中國英文學術期刊品牌建設的路徑思考
——以Water Science and Engineering國際化實踐為例

學術期刊品牌是指期刊在受眾中的整體印象，也是學術期刊出版和發行過程中重要的價值體現，學術期刊的品牌形象主要包括期刊的學術影響力、權威性等多個方面，它是學術期刊的標志性特征[1]。國外的學術期刊非常重視對其品牌的塑造、維護和衍生，期刊出版大多由企業經營，通過規?；\作，優化資源配置，降低成本，對外使用統一品牌[2]。例如，Nature雜志憑借其成功的期刊品牌戰略，成為自然科學界國際影響最大的重要期刊之一。Elsevier、Springer 等出版集團，作為全球著名科技出版企業，擁有一系列品牌和享譽全球的成功業務。品牌已經成為學術期刊最具代表性的文化符號，是學術期刊實力的象征，更是提高學術期刊競爭力的強大保證。

隨著科技與出版事業的迅速發展，中國目前已躋身于世界期刊大國，但缺乏有影響力的世界一流期刊，在如何提高我國期刊品質和提升我國出版業國際競爭力的探索中，建設一批具有國際影響力的英文學術期刊受到國家高度關注。在2019 年中國科協、中宣部、教育部、科技部聯合印發的《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》中，我國科技期刊的建設目標就包括到2035 年建成一批具有國際競爭力的品牌期刊和若干出版集團。我國英文學術期刊憑借自身語言優勢，成為建設世界一流期刊的主力軍，而其品牌建設是建設一流期刊的重要方向。然而，我國英文學術期刊經營者的品牌意識相對薄弱，往往比較重視學術論文的自身價值，卻忽視了期刊品牌的塑造和對品牌形象的宣傳[3]。當前，國內外期刊市場呈現規?；⒍鄻踊陌l展趨勢，在日趨激烈的市場競爭形勢下，國內英文學術期刊的發展也面臨著嚴峻的挑戰。

本文剖析了目前國內英文學術期刊在品牌發展過程中面臨的挑戰，并以河海大學主辦的英文刊Water Science and Engineering（WSE）國際化實踐為例，總結該刊自2008 年創刊以來的國際化實踐經驗以及取得的成效，分析了WSE 采取的品牌建設和特色化辦刊的有效措施，總結出適用于我國英文學術期刊的品牌建設及影響力提升的有效經驗及方法，以期提高我國英文期刊國際競爭力和影響力。

1 英文學術期刊品牌建設面臨的挑戰

根據中國科學引文數據庫統計的2019—2020年度來源期刊，共收錄1 230 種期刊，其中中國出版的英文期刊僅229 種（目前中國內地出版431 種英文學術期刊）。英文學術期刊在整體數量上處于劣勢，與國際期刊大國相比還有很大的差距。期刊品牌建設的基礎在于論文的學術質量，由于我國對科技成果的評價體系尚不成熟，我國當前的科研評價體系過于重視SCI、EI 等國外數據庫，這成為國內英文學術期刊品牌發展的首要瓶頸，造成國內大量優質英文稿源外流，嚴重影響了國內英文學術期刊的質量。

國外期刊生存和發展有著悠久的歷史沉淀，具有明顯的領先地位和優勢，建立在現代科技成果之上的國際期刊出版產業已形成國際出版的壟斷格局，這種優勢令我國英文期刊出版業面臨著極大的競爭壓力和生存壓力[4]。國外學術期刊的主要優勢在于期刊的經營管理模式和運營機制，國際頂尖出版集團Elsevier、Springer、Wiley 等基本上都采用產業化的商業運作模式，他們均具備成熟完備的產業鏈和集團化發展的格局。國內英文學術期刊為了生存，往往尋求與這些國際出版商的合作[5-6]，而對方以市場經營為目的的銷售和推廣導致了在合作過程中我國英文學術期刊處于利益劣勢方，加上市場意識比較薄弱和對國際出版業務不熟悉，英文學術期刊的自主發展長久以來處于不利地位。盡管國際合作出版是我國英文學術期刊“走出去”的重要途徑，但如何通過合作在開拓國際市場、提升國際競爭力的同時，還能兼顧自身的品牌建設和發展，爭取一定國際話語權，辦成國際、國內雙權威學術期刊，是我國英文學術期刊面臨的巨大挑戰。

