平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果和中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

□劉漢杰 許昌工商管理學(xué)校

一、中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩與平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果兩者間的關(guān)系

（一）共性方面

中華民族有著悠久的發(fā)展歷史，文化發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在發(fā)展變遷過(guò)程中形成了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀，中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)就是其中的一部分。當(dāng)前，傳統(tǒng)美術(shù)色彩不斷運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，不僅對(duì)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果進(jìn)行了很大程度的增強(qiáng)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)進(jìn)行了積極的繼承與發(fā)揚(yáng)。

中華民族傳統(tǒng)文化是經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗滌而不斷沉淀的、有著深厚的文化底蘊(yùn)，其中傳統(tǒng)美術(shù)有著豐富深?yuàn)W的色彩體系。當(dāng)前，隨著社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)技術(shù)也在越來(lái)越快速地發(fā)展，其中傳統(tǒng)美術(shù)的應(yīng)用非常廣泛。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，如何在其中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩，來(lái)實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果的目標(biāo)，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)前亟須研究的問(wèn)題。

這兩者之間存在相通性，具體包含兩個(gè)方面，分別是裝飾性和表現(xiàn)性。在傳統(tǒng)美術(shù)色彩被理解與被運(yùn)用的過(guò)程中，使用者總是對(duì)色彩有自己的喜好和用色特點(diǎn)，因此我們才能看見(jiàn)不同色彩、性質(zhì)的優(yōu)秀作品。在實(shí)際的運(yùn)用中，元素在藝術(shù)作品中的運(yùn)用較多，因?yàn)槿藗儽容^喜歡單純的、美妙的色彩。但是如果在平面設(shè)計(jì)中只運(yùn)用單一的色彩，就無(wú)法提升視覺(jué)傳達(dá)效果。

（二）色彩在傳統(tǒng)美術(shù)作品的運(yùn)用

在傳統(tǒng)的美術(shù)作品中，紅、黃、黑、綠及紫通常被作者用來(lái)作為主色調(diào)，在補(bǔ)色、色相和明暗對(duì)比方面運(yùn)用比較明顯的色調(diào)，可以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，給人以美感。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，為了能對(duì)觀眾起到良好的視覺(jué)沖擊作用，需要將圖形、文字和色彩進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，將視覺(jué)傳達(dá)效果提升到較高的境界。除此之外，在現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)中，為了能促進(jìn)國(guó)際化的發(fā)展，還會(huì)運(yùn)用到世界各地的優(yōu)秀美術(shù)創(chuàng)作理念，這使得視覺(jué)傳達(dá)效果更為強(qiáng)烈。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)將所表達(dá)的對(duì)象的概念、信息、內(nèi)容等進(jìn)行加工與處理，通過(guò)靈活的編排與融合，將其在平面視覺(jué)中明顯地體現(xiàn)出來(lái)，被大眾所理解、吸收。平面設(shè)計(jì)師對(duì)色彩運(yùn)用得合理與否，決定了作品的生命力和吸引力，只有有生命力的作品，才能夠?qū)⑺N(yùn)含的信息準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞出來(lái)。

二、在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果中所包含的傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）圖形

作為構(gòu)圖的元素之一，圖形本身有著豐富的意象色彩情感，形狀不同含義也會(huì)有一定的差別。平面設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)不同的圖形、形狀的組合與運(yùn)用，借助諸如襯托、反襯、烘托等手法，將各具特點(diǎn)的、不同的視覺(jué)效果傳達(dá)出來(lái)，給大眾帶來(lái)共通性的審美體驗(yàn)。

（二）文字

作為一個(gè)基礎(chǔ)的組成元素，文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有很大的外延性，漢字作為中華民族的傳統(tǒng)文化之一，擁有很大的表現(xiàn)性。作為一種表現(xiàn)符號(hào)，漢字本身具有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，將漢字運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，將其與圖形、色彩進(jìn)行有效的組合，這對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)效果起到了很大的促進(jìn)作用，提升了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)效果。

三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果中蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩

中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩在表達(dá)意義的同時(shí)更注重審美，中華民族有著悠久的發(fā)展歷史和深厚的文化積淀，中華民族在發(fā)展中對(duì)色彩非常重視，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生了重要的影響，不同的顏色有著不同的意義和表現(xiàn)特征。

（一）紅色

作為最具有中國(guó)傳統(tǒng)意義的顏色，紅色會(huì)讓人感到喜慶，并產(chǎn)生巨大的熱情的感覺(jué)，會(huì)讓人在視覺(jué)上產(chǎn)生很大的舒適感和愉悅感，如果想要表達(dá)喜慶、開(kāi)心、祥和等意向，在設(shè)計(jì)中靈活地運(yùn)用紅色，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)效果方面有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

（二）黃色

黃色在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中也占據(jù)著重要的位置，這種色彩符號(hào)在中國(guó)的歷史傳統(tǒng)中，具有高貴的象征，通常是皇帝的代表。因此，黃色在平面設(shè)計(jì)中的靈活地運(yùn)用，可以用來(lái)表達(dá)一些比較權(quán)威的內(nèi)容，在顏色搭配中，黃色與其他顏色搭配還能創(chuàng)造出更美好的視覺(jué)體驗(yàn)效果。

（三）黑色

在傳統(tǒng)的色彩感知過(guò)程中，黑色往往象征著莊重與肅穆，如果在平面設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用黑色與其他顏色進(jìn)行搭配和融合，能對(duì)人的視覺(jué)形成良好的體驗(yàn)與沖擊。在平面設(shè)計(jì)中，如果能將黑色與紅色、黃色等其他顏色進(jìn)行良好的融合，不僅能更好地體現(xiàn)色彩的吸引力和特點(diǎn)，還能將特有的東方美學(xué)色彩文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)。