5G時代視覺傳播場域下短視頻行業發展初探

王雪婷

視覺文化的迅速興起已成為全球化重要特征之一。在該背景下，短視頻行業正逐漸崛起，它不僅成為流量增長最快的應用產品，也是僅次于即時通訊的第二大應用。

1 5G 時代視覺傳播特點

1.1 VR 技術獲得新機遇

5G 網絡架構的高寬帶和靈活服務能力，將會使VR 這類原本在3G、4G 時代受限于網絡傳輸瓶頸的業務獲得突破。可以預見，在5G 時代，VR 出現早期時所提出的沉浸式觀影和游戲設想將得以實現，更多的VR 技術也將被應用于影視制作、云存儲中，“VR+直播”的組合也將成為發展新趨勢。

1.2 極速傳輸為視覺新聞帶來革命

5G 網絡的傳輸速率約為4G 網絡的一百倍。5G將促進媒體演進和融合，推動傳統媒體到智能媒體的發展，并改進媒介形式，新聞傳播形式也會逐步由圖、文為載體走向全面視頻化。由于5G 傳輸穩定、速度快，還可以很好的解決播放視頻卡頓的問題，圖像的質量也會更加清晰細膩。

1.3 視頻成為社會信息傳播的有力載體

在5G 時代，萬物互聯，不僅是媒體擁有視頻傳播能力，社會各行各業都將與視頻融合，視頻+產業鏈將成為主流。遠程授課考試、辦公會議、醫護治療等都將在5G 時代成為可能。并且，視頻投放載體也會由單一的傳統電子設備向外延伸，擴展到一切可聯網的屏幕上，大大增強用戶體驗。全平臺、高品質的實時視頻傳播也將成為必不可少的生活工作助手。

1.4 圖片、音視頻信息接收終端擴大，智能搜索得以廣泛應用

5G 增強了各終端聯網能力，極大縮短了終端獲取信息的鏈路，能夠提供更智能化的信息服務。用戶接收和傳播圖片、音視頻信息將不再僅限于手機和平板等移動媒體，還將擴展到“智能家庭”以及車載媒體的應用等。5G 技術能夠集各種搜索引擎的搜索結果于一體，深層次挖掘多源信息內容，將高價值信息迅速高效地提供給用戶，實時圖片、音視頻的智能搜索與應用也將成為5G 時代的重要社會應用。

2 短視頻行業發展現狀及倫理困境

2.1 發展現狀

2011 年，快手上線制作GIF 標志著中國短視頻行業的興起，在經歷2015 年的孵化期后，短視頻行業于2016 年開始出現爆發式增長，2018 年開始逐漸步入了發展成熟期。2019 年，短視頻行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨于穩定、商業變現模式逐步成熟等特征。隨著5G 時代移動互聯網技術的日益成熟，短視頻以其碎片化傳播的特點迎合了時下網民快速閱讀及消遣娛樂的需求，短視頻行業進入了高速發展時期。短視頻與各行業融合也正在引領新的消費方向。如電商平臺推出產品直播，利用短視頻帶貨、銷售，還有一些城市、景區運用短視頻催生出很多網紅城市、景點。以短視頻為代表的可視化商業鏈將成為新的趨勢。

2.2 倫理困境

1）短視頻傳播主體趨利現象突出。在當下，短視頻傳播受到經濟利益驅使的現象較為突出。為了在短時間內獲得關注，一些媒體運營商以追求經濟利益為核心，壟斷信息，干擾輿論導向。很多商家也因此找到了商機，使得短視頻成為變相營銷的手段。消費者為追求“網紅同款”而橫生攀比心態以及追求物質享受的負面消費心理也會因此滋生。

2）短視頻傳播內容低俗化、娛樂化、失真化現象明顯。如今，“流量為王”已是短視頻傳播主體所標榜的目標。短視頻為了獲得更多的流量，其傳播內容往往朝著娛樂化和低俗化的方向發展。眾多短視頻出現了低俗甚至黃色內容，低級庸俗的表演也層出不窮。同時，一些短視頻傳播主體為了吸人眼球，常常拿明星、網紅的私生活來制造熱度，并通過偷拍、惡意配音的方式在網絡上大肆傳播。這些負能量的東西嚴重影響網絡環境，導致網絡輿論危害再升級。短視頻因其聲畫并茂，相對于文字信息，似乎更令人信服。但很多短視頻為了追求點擊量、博眼球，有的捕風捉影、張冠李戴，甚至完全虛構、演繹劇情，這些都是短視頻傳播的“失真”現象。

