淺談電視紀錄片《海南島紀事》的外宣傳播策略

張秀麗

海南自開展自貿區、自貿港建設以來，日益走上世界國際舞臺，如何做好對外宣傳，全面客觀地向全世界展示新海南新形象，提升海南在國際上的軟實力，是媒體人不可推卸的歷史使命。

紀錄片基于它的真實記錄，純粹的畫面語言，在電視國際傳播中充當了溝通不同民族、不同國度、不同文化的橋梁。如何通過紀錄片讓世界各地更好地了解海南，認識海南，甚至愛上海南？本文以海南廣播電視總臺制作的電視紀錄片《海南島紀事》欄目為例，分析其在對外宣傳上的傳播策略。

1 全球化時代，運用紀錄片開展對外宣傳必須具備跨文化傳播視野

外宣就是運用各種對外傳播的力量，讓海外受眾在跨文化傳播中形成良好的“中國印象”。作為海南本土的電視紀錄片欄目《海南島紀事》在對外宣傳工作上，必須在跨文化傳播視野下分析選題，用跨文化的視角來講述海南故事。

2015 年8 月，《海南島紀事》在外宣上實現了境外播出的首次突破。每周一期在鳳凰衛視歐洲臺播出，向歐洲及非洲92 個國家和地區的海外觀眾傳播海南社會發展變化，獨特的地域文化以及海島人民的精神風貌。在鳳凰衛視歐洲臺播出的5 年多時間，《海南島紀事》在溝通海外、宣傳海南上發揮重要的積極作用，并在國外已經有一定的影響力和固定的收視觀眾。中國駐英大使館給欄目發來評價意見，認為“《海南島紀事》內容豐富，多視角、多層次介紹了海南的風土人情、歷史文化和自然地理，成為海外觀眾了解海南島秀美山水和民風民俗的一個窗口，受到英國觀眾的好評”。這些都得益于欄目中不斷涌現的精品紀錄片。這些紀錄片并不是一些“高大全”式的英雄主義，也是不長篇累牘的政論宣傳，而是海南普通老百姓的日常生活和工作，是一個強調事件戲劇性的完整故事。

從對外宣傳的角度看，當我們把鏡頭對準現實生活中一個個普通人的日常生活時，正是想通過講述這些個體人的酸甜苦辣、命運際遇、情感歷程來反映整個海南的發展歷程、生存狀況、精神追求，塑造海南形象，從而展現現代中國的文化自信。這樣的紀錄片即使單看畫面，海外觀眾都能看得明白。例如《海南二十四小時》以真實的人物故事為切入點，記錄了海南島上普通的24 小時，這里有披著星辰在風浪里闖海的船老大，也有街頭開著早茶店準備迎接新一天的盧小瑩，還有三沙永興島迎接朝陽升起的五星紅旗的紅旗手。通過他們來展現海南發生了怎樣翻天覆地的變化。通過對海南島上不同時間片段中人們生活的表現，向西方觀眾展現出海南更加開放、自信的形象。

《海南島紀事》所呈現的每一個海南人的生活變遷都是海南日益繁榮的縮影，都是海南取得巨大成就的強大力量，所以講述老百姓自己的故事，才能更打動人心，才能在對外宣傳中獲得認同感。《我在三沙當老師》這部片子不僅講述了一位普通語文老師在祖國最南端的學校支教的故事，同時讓觀眾對三沙島礁漁民的生活，對海洋文化都有新的認識，呈現出一個群像，他們如何扎根三沙，生根南海，讓觀眾從一個側面就可以感受到三沙設市以來，短短幾年發生的變化，取得的成就。節目通過這種點面結合的方式傳播了海南本土文化的魅力和價值，彰顯了海南島的文化自信。在新的歷史時期，我們必須具備跨文化傳播視野，用“真實”做到外宣自信，這些節目，都是記錄真實海南，傳播真實中國最直接最有力的外宣傳播。

2 在多元文化生態環境下，紀錄片的對外宣傳需以國際表達方式構建起對外話語體系

紀錄片是海外觀眾了解中國傳統文化和中國現實國情的重要渠道，所以我們的紀錄片不僅要“走出去”，還要“走進去”，要讓他們看得懂，聽得進，在傳播策略上，我們就需要考慮到西方觀眾共同利益的訴求，同時注入融合與情感的聯結。白居易說“感人心者，莫先乎情”，一旦找到情感利益共同點，我們所講述的海南故事的傳播效果就會大大提高[1]。