2 WSE 品牌建設的國際化實踐

2.1 樹立國際化辦刊理念

英文學術期刊要想樹立品牌、打造精品，具有國際化的辦刊理念是對期刊經營者的基本要求。WSE 是一本由河海大學創辦的國際化水利期刊，河海大學是一所擁有百年辦學歷史，以水利為特色的綜合性大學，創刊伊始，主辦方便積極開拓具有國際視野的辦刊思路，首先十分重視國際編委會的組成和優化，構建了由知名水環境專家、中國工程院院士王超教授任主編、美國俄亥俄州立大學水文學專家Frank Schwartz 教授等任編委的國際化編委會，并分別設立水資源、水環境、水工程學科主編。WSE 編委大都為活躍在全球水科學與工程領域的知名學者和專家，高水平的國際化編委會在引領期刊發展、提升期刊學術水平和國際化推廣中發揮了舉足輕重的作用。

國內的英文學術期刊要生存和發展，離不開“借船出?！钡膰H合作出版模式，與國際出版商的合作給中國的英文學術期刊提供了國際傳播平臺和開拓國際市場的渠道[5]。在數字化出版方面，WSE 緊跟國際水平，不斷強化互聯網思維，推進國際化數字出版，與國際知名出版集團Elsevier 合作，在ScienceDirect 平臺實施數字化OA 出版，集成化和自適應終端的顯示和出版模式，方便了讀者根據自身需求對論文內容的提取，提升了期刊國際傳播效果。

同時，尋求國際學術團體的合作也是提升英文學術期刊國際影響力的重要手段。WSE 于2018 年與國際水利與環境工程學會（IAHR）簽署了合作備忘錄，為雙方未來的深入合作奠定了基礎。通過與國際知名學術組織的合作，WSE 的品牌宣傳力度得到明顯提高，在與IAHR 合作的眾多水利與水環境國際會議中，WSE 的宣傳工作做到有的放矢，不僅樹立了期刊的品牌形象，還組、約了多期高質量的專刊專欄，收獲頗豐。

此外，在期刊稿件的學術管理方面，WSE 采用國際通用的ScholarOne Manuscripts 稿件管理系統和規范的國際化審稿模式，借助系統的Reviewer Locator 功能，充分利用海外審稿專家資源，從科學性、創新性、完整性和可讀性等方面對稿件進行綜合評價，有效控制了期刊的學術質量。采用國際化的運行和傳播模式，提升了WSE 的國際影響力。

2.2 特色定位，塑造期刊品牌

品牌是期刊的內在氣質和獨特風格，期刊要形成自己的品牌效形，本質在于定位準確。如果一本期刊所刊登的內容過于混雜，學科特色不明顯，繼承性欄目內容不穩定，那么它的品牌就難以樹立。WSE 作為為數不多的國內水利科技類英文期刊，構建了一個反映水科學與水工程領域最新研究進展的國際化交流平臺。在關注和體現全球相關領域研究前沿和熱點的同時，更準確的將期刊定位在中國特色水問題和國內重大水利科技研究成果的展示、應用和推廣，在水資源、水環境、水工程三個領域形成了顯著的學科特色，繼承性的學科欄目強化了期刊的特色定位，為期刊樹立了鮮明的品牌旗幟。

2.3 嚴格把關期刊學術質量

在期刊精準定位的基礎上，保證論文的學術質量是建設品牌特色的重點。WSE 重視對期刊學術質量的嚴格把關，采用Crosscheck 平臺，對每篇來稿進行查重，確保WSE 刊文的原創性，并制訂了嚴格的出版標準和質量審核、管理制度，對編輯、出版的質量做到精益求精。稿件采用編輯部初審、編委送審、雙盲制同行專家評審、主編終審的審稿流程。每篇稿件基于至少兩位審稿專家的意見進行終審，其中至少1 位海外審稿專家。同行評審制度保證了審稿的客觀公正，進而保證了期刊的學術質量。WSE 還通過不斷開展組稿、約稿工作，設立特約稿件專欄和編委專欄，專門刊登全球知名專家和編委高水平研究論文和專題綜述，提升了WSE 在學科領域中的學術影響力。

2.4 重視編輯團隊培養

編輯人才的培養始終是當前出版業發展的重要課題，隨著媒體融合向縱深發展，國內出版業需要一批新型的高層次復合型編輯人才參與期刊的品牌建設。WSE 的編輯團隊定期參加國際化業務培訓，不斷提升綜合素質。所有刊出論文都由特聘美籍水文專業編輯審讀，保證語言準確性。編輯人員自覺向學者型編輯轉化，積極參與國際學術交流活動，與業內專家保持緊密聯系，對學科前沿和發展動態具有敏銳的洞察力，并能及時跟進編委和審稿專家的科研進展和職業狀態變化，同時通過定期與國內外科研機構合作舉辦專題學術研討會，開設專題講座，不定期協辦相關研究領域國際會議和國際化的學術交流活動，極大增強了期刊的品牌效應。

