視覺傳達設計中視覺元素的運用分析

◎楊易

一、視覺元素的符號化

首先，文字符號作為一種重要的視覺元素，具備一定的特殊性，由于不同的文字都蘊含著各自的發生和含義，所以在視覺傳遞過程中，不僅可以為觀眾提供視覺效果，同時還可以為觀眾提供一定程度的聽覺感官作用，這是設計視覺傳達作品中最為直接的表達方式之一。但是在視覺符號傳遞信息過程中，設計人員更加傾向于采用點、線、面和色彩等基本視覺元素來組織畫面。而文字符號在作品設計過程主要是進行較為簡潔明了的信息傳達，同時文字符號自身具備一定的文化性表達，可以使觀眾突破其他的邊緣信息，緊密地抓住該設計的主題和內涵。

文字符號在視覺傳達設計過程中被設計人員最初用來增強視覺刺激，而目前設計人員主要通過文字符號的簡約化設計來實現信息的最大化傳遞。從色彩符號和圖形來看，符號語言被設計人員普遍認為是由色彩和空間等要素統籌構成的，同時根據一定的排列組合方式形成可以傳遞信息具有一定含義的視覺傳達作品?？梢钥闯?，設計人員在視覺傳達設計過程中，必須根據實際情況，例如受眾的年齡層次和心理需求進行均衡的色彩搭配等符號化的視覺元素。例如，自然基金會的公益海報為了向全球受眾傳遞環境保護的理念，就采用簡潔圖形這一視覺元素通過線條表達出來，達到了很好的視覺效果。

二、圖形圖像的運用

在視覺傳達設計過程中科學運用圖形圖像可以大幅度的提高視覺的美化效果，使得整個設計作品中不僅僅是由單純的文字構成，而是通過文字和圖形相結合，達到圖文并茂的視覺表達效果，提高人們對作品的滿意度和接受度，有助于信息的二次傳播。同時在作品中合理地運用圖形圖像可以提高作品的渲染力，但如果運用錯誤，就會為人們帶來十分刺眼的感覺，影響信息傳播效果，也不利于作品的內涵表達。

所以在進行視覺傳達設計過程中，工作人員一方面要重視文字設計，但同時也要加強圖形圖像的合理應用及作品的相關元素安排，設計人員要在深入的研究文字的基礎上，將圖形與其完美的搭配，保證文字和圖形之間能夠相輔相成，避免內容與圖像內容產生較大的背離，而顯得整個作品不倫不類。除此之外，在利用圖形圖像過程中還需要注意靜態和動態的差異性，不同狀態的圖形圖像所表達的內涵也各不相同，同時由于動態格式的圖片，有時會造成整個設計模糊不清，所以必須要明確圖形的真正分辨率，掌握好實際的設計尺寸，盡量運用一些較小的圖像元素，保證整個圖像能夠準確無誤地顯示出來，從而實現設計人員的理想設計效果。

三、色彩的運用

作為具備極強視覺沖擊效果的元素，色彩在傳統的視覺傳達設計過程中，往往被設計人員所忽略，視覺界面大部分都是黑白系為主的形式，鮮艷的色彩并沒有得到充分的使用。但隨著時代的不斷發展，人們的需求和審美觀念也發生了一定的變化，傳統的單調色彩不能滿足人們的審美需求，也很難吸引人們的注意力，所以在視覺傳達設計過程中合理地運用色彩就顯得尤為重要。強烈的色彩變化可以使整個設計作品充滿全新的活力，例如紅、黃、綠等色系可以很好地沖擊人們的視覺感官，調動人們的情緒，所以廣大設計人員在運用色彩過程中，必須要注重合理性和協調性，了解不同色彩為人們帶來的主觀感受，提高自身的色彩運用能力、審美能力，從而設計出更加具有觀賞性和美觀性的作品?？梢钥闯觯己玫纳蔬\用，可以極大程度地沖擊人們的視覺效果，例如環保組織和公益組織的很多標識就靈活地使用了色彩，使人們快速記住組織的標識。

四、結語

從上面的分析可以看出，在視覺傳達設計過程中，視覺元素如果對設計人員科學合理的運用，不僅可以滿足人們的信息傳播需求，提高視覺傳達效果，同時還可以使作品的內涵和深度更強，這也是視覺傳達設計行業時代發展的必然選擇。所以廣大設計人員在日常工作過程中要合理地運用色彩、圖形和文字等設計元素，提高作品的設計效果和視覺傳達信息的傳播質量，激發起觀眾的觀賞熱情，只有這樣才能使我國的視覺傳達設計領域不斷發展。