媒體融合時代電視新聞記者的再塑造再提升

陳超

摘 要：融媒體時代重塑了媒體間的格局，新聞傳播進入了新時代，在媒體融合的過程中，電視新聞工作者如何積極迎合時代、探索符合自身實際的新型全媒體報道方式，成為媒體融合成功的關鍵所在。本文旨在分析融媒體時代電視新聞記者增強職業素養，掌握新聞記者在融媒體時代必備的業務能力，做好全媒體報道的途徑。

關鍵詞：媒體融合;融媒體報道;新聞生產

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

隨著近年來的發展，媒體融合已經成為媒體行業的新常態，尤其在移動網絡愈加發達的今天，媒體融合也具有了更廣泛的存在形態，一臺小小的手機，各種琳瑯滿目的應用程序已經成為大多數國人媒介使用及獲取信息的終端。基于國家對待新聞媒體的戰略布局和政治訴求，各地融媒體中心的建立，也使得新聞記者必須具備全媒體報道的相關技能，順應各種媒體融合的變化，制作出符合新的傳播終端特性的新聞報道。

一、電視新聞記者遇到的挑戰及優勢分析

融媒體的出現并不意味著傳統媒體的消亡，反而是傳統媒體實現華麗轉身的關鍵機遇。因此，多角度地深入分析媒體融合和適應新的新聞生產模式就變得十分重要。目前新聞生產方式已經發生巨大變革，第一時間網絡播發成為主流，而結合文字、圖畫、音頻、視頻的多樣化新聞產品也屢見不鮮，電視臺融媒體中心的傳播終端也從電視擴展到了網站、兩微一端、短視頻等平臺，多媒體矩陣化傳播模式必不可少。作為一名面臨突破和轉型的電視新聞記者，要在全新的媒體格局中積極應對挑戰，緊緊把握機遇實現自我突破與創新，制作出符合各種媒體終端特點的報道，既要熟練、靈活運用各種媒體表現形式，如廣播、電視、文字、圖片圖表、H5等手段，又要提高站位，配合不同媒體傳播途徑和覆蓋人群特點，增加采訪的趣味性與深刻性及表現手法的多樣性，將信息傳播效率最大化。當然，這也是當下電視新聞記者成長的一次機會，因為在變革和沖擊下，新生的職業能量會為有素養、有情懷、有認知的新聞記者注入再次起跑的推動力，為職業生涯中更好地創新和發展打下基礎。

（一）當前融媒體格局下電視新聞記者應當具備怎樣的能力

如上文中所述，中央廚房式的新聞生產流程及融媒體報道，需要傳統電視新聞記者首先具備全媒體采編播的技術技能，以駕馭不同傳播平臺矩陣化傳播的內容形式。雖然電視記者已經熟練掌握了采、寫、說、錄、攝、剪編等技能，但對于不同媒體終端的報道仍然需要有相應的技能配合。如當需要在兩微一端發布圖文類新聞時，除了要及時用影像捕捉新聞現場的精彩瞬間，也需要有強悍的文字駕馭能力，將豐富的內容在有限的報道中呈現出來，這就需要電視新聞記者提升自身知識并不斷積累寫作技巧，不再拘泥于視頻表達手段，并研究不同平臺的特性，制作出符合相應平臺的新聞產品。

同時，除了電視新聞記者熟悉的采訪流程外，作為融媒體報道首先必須具備全媒體的采訪策劃意識，面對同一新聞題材，一名電視新聞記者到達現場后，針對不同媒介終端必須及時策劃出不同的報道形式。如一則消息在電視終端的消息新聞中選擇報道角度，不見得適合于短視頻應用平臺，這時這則信息又該如何抓住受眾特點在短視頻平臺傳播中呈現，就需要記者提前預設好，避免采訪結束后出現素材短缺和創作效果不足的問題。

此外，在當前融媒體格局下，新聞傳播對于互動性、時效性、現場感的要求越來越高，所以新聞直播成為一種新常態。在新聞報道的過程中，例如針對百姓所關注的突發性新聞事件、熱點性新聞事件等都需要電視新聞記者熟練掌握把控現場的能力，這就要求電視新聞記者在平時的工作中不斷練習和提前做好采訪準備，積極參與到現場直播的挑戰中來。

