基層群眾文化活動品牌建設研究

鄭婷婷

摘 要：基層群眾文化活動品牌的構建，不僅對整個基層文化活動起著十分重要的作用，還有助于建設整體公共文化服務的體系。本文主要是從基層群眾文化活動品牌建設的重要意義、存在的問題以及建設研究的措施等三個層面，對目前基層群眾文化活動品牌建設進行了系統分析，并提出相應的解決方案，從而促進基層群眾文化活動能夠順利開展。

關鍵詞：基層群眾;文化活動;品牌建設

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.351

基層群眾文化活動是基于在政府和公益性文化事業單位的指導與扶持下，以及在各類社會力量的支持與參與下，把人民群眾當作主體，通過自編自演、自創自辦自娛自樂等方式來實現自我教育、自我表現和自我服務重要的非職業性文化形式，不僅是群眾文化服務體系中重要的組成部分，也是群眾文化活動面向基層群眾的主要環節。本文主要是對基層群眾文化活動品牌建設進行研究。

1 基層群眾文化活動品牌建設的重要意義

1.1 能夠提供指導和方向

由于基層群眾文化活動所涉及范圍比較廣泛，導致各地區人們的生活習慣以及文化習慣存在較大差異，若沒有統一的形式與平臺作為標準對其進行相關的指導和培養，就會導致文化活動缺乏規范性。因此，構建群眾文化活動的前提是設立一個方向和標準，并且要搭建了一個統一的平臺，確立一面旗幟，通過層層培育，調動基層群眾的參與性，充分發揮出導向作用，從而使基層群眾文化活動能夠有序開展。

1.2 能夠凝聚群眾力量，提高人們綜合素質

現階段基層群眾文化活動存在各方之間無法達成共識等問題，不能滿足基層群眾的要求。而且文化活動部門管理不夠明確，政府過于重視發展經濟，導致在基層文化活動品牌在建設過程中缺乏合作共識的現象。一個文化活動品牌的建立需要依靠社會各界的積極參與、政府的頂層設計和資金投入以及文化和旅游部的積極引導，其建立過程也是一個凝聚共識的階段。與此同時，建立一個具備當地特色、信譽度高、具有廣泛群眾基礎而且影響力大的基層文化活動品牌，不僅有助于培養基層群眾文化活動人才，還能夠提高群眾文化活動的品位，促進我國文化政策的宣傳與教育，從而充分調動基層群眾文化活動的積極性。

1.3 能夠聚攏資源發揮品牌效應

由于文化活動品牌具有一定的聚合效應、磁場效應以及擴散效應等，所以在建設人民共享基層群眾文化活動品牌過程中，既是一個對地區文化活動發展成果的展示過程，又能夠體現當地文化活動發展標志。因此，建立一個聲名顯赫、影響深遠的文化品牌，對于樹立當地城市的文化形象具有十分重要的作用，還可以推動當地城市文化活動的發展、旅游經濟、社會經濟等具有積極意義[1]。

2 現階段基層群眾文化活動存在的問題

基層群眾文化活動指的是在人們工作之余進行自我娛樂、自我參與和自我服務的公益性文化活動，其主要是以群眾自身為中心和對象進行的群眾性文化類活動。由于涉及的范圍較廣、參與者眾多以及傳播力強，所以基層群眾文化活動以其獨特的風格和魅力遍及城市和鄉鎮的每一個角落，牽動著所有社會上的人民群眾，而且文化活動已經深入到人們生活當中。另外，基層群眾文化活動與專業藝術活動不同，前者主要是面向基層的群眾，具有較強的地域性和通俗性等特征，對于我國社會的精神文明建設有著不可替代的作用與地位。近幾年來，各種形式多樣的基層群眾文化活動在全國各地廣泛開展，但許多文化藝術活動沒有達到理想的預期效果，主要原因是有的活動內容過于單一，無法完全滿足新時期大眾對文化活動的需求，而且有的活動離基層群眾的實際生活比較遠，無法激發群眾的興趣，特別是對一些曾經在城市里學習和生活過的人們以及具有一定文化修養的年輕人而言，導致基層群眾文化活動不能滿其需要，這種輸入性的文化活動反映了當前群眾文化建設過程中受眾群體的被動性[2]。

