“七彩云南”成長記

程晨

實現一個后發區域的“先發振興”要多久？云南的回答是三十年！三十年改革春風，三十年厚植本心，三十年久久為功，三十年民富業興。

這既是一個地方沉積的定力，也是產業振興的堅守。尤其深耕其中的集體和個人，更是身體力行、融入大局、敢想敢試、敢做敢當。

“七彩云南”品牌創始人、七彩云南古滇名城董事長任懷燦和“七彩云南”的每一分子，用心用情用力立足紅土高原，胸懷全國市場，培育出“七彩云南”品牌，正走在“以品興業、立品立信、品質雙升、品牌興城”的發展大道之上。

用雙手擺脫貧困

上世紀90年代初，赴大理采購農副產品返回昆明途中，任懷燦一行在云南驛（即今祥云縣）一個風景如畫、宛若世外桃源的小村莊歇腳。一場太陽雨突至，水天相接，繪出一道絢麗的七色彩虹。

任懷燦回想起小時候跟隨母親去農田干活，雨后的天空出現了一道彩虹，彩虹的兩頭橫跨兩個水塘，母親就指著彩虹說：“老九，你快看，龍吸水了?！?/p>

眼前的美景加上對這片土地的深情回憶，讓任懷燦不禁思考——云南風景秀麗、民風淳樸，農副產品豐富多產，這樣的好山好水好產品，為什么一直走不出去？既然生在這里，長在這里，那就要為這片土地做出一份貢獻，要讓大家知道，在這山水之間，有個美麗的地方叫……想到這，他腦中靈光一閃：“有了！就叫‘七彩云南！”

在那個激情燃燒的歲月，改革的春風九州勁吹，無數弄潮兒欲在廣闊天地有所作為。

5萬元、7個人，任懷燦作別“穩定”與“安逸”，和愛人一起開起餐飲“夫妻店”，憑借淳樸厚重的品格和吃苦耐勞的性格，生意風生水起：收獲了資金、贏得了認同，也建立了信心。

事業不斷壯大，參加的社會活動越來越多，作為從紅土高原走出的農家人，任懷燦為家鄉做點事的愿望越發強烈。經過反復研究，他和創業伙伴們決定從當地豐富的農副產品出發，試試“土特產”能不能變成“金疙瘩”。

1992年，昆明諾仕達工貿公司成立，任懷燦和他的伙伴們走上了嶄新的道路——“用我們的雙手擺脫歷史遺留給我們的貧困包袱，使國家富強、人民富裕?！?h3>以品質立 翡翠口碑

古人說：志之所趨，無遠弗屆，窮山距海，不能限也。這大概就是創業者的“相對論”：只要意志堅定，再遠的路也相隔咫尺，再難的事也終將實現。

“七彩云南”品牌的成長就是這樣，憑借這份初心以及對云南資源和市場的深刻洞察，從無到有、從小到大，也在發展中實現著產業的轉型升級。

那是1996年，彼時云南的旅游市場如一潭深水，尤其翡翠市場，更是魚龍混雜、沒有章法。亂則求變，變就有機會！也就是在這個時候，“七彩云南”正式進軍文旅產業。

創建翡翠研究中心，為翡翠確定起七大品質標準和定價體系，以規?；⒐澕s化、標準化市場經營理念，建立中國首個翡翠商業分級體系……“七彩云南”的這一系列努力，結束了“黃金有價玉無價”的行業歷史。

“七彩云南”還向消費者承諾：不做假貨；保證價格公平公正、童叟無欺；凡是七彩云南售賣的翡翠，對價格和質量終身負責，對款式不滿意，也終身包退包換。

靠著這種誠意，“七彩云南”的品牌知名度很快廣為傳播，市場占有率連年提升。“直到現在，我們的退換貨率也不到萬分之一。” 七彩云南集團董事局副主席、總裁任劍媚說。

讓好茶走出深山茶海

不獨翡翠玉石，茶葉也是“七彩云南”要讓云南好物擁抱全球的發力領域。本著“讓每位茶農多掙100元，讓好茶走出云南、走向世界”的愿望，“七彩云南”開荒拓土，開創這份產業。如今，“七彩云南·慶灃祥”已躋身國內茶品牌前列，也帶著一方茶農實現了發家致富。

云南是中國茶業大省、世界茶樹原產地，也是普洱茶的故鄉?？缮砭由钌降牟柁r生活卻并不寬裕，如何能讓“優品優價、好茶惠農”，“七彩云南”在老班章大茶山購置了7000畝土地，開墾現代茶葉種植基地，并與南糯、景邁、班章等古茶山的70余家茶葉初制所展開深度合作，形成輻射10余萬畝優質茶園的產業規模。

為提高品質，“七彩云南”在西雙版納勐海和昆明建成兩座大型現代化茶葉加工基地，承擔起普洱茶現代加工、儲存陳化、工藝研究等職能；同時，還建成“七彩云南”茶產業研究院，邀請中國茶界唯一的工程院院士陳宗懋，共建“院士工作站”，從而融智賦能，對普洱茶的產品和功效展開深入研究，逐步形成集種植、生產、加工、科研、銷售、茶藝于一體的完整產業鏈條。