在《海南島紀事》欄目里，主要講述的還是海南島上普通老百姓的真實故事，其中不乏有人類面對災難，面對困境，面對生存價值的共同取向。歌德說“沒有感情也就不存在真正的藝術”，所以當國外觀眾被我們的作品所傳達的情感所打動，這樣對外的話語體系便轉化為情感體系，潤物無聲，情感的注入令節目更加飽滿更加真實。例如節目《牧蜂人》講述的是海南島上一位與蜜蜂打了一輩子交道的牧蜂人的故事。面對被人算計，蜜蜂被沒收，房子被沒收的境遇，一貧如洗的他選擇了堅持，破廟一睡就是兩年，為的就是養蜂。辛苦的付出，讓他最終獲得了“甜蜜”的回報，成為海南省首個引進意大利蜂的人，獲得了可觀的收入，并成為了家鄉父老的致富帶頭人。年近七旬，仍在造夢，計劃打造一個集養蜂培訓示范、蜜蜂文化博覽、產品加工和旅游購物為一體的“蜜蜂王國”。這樣的創業故事，海南有，中國有，國外也有。這種為了夢想堅持求生存，謀發展的價值觀，不僅能打動中國觀眾，也能打動國外觀眾，獲得人物故事的認同感，產生良好的“走進去”的外宣效果。

在對外傳播中，我們要講好“海南故事”，還需創新話語表達方式，善于運用海外觀眾樂于接受的方式、易于理解的語言，不斷增強對外話語的創造力、感召力、公信力。我們在語言的表述、鏡頭的剪輯、內容的安排等方面，盡量貼近境外觀眾的思維方式，尋求到利益交匯點，情感共鳴點，讓國外觀眾了解到一個真實、立體、全面的海南。

3 在全媒體時代創新外宣模式，共塑海南故事

荀子說，登高而招，臂非加長也，而見者遠。我們也要緊跟時代形勢開放思維，在全媒體時代，《海南島紀事》欄目不僅要講好海南故事，還要利用新媒體共同塑造海南故事，讓國外的觀眾不只是講好海南故事的聽眾，也要讓他們成為講好海南故事的主人。

《海南島紀事》不僅要“走出去”“走進去”，還要“走回來”。巧用外力，拓寬視野，用國外有影響力的人和新媒體來做“海南的外宣”，讓他們成為新海南文化交流的使者。

2017 年在海南省委宣傳部的領導下，海南廣播電視總臺攜手鳳凰衛視歐洲臺，共同策劃了“我愛海南”新媒體外宣活動。在歐洲互聯網絡開通“這里是海南”網站，《海南島紀事》欄目通過網絡媒體平臺發布海南特色照片、短視頻等方式展示美好新海南形象。同時更好地將傳統的電視欄目化播出與的新媒體融合，共塑外宣品牌價值，搭建起一條通向世界的高架橋。

活動“網絡大V 看海南”，一經推出，歐洲民眾，大V 粉絲團緊緊追隨大V 們一同走進海南，環抱椰風海韻，暢享文化大餐。英國網絡名人馬修·皮恩將自己在海南的感受和所拍攝的視頻故事發布在臉書、Twitter 等目前歐美應用最為廣泛的互聯網社交媒體平臺上，獲得了眾多粉絲的追捧，互動、點擊量激增，更多的歐洲人通過這樣生動、實在的活動，更真實、更直接地了解海南，感受海南的文化，在多元文化發生碰撞時被海南人民的熱情所感染，對外宣傳的效果遠遠超出了僅靠一家電視媒介的影響范圍。

這一次外宣模式的大膽創新，借船出海，充分發揮了境外知名人士和組織的力量，充分運用新媒體的傳播平臺，使我們傳播的內容與傳播對象的需求結合得更加緊密，在海外網絡輿論場中傳播了中國聲音，再一次加強了與外界溝通。“走回來”這樣的“網絡大V 看海南”活動與《海南島紀事》欄目“走出去”“走進去”所形成的量的積累和影響力，真正融合形成對外宣傳的強大合力。

“這里是海南”外宣項目還獲得了中國機構海外傳播杰出案例 “海帆獎”。成功的外宣模式，樹立自信外宣，為世界了解中國，了解海南打開了一扇五彩繽紛的窗口。

4 結語

講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色[2]。如何全面客觀地向全世界展示當代海南形象，這是新的歷史時期海南媒體人的外宣使命。我們要堅定文化自信，講好海南故事，充分利用國外知名社交媒體傳播海南聲音，不斷提升國際的傳播能力，讓更多的國外觀眾近距離的感受新時代的海南，感受新時代的中國。