新時代公共圖書館特色閱讀品牌建設

李玉蘭

摘要：隨著全民閱讀的不斷深入化、全面化、多元化，新時代背景下，我國迫切要求公共圖書館提高閱讀推廣活動質量，創新閱讀推廣模式，建設有特色的閱讀品牌。本文就新時代公共圖書館特色閱讀品牌建設進行分析，探討新時代公共圖書館特色閱讀品牌建設的良好出路，促進我國公共圖書館事業的健康可持續性發展。

關鍵詞：新時代;公共圖書館;閱讀品牌;特色;品牌建設

新時代背景下，我國人民的閱讀方式呈現出多元化發展趨勢，我國全民閱讀率也在不斷的上升，每年都有不少公民加入閱讀之列。面臨著我國公民閱讀不斷攀升的趨勢，公共圖書館的進出率、借閱量也在不斷升高，這對于公共圖書館來說，既是機遇也是挑戰，我國公共圖書館急需根據新形勢進行升級和轉型。公共圖書館作為全民閱讀以及閱讀相關的活動、策劃、實施的一線陣地，其建設和發展水平，直接反映出了我國社會閱讀推廣活動的整體水平。因此，新時代在全民閱讀不斷發展情況下，如何提高圖書館的服務質量，創新閱讀活動推廣方式，形成具有符合自己發展特色的閱讀品牌，已經成為公共圖書館健康可持續性發展的必由之路。

一、建設特色閱讀品牌的意義

（一）有利于提高圖書館的綜合服務能力

公共圖書館特色閱讀品牌建設的過程，就是公共圖書館不斷發展創新的過程。圖書館的品牌建設，是一項系統性、復雜性、專業性的工作，需要建設者對圖書館進行統籌考慮，詳細研究。圖書館工作人員全員參與到特色品牌建設的過程，就是工作人員自我水平提高的過程，這個品牌建設過程中，需要全員進行合作、調查分析、項目整合建設等等，這本身有利于公共圖書館工作人員的專業素養培養，提高他們的綜合服務能力。其次，公共圖書館特色閱讀品牌的建設，是一個自我營銷的過程，無論是品牌建設過程中，還是品牌建設成功后，對于圖書館來說，都有利于綜合服務能力的提高，提升公共圖書館領域的整體服務推廣質量。

（二）有利于全民閱讀工作的開展

新時代背景下，全民閱讀工作需要公共圖書館的品牌閱讀建設。面對社會大眾對閱讀方式的新需求，公共圖書館創新發展模式，建設特色閱讀品牌，品牌建設實施過程中，勢必進行品牌宣傳工作，閱讀科普、法制宣傳、圖書引導的過程，有利于全民閱讀工作的開展，提高社會大眾閱讀興趣的提升[1]。此外，閱讀品牌推廣活動，可以很大程度上滿足學生、社會科研人員、作者等等人員對參考資料的需求，進而有利于全民閱讀工作的開展。

（三）有利于提高公共圖書館的人流量

公共圖書館是文化的聚集地，是傳播正能量和知識的機構。傳統的公共圖書館發展模式，是一個靜止的發展方式，即圖書館作為一個固定的提供閱讀的場所，被動的等待社會公眾進行閱讀、圖書借閱，長期以往，公共圖書館從業人員思想上也會有所懈怠，不利于公共圖書館的健康可持續性發展。圖書館特色閱讀品牌的建設，向社會大眾積極宣傳閱讀活動，進行閱讀活動推廣，極大的提高了社會大眾閱讀興趣，提高公共圖書館人流量。其次，圖書館品牌建設由被動改為主動，有利于圖書館長期發展，對圖書館借閱提供源源不斷的動力。數字圖書館的建設和開展，也極大的提高了藏書的流動率，使書籍得到有效利用。