3）侵權現象嚴重。新媒體技術的發展強化了傳播內容的涉私性，偷拍的短視頻被發表在網絡平臺上大有人在。網民在傳播信息的同時，無形中侵犯了他人的權利。網絡實名制并未普及，加之網絡空間虛擬化和匿名化、假名化，很多言論都不會受到追責。同時網民們在傳播主體的言論引導下，會通過評論、轉發短視頻向特定的對象發起大規模、持續性的輿論攻擊，侵犯他人權利，造成網絡暴力。

由于我國法律對短視頻作品產權保護力度不夠，短視頻作品可以被任意用戶轉發、盜用，甚至在未獲得作者同意和授權下對原作者的作品進行二次創作，污染網絡傳播環境。

3 5G 時代短視頻行業發展展望與改進措施

3.1 發展展望

1）短視頻用戶數量將大幅增加。5G 時代是一個顛覆性的時代，短視頻不再局限于三、四線城市用戶用其分享生活，一、二線城市的白領和社會精英人士都將成為短視頻使用的主力軍。隨著5G 技術的提高，短視頻全民化的趨勢也將會更加突出，短視頻用戶數量將大幅增加。

2）短視頻將帶動各行業發展。伴隨5G 的發展，短視頻傳遞速度和質量將會顯著提高，更好的帶動產業發展。同時，短視頻將被全面嵌入各行各業的傳播體系中，使社交、電商等領域與短視頻融合。短視頻也將深入農村地區，開發“短視頻+農業”，推動農產品交易及農村基礎設施建設，緊跟時代脈搏，促進農村地區經濟發展。從屬于媒體行業的“短視頻+”有了演變為從屬于整個社會的“+短視頻”的可能性。

3）更多的短視頻形態將被催生。隨著5G 時代的到來，將會催生很多短視頻形態。“沉浸式”體驗將隨著更多短視頻應用被催生，成為未來短視頻行業主流。并且5G 將帶動相關技術的發展，如VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）、FHD（全息投影）、AV（增強虛擬）在短視頻的應用。這些技術的應用將會提高用戶的視聽感受，給人們帶來連接媒體的全新體驗。

3.2 改進措施

1）內容上的突破。節奏快、干貨多是一個優質短視頻需要做的突破。短視頻的內容生產應站在話題中心和用戶身邊，如運用大數據和云計算，探尋用戶最近搜索哪些關鍵詞，瀏覽哪些視頻內容，使其成為短視頻制作團隊制作視頻的依據。同時要注重受眾的差異化，做到大眾化與小眾化、個性化共同發展，加強PGC 內容建設和UGC 內容精致程度，不用低俗手段博取用戶眼球，提高用戶忠誠度。

2）監督上的健全。首先政府不能安于現狀，應完善短視頻的法律法規，提高依法治理能力。積極實施短視頻內容的“二次把關”，保證視頻內容的真實性，更應加強輿論引導力度，對短視頻的評論進行控評。健全用戶投訴機制，對違法違規內容進行處罰，建立良性的內容生態體系，推動短視頻行業高質量發展。其次是短視頻行業平臺應實施相關政策，實行短視頻作者實名登記制，對侵犯產權的視頻實行下架，及時監視可能導致侵權行為發生的潛在因素，保護短視頻的原創性。

3）技術上的支持。在短視頻的制作上，創作團隊需有很好的運營能力外還應提升拍攝剪輯能力。如可增添無人機的使用和視頻的特效，提高技術水平。也可將云計算、物聯網、區塊鏈等新技術應用到短視頻行業中，與人工智能相結合，為短視頻發展提供更強大的技術支持。

4 結語

5G 正深刻影響著當下的傳媒業態，視覺傳播領域將會有進一步的突破。在視覺文化迅速興起的大背景下，短視頻行業將得益于5G 高速率、低延時的優勢，成為5G 時代的朝陽產業，其發展也必將帶來更深入的社會變化。