文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)中的價(jià)值體現(xiàn)

李杰

川渝兩地都有很多不同文化構(gòu)成，但又是巴蜀文脈同源傳承的結(jié)果。在文化習(xí)俗、風(fēng)土人情、性格稟賦等方面有很大的相似性，文化相同，地域相近，血脈相親，共同為川渝地區(qū)的文化旅游走廊建設(shè)注入鮮活的血液，提供不竭的源泉。同樣在燦爛輝煌的巴蜀文化之下的巴蜀畫派，其歷史形成自然受到巴蜀文化的深厚影響，今天所形成的巴蜀畫派品牌，深深打上了巴蜀這個(gè)地域文化的烙印，它是川渝地區(qū)美術(shù)藝術(shù)家共同的文化坐標(biāo)和精神家園。

2020年4月29日，巴蜀文化旅游走廊建設(shè)專項(xiàng)工作組聯(lián)席會(huì)第一次會(huì)議在重慶舉行。川渝兩地將以巴蜀文化為紐帶，堅(jiān)持“一盤棋”推進(jìn)，建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，聯(lián)合打造推介一批具有濃郁巴蜀特色的國(guó)家文化地標(biāo)和精神標(biāo)識(shí)，力爭(zhēng)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文物保護(hù)利用示范區(qū)，打造新時(shí)代中華文明的文化高地、世界知名的旅游目的地。

川渝兩地將遵循“統(tǒng)一謀劃、一體部署，相互協(xié)作、共同實(shí)施，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享”基本原則，設(shè)立專項(xiàng)工作組、實(shí)施聯(lián)合辦公、召開協(xié)調(diào)會(huì)議等，圍繞建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的國(guó)家戰(zhàn)略，共同建設(shè)巴蜀文化旅游走廊。主要任務(wù)包括編制巴蜀文化旅游走廊規(guī)劃及實(shí)施方案，圍繞“成渝發(fā)展主軸”，以成都、重慶為核心，打造文化旅游發(fā)展核，建設(shè)文化旅游經(jīng)濟(jì)帶，培育巴蜀文化旅游精品項(xiàng)目。

巴蜀美術(shù)是指千百年來(lái)在巴蜀地區(qū)產(chǎn)生的有影響力的美術(shù)作品的總稱，用“巴蜀畫派”這個(gè)品牌符號(hào)統(tǒng)稱巴蜀地區(qū)美術(shù)作品的全部?jī)?nèi)涵與外延，包括三個(gè)方面的人群和作品：一是巴蜀地區(qū)本土的知名畫家;二是巴蜀人在外取得成就的畫家;三是描繪巴蜀的知名外籍畫家。今天所說(shuō)的巴蜀畫派和巴蜀文化一樣，是從廣義上來(lái)界定的。從地域上來(lái)說(shuō)，它包括川渝兩地以歷史悠久的巴蜀文化為依托，包括各少數(shù)民族在內(nèi)的、由古至今的地區(qū)美術(shù)流派的總稱。廣義的巴蜀畫派不僅指四川本土的畫家，還包括其他地區(qū)的川渝籍畫家和畢業(yè)于四川美院等高等美術(shù)院校分布在各地的畫家，以及人蜀多年為巴蜀美術(shù)做出貢獻(xiàn)的畫家，他們豐富多彩的創(chuàng)作都為巴蜀畫派注入了鮮活的血液。巴蜀這一地域概念，無(wú)論從地域涵蓋關(guān)系上還是從文化血脈傳承上來(lái)界定，都是最能代表川渝地區(qū)美術(shù)的，也體現(xiàn)了川渝地區(qū)的藝術(shù)特色，具有鮮明的地域性和時(shí)代性。從作品種類上來(lái)說(shuō)，巴蜀畫派包括中國(guó)畫、油畫、版畫、雕塑、書法和工藝美術(shù)，也就是學(xué)術(shù)上稱為大美術(shù)的概念，具有廣泛的包容性和豐富性。