（二）調整心態，發揮優勢

伴隨著我國各地融媒體中心的建立和積極嘗試，部分電視新聞記者開始追求突破，在發展中與時俱進、以謙遜和進取的心態去面對融媒體的挑戰。但是我們也必須看到仍有部分電視新聞工作者面對媒介融合的必然性，依然在工作實踐中墨守成規，面對挑戰也往往感覺到彷徨與茫然無措。其實作為電視新聞記者，目前應當積極調整心態，適應新的發展趨勢，也不必在媒體融合的大趨勢下妄自菲薄、躊躇不前。我們必須看到作為傳統媒體有著新興媒體無法比擬的團隊優勢，各個環節配合度較高，同時受眾穩定并且具有公信力，這些都是新興媒體短時間很難追趕的，其最大的特點是新、快、短，但缺乏深度，甚至出現錯誤思想和偏離社會主義核心價值觀，同時，新媒體追求新聞的點擊率，會有一些內容存在夸大說辭，缺乏真實內容等問題都使得在重大新聞事件面前，新媒體難以被受眾信服。即使在多個新媒體發布平臺互相競爭的基礎下，新聞服務的永遠是社會中的人而并非虛擬化的網絡世界，因此，從事實出發，無論何時守陣地堅初衷都是新聞工作者的職業操守。而這正是傳統電視新聞媒體的優勢，作為黨的喉舌的地位從未動搖，對黨和國家的方針政策及重大決策部署的解讀能做到準確無誤，政治導向精準，把控能力強，這些都是新興媒體所無法比擬的。

雖然融媒體時代對記者的技術技能要求提升，但新聞工作者的職業素養要求和標準沒有改變，電視新聞記者一定要守好實事求是、公平公正、客觀評價這塊陣地，讓公信力成為信息傳播的有力支撐，同時將自身長期以來形成的策劃能力和信息人脈進行整合，制作出更多符合不同平臺刊發的新聞作品，一定會更好地增強媒體的整體傳播形象和傳播能力。

二、在今后的融媒體報道中需要注意的重點方向

（一）貼近生活，提高凝聚力

疫情期間《新聞聯播》的抖音賬號成為獲取信息和感知冷暖的直接通道，短小精致真實平和的內容貼合實際，策劃的內容緊跟發展和變化，且實實在在扎根在老百姓的生活中，所以電視新聞記者的再塑造再提升要從生活中要素材，用從生活中要靈感，從生活中獲真知，截至2020年2月中旬，僅人民日報微博賬號的粉絲就有1.14億人，單條新聞推送均在3 000右的評論數，其中和社會生活密切的新聞推送下的評論數都2萬左右，新聞的互動性極強，這恰恰說明了新聞策劃要聯系社會、扎根群眾，貼近老百姓。

（二）提高感染力

在媒體融合的過程中，電視新聞工作者必須提高對新鮮事物的捕捉能力，要找到事件的細節部分、動人點去感染觀眾，對于觀眾來講，新鮮的視覺刺激和能夠入心的內容更能激發他們的關注，從而擴大其影響力。鏡頭語言的豐富度和接地氣的報道語境可以在很大程度上提高感染力，同時，在新媒體融合的過程中新聞記者更要講好中國故事，帶著記者的“四力”傳播正能量，好故事的感染力也是需要帶著情懷的新聞記者去創作和挖掘。

（三）融合下的創新

記者的創新在媒體整合背景下顯得尤為重要，創新在新媒介的平臺上每天都在呈現，除了圖像和視頻這些制作手段的創新外，內容的創新依舊是核心競爭力，所以作為新聞記者要在內容上多下功夫，不僅需要研究各種平臺上優秀作品的制作模式，更需要學習掌握受眾的喜好和轉發特點，以擴大傳播面積。多學多看，多想多練不斷嘗試必然會有相應的回應。

（四）注重反饋及受眾溝通

與過去的電視媒體單一的傳播模式不同，目前融媒體新聞產品都能夠及時掌握受眾的評論及反饋，這就要求記者在今后的報道中及時了解受眾心理，并合理引導輿論方向，對于受眾想要了解的信息和資訊傳播趨勢及時掌握，以便合理策劃報道。

三、結語

學習新的技術、方法，及時對已有的知識內容進行更新和改變，才能適應時代的需求。在移動互聯網時代，傳統媒體向新媒體轉換是大勢所趨，只是時間上的問題，如果無法及時跟上時代發展的步伐，那么最終的結果就只能是被時代所淘汰。作為一個合格的新聞記者，必須不斷提高思想政治，保證新聞的質量，不斷學習新技術，這樣才能夠促進其可持續競爭和發展，為后期的電視新聞媒體發展注入新的活力與動力。

參考文獻：

[1]融媒體時代電視新聞記者的自我創新和突破[J].科技傳播，2018（22）.

[2]融媒體時代新聞生產模式的變革[J].新媒體研究，2017（10）.