探究新媒體環(huán)境下影視音樂的傳播

明星伶 趙軒

近些年，隨著我國新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，大眾傳播機(jī)制逐漸有了新的變化。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，對影視音樂的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，影視領(lǐng)域中許多內(nèi)容都需要依賴新媒體技術(shù)。對于影視音樂來說，新媒體傳播技術(shù)為其帶來的影響肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)，能夠提高效率，同時也可以獲取更大的市場規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)效益，推動影視音樂的發(fā)展。我們需要深入分析目前我國新媒體傳播技術(shù)的現(xiàn)狀，同時也要了解影視音樂在新媒體環(huán)境下的傳播情況，尋找合適的發(fā)展道路，探索傳播方式變革對影視音樂的傳播都造成了怎樣的影響，探討影視音樂如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行良好地發(fā)展。

一、新媒體的概述

新媒體概念的產(chǎn)生是相較于傳統(tǒng)媒體而言的，并不是一個固定的概念，而是一個可以隨著時代發(fā)展而不斷發(fā)生變化的概念，就像物理中的參考系一樣，決定一個物體的運(yùn)動與否是通過參考系來觀察的。

隨著時代的不斷發(fā)展，人們對于新媒體的認(rèn)知逐漸增多。清華大學(xué)新媒體研究中心的主任熊澄宇教授提出：“新媒體這個概念并不是絕對的，目前它泛指以新開發(fā)的軟件為載體進(jìn)行運(yùn)作的新興媒體方式。”當(dāng)然，也有其他的研究學(xué)者表明：“新媒體的基礎(chǔ)是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)多對多或者點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播。”就我們目前了解到的，新媒體是一種相對的概念，其概念的內(nèi)容取決于當(dāng)下媒體傳播的現(xiàn)狀，報紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)的信息傳播方式依舊是當(dāng)下影視音樂傳播的途徑[1]。

二、影視音樂的相關(guān)內(nèi)容

音樂是人類抒發(fā)情感的重要方式之一，能夠在故事中起到烘托情節(jié)、渲染氛圍、表達(dá)感情的作用，具有獨(dú)特的藝術(shù)價值。而影視的出現(xiàn)是將人的視覺和聽覺相結(jié)合，從而創(chuàng)造出一種具有綜合性的體驗(yàn)感，影視是一種現(xiàn)代新興藝術(shù)，在其中加入音樂的內(nèi)容，將音樂與故事情節(jié)的發(fā)展相契合，從而使得觀眾能夠通過音樂來感受到劇中人物的心理活動以及情緒變化，同時也能夠切身體會到周圍環(huán)境的感受，做到將聲畫結(jié)合。

影視作品中影視配套的音樂起到至關(guān)重要的作用，在烘托故事情節(jié)，促進(jìn)劇情發(fā)展等方面都有重要意義，其中通過故事情節(jié)的變化來合理改變音樂的節(jié)奏、旋律以及音調(diào)，從而更進(jìn)一步地展示劇中人物的情緒變化[2]。在一部電影中，優(yōu)秀的主題或者背景音樂是一部電影成功的主要因素之一，例如，在愛情電影《愛樂之城》中，最后男女主因?yàn)閴粝脒x擇了分道揚(yáng)鑣，但是卻因?yàn)榍珊希鞯恼煞驇е魅ツ兄魉诘木瓢陕犚魳罚兄髟诳匆娕骱髲椬嗟哪鞘住禠a La Land》中，蘊(yùn)含了太多想要對女主說的話，男女主在鋼琴聲中幻想與對方共度了一生，而觀眾也潸然淚下了，為他們的愛情而惋惜，在鋼琴聲的最后卻又帶有一絲釋然，表示男主贊同為了理想而放棄對方的做法，雖然遺憾但是理智。影視音樂的融入能夠使故事情節(jié)具有表現(xiàn)力，加強(qiáng)故事對觀眾情緒的渲染，使得觀眾在觀看時內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，完全投入到電影的情節(jié)中。

三、新媒體趨勢下的影視音樂傳播整體趨勢

日新月異的新媒體技術(shù)發(fā)展，有了更好的傳播載體和傳播速度，目前新媒體傳播技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活，手機(jī)、臺式電腦、筆記本電腦、平板等移動設(shè)備已經(jīng)逐漸成為影視音樂傳播的主要方式，極大程度上提高了影視音樂的傳播速度以及質(zhì)量，同時再加上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大以及多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，使得影視音樂的傳播成為了音樂藝術(shù)傳播的主要內(nèi)容和形式。