站在世界文化品牌認(rèn)知的高度推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。推動(dòng)建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，要以更加廣闊的視野，挖掘具有深厚歷史文化的巴蜀符號(hào)，精確定位，精心培育，精準(zhǔn)推廣，形成強(qiáng)大的文化品牌影響力。只有品牌的強(qiáng)大影響力，才會(huì)有文旅融合的廣度和深度，才會(huì)有可持續(xù)發(fā)展的文旅品牌美譽(yù)度。歷史的厚度，文化的深度，傳播的廣度，最終才有文化品牌價(jià)值的傳播和認(rèn)同。廣漢三星堆遺址、涪陵小田溪戰(zhàn)國(guó)墓群、大足石刻、巴中南龕石窟、安岳石刻、巴中王坪紅軍烈士陵園、閬中古城、成都寶墩文化、成都金沙遺址等歷史文化遺跡，都具有歷史和文化的雙重價(jià)值，值得深度挖掘與研究，精心提煉文化內(nèi)核，深度解讀文化價(jià)值，發(fā)現(xiàn)傳播符號(hào)內(nèi)涵，使其成為大眾口中的語(yǔ)言傳播、心中的同源認(rèn)同、腳下的出行目標(biāo)，這就是叫得響、傳得開、留得住。提煉的這些文化與傳播符號(hào)，其實(shí)就是美術(shù)符號(hào)，就是圖像認(rèn)知。1 0年來(lái)，巴蜀畫派在品牌認(rèn)知度上的傳播，已經(jīng)走在全國(guó)當(dāng)代畫派的前列。不管是主動(dòng)對(duì)接歐美著名的高等美術(shù)院校，還是參與到一些國(guó)際的藝術(shù)展會(huì)中，到達(dá)國(guó)際同行的認(rèn)知渠道，形成世界主流的圈子認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大在區(qū)域和中國(guó)的廣泛傳播，構(gòu)建起圈層與泛眾立體傳播影響，讓一個(gè)具有歷史價(jià)值感的新興品牌，在人們心中留下深刻印象。

瞄準(zhǔn)地域特色文化符號(hào)認(rèn)同的維度推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。推動(dòng)建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，要以地域特色文化符號(hào)為中心，要用地域特色去打動(dòng)人、影響人、激勵(lì)人、帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地域的，就是民族的，就是特色的，就是受關(guān)注的。沒有地域特色，形不成核心價(jià)值，不具有傳播特質(zhì)，就是沒有價(jià)值和意義的。川渝兩地，既有互為文化淵源的巴蜀符號(hào)，又各具地域特色，可以說(shuō)同源不同質(zhì)，同流不同向。重慶的三峽庫(kù)區(qū)文化、釣魚城歷史遺跡、黃金水道文化、山城文化、抗戰(zhàn)文化等，構(gòu)成了重慶區(qū)別于四川的文化特質(zhì)。四川的平原灌溉文化、藏區(qū)文化、彝家文化、羌寨文化等民族融合，也是區(qū)別于重慶的文化特質(zhì)。川渝兩地都有很多不同文化構(gòu)成，但又是巴蜀文脈同源傳承的結(jié)果。在文化習(xí)俗、風(fēng)土人情、性格稟賦等方面有很大的相似性，文化相同，地域相近，血脈相親，共同為川渝地區(qū)的文化旅游走廊建設(shè)注入鮮活的血液，提供不竭的源泉。同樣在燦爛輝煌的巴蜀文化之下的巴蜀畫派，其歷史形成自然受到巴蜀文化的深厚影響，今天所形成的巴蜀畫派品牌，深深打上了巴蜀這個(gè)地域文化的烙印，它是川渝地區(qū)美術(shù)藝術(shù)家共同的文化坐標(biāo)和精神家園。巴蜀畫派十年推廣，始終把地域特色放在核心價(jià)值的首位，在相繼多次舉辦的巴蜀國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、巴蜀藝術(shù)金融論壇、巴蜀畫派名家進(jìn)校園、巴蜀畫派當(dāng)代名家作品展等大型藝術(shù)活動(dòng)中，始終堅(jiān)持巴蜀特色不動(dòng)搖，不斷把巴蜀特色體現(xiàn)充分，不斷完善重大活動(dòng)的巴蜀特色，讓巴蜀特色充分展現(xiàn)和釋放。這樣不斷積累的巴蜀畫派品牌，就會(huì)產(chǎn)生深度的價(jià)值認(rèn)同和人群粘性，其品牌價(jià)值的核心更加堅(jiān)固，品牌美譽(yù)度更加深入人心。

