地方臺時政微信產品的傳播要點

徐 蕾

伴隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，微信公眾號以其及時性、互動性、分享性、去中心化等特點成為受眾最喜愛的媒介平臺之一。其中，時政類微信公眾號與日俱增，各大傳統(tǒng)媒體都紛紛轉戰(zhàn)微信時政領域，通過發(fā)布新聞資訊等多種類型的信息，搶占網絡輿論主陣地。徐州廣播電視傳媒集團把握新媒體發(fā)展大勢，創(chuàng)新融合發(fā)展，建立與推廣微信公眾號，目前微信公眾號“無線徐州”已經成為徐州覆蓋面最廣、影響力最大的新媒體平臺。黨政新聞采訪部借助該平臺，發(fā)布各類時政新媒體產品，并逐步摸索出一套符合自身發(fā)展的創(chuàng)作之路。

一、主題讓時政微信產品更可讀

主題是時政新聞出發(fā)的原點，新媒體不管如何創(chuàng)新，在內容上，也要緊扣主題，用主題拿魂聚氣。新媒體產品尤其是時政微信產品不能做標題黨，更不能濫用新媒體語言，讓主題報道缺乏嚴肅性，流于表面、失于浮夸。

在2019年全國兩會期間，圍繞徐州如何貫徹落實兩會精神這一主題思想，“無線徐州”適時推出《報告這么說 徐州這么干》《兩會手記：政府干的，都應是人民盼的》。隨后，微信平臺綜合推出徐州市委主要領導接受采訪的新媒體產品，角度巧，立意新，傳播效果好，點擊量均超10萬+。

與此同時，徐州廣電傳媒集團緊扣兩會主題，策劃設置徐州議題。全國兩會期間推出《徐州鄉(xiāng)村振興：好一片希望新田野》《徐州實體經濟：實實在在守本分 心無旁騖做實業(yè)》《徐州法治樣本：以人民名義 守人間正道》等有分量的專題報道。以《好一片希望新田野》為例，通過“環(huán)境美 好一幅淮海富春山居圖”“文化興 幸福的生活唱著過”“產業(yè)旺 稻花香里說豐年”三個篇章，緊扣鄉(xiāng)村振興中以農民集中居住、鄉(xiāng)村精神文明建設、鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展等重大主題，描繪出徐州在鄉(xiāng)村振興中落實兩會精神的生動畫卷。該新媒體產品獲得省委宣傳部、市委宣傳部一致點贊，微信點擊量超10萬，形成輿論熱點。

二、文學表達，讓時政微信產品更有溫度

在傳統(tǒng)的人文學科中，新聞和文學分屬兩種話語形態(tài)，而且經常被拿出來進行相互比較，用彼此間的差異來突出各自的特點。但是這些年來似乎發(fā)生了微妙的變化。關于新聞的文學化傾向，主要體現(xiàn)在新聞作品的散文化、小說化和新聞節(jié)目形態(tài)的娛樂化等方面。尤其當微信產品產生后，微信本身的自由度讓新聞寫作更加開放，新聞和文學兩種話語形態(tài)在彼此靠攏，相互滲透。

傳統(tǒng)媒體在策劃主題宣傳時有時存在“大而空”的問題，時政活動也常常是程序性、規(guī)定性動作，以會議新聞、領導調研為主，給人以刻板、無趣的印象。時政新聞如何在新媒體平臺上有效傳播，除了選準新聞角度，找好新聞落點之外，更重要的是，要讓內容可讀、可感、可傳播，文學化的表達方式，讓微信時政新聞內容有了溫度。

徐州黨政代表團赴成都、深圳、東莞等地實地考察學習期間，徐州廣電傳媒集團推出《和鐵根在成都的街頭走一走》《聽潮“漁村”，改革再吹滿眼春》《“莞爾”一笑 轉型傾城》等系列專題，結合黨政代表團考察目的，把徐州與先進城市發(fā)展水平進行類比，與先進城市開展的合作項目進行闡釋，用文學化的標題寫出來，給人耳目一新的感覺，也讓人有了二次傳播的沖動。該系列在推出后，迅速形成閱讀熱潮，每篇點擊量均超10萬，在全市形成很好的宣傳效果。

文學化表達，不僅僅在標題，更在內容。新春佳節(jié)，為提振全市干群干事創(chuàng)業(yè)的熱情，徐州廣電傳媒集團推出三集微信專題《致我們奮進的新春：看模樣 徐州追夢的樣子，云知道》《看未來：徐州的“一百萬個可能”》《看百姓：雙手創(chuàng)造的幸福，心知道》。用細膩的文學化表達，讓時政新聞充滿了人文色彩與表達溫度。在春節(jié)期間推出，引爆朋友圈，點擊率、轉載量屢創(chuàng)新高，為徐州經濟社會發(fā)展開門紅營造濃厚的輿論氛圍。

三、評論為魂，讓時政微信產品更有力量

好的新聞評論，可以讓新聞作品有氣魄，有導向，有力量。為適應新媒體傳播的特點，時政微信的評論更多地呈現(xiàn)出來的是短小精干的微評、短評。在碎片化信息時代，直接、簡短，更符合移動終端用戶的閱讀習慣。

2019年江蘇省兩會期間，省人大代表、省委書記、省人大常委會主任婁勤儉參加徐州代表團審議時提出，徐州要有大的視野，以“大畫家”作“大寫意”的眼界和格局來勾畫發(fā)展。結合電視新聞現(xiàn)場，徐州廣電傳媒集團第一時間推出微信短評《大手筆 大寫意》，通過評論，把省委對徐州的殷切希望，把市委市政府中心工作凸顯出來、傳達出去，簡潔有力、美感十足。

全國兩會期間，徐州廣電傳媒集團推出《政府干的，都應是人民盼的》《千載稼穡不尋常》《守本分、做實業(yè)》《不成規(guī)矩 不成方圓》系列微信短評，從政府工作報告到鄉(xiāng)村振興，從做強實體經濟到建立法治政府，短評闡明義理，鼓舞干勁，發(fā)揮了評論力量。

四、視頻為先，讓時政微信產品自帶流量

如今，媒體融合進入深水區(qū)，移動優(yōu)先成共識。以風頭正興的短視頻為例，從央媒到地方，越來越多的主流媒體把短視頻作為承載主題宣傳的融媒體產品進行重點打造，發(fā)揮短視頻碎片、可視、即時分享的敘事表達優(yōu)勢，賦予它“主題宣傳、主流價值”的硬核，使厚重的主題宣傳報道變得通俗易懂，也為構建一個健康的互聯(lián)網生態(tài)平臺發(fā)揮黨媒的價值引領作用。

2019年八一建軍節(jié)當天，徐州廣電傳媒集團創(chuàng)作了以“我的最后一封信”為題的微信短視頻。在不到5分鐘的短視頻里，沒有一句畫外音，全部用戰(zhàn)士現(xiàn)場寫信、用“心”讀信的鏡頭，配以恰當的字幕和音效，淋漓盡致地詮釋了中國人民解放軍報效祖國、敢打必勝的決心和信心。此條短視頻還登上了學習強國、新華社、人民日報客戶端等國家級主流媒體平臺，同時在騰訊等多家商業(yè)媒體播發(fā)，在傳播效果、宣傳效果和社會反響等方面實現(xiàn)多贏，新華社客戶端單條的點擊量就突破了70萬。短視頻采用“去電視化、去演播室、全現(xiàn)場、大字幕、無聲勝有聲”的制作手法，進行碎片化的網絡傳播，讓新媒體產品有流量有品質。