博物館、紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計問題及對策

□李 鋒 貢 萍 鹽城工學院設(shè)計藝術(shù)學院

一、博物館、紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的政策背景

2008年1月，中共中央宣傳部、財政部、文化部、國家文物局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，開啟了博物館、紀念館從更廣泛的范圍服務于全國人民精神文化需求的新時代。2016年，國務院同意文化部、國家發(fā)展改革委、國家文物局等部門制定的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵博物館、紀念館通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品來增加經(jīng)濟收入。以故宮博物院為代表的一批博物館、紀念館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性被充分調(diào)動，一大批文創(chuàng)產(chǎn)品鋪天蓋地般產(chǎn)出，不僅滿足了參觀者的文化產(chǎn)品消費訴求，還為博物館、紀念館自身的發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。

二、博物館、紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計中存在的問題

（一）產(chǎn)品開發(fā)模式同質(zhì)化

就其本質(zhì)而言，博物館是各類藏品的存儲與展示空間，是人類通過實物與圖文資料認知人類與人類以外世界的教科書式信息庫。豐富的館藏資源是建設(shè)博物館的基本要素，也是其可以開發(fā)利用的重要資源。在產(chǎn)品開發(fā)模式上，很多博物館采用開發(fā)試驗成本較低的圖像轉(zhuǎn)印、原藏品縮小版加工等便于實現(xiàn)的低效率開發(fā)模式，使鑰匙扣、卡通杯、絲巾、扇子、茶杯墊、抱枕等同類型文創(chuàng)產(chǎn)品“滿天飛”。同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅降低了消費者的購買熱情，還造成產(chǎn)品大量積壓，進而影響了博物館、紀念館的收入和開發(fā)積極性。

（二）營銷模式缺乏新意

基于對文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護與利潤保護，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售空間幾乎局促在各家博物館、紀念館的內(nèi)部商店。大部分博物館、紀念館很少將自己的產(chǎn)品委托給外部商店銷售，只有為數(shù)不多的知名博物館如故宮博物院等才與網(wǎng)絡(luò)平臺如淘寶網(wǎng)等進行合作銷售。而一些知名度低、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量低的博物館、紀念館則難以找到適合的網(wǎng)絡(luò)平臺合作。

（三）技術(shù)與開發(fā)資金短缺

很多市縣級博物館、紀念館遠離大型城市圈，各方面經(jīng)費有限且參觀者人數(shù)不足，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上積極性不高。由于開發(fā)技術(shù)有限、創(chuàng)新性不足，文創(chuàng)產(chǎn)品難以開發(fā)出來，即使有些文創(chuàng)產(chǎn)品通過模仿開發(fā)出來，銷售也是很大的問題。

（四）無法滿足消費者尤其是年輕消費者的審美心理需求

在快速發(fā)展的社會，年輕人是消費主力，兒童、少年、青年對博物館、紀念館的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求數(shù)量往往高于其他年齡層消費者。但是，開發(fā)與設(shè)計這些文創(chuàng)產(chǎn)品的大多是經(jīng)驗豐富的中年設(shè)計師。設(shè)計師基于專業(yè)審美角度設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，只重視不斷拔高的精英文化，導致設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品不接地氣，難以讓人接受。

三、博物館、紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計策略

（一）挖掘博物館、紀念館特色藏品，顯示個性文化特征

針對國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化開發(fā)與設(shè)計現(xiàn)狀，博物館、紀念館必須走差別化發(fā)展路線，以特色館藏為重點對象進行開發(fā)。例如，故宮博物院的皇帝、皇后像，浙江省博物館的玉琮王，自然博物館的各種生物標本，地方博物館、紀念館的地域特色藏品等，從而在內(nèi)容上避免一般性重復。博物館還可以做些益智類、行為類的藏品開發(fā)，讓消費者獲得消費樂趣。

（二）擴大網(wǎng)絡(luò)銷售與廣告宣傳渠道

網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為我國商品銷售的重要形式，博物館、紀念館可以在各網(wǎng)絡(luò)銷售平臺建立旗艦店銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是游客感興趣的稀奇裝飾品，還是博物館、紀念館所在地區(qū)、城市的名片，是民眾對某一城市基本認知的重要載體。因此，在城市火車站、飛機場、高速入口、政府各部門的網(wǎng)站首頁等實體與虛擬空間宣傳當?shù)夭┪镳^、紀念館的文創(chuàng)產(chǎn)品，在展示城市歷史文化的同時，又擴大了對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。

（三）尋求合作伙伴，解決技術(shù)與資金短缺問題

一些實力較弱的博物館、紀念館可以與高校設(shè)計部門、設(shè)計公司合作開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，積極申請專利進行知識產(chǎn)權(quán)保護，并吸引社會資本參與產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)。在擴大開發(fā)與生產(chǎn)規(guī)模的同時，擴大社會影響力，增加自身的經(jīng)濟收入。

（四）產(chǎn)品必須接地氣、接人氣

博物館、紀念館可以采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)分析等形式，收集當代各階層消費者的審美趨向，重視兒童、少年、老年人等參觀者的審美需求，采取多樣化的開發(fā)方式讓文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出不同的樣式，體現(xiàn)地域文化，彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的特色與個性，以滿足各類消費人群的需求。