養生茶包裝設計中的文化元素解析

□張書晨 漢口學院

養生觀念源于我國道家思想，也是人們最美好的追求。因此，將“養生”這一傳統文化融入養生茶的包裝設計之中，能讓我國傳統的養生文化元素與我國的茶文化實現完美的結合，突出道教養生思想，傳承我國傳統文化經典。這對于養生茶的聲譽與銷量的進一步提高也會起到良好的促進作用。

一、茶文化和道家的養生思想

（一）清靜無為思想對我國茶文化的影響

道家思想強調，養生首先應該做到的就是清靜無為，這一思想早在我國的春秋時期就被提出了。老子和莊子認為：一個人如果可以看透生死，淡泊名利，做到寵辱不驚，并時刻保持一種平常的心態，這個人其實就已經達到了養生所有的條件。一個“靜”字，概括了道教養生的基本特征，而“靜”字，也是我國茶文化的一種體現。

（二）養生思想對我國茶文化的影響

長生不老的說法貫穿整個道家思想，并源遠流長，而道教所說的長生之法，在道家的典籍之中就有這樣一種記載：服用含有“生力”的一些東西，進而達到長生的效果。對于道家人而言，茶可以與丹丸經書并列，有“助人成就仙籍”的功效。簡而言之，就是飲茶可以讓人超脫凡塵，獲得長生。很多道家人通過飲茶達到了延年益壽的目的。

（三）“天人合一”思想對我國茶文化的影響

“天人合一”思想在道家思想中占有重要地位，所謂“天”，就是我們所處的整個大自然及大自然中包含的其他事物的規律，我國傳統的養生觀點是“道法自然”，即人類和自然不能分開，物質和精神也不能分開。因此，道教將物質與精神、人與自然看成一個統一的、不可分割的整體，只有達到天人合一的境界，才可以具備養生的條件。這些思想是我國傳統道教學說對自然的認識和對自然之美的崇尚。基于這一觀點，在我國古代，以自然為依托的詩詞歌賦屢見不鮮，文人墨客將自己的情感寄托在自然之中。由此可見，我國道家的“天人合一”思想在潛移默化中對人們產生了極大的影響。在我國歷史上，崇尚茶道的人們對“天人合一”的道教思想都十分看重，因此，茶文化在我國是人文和自然完美統一的重要體現。

二、養生茶包裝設計中傳統文化元素的體現

（一）養生茶包裝色彩設計中傳統文化元素的體現

色彩在包裝設計之中的應用有獨一無二的沖擊力，不同的色彩帶給人們的感受也不盡相同，因此，在養生茶的包裝設計中，設計者可以采用色彩的形式來體現中國的道教養生文化。在養生茶的包裝設計中，色彩的選擇不宜太多，設計者可以選擇更貼近自然的綠色、黃色，或者以茶的顏色作為主色調，這樣就可以將道家“道法自然”的思想進行呈現。此外，設計者也可以根據市場的需求進行主色調的選擇，綠色更顯清新自然，黃色更顯高貴奢華，茶色更顯意蘊悠長，將市場的需求與大眾的審美有效結合，從而更好地呈現我國傳統文化的元素。

（二）養生茶包裝圖案設計中傳統文化元素的體現

中國人有自己的圖騰——龍和鳳，這也是中國的吉祥象征，飽含著中華民族源遠流長的文化內涵。而對于養生文化而言，中國也有著很多的圖案，如道教的五行元素、八卦陣圖等。將這些元素融入養生茶的包裝設計中，不僅可以體現出養生茶醇厚的養生文化，還可以體現出我國傳統文化的博大精深。因此，在養生茶的包裝設計過程中，設計師可以將這些元素采用圖案或者紋樣的形式體現出來，將養生茶的功效與我國傳統的養生文化進行完美的結合，從而提升養生茶的內涵。

（三）養生茶包裝材質設計中傳統文化元素的體現

茶的包裝設計除具備良好的宣傳作用之外，還有更重要的一點，就是保障茶葉的質量，使其不會因為外界的環境、氣候、溫度、濕度等的影響而變質。因此，在設計養生茶的包裝時，設計師不僅要考慮到其觀賞價值，還要注重其實際的應用價值，并且將我國的傳統文化在養生茶的包裝材質之中予以充分體現。因此，在設計包裝材質的選擇方面，設計師應該根據養生茶自身的特點進行合理選擇，這就需要設計師對養生茶進行全面的了解，進而有效避免外界的諸多因素對茶葉質量的影響，讓包裝更加有利于茶葉的保存。同時，設計師也可以將帶有中國傳統文化元素的材質融入包裝之中，如將帶有道家養生圖案或者紋飾的絲綢緞帶作為包裝的襯里，使其更具傳統養生的文化氣質，還可以配以精美的陶瓷飲具，起到錦上添花的作用；也可以采用一些比較質樸的木質外包裝，給人一種人與自然之間的和諧美感，在簡約清新之中帶著傳統茶文化和養生文化的韻味。這樣的包裝材質設計將會讓養生茶傳遞出更加富有中國韻味的傳統文化氣息，使其聲譽與銷量實現進一步的提升。