文化類電視綜藝節目的創意與傳播研究

王姝淇

摘 要：近些年，我國綜藝節目發展迅速，一些文化類綜藝節目也開始涌現，例如《朗讀者》等節目，獲得了不錯的收視率和口碑，不僅能夠增加經濟效益，也能夠對社會發展產生積極的影響。而隨著新媒體的發展，文化類綜藝節目也得到了創新發展。基于此，本文就文化類電視綜藝節目的創意和傳播展開研究，首先闡述了其發展現狀，其次對其中存在的問題進行分析，最后提出了一些路徑，以期能夠提高我國的文化類電視綜藝節目發展水平。

關鍵詞：文化類節目;電視綜藝;創意與傳播

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.27.336

很多文化類綜藝節目都有不同程度的創意表現，當前我國的文化類綜藝節目數量增多，觀眾參與度也在提高，相較于過去而言其創意有了明顯提高，拓展了電視節目發展方向，同時也為節目創新發展提供了參考。但是，通過對節目情況和反饋的調查發現，這些節目在創意上具有同質化現象，若是不加以重視就會導致觀眾出現審美疲勞，對文化類節目的發展產生不良影響。因此，需要對文化類電視綜藝節目創意和傳播展開進一步研究。

1 文化類電視綜藝節目創意發展現狀

隨著《見字如面》、《中國詩詞大會》等文化類綜藝節目的播出，效果顯著，具有廣泛的受眾群體。這類節目將我國傳統文化充分展現出來，豐富的互動也提高了吸引力，有利于突破傳統傳播形式，提高傳播效果，增強內容管理，加強資源共享，打破了文化類綜藝節目的互動局限[1]。但是，文化類綜藝節目內容比較復雜，系統整理難度加大，這就促進了電臺之間的資源共享。此外，線上和線下相結合也使得文化類綜藝節目傳播范圍更廣，例如《朗讀者》節目通過線上和線下互動，實現了全民活動，創造了現象級節目。

2 文化類綜藝節目創新發展中存在的問題

1）創意同質化嚴重。文化類綜藝節目當前已經受到了高度關注，其不僅使得電視節目類型得以豐富，同時也能夠將電視節目通病充分表現出來，跟風和模仿問題明顯。就當前的節目內容來說，大部分與詩詞、諺語、典故等傳統詩詞語言有關，模式也是答題+嘉賓點評，重復現象十分嚴重，極易引起審美疲勞。盡管《朗讀者》和《見字如面》備受觀眾青睞，但是內容和模式仍然具有較高的相似度，都是明星+學者點評，只是結構和重點有所差異?？傮w上，文化類綜藝節目除了最初火熱，整體呈現后勁不足現象，持續吸引力不足，生存環境不夠樂觀。

2）線下互動性不足。文學圖像化能夠提高文學的靈活性，且能夠產生廣泛的影響。但是，這種形式下的觀眾只能夠獲得淺層精神需求，無法得到深層次精神思考，由此會導致觀眾只能夠被動接受節目思想，無法獲得獨立思考的能力，培養個性化解讀能力。文學能將人們的思考能力激發出來，其能夠滿足個性化需求，但是，新媒體時代，讀者受到一些媒體思想的影響，失去自我意識，不具有思考和批判2力[1]。盡管當前的文字類節目能夠給改變一些社會現象，但是所產生的影響比較小，且效果不佳。

3）缺乏深層次文化內涵。文化類綜藝節目與其文化內涵有著深入的關系，優秀的電視綜藝節目體現在普通觀眾文化蘊涵認知方面，尤其是在明星高出場費、抄襲國外綜藝的大環境下，這可能已經成為節目的主要生命力。在創作節目的過程中，其從觀眾角度展開思考，為提高節目吸引力，使節目貼近實際生活，文學選擇的也是淺顯化的文學，便于理解，且受制于媒體屬性，例如《朗讀者》，盡管其初衷是普及傳統文化，但是在內容上也無法深入去挖掘深層次的內涵。

