淺議新媒體環境下電視節目如何求變

文 米秀鈺（甘肅省廣播電視總臺）

曾經在很長一段時間內，電視節目是廣大老百姓茶余飯后消遣的首選，也是普通民眾接觸外界信息的重要渠道。隨著互聯網信息化的發展，越來越多的民眾獲取信息的渠道轉投了新媒體數字平臺。新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮。與傳統媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布及時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。未來新媒體產業發展的主要趨勢是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統媒體將逐步走向衰亡，適應市場需求的媒體將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業的核心競爭力。

“新媒體”是相對傳統媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等）而言。是指利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向受眾提供視頻、音頻、語音數據服務、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此獲取經濟利益的一種傳播形式。從內容上講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。目前有七類新媒體對傳統廣電媒體產生影響：一是移動數字電視，包括無線和車載；二是有線數字電視；三是IPTV；四是網絡廣播；五是網絡電視，六是手機電視；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特征：一是可以承載原來傳統媒體能承載的各種形式，如文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動性。它們或收視終端與傳統的電視機不同，或是節目傳輸的載體與傳統電視不同，或是收看節目的形式與傳統居家收視不同。從一些地域的實際情況看，這種新媒體正在對我們的媒體環境、文化環境，乃至經濟和社會環境產生著影響。

新興媒體產業的崛起，對傳統媒體產業、特別是傳統媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待觀察和研究。可以肯定的是，一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。現代科技使文化表現形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩現象，文化內容短缺問題日益突出。沒有內容新媒體產業就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。在未來競爭中，文化內容具有重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。隨著科技的發展，大家對信息的要求是隨身隨時，通過手機、移動終端就可以了解，這是數字媒體的趨勢。新媒體移動互聯網時代，觀眾獲取資訊的渠道越來越多，擷取眾多新媒體的長處與電視欄目的優點相結合，才能使電視節目在海量的受眾選擇面中脫穎而出，一舉獲得觀眾、市場的認可。因此，怎樣創新電視節目內容，是電視制作者必須思考的問題。

在廣播電視節目制作體系中編導是核心，其專業能力以及綜合素養將直接關系到節目的收視率與質量。基于此，在新媒體背景下，廣播電視節目編導應當結合時代特點和觀眾需求進行創新，從而提升節目的收視率，促進廣播電視行業健康發展。

廣播電視面對新媒體依然具有不可替代的作用，但廣播電視節目如何升級與轉型，為廣大受眾制作更有價值的節目。顯然，編導將發揮核心作用，從編導入手進行創新，將是廣播電視節目改革的關鍵。在廣播電視節目制作過程中，編導需要結合時代發展的特點以及觀眾的需求對節目主題進行定位，而好的選題將是節目取得成功的關鍵，其定位具體可以根據社會熱點、民生實際情況以及受眾群體的需求等方面進行明確，從而構建節目的整體框架，以此為基礎對拍攝地點、場景、器材、人物等方面進行籌備，確保每一個工作人員都明確自身職責，這樣才能保障節目制作有序開展。中期工作在前期準備工作的基礎上，編導需要進一步做好對外聯系，具體包括拍攝地點以及場景規劃、拍攝具體時間以及相關環節的溝通與梳理，確保工作人員快速進入正常拍攝階段。與此同時，編導還需就節目拍攝特點制定好拍攝進度以及做好監督工作，通過現場指導及時發現問題并及時處理，從而保障節目制作。

在互聯網時代，新媒體憑借即時的傳播速度和互動傳播方式吸引了大量用戶，而電視等傳統媒體的市場占有率持續下滑。對此筆者以為，只要電視人發揮自身優勢，以受眾需求為出發點，改革與創新編輯方式，仍然可以維持電視媒體在新聞報道中的主流地位。