手機媒體在江蘇農技推廣中的應用

陳和

摘 要 近年來，隨著農業信息化的快速發展，手機媒體被逐步應用于江蘇省的農技推廣中，對農業科技傳播、農民技術水平的提高以及農業生產的發展起到了積極的推動作用?；诖?，分析江蘇省運用手機媒體推進農技推廣的主要途徑以及存在的問題，提出手機媒體在農技推廣中的應用對策。

關鍵詞 手機媒體;農技推廣;應用

中圖分類號：F323.3 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.098

2018年，農業農村部印發《農業農村部辦公廳關于開展農民手機應用技能培訓周活動的通知》，在全國范圍內開展手機培訓周活動，切實提高農民通過手機獲取農業技術信息的能力。手機作為第五代媒體，已成為農技推廣中不可或缺的重要工具。

當前，江蘇省的農業技術推廣還存在基層農技推廣力量不足、為農服務水平和能力不高等問題。新技術推廣存在一定的滯后性，不能及時滿足農民生產需求。相比廣播、報紙、電視、電腦等傳統媒體，手機媒體具有使用更方便、傳播速度更快、人機互動更強、覆蓋率更廣、影響力更大等優勢。為此，江蘇省緊跟信息時代步伐，深入推進手機媒體在農技推廣中的應用，助推現代農業快速健康發展。

1 江蘇省運用手機媒體推進農技推廣的主要途徑

1.1 農業網站

目前，江蘇省13個市的所有涉農縣（市、區）都建有農業網站，部分涉農縣（市、區）還建立了專業性較強的農業技術網。其中，江蘇省農業農村廳網站作為省級農業網站，是目前受關注度較高的農業綜合信息服務網站。2019年，江蘇省農業農村廳網站共發布信息21 787條，其中也包括各類農業技術信息。

1.2 惠農信息服務平臺

1.2.1 12316惠農短信平臺

江蘇省“12316”惠農短信平臺以農技推廣信息為主，兼有政策宣傳、農業氣象預報等功能，信息內容覆蓋水產、畜禽、園藝、糧油等共13大類74小類，用戶包括種基層農技人員、農民專業合作社成員、種養殖大戶等。江蘇省12316惠農短信平臺的短信用戶超過300萬戶。2019年，有計劃編發糧油、果菜、畜禽水產、市場行情等類短信7 000條，發送2.2億條次以上。

1.2.2 手機報

手機報也稱“拇指媒體”，在江蘇省的農技推廣領域應用比較廣泛。其中，由江蘇省農業農村廳與中國移動、中國電信、江蘇聯通聯合推出的《農家致富》手機報，分規模種植、園藝栽培、畜禽養殖、水產養殖和綜合信息5個版塊，每周一、周三、周五早上8：00向全省20多萬名農民傳播各類涉農信息。截至2019年底，《農家致富》手機報共發送各類農業高新技術、高效模式信息31 050條，病蟲害防治信息15 520條。

1.3 微信微博服務平臺

1.3.1 微信

微信（WeChat）于2011年正式上線運營，江蘇省大部分市縣農技推廣部門都建有獨立的農技推廣微信公眾號，影響力較大的有江蘇農技、江蘇省農業農村廳官方微信等。其中，江蘇省農業農村廳官方微信以種養大戶、農民專業合作社理事長、家庭農場主、三農工作者等為主要服務對象。每周一、周三、周五，通過文字、文字+圖片、文字+視頻等形式向用戶推送政策、科技、致富等信息。2019年，共發布185期，推送各類信息561條，同時與江蘇省農技推廣總站、省植保站等多部門合作，推送農技信息100余條。

1.3.2 微博

微博也稱為微型博客，是一種可以即時傳播簡短訊息的網絡平臺，被廣泛應用于各個領域，用戶較多，具有交互、便利、及時、隨意等特點。用戶在瀏覽信息時，可隨時使用評論、關注以及轉發等功能，還可以與關注人進行交流，在江蘇省的農技推廣領域使用比較廣泛。其中，江蘇省農業農村廳官方微博在2019年發布包含農業技術在內的各類信息、緊急通知309條。

1.4 手機APP

APP指的是智能手機的第三方應用程序，即第三方應用軟件。目前國內市場上，手機媒體所涉及的農業類APP軟件粗略估計約有200個。江蘇省具有較好技術指導作用的APP主要是農技耘、農牧網、愛農易、菜市通等農業生產服務類APP。其中，由江蘇省農業農村廳組織開發的農技耘APP面向全省107個縣市區全面推廣。截至2020年6月30日，農技耘用戶總數達到340 911人，發布圖文資訊、專題信息、農技視頻總量達63 399條。

2 手機媒體在江蘇農技推廣中存在的問題

2.1 覆蓋不全面

1）部分對新事物接受意識不強的農民不喜歡手機媒體推廣農技信息的形式，仍青睞手把手的農技推廣形式，沒有養成通過手機查詢信息的習慣，這種現象主要集中在經濟發展水平還較為落后的地區。2）文化層次較低或年齡稍大一點的農民不會操作手機，對手機媒體推廣農技信息的新方式接受能力不強，基本不閱讀。

