗語、瑤語的微信公眾號，不僅可以看到民語節目主持人在演播室的網絡視頻直播，參與節目互動，還能隨時隨地聽到國家政策法規，學會正宗的民族話，聽到原生態的民族山歌。

文山州有壯族“三月三”、苗族“鬧兜陽”、彝族“火把節”、瑤族“盤王節”等，民族節慶多、民族民間文化活動多，幾乎每個月都有民族節慶活動。無論是哪個民族的節慶活動都已成為各民族同歡共樂的大聯歡。文山各級媒體除了對這些節慶活動開展常規新聞報道之外，還將充分發揮自身專業優勢，借助融媒體平臺和互聯網技術，對這些節慶活動開展視頻直播，取得了很好的宣傳效果。

融媒體可以更加及時、便捷、直觀、充分地發揮宣傳黨和國家民族宗教政策、推動民族團結進步等方面的重要作用，讓中華民族偉大復興的中國夢和黨的理論政策飛入尋常百姓家，融入日常生活，讓各族群眾自覺參與到民族團結進步教育的實踐中。但是，媒體技術，特別是自媒體的高速興起，也給意識形態工作和民族團結穩定帶來負面的挑戰，諸如內容碎片化導致對民族風俗習慣和宗教信仰的誤解謠傳，分裂勢力對民族關系、民族發展歷史、現狀的刻意歪曲，敵對勢力對民族區域自治政策制度、成就的惡意詆毀，等等。對此，我們要給予高度重視，更要建立健全一系列防患于未然的審核機制、消弭于萌芽的化解機制、壯大主流聲音的引導機制，要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，毫不含糊。