二、特色閱讀品牌的建設內容

（一）網上數字圖書館閱讀服務品牌

新時代，隨著我國對公共圖書領域的不斷投入，特色閱讀品牌的形成已經成為倡導全民閱讀的重要組成部分。公共圖書館作為一個免費為社會大眾提供書籍借閱、資料參考、圖書閱讀的重要服務機構，它的受眾面較大較廣，包括了青少年、兒童、成年人、老年人等等。但是，隨著時代的發展，閱讀人群的閱讀方式呈現出了多元化，社會大眾改變了對實體圖書館的依賴[2]。這就迫切要求公共圖書館根據形勢的變化，主動創新圖書館運營模式，大力建設數字圖書館閱讀品牌，使人們可以利用手機、電腦等設備，在網上快捷的借閱圖書。

（二）特殊人群和主題閱讀服務品牌

公共圖書館面向的是全體社會人員，因此圖書館品牌建設過程中要考慮到閱讀者之間的差異，對每一個閱讀者進行充分考慮，例如，農村留守兒童、殘疾人群等等。所以，圖書館要創建面向特殊人體的閱讀品牌，從而提高公共圖書館的服務質量。面對圖書館受到外界因素沖擊的情況，圖書館應該建立富有多元化的主題閱讀品牌，例如，公共圖書館可以舉辦公共閱讀講座、大型閱讀公益活動等等，通過主題活動，開闊社會大眾閱讀視野。

三、公共圖書館特色閱讀品牌建設路徑

（一）實現特色閱讀品牌構筑

公共圖書館特色閱讀品牌的建設，注重質量上的提升，應該對圖書館進行合理的規劃和管理，通過科學的方法對圖書館資源進行合理分配。要注重圖書館從業人員的專業素養的提升，創建高素質人才隊伍，因為他們是聯系閱讀者的重要中間人，是圖書館和社會大眾之間的紐帶。實現公共圖書館品牌化，關鍵要在于圖書館發展的優化和創新，只有將線下圖書館和網上數字圖書館進行有機融合，形成高效的圖書館發展鏈條，才能滿足社會公眾對閱讀上的需求。公共圖書館特色閱讀品牌建設過程中，應實現創新的營銷方式，將圖書發展模式進行創新，先人一步，才能構建具有豐富內涵的特色閱讀品牌。

（二）營造特色閱讀品牌氛圍

公共圖書館特色閱讀品牌的建設，要注重品牌氛圍的提升。首先，要根據品牌內容進行圖書館室內裝修、環境布置、人員服裝、品牌標識設計等等工作。強化圖書館的布局合理性，營造獨具個性化的閱讀空間[3]。數字圖書館要對網站平臺實時更新，界面要不斷優化創新，通過豐富的色彩和元素，吸引用戶，增強閱讀品牌粘合度。

（三）進行特色閱讀品牌推廣

閱讀品牌的構筑是前提，品牌氛圍營造和運營是重點，閱讀品牌的推廣是品牌建設成功的關鍵。相關部門和圖書館要切實的加強特色閱讀品牌的宣傳工作，建立建全宣傳機制，從內部到外部，從城市到鄉下，進行全民的品牌閱讀推廣，增強品牌知名度，通過閱讀活動和大型公益活動，進一步提升社會公眾對閱讀品牌的認可。

四、結束語

新時代，建設公共圖書館特色閱讀品牌，不僅有利于提高全民的閱讀興趣，更有利于培養我國公民的思想道德水平和文化素養。閱讀品牌建設代表著公共圖書館服務質量的提升，以及發展模式的創新，它能夠幫助公共圖書館提高社會聲譽和知名度，促進我國公共圖書館領域的整體建設和發展。

參考文獻：

[1]吳瑩瑩.公共圖書館全民閱讀活動品牌建設實踐[J].內蒙古科技與經濟，2020（05）：119-120+122.

[2]劉歡.公共圖書館網站數字資源服務能力提升策略研究[J].價值工程，2019，38（30）：243-245.

[3]王祥麗.公共圖書館閱讀推廣模式及策略探討[J].大眾投資指南，2019（18）：242-243.