以上國際化實踐極大促進了WSE 的發展，WSE 陸續被EI、ESCI、Scopus、ProQuest-CSA、JSTChina、IC、CSCD 等國際重要數據庫收錄，2018年WSE 入選“中國最具國際影響力學術期刊”，綜合影響力指數列中國科技核心期刊前5%。在2019年1 月發布的《世界學術期刊學術影響力指數》中，WSE 在水利工程領域期刊中位列Q2 區。WSE 在2013至2015 年獲得首屆“中國科技期刊國際影響力提升計劃”項目資助，2015 年榮獲“第一屆中國高校特色英文期刊獎”，2016 至2019 年，WSE 連續入選“中國國際影響力優秀學術期刊”或“中國最具國際影響力學術期刊”。

3 英文學術期刊品牌建設路徑及思考

結合WSE 品牌建設的實踐以及國外英文學術期刊集團化、品牌化辦刊的成功經驗，研究者認為，中國英文學術期刊的品牌建設可以從以下幾個方面著手。

3.1 強化學科特色，找準定位

突出學科特色是英文學術期刊品牌打造的前提。唯有特色鮮明，才能在第一時間抓住讀者，倘若能夠維系自己的特色，并且繼承這種風格，期刊便形成了自己的品牌。目前國內英文學術期刊以醫學和科技類居多，針對分眾群體在辦刊理念、選題范圍、欄目設置上可以著力突出學科特點，注重主題與專題策劃的獨創性、時新性，通過創建精品特色欄目，創造期刊的品牌價值[7]。期刊的品牌建設應該找準切入點，即找準定位。對于國內英文學術期刊來說，找準自己的定位既要考慮開拓國際市場的需要，也要考慮國內受眾的需求。WSE 在學科定位上將自己作為向世界展示中國特色水問題的窗口，致力于促進國內外水利行業交流，在國際合作出版中，并沒有一味地“崇洋”，而是著重突出我國的水科學特色，既為中國的水科學與水工程學科領域的學者和研究人員爭取了國際話語權，也吸引到世界水利行業的廣泛關注，實現了雙贏。國內英文學術期刊可以借助自身學科和專業優勢，以專業化和特色化贏得讀者的青睞，這對于提高期刊的知名度和影響力，創造品牌價值具有重要意義。

3.2 堅持質量制勝原則

學術質量是期刊品牌的源動力。堅持質量制勝的原則，踏實積累期刊品牌，努力提高期刊的影響力和品牌效應，均體現在論文的學術質量上。論文所涉及的學術問題應是本學科的難點、熱點，所闡述的學術觀點應具有前沿性和獨創性，論證方法具有科學性和可靠性。另外，國內英文期刊在稿件語言質量的控制上尤其要慎重。由于英語并非母語，國內學者在撰寫一篇英文文章時，付出的時間和精力成本遠遠高出中文文章，而國內編輯和審稿人在審理稿件方面，同樣需要付出卓越的努力。因此，英文學術期刊應利用一切語言外援資源，例如高校的外籍教師、外籍博士研究生等，幫助期刊實現稿件的語言質量控制。

對于控制期刊的學術質量，稿源十分重要。英文學術期刊可以利用一切資源，邀約高質量稿件。比如，期刊可以發動編委會力量，邀請行業內專家、學者撰寫高水平學術論文，通過參加國際學術會議邀約稿件，也可以組織?？瘜冢齼炠|稿源。

3.3 加快數字化出版，浸入融媒體新生態環境

隨著信息技術的高速發展，新聞傳播呈現出許多新形式，國內外新媒體形式層出不窮，傳統媒體與新媒體逐漸融合，形成了新的融媒體生態環境[8]。融媒體就是整合利用各種媒介資源，促進傳統媒體和新媒體優勢互補、互相包容、共同發展，以此實現資源融通。國外學術期刊融媒體的發展較早，借助新媒體技術，一些著名的學術期刊在國際學術領域享有盛名，實現品牌化發展。例如Nature早在2006 年就借助新媒體手段建立了視頻實驗期刊，也是世界首例科技視頻期刊。一些大型出版集團在學術期刊出版中，也主要是通過數字化和網絡化實現媒介融合的。包括Thomson（即Clarivate Analytics）、John Wiley、Springer、Elsevier等在內的大型出版集團，早在20 世紀末就開始向數字化出版、網絡化傳播的方式轉變，很早就實現了數字化轉型[9]。

