文化類電視節目策劃的對策研究

胡玉梅

摘 要：隨著市場經濟體系的快速發展，電視節目呈現出了多元化的發展態勢，各個電視臺為了自身發展，開始重視娛樂節目策劃，因為這類節目深受廣大觀眾的喜愛，成為強檔節目，也可以說是最受受眾喜愛的傳媒體系。而文化類節目卻猶如電視節目中的一股清流，肩負著特殊的使命?；诖耍疚闹饕治霎斍拔幕愲娨暪澞堪l展現狀，并進一步闡述文化類電視節目策劃的對策，希望可以以此來推動文化類電視節目的發展。

關鍵詞：文化類;電視節目;節目策劃;策略分析

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

新時期下我國人民經濟水平與生活水平得到了提升，而電視事業在這一背景下也得到了快速發展，物質生活改變的同時使電視節目也呈現出了多樣化，但文化類電視節目與其他類型的節目有著極大的區別，其策劃與展現需要滿足社會群眾的精神需求，使我國傳統文化得到傳承與發揚。在電視節目競爭日漸激烈的當下，文化類電視節目想要長遠發展，就需要在策劃方面進行創新，這對于我國電視事業的發展有著一定的促進作用。

一、文化類電視節目的功能

（一）文化宣傳功能

相較于其他教育形式，電視節目的影響力更大，人們更容易接受，因此文化類電視節目承載著文化宣傳的重要功能。通常來講，主要通過兩種途徑來進行文化宣傳：首先，向人們直接傳授知識。文化類電視節目可以將時空因素有效打破，促使人們的平等接受教育需求得到滿足。以科教頻道為例，生動彰顯了文化宣傳功能。其次，給予人們潛移默化的影響。人們在觀看文化類電視節目的過程中，不僅娛樂心理需求得到滿足，思想認知、視野等也可得到有效拓展與提高。

（二）藝術審美功能

和其他類型的電視節目相比，文化類電視節目的藝術氣息更加濃厚。通過審美形象、審美情感的傳達，給予受眾有效的感染，促使藝術審美功能得到發揮。文化類電視節目將圖像、聲音等一系列審美符號綜合運用起來，可以促使人們的審美愉悅感得到增強。以《西藏的誘惑》為例，人們既可以對西藏的美好風光進行感知，又能夠對節目中的執著、純粹精神進行獲取。

（三）信息服務功能

新時期下，人們擁有更加強烈的信息需求，而文化類電視節目則可以提供針對性的信息，滿足人們的多元化需求。首先，部分文化類電視節目緊密聯系著人們的現實生活，將一系列有價值的實用信息提供給受眾，受到了受眾的青睞。其次，部分文化類電視節目從精神、智力方面提供信息，以《百家講壇》為例，在講述經典作品的同時，闡釋傳統文化的現代價值。

二、文化類電視節目發展現狀與問題

當前，我國文化類電視節目發展現狀不容樂觀。在快速發展的背景下，雖然文化類電視節目與其他娛樂節目的發展正在縮短距離，在發展進程中文化類節目也取得了一些成績，但依然存在諸多不足，例如文化類電視節目的收視率遲遲難以提升。另外，因為一些不良“文化”節目的沖擊，導致文化類電視節目策劃長期受到經費限制，跟風與模仿對文化類節目創新帶來了極大的影響，所以，這一現狀需要相關管理人員進行深刻反思。

此外，文化類電視節目發展存在問題，主要方面為以下幾點：其一為文化類電視節目策劃理念較為傳統，缺少創新要素，針對于主題層次與人文意識層次的策劃來講，沒有策劃到位;其二文化類電視節目策劃手法十分單一，導致節目流程存在直敘化現象，整體畫面缺少靈動性，鏡頭取舍技巧欠缺;其三為文化類電視節目連續性較差，只重視節目內的體制策劃，缺少與外部環境的聯系，使節目觀看視野十分狹窄，進而導致節目制作質量與制作效率較差，難以給觀眾帶來直觀且真實的觀看體驗。

三、文化類電視節目的策劃原則

（一）導向性原則

宣傳、導向是電視節目的重要特征，在文化類電視節目策劃過程中，也需將導向功能充分發揮出來。既需要對黨的方針路線等廣泛宣傳，又需要針對性地報道客觀事物，幫助受眾將科學的輿論標準建構起來。同時，要通過深度報道等形式的應用，將一系列新觀念、新道德等宣傳出去。通常情況下，觀眾需求、導向之間存在統一性。

（二）對象性原則

任何一種類型的電視節目，在策劃過程中都需要將觀眾需求納入考慮范圍。策劃者需對節目的目標對象進行明確，之后合理策劃節目內容。通過深入分析群體對象的心理特征、興趣需求等，增強節目形式、內容的針對性，促使節目的收益率得到保證。

（三）創新性原則

電視節目策劃過程中，只有將創新性原則貫徹下去，方可以增強節目的整體吸引力，將更多的受眾群體吸引過來。而創新活動的實施，并不能單單依靠空想，而是要深入調研、梳理信息、發散聯想，突破已有的束縛和限制。從文化類電視節目方面來講，可創新節目題材、話題等，也可從節目形態、包裝、傳播策略等角度著手，進而促使文化類電視節目的創新發展得到實現。

四、探討我國文化類電視節目策劃的策略

（一）科學開展文化類電視節目的內容策劃

內容決定著文化類電視節目的整體吸引力，因此，在策劃過程中，需將節目內容作為核心考慮對象。首先，合理選題。選題的水平能夠將電視臺的群體素質客觀反映出來，又直接影響到節目內容的整體呈現效果。因此，需給予足夠的重視。選題策劃過程中，需準確把握時代變化特征，將符合人們需求、健康積極的選題確定下來。策劃人員要克服已有經驗、主觀臆想的不利影響，全面調查受眾需求，保證選題的生命力和創造力。同時，選定的主題也要具有較強的可操作性，否則也只是空談。其次，創新立意。立意影響到電視節目的深刻性，策劃人員需合理選擇主題的切入角度。主題確定下來后，能夠從不同的角度切入創作，但只能有一個最佳角度。策劃人員需將節目的特征、優勢等因素納入考慮范圍，將最佳角度確定下來，既要打破常規，又要遵循傳統。再次，準確切入。通過對切入點合理選擇，能夠更加高效地揭示節目主題，同時，又能夠將受眾注意力給吸引過來，促使節目的傳播效應得到改善。為實現這一目標，策劃人員需深刻理解主題，宏觀把握主題背景，全面了解表現主體。最后，重視細節。電視節目的傳播，受細節因素的影響較大。通過合理策劃節目的細節要素，能夠將畫龍點睛的作用發揮出來。因此，策劃人員需對細節內容準確把握，增強細節處理的科學性。