以實訴情，以情頌時
——《海南島紀事》的傳播價值研究

周招捷

從2018 年4 月13 日，習近平總書記親自宣布海南建設自由貿易區（港），到今年6 月1 日自貿港總體方案的政策落地，中國開放的大門越開越大。在新的發展機遇下，如何講好海南故事，做好自貿港的文化傳播，是海南宣傳理論戰線的一次新挑戰。

紀錄片給人以真實發生、客觀存在的感覺[1]，正是這種潛意識上的認知，從一定層面上提高了其傳播價值，那么我們怎樣找準角度，用鏡頭向世界展示海南、讓大家認識海南，表達中華民族的文化包容性以取得良好的傳播價值已成為熱議話題。

1 激起濃厚生活欲望的情感價值

“生活”是一個哲學話題，對于生活我們總是有百般期待，不同人對生活有著不同的理解與看法，而在我國特色社會主義制度下，生活應該是有著詩情畫意，充實有內勁、輕松有活力、平淡有味道、苦澀有甘甜的，而最為主流媒體宣揚與倡導屬于地方人民、根植于地方文化的生活方式[2]，激起民眾生活欲望，知道生活中的酸甜苦辣、百感交集，知道怎樣去面對生活，活出自己的獨特韻味是必須的。在以生活為主題打造的情感樂園中，我們只是單純的去品味一種極具代表性的生活方式，它可以是返璞歸真、它可以是車水馬龍，旨在以鮮明個例激起受眾的情感共鳴與思想認同，通過深入“講述”、正面“論述”的方式來倡導滿載地回憶淳樸生活，形成歸屬感的同時，賦予節目以鮮明特色。

《海南島紀事》就是這么一檔節目，在2017 年4 月16 日的這期“記憶的味道”，就用樸實無華的鏡頭向我們訴說了“民以食為天”生活故事。以“吃”、“食”打開了老海口人的生活大門。節目一開始通過：“時光在變、歲月在變，不變的是記憶中的味道，留住曾經的味道，就是留住過往的記憶。”一句簡短卻飽含深意的話，勾勒出時間、記憶、味道、情懷四大要點，對深井小巷中地道海口美食的探訪讓觀眾去感受最為純粹的海口人。

海口腌面是地道的老味道，是很多海口人兒時的記憶，跟隨“東哥”的腳步，我們領略到了老海口人熟知的一種生活味道，早餐、宵夜來一碗面別提有多滿足了，而這碗面不僅能讓人填飽肚子，更能帶來“美”的感受，還是一種精神與思想寄托，通過一碗面拉近了觀眾和海口這座城市的距離。向人們展示了凝聚在美食上的海口生活，讓人們近距離的去欣賞，以通感的方式帶我們走進“花樣年華”，好似老北京豆汁、焦圈一般給人以深刻記憶，彰顯地方魅力，喚起人們的生活欲望。

2 融文化于生活的高級手法所創造的思維影響價值

文化源于生活而高于生活，是在生活基礎上孕育而生的思想共識，它會在潛移默化中影響人，并反作用于生活。在世界經濟全球化的今天，對文化的深入挖掘與有效傳播不僅有利于民族文化自信的形成，更有著良好的內外宣傳效果，對經濟、政治、社會等領域都有著明顯的促進效果。我們經常會問：“文化是什么？”文化是個體特性與群體共性間的交融，是在漫長發展歷史中所凝成的寶貴精神財富，優秀文化不用特意傳播，它好似一顆閃爍著耀眼光芒的果實，讓人禁不住地去觸碰、品嘗。文化思想是無形的、抽象的，卻引導著人們做出相應的改變，在發揮主觀能動性改變客觀世界的同時以實體對文化進行具象表述，高級的文化宣傳策略往往是融文化于生活，從衣、食、住、行等方面入手滲透融通，用極具親和力的手法讓受眾在觀看、觀察與品鑒中形成自己對文化的獨到認知，不用特意去勾勒文化框架，也不用特意去講述文化內涵，以“無聲勝有聲”、以“無意勝有意”，給人以更大的思維空間，自主感受優秀文化的吸引力，在潛移默化中形成認同，這樣的傳播才是有效的、才是出彩的。