2.2 虛假農技信息依舊存在

1）即使不懂或稍懂些農業技術的人也可以進入手機媒體平臺，導致傳遞的農技信息有一部分是虛假不可信的，會誤導農民，對農業生產造成惡劣影響。2）一些虛假身份的農技推廣人員以傳遞農技信息為名，利用平臺達到盈利的目的，這種行為所傳遞的信息極有可能是虛假的，不僅影響農業生產，還可能對農民的經濟利益造成威脅。

2.3 手機媒體自身不足

1）手機屏幕大小不符合農民使用習慣，視野狹窄、傷眼睛且耗電。2）手機媒體所處的網絡環境整體還不夠理想，網速不夠快、上網費用相比農民收入偏高。3）農民對智能手機的接觸較少，操作技術掌握不全面，也不夠嫻熟。4）非智能手機支持的軟件偏少而且翻頁較費時，使用不便利。

2.4 農技信息內容與農民需求不對稱

1）農技信息定位不準。由于缺乏有效的調研，對各地農民的技術需求沒有精確定位。2）農技信息分類不清。對品種、裝備、技術、生產模式等農技信息沒有進行詳細分類介紹，不便查尋。3）農技信息過時。部分農技信息比較陳舊落后，不適應江蘇省現代農業的發展需要。4）農技信息沒有區分地域差異。部分農業技術沒有根據各地種植土壤、環境、氣候的差異進行區分，指導性不強。

2.5 信息形式無法完全滿足農民閱讀要求

1）文字表述晦澀難懂。一些農業科技信息的詞句專業性較強，枯燥難認，農民閱讀困難。2）圖片與文字內容不夠貼切。一些農技推廣人員自身對農技信息沒有理解，所配圖片不能反映文字想要介紹的技術要點。3）農技視頻效果不理想。受經費及播出量的影響，在引進和制作農技視頻時把關不嚴，視頻質量不理想;現場直播的量不夠大，影響力較小。4）與專家互動不夠充分。在手機媒體平臺上，農戶沒有充足的機會與專家及農技人員進行交流，互動較少。

3 促進手機媒體在農技推廣中的應用對策

3.1 加大政府對手機媒體推廣農技信息的支持力度

1）加大政策支持。完善制度，推動手機媒體在農技推廣領域的發展;通過政策性補貼，鼓勵農民使用手機學習農業技術;出臺政策撬動工商資本注入農村，開發智能手機媒體產業。2）加強宣傳引導。通過活動推介、報刊、雜志、廣播、電視等方式加大宣傳，提高農民對手機媒體的認識;對新型職業農民加強引導，組織培訓;鼓勵和引導手機制造商，電信、移動等運營商聚焦農技推廣。3）加強監督管理。成立監督管理機構，監督手機媒體在農技推廣過程中的應用;強制關閉或整改發布虛假信息的手機平臺;遇到欺詐事件，監督管理部門要給予農民及時的救助。

3.2 提升農民通過手機媒體獲取農技信息的能力

1）提升農民綜合文化素質。加強針對農民現代農業科技知識的普及、教育，提升農民的學歷層次，對農村婦女及老人有針對性地組織培訓學習，提高其綜合文化素質。2）提高農民手機使用能力。通過發放光盤或者借助電腦互聯網等方式，開展農民手機使用教學;集中培訓，現場教農民如何下載、使用手機APP等;定期開展手機應用技能競賽，提高實際運用能力。3）強化農民對虛假農技信息的辨別能力。根據農民可能會遇到的問題，借助實例制定合理的教學方案加以引導，通過宣傳冊、網上視頻、贈送教學光盤，組織集中學習等方式進行教學。

3.3 提高手機媒體服務農技推廣的水平

1）提高寬帶服務水平。加快光纖鋪設，在江蘇農村地區建立更多的移動基站;針對農村制定合理有效的運營模式;提高網速，降低流量費。2）提高手機應用性能。引導手機制造商定制適合農民使用的手機，內存不小于2G;屏幕大小在4.5～5.5英寸，屏幕亮度可調節;改進手機的終端功能，不斷開發新平臺，拓寬信息采集渠道。3）構建高素質農技推廣人才隊伍。農業技術推廣人員應持有高中及以上同等學歷證書，或持有縣級以上相關部門頒發的培訓證書，具有網絡管理、信息采集、整理、發布以及應用的能力。

3.4 強化手機媒體發布農技推廣信息的精準定位

1）推動農技信息資源合理利用。對手機媒體平臺資源加以調整，突出重點內容;不同的手機媒體平臺之間加強合作，整合農技信息資源。2）農技信息內容要對準農民需求。選擇農民最關心的技術內容進行發布;根據不同季節、不同地域農業生產特點，發布對應的農技信息;內容分類要便于查詢;內容不能陳舊過時。3）信息表述要簡潔易懂。對于深奧的農技信息，要化復雜為簡單，通俗易懂。內容要具有完整性、獨立性，形式要突出主旨內容，多選擇文字+圖片、文字+視頻的形式;篇幅長短要適中，傾向于短篇文章，但要兼顧長篇內容;文章要分段落，各個段落具有相對的獨立性，方便瀏覽。

（責任編輯：劉 昀）