在融媒體新生態環境下，國內英文學術期刊應加快數字化出版，樹立媒體融合理念，以讀者為導向，以優化服務為重點，推動期刊品牌化發展。期刊應該充分利用新媒體傳播工具，包括Twitter、Facebook、ResearchGate、微博、微信等移動社交媒體，吸引更多期刊目標受眾，并借助網站、搜索引擎、電子郵件等多渠道進行傳播和推廣，豐富英文學術期刊的存在形態，為學術期刊的動態、立體傳播創造條件[9]。英文學術期刊要在內容的表達方式上開拓創新，根據不同欄目、文章的特點，適當使用不同的媒介形式，以多媒體的呈現方式來提升文章的可讀性，豐富讀者的閱讀體驗[7]。

3.4 以人帶刊，依靠專家資源

一本期刊的品牌特色在很大程度上取決于辦刊人的特色。獨特的專家個人品牌不僅是其個人的符號，帶來在學術領域更多的話語權，而且是期刊的符號和無形財富，塑造期刊的品牌形象，使專家的個人品牌與期刊的品牌充分融合是品牌成功的關鍵[10]。辦好一本期刊必須依靠各方面的專家,包括編委、審稿專家、作者，充分發揮專家的積極能動作用，以人帶刊，利用專家的品牌形象辦活期刊。專家作為期刊行走的名片，對期刊品牌的提升起到重要推動作用。英文學術期刊應該充分發揮編委會、審稿專家及高端作者在學術界的優勢和作用，充分發揮他們主觀能動性。WSE 每逢主編和編委參加重要國際性學術會議，都會提前準備關于期刊的最新簡介和征稿啟事等PPT 文件，交由編委在會議上進行展示和宣傳，對于期刊的品牌建設起到積極的推動作用。我們也發現，在許多英文期刊學科領域內的國際會議中，國外很多名刊的主編都很樂于向大家推薦自己所辦的期刊，依靠其在相關學術領域內的名人效應，帶動刊物的品牌成長。同樣，審稿專家也是期刊寶貴的資源。英文學術期刊可以加強審稿專家庫的建設，并借助第三方學術評價組織，如ORCID（開放學者身份標識）系統，來評價和記錄審稿人的審稿貢獻，這不僅能夠激發審稿專家的審稿積極性，也是強化期刊宣傳的有效策略，審稿專家會將審稿貢獻作為一種榮耀，在對外推廣自己的同時也推廣了期刊。另外，維護高端作者群也是英文學術期刊品牌建設的重要途徑。期刊可以通過監測已發文的引用情況、作者的學術影響力指數等指標判別高端作者，充分掌握作者在相應學術領域內的動態變化，并且有針對性地組約高水準論文。繼承性的高端作者，對期刊品牌的維護具有長遠影響。

3.5 在國際合作中堅守中國特色，樹立學術自信

目前，在國內缺乏具有國際影響力的出版集團平臺的條件下，國際合作出版是中國英文學術期刊走向世界的重要途徑，也是推動英文期刊快速開拓國際市場、提升國際影響力和品牌影響力的有效捷徑。與海外商業出版社、學術協會、大學出版社等組織合作出版，給國內英文學術期刊帶來優質平臺，期刊可以借助平臺上開放性的資源和渠道，加強期刊品牌宣傳，提高期刊的國際顯示度。與此同時，國內英文期刊需強化市場意識和自身品牌意識，在國際合作中積極尋找中國元素切入的契機。英文學術期刊必須清醒地認識到，尋求國際合作的最終目的是服務于中國的科技事業和出版事業，為中國的學術爭取更多的國際話語權。因此，中國英文學術期刊的國際合作并不是簡單地跟風國際出版模式，更要堅持自己的中國特色和學術自信，在國際化過程中積極向世界展示中國學術，將期刊的品牌建立在具有中國特色的優勢學科基礎上。

4 結語

國際與國內出版業產業化、集團化和數字化進程給中國英文學術期刊的生存和發展帶來挑戰。打造學術期刊品牌，對于提高期刊的競爭力，維系期刊可持續發展至關重要。WSE 在期刊品牌建設上，著力于國際化辦刊、特色化發展，借助新媒體手段，以學術質量求生存，給國內英文學術期刊的品牌建設提供了新思路。結合國際期刊的辦刊經驗，國內英文刊從業者可以從期刊的定位和學科特色出發，堅持學術質量制勝原則，樹立期刊品牌形象，并充分利用融媒體手段，依托專家力量提高期刊的品牌影響力。在國際合作出版的過程中，堅守中國特色是夯實自身品牌，增強其我國英文學術期刊在國際學術傳播領域中的話語權的有效途徑。