4）傳播范圍受限。當前，傳統文學呈現小眾化、分散化趨勢，其能夠將創作者經歷和情操展現出來，文學創作與知識積淀離不開，對文學的欣賞需要具有一定文學底蘊。文學從誕生以來的受眾就是精英，若是強行將其普及化，就會導致群體不適，而文化類綜藝節目則是將文學從陽春白雪轉變為下里巴人，彼此矛盾突出，困難重重。

3 文化類綜藝節目的創新和傳播路徑

1）提高節目品質。娛樂時代，綜藝節目制作過于追求感官刺激，節目本身空洞、單調，內容缺乏仔細、謹慎，具有嚴重的跟風現象。這種現象導致各種無聊庸俗的節目大行其道。當下觀眾偏向趣味性和自主性節目，但是觀眾能夠準確信息是否有用，而這一特性被節目忽略了，使得綜藝節目收視率并不好。因此，綜藝節目需要符合受眾價值觀和主流文化。尤其是文化類綜藝節目，更要重視內容創造，在優秀文化基礎上更好的表達節目內容[3]。文學將文字和作者情感相結合，觸動心弦，體現人性之美，隨著觀眾品味的變化，節目也需要變化，但是核心仍然是原創和內容。

2）增加觀眾粘性。我國傳統節目宗旨是寓教于樂，相較于其他綜藝節目，文化類綜藝節目在傳播傳統文化上的優勢更為明顯，例如《見字如面》用輕松、寓教于樂的方式將書信文化傳播給觀眾，增強觀眾印象，潛移默化影響觀眾，進而將我國優秀文化戰線出來，體現了傳統文化的傳承。就制片方而言，節目不僅要追求收視率中的娛樂化，同時還需要注意受眾人群，通過節目創新和創造提高吸引力，體現節目的美感和觀眾的審美追求，增強觀眾粘性[4]。此外，節目制作不可一味迎合群眾喜好，喪失底線，而需要展開充分市場調查，進而制作節目，體現人文和歷史情懷。不同受眾喜歡的類型不同，文學素養越高對雞湯軟文喜愛度就越低，但是仍然有很多受眾喜愛雞湯軟文，這就形成了需求，以滿足精神需求。《見字如面》這類節目的定位上就是把握市場小部分受眾群體，隨著國人文化素養的提升，該節目也更符合市場風向，也更為受歡迎，能夠吸引更多觀眾。

3）提高國民素質。文化類綜藝節目的發展不僅需要獲得政府支持，還需要獲得媒體配合，公眾也需要重視此類節目，提高國民文化素養，這樣才能夠擴大文化類節目受眾范圍。而通過文學圖像方式使高冷文學逐漸面向大眾，不會讓觀眾排斥。當下此類節目逐漸實現大眾化，能夠突破單向傳播形式，改變群眾認知，拉近彼此距離，而趣味的模式、內容等都會增強人們的喜愛度，讓人民利用自己的文化素養來傳承優秀文化，提高文化素養。

4）創新傳播途徑。節目要重視受眾體驗，根據文學內核增強節目和觀眾間的聯系，觀眾在節目的基礎上自發討論、評價，引導輿論形成，進而提高受眾關注度，提高收視率，同時，節目還需要注重線上反饋，不但完善節目策劃和制作。此外，注重線下體驗傳播，利用社交媒體宣傳節目，為觀眾提供線下體驗，可以自由發表言論，形成口碑營銷，提高節目的持續關注度。

4 結束語

當前，文化類綜藝節目發展前景比較好，生命力也比較旺盛，盡管在創意和傳播上存在一些問題，但是本文也提出了一些措施，使節目更加完善。

參考文獻

[1]田悅芳，蔡萌萌.我國文化類電視綜藝節目熱潮現象研究[J].河北經貿大學學報（綜合版），2020，020（001）：11-15.

[2]徐冠群.文化類綜藝節目發展特點與走紅原因探討[J].新聞研究導刊，2018，009（020）：224-225.

[3]楊曉茹.文化類電視綜藝節目的升級之路——基于《上新了·故宮》的創新分析[J].電影評介，2019（Z1）.

[4]文衛華.讓傳統融入現代讓經典走進生活——近年來文化類綜藝節目的創新實踐[J].電視研究，2018，000（002）：11-13.