3 基層群眾文化活動品牌建設的基本措施

3.1 加強基層群眾文化活動品牌建設的知名度

由于基層群眾文化活動應以品牌項目策劃為主要依據，不僅要立足于當前形式，還要與時俱進，從而實現文化活動品牌營銷的整體策劃。因此，有關部門應確定活動的定位，明確活動的主題以及文化活動的名稱，創建一些比較好的宣傳用語，也可以和相關媒體進行合作。另外，要充分運用各類宣傳渠道，搞好全方位的宣傳與推廣。例如，來安縣在2017年成立讀者協會，同時創建了“來安縣讀者協會”微信群以及在線活動平臺，目前，微信群里已有400多人加入，并長期關注和參與相關的閱讀活動。每周一“來安縣朗讀會”微信群就會有專人來組織以下線上的朗讀活動，朗讀愛好者們可以將近期的朗讀作品發至微信群中，供大家一起學習、欣賞和鑒賞，并且有專業老師進行點評。讓讀書成為人們生活的一部分，通過建立專業化、高層次的交流活動平臺來培養更多的專業人才，從而有效地提高當地人們的朗讀水平。

3.2 合理規范運營模式

為推動基層群眾文化活動品牌的建設，就要在文化活動內容上把豐富多彩的群眾文化活動作為主要載體，并結合我國優秀的傳統文化，創建學雷鋒文化志愿服務活動、“我們的節日”活動等形式，構建出符合當地基層群眾文化活動的品牌，加大影響的力度，讓社會上各類文藝愛好者能夠有機會享受基層文化惠民的成果。例如，來安縣的朗讀協會會根據不同季節舉辦不同的主題活動，以“春聞書香，夏伴書香，秋享書香，冬愛書香”為主題，每季度至少要開展一次線下朗讀活動。豐富多彩的線下朗讀活動，讓越來越多的人感受到文字的力量以及朗讀的魅力，隨著朗讀活動逐步走進校園，并通過與多所院校進行長期合作，從而讓更多的人能夠喜愛讀書[3]。

3.3 對宣傳形式進行創新，加強宣傳的力度

要想做好基層群眾文化活動的宣傳工作，首先要全面了解基層群眾文化活動的各類政策，而且在宣傳思想工作的過程中要具有很高的思想領悟，不僅要有把握當前的形勢，具有較強的宣傳動員能力，還要重視宣傳的方法，應從點到面，逐漸對基層群眾中出現的新情況、新問題、典型事件、好人好事進行及時地宣傳和報道。其次是要掌握新媒體的傳播方式，學會應用當前先進的新媒體平臺大力宣傳基層群眾文化，并對宣傳的形式進行創新，從而營造出良好的基層群眾文化氛圍[4]。

4 結束語

綜上所述，要做好基層群眾文化活動的宣傳與推廣工作，就必須要加強基層文化場所和專業隊伍的建設，與此同時還應豐富基層群眾文化活動品牌建設的內容，要對宣傳的形式進行不斷地創新，加強群眾文化活動的宣傳力度，提高人民群眾的整體素質，從而促進我國社會的穩定與和諧，推動社會經濟可持續的發展

參考文獻

[1]姜瑞娟.淺析基層群眾文化品牌活動建設意義[J].參花：上半月，2018

[2]葉小潔.初探基層群眾文化活動品牌的建設[J].文藝生活：中旬刊，2016：199.

[3]王麗麗.有關群眾文化活動與基層文化館的建設研究[J].中文信息，2019（6）：256.

[4]李燕斌.群眾文化活動品牌建設措施研究[J].文藝生活·中旬刊，2019（5）：178，180.