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，傳播技術(shù)也是與往日有所不同，不同的新媒體傳播途徑也有著不同的傳播特點(diǎn)，主要包括微博微信公眾平臺、手機(jī)在線平臺以及短視頻音樂平臺，具體如下：

（一）微博、微信公眾平臺的傳播

微博具有熱門話題以及熱搜的功能，一旦一首影視音樂被許多人喜歡，就會有熱門話題以及熱搜的出現(xiàn)，這樣就能夠提高影視音樂的知名度，能夠極大程度上降低音樂推廣的宣傳成本。例如，前段時間大火的《延禧攻略》中片尾曲《雪落下的聲音》就受到了大眾的喜愛，在微博上也出現(xiàn)了關(guān)于該首歌曲的熱門話題來供大家討論。

（二）手機(jī)在線平臺的傳播

近年來，在手機(jī)用戶端涌現(xiàn)出了大量的網(wǎng)絡(luò)平臺，這就為影視音樂的傳播提供了巨大的幫助，手機(jī)用戶能夠十分方便地點(diǎn)播影視歌曲，在接收音樂的同時也在傳播音樂。例如，網(wǎng)易云音樂這個音樂軟件中對音樂進(jìn)行了合理的分類，同時也設(shè)置了人氣榜單，人們可以在專門的電臺或者歌單來點(diǎn)擊收聽自己感興趣的影視音樂，有效促進(jìn)了影視音樂的傳播。前段時間大火的美劇《良醫(yī)》中出現(xiàn)了很多好聽的配樂，當(dāng)歌曲《Sons and Dau- ghters》響起時，我們就能夠身臨其境，感受到醫(yī)生救死扶傷行為的魅力，而網(wǎng)易云音樂這款軟件可以將劇中出現(xiàn)的音樂都收藏在一個歌單里，以此來加強(qiáng)影視音樂的集中性，能夠幫助人們產(chǎn)生更好的收聽體驗(yàn)。

（三）短視頻音樂平臺的傳播

短視頻音樂平臺的主要代表是“抖音”，這是一款可以拍攝短視頻的APP，用戶可以通過剪輯技術(shù)來制作短視頻，將自己喜歡的影視音樂作為背景，以此來加強(qiáng)對影視音樂的傳播。由于其本身操作便利，對用戶的要求不高，因此，推動了影視音樂朝向生活化、大眾化方向發(fā)展，逐漸成為人們傳播音樂的主要方式之一，外加其擁有評論功能，拉近了人們和音樂之間的距離，同時還能夠鼓勵人們暢所欲言，發(fā)表自己對影視音樂的看法。例如，《如懿傳》的插曲《梅香如故》前段時間在抖音大火，許多視頻剪輯者都將其設(shè)置為背景音樂，就這極大程度上地推動了影視音樂的發(fā)展。

四、如何改善新媒體技術(shù)傳播過程中的影視音樂傳播質(zhì)量

當(dāng)前，影視音樂在傳播過程中會遇到很多不同的傳播途徑，在過程中會出現(xiàn)一些不當(dāng)?shù)那闆r，這就要求政府在這其中發(fā)揮監(jiān)督指導(dǎo)作用，制定合理的制度，出臺合理的政策和法律法規(guī)，將凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為工作目標(biāo);維權(quán)部門也要注意音樂創(chuàng)作者的權(quán)益問題，以免出現(xiàn)紛爭。除了相關(guān)部門需要為影視音樂的傳播做出貢獻(xiàn)，那些音樂創(chuàng)作者們也應(yīng)該加強(qiáng)自身的版權(quán)意識，以身作則，在傳播過程中注意自身的行為。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，影視領(lǐng)域開始逐漸依賴新媒體傳播技術(shù)。對于影視音樂來說，新媒體傳播技術(shù)能夠提高傳播質(zhì)量，同時也能保障創(chuàng)作者和推廣者收到一定的利益，保證影視音樂的順利發(fā)展。我們需要做的就是了解新媒體的運(yùn)作方式和巧妙的使用新媒體做影視音樂的傳播，明白新媒體運(yùn)作對于影視音樂的傳播重要性。同時明確新媒體環(huán)境下影視音樂傳播現(xiàn)狀以及傳播方式，最后再探討如何改善新媒體環(huán)境下影視音樂的傳播情況。

參考文獻(xiàn)：

[1]張又丹，劉洋：《新媒體環(huán)境下的中國流行音樂現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》，《人民音樂》2012年第3期，第92-94頁。

[2]李虻，劉翹楚：《電影“臥虎藏龍”配樂之“穿越竹林”音樂分析》，《音樂生活》2016年第3期，第24-25頁。

明星伶 上海大學(xué)電影學(xué)院研究生

趙 軒 電影學(xué)博士、江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

副教授