包裝圖形設(shè)計的視覺表現(xiàn)形式

□丁瑛瑛 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著科技與經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平和審美能力的提高，商品包裝形式趨向多元化。包裝是溝通消費者與商品之間的橋梁。設(shè)計師若要設(shè)計出符合消費者心理，受消費者喜愛的商品包裝，離不開視覺要素的傳達。圖形是包裝中重要的視覺要素之一，在包裝中具有直觀性、識別性、可聯(lián)想、吸引力等特點，它的設(shè)計與應(yīng)用直接影響包裝的視覺呈現(xiàn)效果。

一、包裝圖形的設(shè)計原則

圖形打破了語言和文字的局限，優(yōu)秀的圖形設(shè)計是無國界的，不受地域、國家的界限，便于信息的傳遞和交流。由于文化的差異、宗教信仰的不同，有些圖形在理解上會存在較大差異。例如，信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)忌用豬作為包裝圖形；荷花在我國代表出淤泥而不染，是品性高潔的象征，但在日本被認為不祥之物。圖形在版面上往往占重要位置，在包裝的視覺傳達中主要為設(shè)計主題和塑造商品形象服務(wù)。因此，設(shè)計師要注意圖形使用的禁忌和原則，謹慎設(shè)計圖形。

（一）主題表達的準確性

包裝圖形的設(shè)計要考慮商品特點、性質(zhì)、定位、目標消費者等多方面因素。在利用圖形傳達商品信息時，是否能準確表意是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。主題表達準確，有助于消費者快速了解商品，增加消費者對商品的好感。

（二）視覺形象的個性化

新穎、富有個性的包裝容易使商品在眾多同類商品中脫穎而出，同時避免與其他商品雷同。包裝的個性化體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)、材料、視覺形象等多方面，而圖形的個性化設(shè)計可以突破常規(guī)，它不以寫實為目的，主要是通過鮮明的形象和獨特的視覺表現(xiàn)加深消費者對商品的印象。

（三）視覺呈現(xiàn)的審美性

優(yōu)秀的包裝設(shè)計必然能引起消費者的共鳴，包裝的圖形設(shè)計要符合消費者的審美需求，能夠給人視覺美感，或能使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象的情感體驗。

二、商品包裝圖形的視覺表現(xiàn)形式

（一）寫實圖形表現(xiàn)

將商品形象直接展示在包裝上，是寫實圖形常見的表現(xiàn)方式。寫實圖形可以客觀真實地表現(xiàn)商品的造型、細節(jié)、色彩等信息，能讓消費者迅速了解商品，對該商品形成一個初步的直觀印象。寫實圖形基本忠實于原商品，對其功能等進行提煉和夸張，將商品特點直觀地傳遞給消費者，對商品起到很好的推銷作用。除選擇商品自身形象外，有的商品包裝設(shè)計選擇將產(chǎn)品原料或產(chǎn)地作為主體圖形，有的選擇將目標消費群中的典型形象作為主體圖形。

（二）抽象圖形表現(xiàn)

抽象圖形通常用點、線、面等幾何元素構(gòu)成或運用肌理和色彩創(chuàng)設(shè)一種意境，傳達一定的概念。寫實圖形注重形象，抽象圖形注重意象。抽象圖形沒有寫實圖形直觀，但同樣可以傳遞信息，它將商品信息、形態(tài)等進行再設(shè)計，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想和想象，拓展了消費者的思維空間。

有些商品如果用寫實圖形表現(xiàn)效果不理想，則可以嘗試用抽象圖形表現(xiàn)。抽象圖形的表現(xiàn)力豐富，能給人方、圓、曲、直等視覺感受，也能讓人產(chǎn)生樸素、柔美、硬朗等心理聯(lián)想。在設(shè)計時，設(shè)計師要注意產(chǎn)品信息傳遞的準確性，做到形式與內(nèi)容相符合。生活中，電器、醫(yī)藥、日化等產(chǎn)品包裝設(shè)計中運用的抽象圖形較多，將視覺語言符號化，消費者可以憑借生活經(jīng)驗聯(lián)想商品內(nèi)涵。

（三）裝飾圖形表現(xiàn)

裝飾圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用也較廣泛，既可具象表現(xiàn)又可抽象表現(xiàn)。設(shè)計師通常將具有裝飾意味的紋樣或圖形組成新的構(gòu)圖和形象，利用變形、夸張、象征等方法強化圖形的視覺效果，以吸引消費者的注意力，同時也給人美的視覺感受。一些具有傳統(tǒng)韻味的商品包裝在圖形設(shè)計上采用中國傳統(tǒng)裝飾紋樣和圖案，這些圖案在傳統(tǒng)文化中具有特定的內(nèi)涵，配合適當?shù)脑O(shè)計表現(xiàn)可以增加商品的特色和優(yōu)勢。

（四）手繪圖形表現(xiàn)

和數(shù)字圖像相比，手繪圖形更具有生活氣息和親和力。手繪圖形可以是具象圖形，也可以是抽象圖形，表現(xiàn)方法多樣，不同的表現(xiàn)形式給人不同的視覺感受。在現(xiàn)代生活節(jié)奏日益加快的當下，手繪圖形可以極大地滿足人們回歸自然的心理需求。手繪圖形有其自身獨特的魅力，以質(zhì)樸的線條、生動的筆觸、多元化的表現(xiàn)形式打動人們的心靈。包裝上的手繪圖形是設(shè)計者真情實感的表現(xiàn)，或精致、或灑脫、或具有趣味性，圖形風格和商品屬性一致，能夠引起消費者的共鳴，起到傳情達意、促進銷售的作用。

圖形在包裝設(shè)計中有其自身優(yōu)勢，因此在進行商品包裝設(shè)計時，不管應(yīng)用哪類圖形，設(shè)計師都要遵循一定的原則，選擇與商品屬性相符合的圖形，運用合理的藝術(shù)語言和表現(xiàn)形式準確傳達商品的信息和內(nèi)涵，從而感染和打動消費者。