如今，道地的普洱茶已經走出深山茶海，走向世界各地，使得“茶可富民，關乎民生”的夢想成為現實。而“七彩云南·茶產業”也已經成為扶持一方民生項目，為茶區100多個自然村、3萬農戶、10萬農民提供長期穩定的收入。

根植本土創品牌新績

華燈初上，滇池湖畔，音樂漸起。附近百姓換上民族盛裝，與八方賓客圍著篝火，載歌載舞，慶賀豐收，傳遞喜悅。這就是每天晚上“七彩云南·歡樂世界”的生活“常態”。

占地1.2萬畝的古滇名城，是一片古老與希望的承載地。當地人說，這里承載著云南人的過去與未來，它挖掘并活化了古滇國的歷史，借助現代方式立體呈現，表達出人們對美好生活的向往與期待。

古滇國的歷史煙云影響了太多人，這是2000多年前，滇池湖畔先民所締造出的燦爛文明，相傳是先秦楚國的脈系，后被漢武帝征服，前后將近500年歷史。但由于遺存很少，人們對之知之不多。如果沒有后來云南省對這段歷史的挖掘與重塑，或許就沒有“七彩云南”與古滇的結緣。

那是2012年，云南省規劃發展一批重點文化旅游項目，“古滇名城”列入其中。這一下喚醒了“七彩云南”管理層的整體記憶，“文旅產業必須根植本土，如果沒有中國韻味、云南特色、歷史底蘊，將如空中樓閣，虛無縹緲、無根無源，很難持久”。

經過反復論證、仔細考察、數次調研，終于初具方案，這便是后來的“四合一”功能區系統謀劃。即：圍繞一個國家生態旅游示范區、一個國際養生養老度假區、一個集中展示云南民族團結進步示范區的窗口、一個世界級的健康生活目的地，建設集生態旅游、養老養生、文化體驗、民族示范、商務會展、娛樂休閑等功能于一體的七彩云南古滇名城文旅IP，用“真歷史”“真文化”“真性情”“真品質”來塑造“真文旅”“真運營”“真服務”“真康養”的“真項目”，使這個“世界一流健康生活目的地”落地生根。

歷經七年精心打磨，滇池生態資源、古滇歷史文化、云南民族文化這些地域特色逐步“變現”，成為可視、可觸、可聽、可感的文旅品牌，并呈現出強大活力，贏得游客高度認同，開業至今累計接待游客1315萬人，成為整個云南乃至祖國西南地區的文旅名片。

一個項目改變了環境，也在改變其中的人。隨著對品牌的認知越發清晰，尤其站在新的更高歷史平臺上，如何百尺竿頭更進一步，這便是“七彩云南”牽手新華社民族品牌工程的緣由。

品牌建設助力高質量發展

一個產品的價值有多大，很難全面衡量。但如果兼具地方發展、百姓民生、產業振興的情懷，那再小的產品也是大民生。如何讓這一情懷落地？品牌建設無疑是最佳路徑?！捌卟试颇稀逼放迫脒x新華社民族品牌工程，引發業界廣泛關注。有專家說：“放眼全國，類似區域公共品牌數不勝數，如何將他們托出水面，需要高端設計、頂層規劃?！?/p>

這也正是新華社民族品牌工程的使命初心。2020年9月8日，新華社民族品牌工程·中國文旅傳播行動服務“七彩云南”戰略合作簽約儀式在京舉行。

儀式上，新華網董事長、總裁田舒斌說：“通過民族品牌工程，我們探索了新華社與國家戰略、新華社與經濟社會、新華社與地方發展的全新關系。我們相信，在新華社民族品牌工程的助力下，‘七彩云南品牌知名度、美譽度必將得到極大提升，最終成為享譽全國乃至全球的‘名牌?！?/p>

其實，在助力民族企業高質量發展方面，新華社已實踐多年。

在“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的發展理念指引下，民族品牌高質量發展的路徑已經明確。

2017年，“新華社民族品牌工程”正式成立，開始了國家通訊社“圍繞中心，服務大局”，聚焦品牌強國、扶貧攻堅、鄉村振興、“一帶一路”等國家戰略，助力國家和地區高質量發展的有益探索。

多年來，新華社民族品牌工程“跳出一城看全局，厚植本心謀全局”，通過各種精心策劃，助力地方品牌建設。尤其近年來，圍繞地方經濟社會發展和文化旅游深入融合發展趨勢，借力發力、因勢利導，構建“文旅傳播行動”，更成為品牌助力地方發展的創新之舉。而此次，對“七彩云南”的策劃與推介，正是這項行動的又一次有益實踐。

目前，越來越多企業、專家對新華社的實踐給予高度肯定。他們認為，越是改革攻堅時，越是價值擔當處。四年左右時間，新華社民族品牌工程從國家最需要、企業最期盼的地方入手，發揮“信息源”“思想庫”“智囊團”責任擔當，以“新華智慧”“新華方案”為地方和企業品牌建設出謀劃策，在贏得政府、企業和社會點贊的同時，也讓“品牌強國”戰略有了實際樣板、現實路徑。