《海南島紀事》就是要將鏡頭聚焦到普通人的生活之中，從點滴小事入手去細致的還原、真實的刻畫，去彰顯人生百態、五味雜陳，找準畫面切換、情感變化的關鍵點，來突出思想意識、文化特征，闡述超脫于物質生活之外的更高精神向往，著力去打造屬于海南的“藝術塑像”。“椰殼的傳奇”一期中，通過一件件精美絕倫的椰雕藝術品為我們展示了海南當地的特色文化，在熟知的記憶中，人們常常只知道海南獨特的地理位置與自然氣候成為我國最大的椰子產地，只是吃過椰肉、喝過椰汁，覺得椰子殼就像是普通的“水果皮”一般“毫無作用”，但熟不知其所蘊藏，或者說是被善于動腦、勤于動手的海南人民所發現與賦予的藝術價值，而這種極具代表性的民俗工藝品與“木雕”有著異曲同工之妙，都是古老中華的智慧結晶，森羅萬象、包含萬千，極具吸引力。匠人們將自然所創造的精妙作品與文化進行高度融合，在椰子的既有結構上運用核心手藝制作出一件件別有韻味的“物件”，充分體現了“因地制宜”“順應天道”等優秀文化思想，這些精美的藝術品，帶給人一種極致享受，讓人不禁贊嘆怎會如此鬼斧神工、巧奪天工。隨著節目的播出，越來越多的人知道海南椰雕藝術的存在，也加深了人們的椰雕文化的認同，椰雕在形狀、圖案的變化在保“古”圖“新”的同時，也是海南文化、海南民俗、海南精神的集中展示，而這正是吸引人的關鍵點所在，正因如此《海南島紀事》欄目溫暖了當地民眾的心、抓住了外界受眾的眼，對內有助于文化自信的凝聚、對外有利于文化認同的形成。

3 塑造“海南品牌”，提高文化影響力的窗口價值

國家對海南自貿港寄予厚望，不論是國內、國際對此都十分關注，但光有經濟吸引與政策支持是遠遠不夠的，如何讓人們熟悉海南、認可海南、想來海南就成為需要思考的首要問題。在復雜國關系與激烈競爭中，世界人民對中國市場是向往的，而海南更不能辜負眾多的從企盼與期待，要用正面的聲音去回應世界，著力打造“海南品牌”，發揮品牌效應達到良好的宣傳效果，為經濟發展、社會建設提供助力。

《海南島紀事》中有各種各樣的故事，有文化但不僅限于文化，而是一種情感追求，是著眼于現實生活、超脫于思維意識的客觀產物，用獨特話語搭建出特有的情感體系，讓節目更加真實可信。用那些經歷過生活苦難，屹立不倒、堅強奮斗的鮮明案例，來訴說海南人敢為人先、埋頭苦干、敢闖敢拼的性格特質，比如海南省首個引入意大利蜂的養蜂人，他就是在肝腦涂地后抖擻精神，找路子、謀發展，借助海南在的沿海貿易優勢成為了家鄉致富的帶頭人，一手打造出了屬于自己的“蜂蜜王國”，這種始終朝著目標砥礪前行的成功案例不在少數，而對美好生活的向往，對實現社會價值的渴望是人類在長期發展中形成的一種精神追求，對各民族人民來說都有著很強的吸引力，是海南最好的展示窗口。

《海南島紀事》的主要描述對象是一個個普通人，通過講述其生活變化來反應時代變遷，以講故事的形式的來訴說時代、歌唱時代，著力完善與構筑海南形象。在全媒體背景下，受眾的信息需求有了天翻地覆的變化，尤其是在小屏傳播時代，交互感、參與感是必不可少的[3]，而紀錄片的傳播效果不足。為此，《海南島紀事》欄目不僅在訴說海南事、更在譜寫海南事，借助國外知名媒體、有影響力個人開展對外宣傳，著手塑造與交好了一大堆文化交流者。如在2017 年，在歐洲互聯網開通“這里是海南”網站，并遵從新媒體傳播特點以受眾喜歡的短視頻、圖片方式展示海南景色之圣、文化至遠、人情至真、社會至穩的特點，發揮品牌外宣價值、建立與世界間的溝通紐帶。除此之外，海南廣播電視總臺更是借助網絡直播這一新形式，通過國外網紅來向特定受眾群體展示海南美食、海南美景，這些對于外國的自媒體人而言是寶貴經歷與優質素材來源，而對于海南而言則是向世界展示自己優質文化的平臺，以海南人民友誼調動世界人民熱情的機會，其影響范圍大、影響效果深遠。

4 結束語

綜上所述，以實訴情、以情頌時的《海南島紀事》有著獨特的傳播價值，是展示風土人情、凸顯優秀文化、形成思想共識的有利“武器”，也是向世界展示海南之純、中國之榮的有效“窗口”，對當地經濟與社會的發展起著不可磨滅的積極作用。從中相關工作者應得到啟發，樹立文化自信，昂首挺胸、闊步向前，堅定不移的跟隨黨的號召在世界民族之林中生根發芽。