數字媒體設計中動態化的研究與應用

□程晶樂 湖南工業大學

隨著智能手機的普及，閱讀者獲取信息的方式從傳統媒體的報紙、雜志等轉變為手機、計算機等電子屏幕。同時，在這個信息量爆炸的時代，人們經常需要在短時間內獲取更豐富的信息資源。相較于文字，圖片能傳遞更多的信息，然而，當前靜態圖片已經不能滿足人們的需求時，動態圖片、短視頻便出現了，也被運用到越來越多的傳播方式中。

2019 年4 月，騰訊公司的頂尖設計團隊在網絡上發布了一份2019—2020 年平面設計流行趨勢的分析報告，從報告中我們可以看出，無論海報設計、品牌視覺設計還是插畫這些設計種類都有了向動態化設計的趨勢[1]。海報設計、品牌視覺設計不再局限于靜態的表現方式，更多地開始嘗試背景及次要元素使用靜態，設計主體使用動態的表現方式，在插畫設計中，短小和重復的動態圖形的設計方法也越來越普遍。所有這些流行趨勢反映出，動態化的設計方式已經不局限于多媒體、數字媒體設計中，平面設計也在嘗試以2D 圖形與3D 視頻相結合的動態化設計方式進行表現。

一、動態化設計的特征分析

數字媒體技術是指通過現代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術。數字媒體技術的產生使設計作品有了多種多樣的表達形式。

（一）動態圖形與影視作品的比較

影視作品與觀眾之間的關系是一種被動的交流，觀眾只能被動地接收作品所傳達的信息和內容。而動態圖形與對象既有主動交流，也有被動的交流；對象能與作品發生一定的互動關系，作品也可以因對象的使用而發生改變。影視作品中的運動方式除鏡頭本身的運動，如推、拉、搖、移等外，還有鏡頭與鏡頭之間的轉場運動方式。影視作品中的轉場是連接畫面與劇情的一種手法，在動態圖形設計中也會運用影視作品的轉場運動方式，但不僅限于連接場景與劇情的功能[2]。

（二）動態設計與靜態設計的比較

靜態設計是傳統設計中的一種常見形式，多出現于平面設計中。靜態圖形的主要作用是通過文字與圖像來傳達主題信息，相對于動態圖形來說比較單一。要想在短時間內吸引讀者的注意力，靜態圖形的設計者需要充分考慮圖形、文字、色彩等元素，同時讀者還需要仔細觀看才能獲取信息。互聯網出現后，數字技術的應用能將靜態的設計方式轉變為2D 圖形與3D 視頻相結合的多元設計方式，使作品設計更加豐富、靈活。動態設計中的圖形、文字等能在短時間內循環播放，傳達新的視覺形象，從而主動迅速地吸引人的注意力。但無論如何，靜態設計是動態設計的基礎，只有在靜態設計的基礎上，動態設計才能更好地發揮自身的優點。

二、動態化設計的應用分類

由于硬件設備和制作技術的不斷更新迭代，動態化設計在向多元化發展，從平面設計延伸到視覺設計、UI 界面設計，甚至包裝設計、媒體設計等。AE、Gif 及H5 的出現使動態圖形可以比靜態圖形更小、更輕量化，在信息量方面也能更直觀和有趣。

（一）動態海報中動態設計的運用

動態海報，從字面上來理解，就是能夠動起來的海報。但如今的動態海報，除圖形、文字、色彩可以動起來以外，有些還加入了音樂、人聲，甚至還結合了AR 或VR 技術。因此，在動態海報設計的過程中，其將會依賴更多的技術來傳達作品的主題及信息。相較于靜態海報，動態海報可以傳達更多的品牌信息及故事，且不需要像視頻那樣花很長的時間，因此，其表現力更豐富，更具娛樂性。

文字、色彩、圖形的動態化是動態海報的重要構成要素。在表現形式上，動態海報多采用背景靜態化、設計主體動態化的方式表現，這是因為運動的物體更能吸引人的注意力。

當動態海報中的圖形處于動態時，其主要是為了吸引受眾的目光；而當它處于靜態時則是用來豐富整個畫面。在設計過程中，文字的選取需要結合海報主題、內容及圖形來綜合考慮。動態海報中的色彩可以是動態的，也可以是靜態的，色彩的使用要根據海報的主題及具體內容而定，同時要使整體畫面協調。

（二）UI 界面中動態設計的運用

由于智能手機和移動互聯網的結合，越來越多的手機應用程序被開發出來，滿足手機使用者更多的生活、工作、學習和娛樂需求。界面是多媒體作品與讀者進行信息傳遞的平臺，通過元素的構成，界面上動態和靜態元素一起構成了一個整體，在這個整體中又有視覺中心主體和副體。主體包括標題文字、圖形圖像，副體包括背景、文本文字、圖標、鏈接等次要信息，所有的元素都圍繞著主體。界面也有各式各樣的動態形式，如有背景的運動、圖形的運動、手勢運動等。這些運動元素分布在不同層級的界面之中，構成了統一、完整的作品運動形態，使復雜的信息更容易被讀者快速接收和理解。

（三）動畫中動態設計的運用

動態圖形不同于一般的動畫，雖然兩者都有時間性，但是動畫的故事情節性較重，更側重故事的敘述手法。而動態圖形更多地關注圖形運動技術與制作技巧，關注若干個靜態圖形之間的動態鏈接、時間穿插及運動節奏的配合。在動畫中，動態設計的過程需要考慮到運動元素的設計、運動節奏的設計等多方面因素。運動元素包括動畫中的圖形、文字、色彩，如果運動元素在畫面中占據的面積較大，運動的速度較快，畫面的運動感就會越強，但不容易讓觀眾抓住作品重點；如果運動元素占據的面積較小，運動速度較慢，畫面的運動感就會越弱。而運動節奏指運動元素在畫面中運動的方向、速度、幅度、色彩等因素在畫面中產生的變化，不同的作品主題和作品風格，運動節奏也會有所不同。在設計的過程中，運動元素的設計過程需結合客觀世界物體真實的運動節奏與運動規律，否則會帶來較差的用戶體驗。

結 語

傳統的平面設計主要側重于圖形、文字的靜態化藝術處理方式，隨著科學技術的發展，信息傳輸速度的加快給動態圖形、動態海報等作品提供了展現的平臺和機會。動態化設計還需在靜態圖形的基礎上考慮運動節奏、方向、大小以及時間等因素的設計，從而實現區別于影視作品的特有表現方式，這對設計人員提出了更高的要求，其不能僅停留在視覺層面的設計，還要了解物體的客觀運動規律。在如今新媒體廣告層出不窮的時代，設計師在給品牌做設計時，采用合理的動態化設計方式能讓品牌更有吸引力，從而達到理想的廣告宣傳效果。