精準(zhǔn)挖掘文化品牌核心價(jià)值的深度推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。推動(dòng)建設(shè)巴蜀文化旅游走廊，要以文化品牌的核心價(jià)值為基準(zhǔn)，不斷賦能，不斷強(qiáng)化，不斷優(yōu)化，以達(dá)到文化品牌核心價(jià)值的固化，形成深度影響力。文化是內(nèi)核，旅游是載體，文旅融合的前提是文化，效能是旅游。在建設(shè)巴蜀文化旅游走廊的過程中，不斷夯實(shí)文化品牌的核心價(jià)值，不斷強(qiáng)化核心價(jià)值的認(rèn)同，是十分重要的。川渝地區(qū)的文化品牌可塑造的很多，如何在精準(zhǔn)挖掘方面找準(zhǔn)自己的定位，尤其重要。重慶的山川河谷，大江奔流，一路高歌，彰顯出氣宇軒昂的磅礴大氣，在文化品牌的核心價(jià)值挖掘上，就要在這些特質(zhì)上下功夫，而四川的地理更加多樣，文化更加多元，成都的一馬平川，溫潤(rùn)婉轉(zhuǎn)，細(xì)膩深邃，而成都之外的丘陵山巒，層疊起伏，大山巍峨，大河奔涌，多彩民族，構(gòu)成立體層次感，在文化品牌的核心價(jià)值挖掘上，就要區(qū)別表達(dá)，以求文化特征的個(gè)性鮮明和豐富多彩。進(jìn)而，在文化衍生品牌和非遺文化傳承品牌上的多點(diǎn)熏染，才有更加精準(zhǔn)的核心文化深度。川渝地區(qū)在蜀錦、蜀繡、川劇、川菜、川酒、川茶、夏布、川江號(hào)子、陶器、漆藝、花燈、民間故事和傳說(shuō)等方面，都有很多可以深度挖掘、精準(zhǔn)定位的文化品牌及其衍生品牌。而巴蜀畫派在10年來(lái)的品牌挖掘方面，把歷史傳承和名家名作作為核心價(jià)值載體，不斷將核心人物和精品力作廣泛傳播、研究總結(jié)，形成巴蜀畫派獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)，這種獨(dú)特既有溫婉柔美、小橋流水的調(diào)性，又有大氣磅礴、大山大河的豪放，形成并固化為巴蜀畫派的美術(shù)特質(zhì)，溫潤(rùn)細(xì)膩、大氣豪邁。

我們有理由相信，文化價(jià)值是一切社會(huì)價(jià)值的終極價(jià)值，文化品牌在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)中的價(jià)值十分重要。川渝地區(qū)在建設(shè)巴蜀文化旅游走廊的偉大事業(yè)中，堅(jiān)持把文化價(jià)值放在最重要的位置，堅(jiān)持做好基礎(chǔ)研究和品牌價(jià)值認(rèn)同，堅(jiān)持用文化品牌點(diǎn)燃旅游市場(chǎng)的火炬，其重要意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了建設(shè)本身，在這個(gè)偉大的建設(shè)熱潮中，將會(huì)誕生一批有世界影響力的文化品牌，這也許更加值得重視，更加難能可貴，更加值得期待。