新時代山西傳統工藝美術數字文創產業發展探究

□王文瑞 山西大學商務學院

傳統工藝美術是指具有百年歷史、技藝精湛、世代相傳，擁有完整工藝流程，采用天然原材料制作，具有鮮明民族風格和地方特色的手工藝品種和技藝。

一、山西傳統工藝美術

（一）山西傳統工藝美術

山西具有悠久的歷史和豐富的傳統工藝美術資源，涵蓋國家工藝美術11 大門類，規模大、工藝水平高，是璀璨的文化財富。首批國家傳統工藝振興目錄收錄了山西省新絳澄泥硯等14項傳統工藝。時至今日，山西省優秀作品依然頻頻出現，如閆向軍父子創作的長治堆錦《金母元君朝元圖》、絳州澄泥硯研制所刻制的《絳州八景》等。

（二）山西傳統工藝美術發展現狀

傳統工藝美術傳承與發展過程較緩慢，大多無法承受如今以科技革新、機器生產、電商平臺、網紅經濟相結合為主要特征的商品經濟模式的沖擊，生存空間小，效益下滑，甚至面臨青黃不接的窘境[1]。2020 年，山西省人民政府辦公廳印發《山西省振興工藝美術行業工作方案》，指出打造特色工藝美術產業集群，支持高校、科研機構、工業美術企業聯合研發，培育工藝美術市場主體，鼓勵工藝美術進景區、進校園，開發特色鮮明的旅游商品、體驗產品、文創產品等。基于該課題研究定位，本文著重探討其中的數字文創產業形式。

二、數字文創產業發展模式研究

當今時代數字文創產業發展迅猛，數字娛樂產業成為新的地方支柱產業。成都提出打造“中國數字娛樂第一城”，杭州提出“打造全球數字內容產業中心”，原有城市文創競爭格局不斷被打破。傳統工藝文創是文創產業的重要組成部分，重點在如何將傳統工藝產品融入現代大眾生活，受到大眾關注與接受，將關注轉化為商業需求。在數字時代背景下，要想實現這一目標，最有效的方式是使傳統工藝文創與數字產業跨界合作，二者互相輔助，協同發展。其中最受關注的兩大成功案例是“故宮IP 文創產業”與“騰訊IP 數字文創產業”。

（一）故宮IP 文創模式

這一部分包含內容甚廣，在此只針對數字文創部分進行分析。

（1）故宮數字館與全景展廳是故宮IP 的重要組成部分，最大限度地利用了互聯網的便利性和廣泛性，取得了國內外首屈一指的宣傳效果。數字建筑、數字文物方式對脆弱難以以實體展出的珍貴文物、實物展覽難以表達的內容具有非常有效的宣傳展示作用，能夠引發大眾對實體文物的認識與保護之情。

（2）故宮教育、故宮學術、故宮探索三位一體，針對不同人群提供故宮文化大餐。學術與探索面向成年人甚至專業人員，以數字方式向大眾開放。故宮教育則以免費公益課程、童書與文創體驗相結合的方式面向學生群體，帶小觀眾了解故宮的宮廷建筑、歷史文化、文物精品，有效擴大親子家庭受眾群體。

（3）故宮文創注重IP 在基礎軟件應用中的活化推廣。故宮文創包括眾多獨具特色，設計精美的壁紙、皮膚、手機表情、App 等數字應用，對年輕人的吸引力和號召力不容小覷，能從點滴方面將故宮文化與大眾日常生活工作結合在一起。故宮動漫與故宮游戲更容易獲得家長與學生群體的歡迎。產品大多色彩明快，邏輯清晰，操作簡單，非常適合少年兒童使用。

（4）故宮官網各板塊最終會將觀眾導向文創線上銷售，設計合理有效。線上銷售平臺覆蓋面廣，使用簡便快捷，大眾可在文創板塊直通各大電商平臺：故宮博物院文創旗艦店（天貓平臺）、故宮博物院文創館（微信平臺）、故宮淘寶（淘寶平臺）、故宮文創旗艦店（京東平臺）。

（二）騰訊IP 數字文創模式

2018 年，騰訊提出“新文創”戰略，目的是打造更多具有全球影響力的中國文化符號，推動中國數字文創產業的高質量發展，模式大致可分為以下三種。

（1）聯合博物館進行數字化保護與數字化產品開發。例如，《王者榮耀》與敦煌研究院數字化研究所合作推出的《王者·現敦煌》，包括多項合作內容，供養人計劃更是將莫高窟55 窟壁畫永久保存并進行虛擬漫游項目制作。

（2）聯合非遺大師和創作團隊將非遺傳承融入數字化產品。例如，DNF 與四川剪紙、山東錫雕、河北刺繡、湖北編鐘技藝融合推出《創見，下個十年》，受到了年輕人群體的熱烈歡迎，從而引導年輕人認識和保護傳統工藝美術。

（3）聯合地方政府合作開發線上線下IP 文旅產業。例如，《忘憂酒館》系列游戲衍生互動劇受眾近億人，聯合酉陽桃花源合作“趕古節”，聯合云南蒙自市政府落地忘憂酒館實體店，為數字文創產品領域探索作出突出貢獻。

三、山西傳統工藝美術數字文創產業發展研究

（1）傳統工藝美術博物館。山西省與傳統工藝美術相關且有線上展廳的博物館包括山西博物院、省民俗博物館、省藝術博物館、太原市晉祠博物館、臨汾市博物館、運城市博物館、云岡石窟博物館。此外山西省還有眾多具有影響力的實體博物館，如長治堆錦博物館、陽泉平定刻花瓷非遺博物館、平定砂器博物館等。但線上博物館建設起步晚，數字經濟、數字文創開發程度較低，難以滿足現今大眾的審美需求，在此可借鑒故宮博物院的數字文創開發模式。首先，相關部門應對傳統工藝美術資源進行整合，統一建設平臺，發揮集中優勢，為觀眾參觀提供便利性。其次，博物館、研究所、企業、傳承人、院校、傳媒公司進行合作，打造具有代表性的文化IP，增強文化軟實力，實現數字經濟發展。最后，數字經濟反哺實體經濟，IP文化產業可有效激活實體經濟，實現共同成長。

（2）山西省傳統工藝美術工作室。例如，絳州澄泥硯研制所擁有中國硯臺行業第一個“中國馳名商標”“世界杰出手工藝品徽章”“國之寶”“中華民族藝術珍品”等榮譽稱號。山西省共有129 名工藝美術大師，16 名省工藝美術終身成就獎傳承人，薛生金漆器工作室等6 家山西省示范工作室。他們榮獲眾多重要獎項，但都沒有建立網站，數字宣傳與營銷方式落后。我們可借鑒騰訊IP 數字文創模式，現今游戲、影視、動畫、電競、直播等在國內已經成為經濟支柱產業，我們應正視、重視其重要作用。一方面，號召博物館、研究所、企業與傳承人，積極主動地尋求與國內著名數字文化公司進行跨界合作，推進數字產品的開發與宣傳；另一方面，積極促進省內相關單位合作，擴大本土文化IP 產業規模與知名度，打造自己的生態產業鏈。

結 語

傳統工藝美術是我們重要的文化資源與文化產業。現今虛擬經濟與實體經濟發展同等重要，我們應以發展的眼光看問題，抓住社會發展的新浪潮，積極主動地推動傳統工藝美術文創產業的發展。